南京旅游广告文案.docx

南京旅游广告文案.docx

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南京旅游广告文案

南京旅游广告文案

篇一：

南京一日游方案

　　“南京一日游”策划书

　　1、主题：

“等你一夏，玩味南京”暑期游

　　2、目的：

提高后台邀约率、提高前台转化、促进学院品牌推广

　　3、活动人群：

初、高中生及其家长

　　4、宣传推广方式：

（1）后台邀约

（2）线上推广（微信服务号、微博、博客、学院网站专题、QQ空间）

　　（3）在校生转发（成功邀约一人既有50元电话充值卡相送）《详见附件一》

　　5、报名方式：

（1）后台咨询报名；

（2）网上报名：

网站专栏自助报名、QQ群报名（注：

电话确认个人信息真实后方为成功报名）。

　　6、活动行程：

　　7月25日：

15:

00学院3D放映厅集合，统计入住酒店人员信息并统一关注校微信公众号或QQ群，15:

30咨询师分两批带领参观校园及参加抽奖活动，17:

00带队去校食堂就餐，18:

00带入雅洁商务酒店（须有一名工作人员陪住，方便服务及生源转化）

　　7月26日：

8:

30校门口集合开始一日游行程，18:

00返回学校结束本次活动

　　《行程详见附件二》

　　7、礼品发放：

　　7月25日在3D放映厅分批参加抽奖，礼品当时发放。

参加抽奖需要关注学院QQ公众号（制作海报）即发放精美礼品（手机、键盘、学院吉祥物、U盘）

　　8、行程时间：

　　准备时间：

7月14日—24日

　　活动时间：

7月25日—26日

　　报名截止时间：

7月23日

　　9、承办旅行社：

　　中山友好国际旅行社，标准:

130/人（含午餐）大巴来回接送

　　人左右）

　　10、物资申请：

《详见附件三》

　　11、人员分工：

（1）活动执行：

（2）专题制作，转盘抽奖制作：

　　（3）媒体推广：

　　（4）新闻xx与发布：

　　（5）活动拍摄：

　　（6）XX网盟、腾讯CPC广告：

　　（7）物料制作：

　　50（

　　附件一：

　　1、后台邀约：

　　咨询师在正常咨询时向有意向报名学生推荐本次活动并帮其报名（自活动执行日起咨询师邀约到的人员为准）

　　网络运营中心将xx好的关于本次活动短信、彩信发放于咨询师，后咨询师转发于有意向学生

　　2、线上推广：

（1）网站首页通栏（PC+手机）：

　　标题：

等你一夏，玩味南京

　　副标题：

新华带你免费玩南京我带上你，你不用带钱

　　活动描述：

赠送礼品+立即预约+限制人数50人

　　活动报名截止时间：

20XX-7-2323:

00

　　活动开始时间：

20XX-7-25

（2）网站专题内容页（PC+手机）：

　　参考页面：

/20XXhd/0707/（pc）；（移动）

　　顶部：

主题+南京景色照片背景+按钮：

“立即预约”+限50人

　　头部：

报名优惠政策信息+参加活动赠送的礼品

　　中间：

活动日程安排+活动景点内容介绍

　　底部：

活动报名列表+已报名人员+活动注意事项

　　（3）网站主页左侧或主页顶部下拉窗口添加报名窗口

　　（4）官方网站搜索框左侧添设活动入口

　　（5）咨询弹窗图片：

　　网站咨询入口弹窗；商务通咨询窗口，QQ咨询窗口，QQ咨询窗口链接新闻

　　（6）微信群发、微博、博客置顶QQ空间及QQ企业空间发布相关信息（发布后需加入超链接到官网专题页面）

　　（7）在校生转发：

微信、微博、QQ空间上发信信息后本校学生转发,成功邀约来参加活动后即发放电话充值卡一张（50元）（需电话确认，登记名字及班级）

　　3、线下执行：

要求前台咨询师25日下午15:

00点到岗带报名人员参观校园及专业课程讲解，随后进行抽奖活动和人员住宿汇总登记，下午17:

