星巴克开业活动.docx
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星巴克开业活动
星巴克开业活动
篇一：
星巴克开业典礼新闻稿20XX.3.7Pd
星巴克正式进军成都
——进驻西部市场的号角吹响
20XX年9月26日下午一点，成都星巴克的开业典礼在位于成都市中心摩尔百盛广场的香榭里星巴克咖啡店盛大举行，这也拉开了星巴克正式进驻中国西部市场的序幕。
星巴克致力于在世界各地发展现代咖啡店文化，它虽然以咖啡为卖点，但却超越了咖啡的层面，营造出星巴克文化体验，让各位在舒适轻松的环境下，品尝充满热诚的伙伴亲手冲泡的最优质的阿拉比卡咖啡。
星巴克首次进军中国市场是在1999年1月，当时于中国国际贸易中心开设北京第一家咖啡店。
之后，星巴克又陆续在上海、宁波、南京、杭州、昆山、无锡、苏州、常州、北京、天津、广州、东莞、深圳、青岛及大连等十五个城市开设特色咖啡店。
短短几年时间，星巴克已经扎根中国市场，顺利树立了稳固的品牌形象。
星巴克的咖啡文化备受各界推崇，对于为成都市民带来独特的星巴克文化体验，各方都十分期待。
位于成都市中心摩尔百盛广场的星巴克，旨在提供享负盛名的“星巴克咖啡体验”及独特的“第三生活空间”环境，让更多中国客户有机会光顾特色咖啡店，领略这种特别的西方文化。
这种独特的咖啡体验是为满足中国市场的消费者对西方文化和生活方式需求的增长，包括在舒适优雅的聚会场所品味纯正浓香的咖啡的需求。
星巴克为了表示进驻成都市场的决心，位于总府路的星巴克成都第二家店将与香榭里店在同一周开业，该店位于春熙路步行商业街附近。
成都星巴克咖啡有限公司是由美心星巴克咖啡餐饮有限公司和星巴克咖啡国际有限公司共同组建的合资公司，隶属于美心食品有限公司。
美心食品（香港）有限公司于1956年成立于香港，至今已有49年餐饮经营管理的经验。
美心食品
经营范围涉及中餐、日式餐、东南亚餐、西餐、快餐、饼房以及酒店餐饮。
每天接待40多万消费者。
星巴克深信，随着成都消费者对咖啡欣赏渐趋成熟，卓越品质的咖啡及独有的“星巴克体验”定能满足成都消费者的需求。
星巴克除了经营业务，也很明白社会实力的稳步增强与他们能否在当地取得成功发展息息相关。
在当天现场举行的咖啡品鉴会上，星巴克咖啡国际有限公司亚太区总裁christineday女士表示，星巴克回馈社会的承诺，并不会只停留于物质方面的支持，因为他们深信年青人的才华和教育，对提升社会的活力和实力非常重要。
因此，星巴克于上星期宣布拨出5百万美元，推行星巴克中国教育项目，希望积极与政府领导和社会机构合作，带领中国的教育计划跨步向前。
*年*月*日
篇二：
开业狂欢月活动方案
缤纷XXXX开业狂欢月
一、活动背景：
1、以项目正式开业为契机，通过举办开业狂欢月系列活动（霸王餐、品牌体验、电影票大派送），聚引人气、提高项目知名度、认知度；
2、建立良好的项目形象，增加社会关注，活跃现场气氛，增加售楼处人气，提高销售率。
二、活动时间：
9月15—10月15日
三、活动地点：
XXXX
四、活动主题：
缤纷XXXX开业狂欢月
活动一：
9月19日-10月10日XXXX9.19
请你霸王餐！
1、结合商场现有活动，邀约客户到案场，并视客户情况派发霸王券；
爵士乐队暖场
现场巡游
激情桑巴秀
维秘时尚秀
2、客户凭霸王券，至商场内任意一家店铺（商场、电影院、药店等），均可抵用相应金额现金；
3、霸王券全场通用，不找零，不兑现，过期作废，每店仅限使用一张；
活动二：
9月26-27日星巴克主题体验周
1、邀约客户到现场，了解最新的招商开业信息；
2、客户来现场免费品尝星巴克咖啡、月饼，以及小糕点，并可学习现磨咖啡，现场直接体验。
3、现场设置抽奖环节，抽取星巴克杯子、ViP会员卡。
4、活动期间成交客户即可参与砸金蛋，奖品冰箱、洗衣机等家电。
活动三：
10月1-7日万张电影票全城送
1、微信互动：
通过微信小游戏/摇一摇派送电影票，凭中奖短信来售楼处领取，提升来客量，促进销售；
2、分销派券：
通过分销总包派发电影票兑换券，邀约客户现场兑换，提升分销带客量，促进销售；
