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广告语对话
广告语对话
篇一：
广告语篇对话性论文
广告语篇对话性研究
【摘要】国内外对对话语篇的研究成果已不少，但对广告语篇对话性的界定及研究却为数不多。
本文运用功能语法理论对广告语篇的对话性进行研究。
广告语篇的一个本质特征是对话性，从对话性这一特征出发，可以从全新的角度理解广告语篇中很多新的语言现象。
【关键词】语篇功能对话性广告语篇
一、引言
广告是一种劝说性或支配性的交际活动，在一定程度上影响和改变了现代社会人们的生活。
广告语言作为一种特殊的语域，有它自己的独特之处。
里奇（leech）在他的《广告英语》（advertisinginenglish）一书中，对广告英语文体的特点进行了细致研究。
此后，相关研究层出不穷：
如从文体学角度（钱瑗，1991）;从文化、政治学角度（gold，1987）;从逻辑、修辞学角度（胡曙中，1993）；和从心理学角度（schudson，1984）。
但很少有人从功能语法角度进行研究。
本文试图弥补这一不足，旨在运用功能语法理论对广告的语言特点从对话性这一角度作分析，探求广告是如何运用语言手段达到其劝说或支配目的。
二、理论基础
在功能语法理论中，语言被看做是社会活动的产物。
功能语言学派主张对语言结构的描述和解释必须和语言的功能联系起来，并认为语言具有三种基本的元功能，即：
概念功能、人际功能、语篇功
能。
从语义角度看，概念功能和人际功能属外在功能，与语篇功能相对;语篇功能是用以实现概念功能与人际功能的（halliday，1994）。
对话是在现实生活及虚拟世界中普遍存在的语言现象，可以传达多种对话内容。
巴赫金提出了语篇的对话性概念：
对话性指话语或语篇中存在两个以上相互作用的声音，它们形成同意和反对、肯定和补充、问与答等关系（巴赫金，1998）。
声音是巴赫金对话理论的一个基本概念，指说话者在某一话语或语篇中的存在。
说话者既是生活经历的观察者、他人行为的介入者，也是语境中语篇的制造者（gregory，1987：
96）。
根据声音将语篇划分为独白性和对话性。
独白性指的是作者往往用自己的声音掩盖其他声音（朱诗花，
20XX）。
由于书面语篇的生成无需受话者的直接参与，无法进行语篇制作者与读者或观众之间的互动，所以传统上书面语篇被认为是独白性的语篇。
对话性指在一段话语或者语篇中存在不同的声音相互作用。
在一个具体的表述中，受话对象可能是确定的，即日常对话中的交谈者，文化交际中某一领域中的专家群体，上司或下属，朋友或敌人，也可能是不确定、不具体的人，但无论如何，受话对象都是存在的（郑欢，20XX）。
对话性语篇同独白性语篇的区别是一个程度上的问题，取决于说话者所暗示的他对听话者或其他声音的存在注意的程度或方式。
本文作者赞同辛斌（1999）的观点，认为语篇的独白性与对话性是相对的；其程度取决于发话人在多大程度上考虑到受话人和其他声音的存在，并把这种考虑在语篇中表现
出来。
三、广告语篇的对话性
我们在此借用“对话性”来研究广告语篇，并非是严格意义上对对话性这一术语进行讨论，因此有必要对广告语篇的对话性进行界定。
广告语篇的受话对象往往是某一产品的可能消费者，其功能是告知和劝说，因此锁定的是潜在消费者。
在广告中，人物的言语交流并不是自发的，而是有计划、有安排、有次序的，说什么，采用何种说话方式，是事先预定的。
因此，我们认为，广告语篇中的话语交换是对话，而不是会话，后者是指日常生活中自发的、未经计划的、不按预先安排的话语进行交换，说话者的说话次序、内容、方式往往是不可预知的。
对话是对会话的模仿、提炼、加工，可以省去许多不重要的信息，有效地突出主题，故为广告商所采用。