00点由工作人员带队到校食堂就餐，就餐结束后回雅洁商务酒店休息（需有一名老师酒店陪住，方便生源转化服务）。

26日早上7:

00督促活动参与人员起床吃早饭，8:

00统一在校门口集合，8:

30准时上车开始行程。

　　4、电子转盘制作：

（用于抽奖环节，设于咨询室内，分四个奖项）礼品：

（一等奖3名：

魅族手机，二等奖10名：

键盘，三等奖10名：

鼠标及吉祥物，四等奖：

usb风扇及吉祥物，每个奖项都配一个U盘）

　　5、物料制作：

旗子2个（旅游途中及合影使用），横幅3个（车上2

　　个，合影1个），海报一张（咨询门口），肩贴（60个）。

　　6、活动注意事项：

（1）活动参与者请于20XX-7-25日15:

00前到我校门口报道集合；

（2）报名人员需与工作老师电话确认后方为报名成功；

　　（3）我带上你，你带上父母哦！

全程免费哦；

　　（4）本次活动为户外体验，请尽量穿着舒适装备，天气炎热，女士要注意防晒；

　　（5）本次活动为集体活动，请务必听从导游及工作人员安排，切勿脱离集体独自行动；

　　（6）参与者来校及返程中途中的一切安全由参与者本人自理，但旅途过程中我们已经替您购买了旅游人身意外保险；

　　（7）身份证别忘了带哦。

　　附件二：

篇二：

旅行社广告策划案

　　南京理工大学紫金学院

　　天游旅行社广告策划案

　　专业班级：

市场一班

　　题目：

　　姓名：

　　学号：

　　成绩：

　　天游旅行社广告策划案江云飞110705141

　　前言……………………………………………………………………………………1

　　企业的目标与任务……………………………………………………………………2

　　一、市场分析

（一）营销环境分析………………………………………………………………2

　　1.市场概况……………………………………………………………………2

　　2.营销环境分析总结SWOT…………………………………………………3

　　3.市场潜力分析………………………………………………………………4

　　二、消费者分析……………………………………………………………………5

（一）消费者的总体分析…………………………………………………………5

（二）旅游产品的消费人群………………………………………………………5

　　（三）消费人群分析………………………………………………………………6

　　三、产品分析………………………………………………………………………6

（一）旅游产品特征分析…………………………………………………………6

（二）公司

产品分类………………………………………………………………7

　　（三）产品定价……………………………………………………………………9

　　四、竞争对手分析…………………………………………………………………9

　　五、广告与促销策略………………………………………………………………10

（一）广告策略……………………………………………………………………10

（二）广告策略提案………………………………………………………………11

　　1.广告目标…………………………………………………………………11

　　2.创意分析…………………………………………………………………11

　　（三）广告投放……………………………………………………………………12

　　1.平面广告……………………………………………………………………12

　　2.影视动画广告………………………………………………………………12

　　3.营销活动……………………………………………………………………13

　　4.媒介选择……………………………………………………………………14

　　前言

　　天游旅行社成立于20XX年，是南京地区一家新兴的旅游公司，主要经营范围包括会务服务、入境旅游、国内旅游及机票、酒店预订等全方位的旅游服务。

南京算是一个旅游资源较为丰富的城市，因此，我们面临着许多竞争者的冲击。

在如此激烈的市场竞争中，我们必定会面临目标顾客的瓜分，市场销售额和市场占有率都会处于不良局面。

所以我们必须要制定更好的广告策划方案，制定出独特的旅游广告方案来吸引顾客，吸引顾客的眼球，赢得市场占有率。

　　为了达到营销目标，我们制订了一份详细的广告策划方案，并制订了行动计划和方案。

本策划文本包括市场调查与分析、产品分析、广告策略、广告计划、促销活动计划、附录等组成部分，涵盖了本次策划运作的内容，为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指导。

