网络营销实验报告模板.docx
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网络营销实验报告模板
网络营销
实验讲义
南昌航空大学经济管理学院
二O一四年四月
目录
实验一网站诊断1
实验二网站搜索引擎友好性分析8
附：
实验报告模板9
实验一网站诊断
一、实验目的
1、了解网站诊断的实现过程
2、掌握网站诊断的基本思想和方法
3、分析网站存在的问题
二、实验内容
1、了解网站运营情况
2、网站检测与诊断
3、网站存在问题罗列与分析
三、实验步骤
安利网站诊断
（一）网站概况；
安利
安利在线销售服务网站为——安利易联网1．营销部员工、经销商。
2．符合相关业绩要求的销售代表，即，在连续3个月内任何一月之个人净营业额达到1,200元人民币或以上；符合资格后次月28日将自动开通。
3．已开通“安利互联网网上订货”的营销人员,目前，安利（中国）已在广东、四川、湖北、重庆、云南、上海、北京、黑龙江、辽宁、湖南、天津、江西等全国12个省、市155个城市展开复合式家居送货服务.）因为我三个条件中没有一个符合，所以根本无法登录其交易型网站。
因此遗憾的只能测试其信息发布型网站
（二）网站诊断路径说明
1、网站ａｌｅｘａ排名
2、网站指向IP列表
3、网站IP＆PV值
4、几大搜索引擎收录情况：
5、有关页面检测信息
6、网站PR值
7、GOOGLE关键词排名查询
8、页面关键字/关键词密度查询
9、IP/服务器物理定位查询
10、搜索蜘蛛、机器人模拟工具查询
11、网站反应速度测试
（三）网站问题罗列与分析；
1、网站ａｌｅｘａ排名
安利网站在ａｌｅｘａ上流量排名情况
当日
排名
变化趋势
一周
平均
变化
趋势
一月
平均
变化趋势
三月
平均
变化
趋势
8982
降354
8144
升2724
8546
降574
8107
降1839
２、网站指向IP列表
相同排名的站点地址及其指向IP列表
被访问网址[1个]
近月网站访问比例
近月页面访问比例
人均页面浏览量
100%
100%
4.2
３、网站IP＆PV值
根据ALEXA统计数据估算网站IP&PV值
日均IP访问量
日均PV浏览量
≈48000
≈177600
4、几大搜索引擎收录情况：
搜索引擎
收录数量
耗费时间（MS）
反向链接页面
耗费时间（MS）
Google
9830
80
252
460
XX
29600
87
30
229
MSN
3085
250
9326
350
搜狐
29082
8
592
361
中搜
7810
73
4028
9
搜狗
2790
223
592
351
5、安利有关页面检测信息结果如下:
Meta信息检测结果如下：
页面http:
//www.:
的Meta信息检测结果如下：
页面标题：
页面不规范，Title标签不存在或者内容为空。
字符数量：
0个字符 建议长度：
小于等于80个字符。
关键词：
页面不规范，KeyWords标签不存在或者内容为空。
字符数量：
0个字符 建议长度：
小于等于100个字符。
页面描述：
页面不规范，Description标签不存在或者内容为空。
字符数量：
0个字符 建议长度：
小于等于200个字符。
可见安利的网站页面还有待改进。
6、网站的PR值:
PageRank取自Google的创始人LarryPage，它是Google排名运算法则（排名公式）的一部分，用来标识网页的等级/重要性。
级别从0到10级，10级为满分。
PR值越高说明该网页越受欢迎（越重要）。
注意:
GOOGLEPR是和精确完整的网址相关的，不同的网址具有不同的PR。
与的PR值是不同的。
安利网站PR值页面评定结果：
5
7、GOOGLE关键词排名查询结果如下：
指定查询域名：
指定的关键字：
安利
查询的服务器：
排名结果如下：
[仅检索100名以内的结果][1][2]
8、页面关键字/关键词密度查询结果如下：
页面:
关键词:
安利
页面代码总长度：
289字节
关键字符串长度：
4字节
关键字出现频率：
4次
关键字符总长度：
16字节
密度结果计算：
5.54%
密度建议值：
2%≦密度≦8%
可见安利关键词密度还是比较适当的。
9、IP/服务器物理定位查询
安利IP（64.233.161.99）结果如下：
下面四项依次显示的是:
原始输入内容==>>获取的IP地址==>>由IP转换出来的数字==>>IP的物理位置
64.233.161.99==>>64.233.161.99==>>1089053027==>>美国加利福尼亚州Google公司
10、搜索蜘蛛、机器人模拟工具查询：
输入详细的页面地址，该工具可模仿文本浏览器，只抓取网页中的文本内容而把所有的HTML代码、CSS样式表代码和JS脚本代码完全过滤点，用此来模拟当搜索引擎爬虫光顾你的网站时候，他们最可能会抓取的内容。
页面：
结果显示：
安利中国-AmwayChina-OfficialAmwayChinaSiteatA
2006年第一季度报告。
安利（中国）第三次荣登《福布斯》“中国慈善榜”
安利如果能做到当搜索引擎爬虫光顾网站时，抓取的内容是产品的页面，那么，也该是一个很大的进步了吧？
对产品的销售也是一个飞越了吧?