广告语篇是生活中常见的一种对话形式，是广告策划者事先编好了台词，然后由演员通过交际手段表现出来。
因此，在本文中我们使用“对话性”，而不是“会话性”。
辛斌（1999）指出在作者、读者、作品人物之间以及不同文本之间都存在对话形式。
在创作语篇时，语篇制作者往往会假定可能的受众，并积极与之进行面对面般的交流。
在广告中，人物对话是由广告商最终决定的，有时甚至为达其目的而不得不违反日常说话原则，出现明知故问。
对话性广告是指运用i，you，my，your之类人称代词或物主代词将读者或听话者的存在明显考虑进去的广告语篇;独白性广告是指那些语言上没有或很少考虑读者和听话人
的存在的广告语篇。
虽然所有的广告在一定意义上都具有对话性，但其程度是不同的。
虽然我们对广告的对话性作了界定，我们仍然要注意到，对话性和独白性的区别只是一个程度上的问题，而不是具有非常明显的界限。
四、广告语篇对话性表现方式
广告语篇对话性主要通过以下方式表现：
（一）直称法
通过直接称呼使用语言层面的人际关系是吸引受众的最重要的方法之一。
在广告语篇中，常见的方法是直接称呼广告受众以引起对方的注意。
如英语里使用“you”，汉语广告使用“你”。
这种直接称谓法目的是招呼或者询问读者，可以用含有第二人称代词“you”的陈述句形式来表现。
如恒生卡的广告：
（1）人生更美只因有你！
（二）预设法
以下是一则cookelectric品牌的电烤箱广告：
（2）i’vegotajobanditisn’tcleaningtheoven.根据人们对女性在家庭中角色的常识，我们不难理解该广告。
女性要做的家务之一就是清洗电烤箱，所以该广告预设了该品牌电烤箱的优点是干净，可以让家庭妇女从繁重的家务中解脱出来。
（三）转义法
转义法使用的修辞格较多，在广告语篇中以隐喻和双关出现的频率较高，在这里我们以这两种修辞格为例。
1.隐喻法
隐喻和认知息息相关。
因此，广告策划者往往利用人们已有的图式知识，通过图片或者图像实现和受众的对话。
广告语的核心功能是品牌传播。
如万宝路香烟一则广告：
（3）cometowheretheflavoris．marlborocountry.
因其朗朗上口，隐喻恰当而流传甚广，使该品牌深入人心，盈利丰厚。
2.双关法
双关的运用有多种方法，具体可分为语音双关、语义双关和语法双关。
在广告中人们常用语音双关，又称谐音双关来做广告。
如英特尔的广告：
（4）给电脑一颗奔腾的芯（心）；
语义双关是指利用词语或者句子的多义性在特定环境下形成的双关，在广告中用的较多，与谐音双关有异曲同工之妙。
如夏普电视的广告：
（5）it’ssharp.
既突出品牌名，又突出该品牌电视长处，“sharp”字典释义之一是“清晰”。
（四）证言法
证言法主要是利用名人效应，通过公众人物的行为表达对商品或服务的鉴定、评价、赞扬和见证。
名人效应的作用往往是无法量化的，他们的现身说法对受众有极强的示范作用和感染力，喜欢该名
篇二：
经典广告语
中国城市主题口号大全
北京：
回味奥运，圆梦首都
南京：
江南佳丽地，金陵帝王洲
重庆：
世界的重庆，永远的三峡
福州：
福山福水福州游
昆明：
昆明天天是春天
南宁：
绿城寻歌壮乡情
银川：
塞上明珠，中国银川
长沙：
多情山水，天下洲城
成都：
成功之都，多彩之都，美食之都
桂林：
桂林山水甲天下
苏州：
东方水城，天堂苏州
无锡：
太湖美景，无锡旅情
大连：
浪漫之都，中国大连
厦门：
海上花园，温馨厦门
珠海：
浪漫之城，中国珠海
汕头：
海风潮韵，世纪商都
海口：
椰风海韵南海明珠
三亚：
天涯芳草，海角明珠
青岛：
海上都市欧亚风情
曲阜：
孔子故里，东方圣城
东营：
齐鲁神韵，豪情山水
泰山：
登泰山保平安！
日照：
游山登五岳，赏海去日照
威海：
拥抱碧海蓝天，体验渔家风情
烟台：
人间仙境梦幻烟台
武汉：
高山流水白云黄鹤