　　天游旅行社广告策划案

　　企业的目标与任务

　　自公司成立之日起，公司不断探索和发展一条品质与享受相结合的专业旅游服务道路。

公司以“品质化”、“规范化”、“人性化”为发展目标，以全心服务、悉心策划、注重特色为经营理念，立志在满足顾客需求的基础上追求卓越、精益求精，并且不断加大人力及技术等方面的持续投入，迅速发展了一批训练有素、经验丰富、服务热忱、热爱铭瑞的高素质团队和高素质导游队伍，与全国各地的旅行社、酒店、车队建立了良好的合作关系与业务往来，使各类旅游产品更加完善，力争为游客提供可靠周到、品质优良的全方位旅游服务。

　　在当前的旅游业市场，竞争已经处于白热化的阶段。

作为一家新兴的旅游公司，我们的目标就是通过一系列的营销计划是民众逐渐了解我们。

在之后的发展中实现公司的稳步发展，加强对“天游旅行社”品牌的文化建设，实现公司利润和品牌价值的最大化。

　　一、市场分析

（一）营销环境分析

　　天游旅行社刚刚成立，还处于起步阶段。

在众多旅行社当中竞争力还是比较弱的，既没有品牌，也没有忠实客户。

具调查，针对大学生而设定旅游的公司是比较少的，天游旅行社将大学生的切实需求和支付能力作为主要的考虑方向，设定适合大学生的旅游路线，通过广告和一系列的宣传措施，占领一定的市场份额。

　　1、市场概况

　　近几年来，尤其是今年即将举办青奥会，南京的旅游业会得到很好的发展机会，产业规模也会迅速扩大。

在20XX年度全国重点旅游城市的排序中，南京市的旅游总收入仅次于上海、北京、广州、杭州、苏州、深圳，位居第七，在长三角十五个城市的排序中，位列第三，稍落后于杭州、苏州，在全国十五个副省级城市的排位中也名列前茅。

　　2、营销环境分析总结SWOT

　　市场优势

　　南京位于中国经济最发达的长江三角洲的西北翼，是江苏省的省会和政治、文化、交通中心，坐拥安徽、江西等广阔的内陆腹地，横跨黄金水道——长江两岸，京沪、宁扬、宁通等铁路在此交汇，区域内高速公路如蛛网般密布，禄口机场有多条国际航线连接世界，公路、铁路、水路、空中，立体化的交通网络已然形成，良好的区位条件转化为实际的旅游客流的前提已经具备。

　　南京得天独厚的地理位置和悠久的历史文化底蕴造就了南京丰厚的旅游资源。

南京是著名的六朝古都，十朝都会，又是我国著名的历史文化名城和风景旅游城市，山、水、城、林，各种类型的旅游资源应有尽有。

　　旅游资源分布范围较广，几乎遍布南京各个区县，地理位置明显，导向性好，且市内公交或旅游专线都能方便到达，为最大限度的挖掘客源提供了一个很好的平台。

从对外交通来讲，南京已经形成一个四通八达的交通网络，为旅游的发展创造了良好的条件。

　　市场劣势

　　南京市的旅游产品仍旧以传统的观光型为主，对优质的旅游资源的深度开发不够，造成一部分旅游资源的闲置，未能充分挖掘其中的潜力，同时，如休闲度假、生态旅游、商务节庆等新兴旅游产品虽有发展，但仍显不足，参与型产品稀缺，特色专项型产品种类不多，旅游供给不能很好地满足旅游者多样化的旅游需求。

　　现有旅游资源的整合缺乏力度，不少景区条块分割严重，管理体制不顺，各类旅游资源分属十多个部门和各个区县，这不仅影响了全市旅游资源的整合开发和综合利用，限制了资源“整体效用”的充分发挥，造成了旅游资源的巨大浪费，而且也削弱了旅游资源的整体竞争力，影响了旅游资源的提档升级，进而影响了全市旅游业的全面健康发展。

　　市场机遇

　　针对旅游市场的巨大需求，中国制定了在数年内实现向世界旅游大国跨域的宏伟目标，根据此规划，到2020年，中国旅游业总收入超过3.3万亿元，相当于国内生产总值的8%左右，虽然南京市旅游业尚未形成火爆场面，但所面临的国内旅游市场十分巨大，仍有很大的发展潜力。

