与讯腾讯网易搜狐新浪五大门户网站网络广告投放位置价值分析.docx
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与讯腾讯网易搜狐新浪五大门户网站网络广告投放位置价值分析
五大门户网站网络广告投放位置价值分析
核心提示：
如何有效的投放网络广告，门户网站投放广告有没有价值，是很多企业市场宣传很头疼的问题，门户广告投放价值不菲，如何能节省成功达到宣传效果呢，这里分析了腾讯，网易，搜狐，新浪四大门户网站各广告的优劣，给大家以参考。
一、腾讯
腾讯作为中国最大的门户媒体，其流量还是非常巨大的。
腾讯网民的高活跃度，年轻化，也是B2C电子商务需要的主要目标客户群。
本文将主要介绍一下腾讯的媒体状况。
腾讯的总用户数量约在6亿，活跃用户约为1.3亿，QQ号码注册用户据说为4亿。
而且，腾讯的用户还会随着中国网民的增加而增加。
广告收入占应收比：
不到5%
售卖方式：
常规折扣（5-6折，不同的代理公司拿到的价格不一样）、点击购买（基本关闭了）、剩余资源超低折扣、位置包断。
对电子商务行业支持程度：
不太支持。
因为电子商务采购价格比较低，卖不了几个钱。
而且会与自身的拍拍有一定冲突。
马老板不差钱，就不喜欢卖给电子商务客户。
核心广告位：
1：
腾讯客户端richbutton和minibanner
60轮刷（同时投放60个广告—40个全国，20个定向），richbutton的点击量平局在15000左右。
minibanner点击量约在10000-12000左右。
点击转化比：
一般。
因为是客户端，用户因为好奇而点击比例比较大，投放销售类型广告的转化不如内容位好。
2：
ALLINONE右侧button。
最核心广告位之一。
日曝光约在3-4亿左右。
总体点击量约为30万。
多少轮刷我不太清楚，我没有投放过。
点击转化比：
好于客户端，低于内容页。
3：
allinone底层页右侧广告位。
底层页是是从nimi弹窗点击进入的腾讯新闻页，共有15个频道。
仅仅是初次着陆页，再点击就不是allinone底层页了。
一共5个广告位：
顶部通览，右侧6个位置（妆点包了一个、乐到家包了一个）。
顶部通览点击约25000-30000；右侧第一右竖栏全流量点击约为20000，极限点击90000多（投放图文创意）；右竖栏下的矩形内容专区约为30000；极限点击30万（投放图文娱乐化创意，见妆点）第二矩形内容专区约为第二右竖栏：
点击约为
点击转化比：
一般。
投放某款手机的点击转化比约为1000：
4：
新闻底层页。
从QQ.COM首页进入的NEWS.QQ.COM区域内的新闻页面广告位，都属于新闻底层页。
主要广告位有4个（妆点包了一个）：
顶部通览：
点击约25000；右上角矩形图：
点击约为30000；右竖栏：
25000左右；底部文字链：
约15000-20000；
5：
首页
我只投放过首页第二通栏，点击约为20000，但是转化比不理想，差不多2000：
1.腾讯首页没有什么流量。
整个腾讯我只投放过这些适合电子商务客户投放的位置。
其余广告位要么是巨贵，不适合电子商务客户投放；要么就是卖的太好，不向电子商务客户投放。
所以我也没有太多的数据可以分享。
目前的媒体数据变化也比较大，我这里的数据也有可能未必是十分精确。
二、新浪
新浪网现在虽然整体流量低于腾讯，已经从第一门户的宝座退居亚军。
但是从网站自身的流量来看，新浪还是国内最大的新闻门户。
而且其权威性和无人取代影响力，还是网络广告投放的重要媒体之一。
新浪的总体用户数量也约为4.1亿左右，但是活跃用户在8000万左右。
随着新闻渠道获取的多样化，新浪的流量有下降的趋势。
广告营收占整体营收比例：
大于60%。
广告是新浪目前主要的收入来源。
品牌广告所占的比例很大。
售卖方式：