宜昌：
金色三峡银色大坝绿色宜昌
长沙：
多情山水璀璨星城
湘潭:
伟人故里山水湘潭
承德：
游承德，皇帝的选择
邯郸：
游名城邯郸，品古赵文化
南通：
追江赶海到南通
常州：
中华龙城江南常州
常熟：
世上湖山，天下常熟
无锡：
太湖明珠中国无锡
杭州：
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台州：
神奇台州生态之旅
嘉兴：
水都绿城，休闲嘉兴
富阳：
富春山水，孙权故里
舟山：
海天佛国渔都港城
金华：
风水金华购物天堂
义乌：
小商品的海洋购物者的天堂
中山：
伟人故里，锦绣中山
梅州：
千色客都，中国梅州
广州：
一日读懂两千年
柳州：
山水桂林风情柳州
北海：
南海珍珠之乡滨海度假胜地
经典楼盘广告语
时代玫瑰园--新解构生活,为年轻的心而存在
清华坊------水木清华厚德载屋,历史与现代文明在新世纪平静对话保利百合----爱家的男人住百合
荷塘月色----自然生活哲学
御景湾------回家路上，别墅是脚踏实地的，SkyVilla是空中看景的旭景家园----70年代家园
东方新世界--4个阳台的4种幸福时光
帝景豪园----每天的水岸心情
罗马家园----罗马不是一天建成的
翠城春天----有多少欣赏的方式，就有多少道风景
中海蓝湾----越多的人生风华，内心就越显平和
康桥365-----为自己而存在的地方
经典楼盘广告语（之二）
碧桂园------给你一个五星级的家
太阳城------建筑承载生活方式
汐岸国际----生活不在家，生活在选择蓝调街区----蓝色是一种信仰
汇文名邸----diY.空间听从结构
阳光100----为了年轻的中国，为了中国的青年南国奥园----运动就在家门口
祁福新村----精英卫星城
现代城------SoHo现代城
蔚蓝海岸----中国高尚人文社区
熙园--------修身齐家报天下
阳光棕榈园---日子缓缓，生活散散
经典楼盘广告语（之三）
嘉富人家----水荫路上幽静人家
保利花园----世纪绿洲家景甲天下
奇逸·蓝谷--离公司不远，离绿色很近天骏花园----我创造，我享受
星河湾------心情盛开的地方
锦绣香江----居住与世界同步
蝶舞轩------生活由我定义
祈福新屯----精英卫星城
中海康城----你想生活
金碧花园----地王之王
世纪华都----科技核心，经典内涵
润汇大厦----爱在江南西的日子
经典楼盘广告语（之四）
琴海居------拍卖江景
信步闲庭----自然就在呼吸之间
凯城华庭----东山景观楼王
奥林匹克----尊贵生活，在月光中品味
珠岛花园----旧楼给我，新楼给你
青琴小庐----走进青铜传说
伊顿十八----居优越之上
历德雅舍----国际典范，超然生活
汇景新城----新亚洲之美
波尔多庄园--生活就在不远处
东方新世界--凝聚梦想的传奇
东风广场----传世新经典，享受现在时
碧桂园——给你一个五星级的家
南国奥园——运动就在家门口
祁福新村——精英卫星城
现代城——SoHo现代城
蔚蓝海岸——中国高尚人文社区
熙园——修身齐家报天下
星河湾——一个心情盛开的地方
阳光棕榈园——日子缓缓，生活散散世纪村王府——人生亦变，王府永恒四季花城——一个美丽的地方
合生创展成熟，才是完美生活
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历德雅舍——国际典范，超然生活
汇景新城——新亚洲之美
珠江帝景——每天的水岸心情
保利百合——爱家的男人住百合
白云高尔夫（荷塘月色）——自然生活哲学时代玫瑰园——新解构生活
旭景家园——70年代家园
波尔多庄园——生活就在不远处
东方新世界——凝聚梦想的传奇
嘉富人家水荫路上幽静人家
篇三：
常用广告语