11、网站反应速度测试
结果显示：
窗体顶端
查询站点地址或服务器IP：
反应时间：
110MS
速度评价：
速度正常
12、整个网站都限制了右键功能，即不能复制其网页上的任何内容，我个人觉得不妥。
13、交易型网站要先登录才能进入，同时，有严格的登录资格要求，一般人根本无法登录，我觉得这会影响其网上销售。
不知安利为何要做此举？
本人想不通。
四、简短的结论。
可以看出：
1、现在安利的排名在8982，已经相当不错了，我诊断过，同是日用品公司的宝洁其当日排名是40401，宝洁与安利也是有一定差距的了，所以在ALEXA排名对比上，安利做得不错，但是我们也看到了，其变化趋势是下降的，安利要注意了，思考为什么为下降呢？
2、安利此信息发布型网站排名不错，可以得知安利的受关注程度确实很高。
日均IP访问量达到了48000，而宝洁只有5050，由差距可见实力。
安利网站在几大搜索引擎上所收录的网页数量相差比较大，对比来看XX、搜狐、比其它网站多很多，那么安利是否要考虑一下搜索引擎优化？
同时更应该关注的是各大搜索引擎反向链接页面这一指标，就像一个企业为自己的产品在各大媒体上做了广告，其目的是什么？
——受众量！
受众量达到了，引起观众的关注了，才是有效的。
只有链接广泛度和反向链接的指标达到一定标准，才能使顾客更快更好地找到网站和产品。
作为一个信息发布型网站，安利这个网站应该是不错的，内容丰富，信息量大。
而且有“生活空间”、“有问有答”栏目，很好地指导了客户对产品的使用方法等。
很遗憾的就是它的交易型网站我们无法进入，只能表面地对其信息发布型网站进行诊断，无法实质地深入其销售网站诊断。
我觉得一个企业建网站，发布消息等其最主要的目标就是争取客户，销售产品，赢得利润。
所以对网站的诊断应该是对其交易型网站进行诊断，才有实质的指导和启迪作用。
所以很遗憾、、、
其次就是在上面已经提到过的搜索引擎优、页面不规范、搜索引擎爬虫抓取的是产品的页面等几个问题，安利能不能考虑考虑进行完善或优化呢？
实验二网站搜索引擎友好性分析
一、实验目的
1、了解搜索引擎营销在电子商务中的信息传递作用
2、通过对选定网站搜索引擎进行友好性分析
3、深入研究网站建设的专业性对企业电子商务的影响
二、实验内容
1、了解企业网站核心关键词
2、掌握搜索引擎检索关键词方法，了解搜索结果的表现；
3、搜索引擎友好性分析
4、了解XX推广等业务模式
三、实验步骤
1、从备选网站中选定一个企业网站；
2、浏览该网站并确认该网站最相关的2－3个核心关键词（比如主要产品名称、所在行业等）；
3、用每个关键词分别在搜索引擎google和XX进行检索，了解该网站在搜索结果中的表现，如排名、网页标题和摘要信息内容等，同时记录同一关键词检索结果中与被选企业同行的其他竞争者的排名和摘要信息情况；
4、根据有关信息分析被调查网站的搜索引擎友好性。
5、了解之前你选定关键词的XX推广页面排名情况（在报告中给出排名）。
进入XX推广（
四、实验结论
实验结论应包括但不限于此：
通过网站设计对网站搜索引擎友好性的影响，可重点突出某些关键因素，如网站结构的影响、动态网页的影响、网站内容文本信息量及核心关键词的影响等；如果利用同一关键词进行检索，同一网站在不同搜索引擎中的表现有较大差异，请分析问题产生原因并提出合理的建议。
附：
实验报告模板
实验报告一
实验项目
名称
******网站诊断
实验性质
综合性
一、实验目的
1、了解网站概况
2、掌握网站诊断基本方法
3、列出网站存在的主要问题并加以分析
二、实验内容
1、了解***网站概况
2、利用工具诊断网站并进行分析
三、实验步骤
四、实验结论
实验报告二
实验项目
名称
网站搜索引擎友好性分析
实验性质
验证性
一、实验目的
1、了解搜索引擎营销在电子商务中的信息传递作用
2、通过对选定网站搜索引擎进行友好性分析
3、深入研究网站建设的专业性对企业电子商务的影响
二、实验内容
1、了解企业网站核心关键词
2、掌握搜索引擎检索关键词方法，了解搜索结果的表现；
3、搜索引擎友好性分析
4、了解XX推广等业务模式
三、实验步骤
四、实验结论
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