常规折扣（6折左右）、点击购买（基本关闭了）、位置包断。
对电子商务行业支持程度：
比较支持。
但是随着品牌广告投放的复苏，逐渐减弱了对电子商务低折扣购买政策的支持力度。
核心广告位：
新浪网的核心广告位比较集中，主要分布在3个位置，分别是：
新浪首页、新浪新闻频道首页、新闻最终页。
1：
新浪首页。
新浪首页第一通栏：
点击量约为3万，品牌广告主最爱。
处在新浪首页首屏的核心位置。
但是由于处在众多文字链包围之中，广告效率有所下滑。
新浪首页要闻区焦点图：
点击量约为4万，品牌广告主最爱。
是新浪首页最核心位置。
价格超贵。
新浪首页左侧擎天柱：
点击量约为3万。
因为受到新浪左侧是广告专区的影响，广告效果一般，新浪自己投放的广告比较多。
新浪首页二通栏：
点击约为2-3万。
由于处在财经频道下面，投放金融产品的效果不错。
而且财经也是新浪的拳头频道，所以此位置点击量还不错。
新浪首页3通栏：
点击约为1.5万。
转化率比较稳定。
新浪首页4通栏：
外包给了一家广告公司，都改成了招商频道了。
所在区域没有核心内容，导致此广告位效果很差。
2：
新浪新闻频道首页。
顶部通栏：
点击约为1万。
没有投放数据，转化不很清楚。
一通栏、二通栏：
点击约为8000。
三、四、五、六七通栏的效率递减，具体数字不很清楚了。
现在新浪新闻中心的流量不及首页的一半了，广告价值有所下降。
3：
新闻最终页。
第一画中画：
点击量约为3万，是新浪又一个核心位置。
但是售卖给品牌广告主比较多，电商客户很少投放。
第二、第三画中画：
点击量1.5万左右，售价昂贵，虽然点击转化比理想，但是不是一般客户能买得起的。
右侧button：
全站通发点击1.2万左右。
之前好像承包给了一家广告公司，但是哪家公司几乎就没卖出去过，现在可能是新浪自己收回了。
有一些衬衫客户在投放。
不过我估计ROI不会很好看。
新浪目前的大客户还是伊利、蒙牛、李宁、宝马这些传统的品牌客户；效果类型的客户最大的是世纪佳缘，09年好像双方签了1亿的框架，世纪佳缘买了很多位置；其次是智联招聘和中华英才网，不过招聘网站今年全行业亏损，明年不会拿太多的位置了。
电子商务客户投放比较多的是凡客诚品、好特好等、masamaso等。
从经济发展形势来看，只要经济复苏，品牌广告主的投放增加，新浪就会加优质资源优先售卖给品牌广告主，毕竟其售价比卖给电子商务客户高很多。
而且新浪对广告素材审核很严格，不允许使用“最”字做广告创意，不允许有违其品牌形象等，限制很多。
新浪广告的最大价值在于其对品牌价值的影响力，不能单纯总效果媒体的角度去考核它。
不过从长远来看，新浪的流量和模式仿佛有问题，新浪广告投放要慎重。
三、搜狐
搜狐从流量上来看，位居门户网站排名第三，但是用户群分布在北方居多。
其体育频道频道的影响力还是不错。
加上天龙八部游戏的连带效应，使搜狐的流量还在维持着不错的水平。
电子商务客户投放的规模很大，转化也比较不错。
搜狐整体用户数约为3.2亿，但是现在的活跃用户的比例很低，只有约3200万独立用户。
流量呈现为稳中有升的格局。
广告收入占营收比例从2008年的41%下降到了2009年的36%，而且还有逐渐下降的趋势。
可见现在四大门户除了新浪之外，都在走向娱乐。
连带的就就是广告价值的逐渐下降。
广告售卖方式：
常规折扣（5-6折）、位置包断、点击购买
搜狐在几个门户网站中，对电子商务客户的支持力度算是不错的了。
目前从广告投放数量上来看，几乎能找到所有品牌电子商务的影子。
凡客诚品、麦网、好特好、梦巴沙、伊莎贝尔…….首页一打开全是整屏的电子商务广告。
但是由于图文创意泛滥，引起不少用用户投诉。
搜狐从昨天开始已经禁止电子商务客户投放图文广告创意了，断了我的财路啊。
核心广告位：
搜狐网的核心广告位比较集中，主要是：
搜狐首页、最终页。
1：
搜狐首页.