没有一定高度,不会如此低调
低坡屋顶下,那种平和淡泊的心境氛围，只有真正的名仕巨富才能心领神会、视为知己。
由南加州RancHoSanTaFE建筑风格演绎而来的兰乔圣菲别墅，不像古典式豪宅那样复与张扬，没有任何刻意与炫耀的形式，惟有质朴纯粹、充满手工与时间痕迹的建筑语汇，仿佛在平静中述说一段悠长久远的的历史，一个意味深长的传奇、一种阅尽辉煌的人生。
踩惯了红地毯，会梦见石板路
还没进门，就是石板路，黄昏时刻，落日的余辉在林荫路上泛着金黄的光，再狂野的心也会随之安静下来。
车子走在上面会有沙沙的声响，提醒你到家了。
后庭的南面以手工打磨过的花岗石、板岩等天然石材拼就，供你闲暇之余赤脚与之厮磨。
屋檐下搁着石臼与粗瓷坛，仿佛在静静等待着雨水滴落，追忆似水的年华。
一生领导潮流，难得随波逐流
风云间隙，何妨放下一切，让思想尽情随波逐流。
这里珍藏着两条原生河道，它们经历着这块土地百年的风雨和阳光，沉淀着醇厚的人文意蕴，就连上方飘渺的空气都充满时间的味道。
经过系统整治的河道，生态恢复良好，绝非人工的景观河可以相提并论。
草坡堤岸自然延伸入水，有摇动的水草、浮游的小生物，大大小小的卵石，更不缺少流淌荡漾的情趣。
看不见浮华，正是价值所在
没有多余的装饰，或者张扬的树种。
亲近平和的庭院氛围会让你想起早期的庄园，混合种植着树木和密植树木和密植的低矮灌木、花草，以尽可能与原生态林相匹配。
前庭后院用矮墙、花架和绿篱进行分别，车行系统与人行系统也以植栽的灌木分割，形成和谐的景观感与空间感。
前院风格开放，是与友人品茗会聚之所，是专门留给主人的思想领地。
没有cEo，只有邻居
放下名利与地位，忘掉尊贵与虚荣。
兰乔圣菲的会所是原味精神的延伸，当然也是家的延伸。
沿着河边道路踱过石桥，就是三面环水的会所。
这是由多重院落组成，内含大草坪及无边界游池的围合式建筑。
没有任何金碧辉煌，只有阳光、
花草、艺术与健谈的邻居，最氏在风云际会的间隙，邂逅知已之士，享受阅尽奢华后的淡泊与闲情。
有痕迹，才够完美
没有沧桑的历史不够厚重，没有痕迹的建筑不够味道，反工业化的原料与工艺真传，让兰乔圣菲的手工、自然与岁月痕迹成为现实，并且不动声色地融入你的生活。
而这
一切，在红色陶瓦的排列中、在大面积STUcco色彩变化中、在砖与砖的勾缝中、在木质大门的纹理中、在窗饰细节处理中、甚至在一只最不经意的陶罐中，都可以找到完美的答案。
粗犷的气质，值得细细玩味
是粗犷的视觉艺术，也是精湛的手工艺术。
国际工艺专家现场传授的STUcco纯粹本色，用恰到火候的色彩变化、时间纹理与粗犷视觉，再现久违的心灵震憾。
每一块墙面毛石的凹凸处理、每一件铁艺制品的接点处理，都找不到两个相同的细节，而且精心承袭了时间、手工与个体的痕迹。
如此极致纯粹的原味精神，
香格里拉——房地产广告语
精雕细琢玉玲珑钟爱一生国宝级窗景的永久居留权
别人有的香格里拉也有而香格里拉有的，别人却不一定有
水莲山庄——房地产广告语
有安法水莲专业的健康管理你只要轻松就能健康生活
生活与健康同步，安法水莲
摩天引——房地产广告语
青春。
捷运。
摩天引家庭的梦想，在淡水，摩天引
我们的长假在摩天引我和我的幸福在淡水摩天引
淡水最魅力，摩天引，十全十美
梦想最大，景观最好海誓山盟一户摩天引
海誓山盟化为实际理想一户摩天引
让您拥抱山水，真情永远
阅读欧洲——房地产广告语
阅读，让心灵澄静自觉家，让生活慰藉
阅读是一种体验，享受，品位，咀嚼
灵感，发现，重新开始的乐趣
“阅读欧洲”让您以看风景的心情来欣赏家
建筑年鉴——房地产广告语
在文山最精华的地段，成就一世纪只有一次的完美
人文经典大宅超然落成
精质六米楼中楼大户，大安换屋第一选
静静数千坪大自然书房，建筑年鉴为您收藏
御松园——房地产广告语
日本国宝大师与台北企业家的感动相遇
从禅艺盎然的京都意境?