随着旅游业发展越来越国际化，客源也就相当的庞大，特别是一部分外国人士对中国古代的文化很感兴趣，而恰

篇三：

南京游方案

　　中山陵（光凭它的名气就该去看看）

　　中山陵是伟大的革命先行者孙中山先生的陵墓。

坐落于南京紫金山东峰小茅山的南麓,东毗灵谷寺,西邻明孝陵,整个建筑群傍山而筑,气势宏伟。

主要建筑有：

牌坊、墓道、陵门、碑亭、祭堂和墓室等。

　　总统府（这个必须看）

　　总统府位于南京长江路292号,现在已成为我国最大的近代史博物馆。

作为历史遗迹,这座规模宏大的建筑物的历史最早可追溯到明朝初年。

明朝开国皇帝朱元璋推翻元朝以后,1368年,在南京建立了统一的明王朝政权,为了笼络人心,在此建造了这座规模宏大的汉王府,用来安置汉王陈友谅之子陈理。

（ps：

貌似门票40，貌似学生证可打折，所以学生证必带。

）

　　南京玄武湖（虽然公园就这味，不过也是著名的景点，而且还免费）

　　玄武湖位于南京城中,钟山脚下的国家级风景区,江南三大名湖之一,占地面积472公顷,其中水面368公顷,陆地104公顷,巍峨的明城墙,古色古香的鸡鸣寺,秀美的南京九华山环抱其右,南京玄武湖不仅是古都南京名胜古迹的荟萃之地,也是南京最大的综合性文化娱乐公园。

　　南京秦淮河（坐船游秦淮河就算了，因为一个小时100块，不过可以在夫子庙观望，如图）藏经楼又名孙中山纪念馆。

位于中山陵墓之东,灵谷寺之西的茫茫林海中。

是孙中山先生奉安中山陵后修建的纪念性建筑物,专为收藏孙中山先生的物品而建。

还展出奉安大典珍贵史料。

是一座仿清代喇嘛庙的古典建筑。

　　南京明孝陵（与中山陵相邻，名气也大，不过这个要门票，我也没进过。

去否到时商议?

?

）明孝陵是明朝开国皇帝朱元津和皇后马氏的合葬墓,它位于紫金山南麓独龙阜玩珠峰下,是南京规模最大,保存最完好的一座帝王陵墓。

　　南京雨花台（无聊的话可以去，因为近又免费。

不过我这种人实在对烈士没神马老泪纵横的情感?

?

）

　　雨花台风景名胜区位于南京中华门外1公里处,占地面积153.7公顷,绿化覆盖率达90％以上,距今已有3000年的历史。

自公元前472年,越王勾践筑“越城”起,雨花台一带就成为江南登高揽胜之佳地。

　　南京夫子庙（庙周边是商业区，很多小吃和衣物店，衣服只是一般的名牌，如果不满意可以去新街口购物?

?

）

　　巍峨辉煌的大成殿作为夫子庙的核心景区,是供奉和祭祀我国古代著名思想家、教育家孔子的庙宇,因孔子对中国古代文化做出了集大成的贡献而得名,布局为前庙后学宫。

门前古狮雄踞,门左右辟角门。

　　南京中华门（本人没去过，也不觉得多有味，写上来充个数?

?

）

　　中华门是应天府的正南门,中华门古称聚宝门，是南京城墙上最大的一座城门，也是我国最大的一座城堡。

建筑形体像瓮，故亦称瓮门，是专门为抵御敌军攻城而设计的。

瓮城工程雄伟，结构复杂，城分两层，门有四重，建有27个藏兵洞，有藏兵3000。

　　南京红山动物园（与玄武湖相邻的话还是可以一去的?

?

）

　　南京红山森林动物园位于城北的红山，东眺紫金山，西靠南京火车站，南临玄武湖，北望幕府山，占地68公顷。

园内地形起伏,山峦叠翠,环境优美，曲径通幽。