顶部第一通栏：
点击约1万顶部右上角LOGO：
点击量约8000首页对联广告：
点击量约2万首页右侧摩天柱：
点击约2万。
首页二通栏：
点击约2万首页3通栏：
点击约1.5万首页4通栏：
点击约1万首页5通栏：
点击约6-7千
2：
搜狐新闻底层页
新闻频道第一巨幅广告约1.5万新闻频道第二巨幅广告：
约8000新闻频道第三巨幅广告：
约5-6000
搜狐这个媒体从总体上来看，电子商务客户投放的点击转化比还是不错的，特别是文章业内的巨幅广告，无从从点击量上看，还是从订单转化率看，都比较理想。
但是他同样遇到了新媒体崛起分流主流门户流量的问题。
广告营收的单一和吃力，而游戏发展越来越好，使公司的经营中心必然要发生偏移。
因此长期来看，搜狐的发展会越来越类似于网易，就是：
在门户的地位下降，某些特色栏目办的很好，很吸引人气，整体广告价值递减。
2009年的搜狐与电子商务客户合作很愉快，但是现在出现了一些限制电子商务客户的苗头，随着2010Q1价格的调整，搜狐肯定会出现涨价的问题，明年的搜狐电子商务合作规模，恐怕要受到限制，重新向品牌广告主偏移。
四、网易
说起网易这个媒体，我的心情很复杂。
2008年底2009年初的网易曾经是性价比最好的电子商务网络广告投放媒体。
其用户群多在南方、网购习惯明显、消费能力强，而且其用户年轻化比较明显，愿意接受新鲜事物，特别适合电子商务的产品推广。
曾经的网易首页LOGO4一天曾经创造过300部手机的销售记录，曾经创造够1/3流量产生几十万点击而把客户服务器点瘫痪的网络广告投放记录。
但是这一切都随着网易10月1号改版而一去不复返了。
（网易这个媒体很奇怪，在Googlemediaplaner上查询不到整站的数据。
只能查，我只好综合alexa的数据来参考。
）
从数据上看，网易的流量低于新浪但是高于搜狐，用户总量因该也是3亿多，独立活跃用户应该在4000万左右。
特别是在网易改版之后，流量有很明显的提升。
增加了首页的内容，提升了用户体验新鲜度，加之网易一向以新闻尺度大，视角度角独特而受到不少网民的欢迎，所以网易是现在唯一一个出现流量增长的门户。
广告收入占营收比：
9%，很低了，可见网易主要靠游戏和邮箱在支撑营收。
而且09年Q4的广告营收变现也不会很好。
迫于营收压力，网易10.1改版之后，媒介价格提升了很多，新增了很多广告位，但是用户却没有出现等比例的增加，导致了广告效率下滑严重。
售卖政策：
常规折扣（5-6折）、点击购买、位置包断。
对电子商务支持度：
非常支持。
网易一直以来是电子商务广告投放的重要阵地，采购方式也比较灵活。
不过现在增加了不少限制。
比如按点击采购的话，必须有50%是采购固定位置，所以就不那么有优势了。
目前主要投放客户是：
凡客诚品、康陆、妆点、masamaso。
核心广告位：
首页、新闻页、邮箱。
1：
网易首页
首页logo4：
网易首页最核心的资源，因为在首页要闻区的最下面，占了内容的便宜，因此关注度最高。
常规广告创意点击量应该在2万左右（全流量），投放图文广告最疯狂的时候曾经达到百万的点击，不过现在不可能达到这个水平了。
首页第一通栏：
财经专栏下面的位置，首页的第二核心位置。
点击量约2万左右（全流量）。
点击转化比要看产品了。
性价比不高。
2：
新闻页
太多位置了，顶部通栏、画中画、第一第二…….第七右竖栏，看着闹心不一一说了。
就说曾经的位置吧：
09年3月份的右侧只有5个广告位，当时的新闻右竖栏点击也是2万左右（普通创意全流量）。
那个时候的点击总量应该在5×2=10万左右。
现在广告位变成了10个，原来的两倍，大家自己算吧。
3：
网易邮箱
邮箱首页矩形大图，点击量不详。
此广告位为网易最最核心的广告位了。
不会向电子商务客户超低折扣销售，所以我也没投放过。
我估计其点击量应该在8-10万左右（全流量），以后那位有钱可以测试一下。
网易作为中国最具活力的网络媒体，还是有它的独特价值的。
目前的网易虽然因为销售政策以及运营风格的改变，出现了一定的问题，但是相信随着它自身的调整会重新制定合理的价格政策，相信网易还会成为电子商务品牌投放的重要媒体。
新浪广告报价
新浪广告六折提交
新浪cpm广告报价
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位置名称
产品名称
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规范
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单位
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