走进生活圣殿
坚持在最好的地点与世界级的一流团队合作
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太平洋时代——房地产广告语
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经过多年努力，功成名就后，该是跟家人分享生活甜美的时刻了
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实现永和森林住宅的梦想1700坪城廊，大树成林，心灵养生
拥抱庭院。
山。
水。
树。
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全家天天享受健美欢乐！
霞关——房地产广告语
满足一次购屋的渴望住一辈子的家，惟有霞关
成就事业一片天，您需要更宽阔的舞台
个性细腻完美主义只有霞关经得起您的挑剔
SoRRY台北豪宅让台北豪宅黯然失色不是我们的本意
让每一位主人幸福享受才是丽宝经典的初衷
一栋人性豪宅懂得友善它的主人
看过丽宝经典您不会羡慕叫价上亿冰冷森殿的台北豪宅，也不会收藏只顾养眼的宫廷建筑真正的豪宅懂得更贴近生活
让不同年纪的主人都能在这里舒适生活
我们的新家是不是国王住的地方
谢谢上帝！
送我一个爱丽丝仙境花园
首都花园——房地产广告语
在时尚繁华包围的信义计划享受公园学校包围的
千坪南洋花园住家
隐身信义计划区繁华的绿洲城堡
盛宴——房地产广告语
用什么奠定百年基业用什么匹配显赫尊荣
用什么报偿半生戮力用什么打造传世家徽
盛宴“惟我论”20世纪国际首席建筑大师——为您打造无价的1/1
元利星河——房地产广告语
生命中的每一刻，都该是顶级豪情享受换未来?
精选第一排名宅
换生活让每一刻都是休闲无价豪宅只站首排舞台
换环境让未来的每一刻都是享受花最少的预算住最阔的名宅
天空之城——房地产广告语
以微小的力量，轻松累积成家梦想家居“之最”
梦想的撒瓦尔生命是一匹快速的战马但我的思想会在这块土地上留存下来
家居，磺溪流域第一间，人生居家之最惊叹号，已打造完成
公园。
绿荫。
纯住宅软体园区生活圈中，最耀眼的住宅之星
新名宅身段，中产阶级价位新时代对门同居新风潮
丽致文林——房地产广告语
家之极致专注品位，用心建筑
巴黎的灵感，上海的风情与隽永的台北
逸仙雅林——房地产广告语
家是一部协奏曲但你还需要一个美丽的空间独舞
都市行馆。
心灵caFÉ不论你来自纽约，巴黎或瑞士你一定会喜欢逸仙雅林中悦仁爱广场——房地产广告语
满足内心最大渴望不只是世界级豪宅，更是典范豪宅
海神——房地产广告语
您，用什么来dna一栋真正的豪宅
知识经济新豪宅
香港地产广告——房地产广告语
都会豪庭灵秀群山别洞天丰林万里倩云载都会魅力见非凡
只缘身在此山水优游碧海自得意
世纪都会气象万千闻暇畅乐?
咫尺逍遥
显赫气派现代优雅谴兴舒怀?
随意关心
当您可以选择的时候，生活才是享受
情寻世外欧意地，逍遥千色星月天且歌往来八方间
写意满足，谱奏生活乐曲
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