3、现场设置抽奖环节，抽取电饭煲、挂烫机、锅具三件套等小家电。
4、活动期间成交客户即可参与砸金蛋，奖品冰箱、洗衣机等家电。
五、活动流程：
六、客户邀约
分销带客，派单、项目老客户短信群发+电话拜访，短信、陌caLL拓展新客户；微信炒作/媒体硬广/软文；
八、现场物料及人员定位
九、活动预算
XXX
20XX年X月X日
篇三：
星巴克营销策划书
星巴克广告策划书
一、前言
随着消费水平的发展，人们的消费观念也有了很大的改变，越来越多的人开始追求生活的品质与情调，咖啡进入都市人的生活，以一种优雅的姿态吸引着都市中追求休闲和时尚的白领以及商务人士。
在北京，如果你是一位星巴克的发烧友，一定对星巴克摇曳的灯光、舒缓的音乐不陌生。
星巴克以其“第三空间”的休闲舒适消费观念在咖啡领域独占鳌头，从一间默默无闻的小咖啡馆发展成如今全球连锁的著名品牌，现在京城的白领没有不知道星巴克的，一杯咖啡或许就代表着他们追求的一种西式的生活方式。
星巴克正改变着人们的消费行为。
你可以不为吃饭，而只是去那里品尝咖啡和聊天。
为营造这种专业、休闲又浪漫的第三生活空间，星巴克对每家店面都突出五种感觉，特别讲究视觉中的温馨、听觉中音乐的随心所欲、嗅觉的咖啡香等。
星巴克向上攀升的速度确实是非同寻常，但是更特殊的是它推动公司品牌与业务扩张的方法，完全迥异于品牌开发的常规。
星巴克诞生于资本主义最发达的美国，它的主要产品是世界上最古老的商品——咖啡，它将自己的咖啡做成与众不同的、味道与服务质量永恒不变的、具有巨大品牌价值的产品。
星巴克吸引消费者的一个重要因素是其中西结合的氛围。
内（:
星巴克开业活动）部品味独特的人文环境——清雅的音乐、悦目的图画，大到中式家具和考究的西式吧台，小到咖啡制作和饮用器具，典雅、悠闲的氛围，既透着浓浓的中国传统文化，又保持着原汁原叶的美式风情，能使二者并行不悖，结合得如此天衣无缝，
星巴克连锁店外观单纯从店周围的环境来考虑，但是其内部装修却要严格地配合连锁店统一的装饰风格。
每一家店本身就是一个形象推广，是星巴克商业链条上的一环，由美国的设计室专门为每一家店创造丰富的视觉元素和统一的风格，从而使顾客和过路客赏心悦目，达到推广品牌的目的。
这种推广方式被称为Tie－in，就是把咖啡馆形象和顾客紧密联系起来。
星巴克”吸引亚洲消费者的另一个重要因素是其内部优雅独特的人文环境。
木质的桌椅、清雅的音乐、考究的咖啡制作器具，为消费者烘托出一种典雅、悠闲的氛围。
更难得的是，尽管身处异地他乡，“星巴克”亚洲分店的室内装饰仍能保持着原汁原叶的美式风情。
因此，与东京那些拥挤且“烟雾”缭绕的本地咖啡店和东南亚那些堆满摇摇晃晃的塑料长凳的茶水店相比，“星巴克”正在凭借其独特的优势吸引越来越多的亚洲消费者。
纽约经济学家利维特提出，一家公司发展到一定阶段就必须重新定位，否则可能会因为看不到新竞争者的威胁而衰亡。
中国的消费者市场成长很快，接受能力越来越强，这是现代化的一个必经过程。
是一个文化传播和价值观念的建立。
比如星巴克的设计、布置所体现的是一种轻松自由、不受拘束的生活态度。
咖啡本身就是一种文化元素，一种世界性的饮料。
它迟早会像洋葱、西红柿一样被人们接受，成为人们现代生活方式的一部分。
而此时，当全民都走进星巴克的时候，也许小资就会抛弃它了。
小资的典型特征就是小众文化，小资最可口的精神食粮就是小范围内的特定文化享受。
二、市场概况
咖啡市场属于垄断竞争市场，在这个市场上，厂商必须深知行业内各相关产品的相互替代性，譬如，茶叶、各式饮料均是咖啡的相关替代品。
1、星巴克概述
一样东西能成为一种时尚，那么这样东西应一定含着一种概念，或是由一种概念包装起来。
咖啡是星巴克品牌的另一核心要素，但与其说星巴克是用咖啡来服务的，不如说是在服务过程中给人提供了咖啡。
都市人生活水平较高，而生活节奏也较快，这样就需要有一个第三空间，即工作和睡眠之外的空间。
很多休闲、交往、放松的事情都要在第三空间来完成，星巴克提供了一个静思的环境，提供了一个小小的疗伤绿洲，这里有外界呼吸不到的新鲜空气，这就是除了家庭与公司之外的“第三个好去处”。
顾客一走进来就能闻到亲切的咖啡香味，再加上精心挑选的音乐，心情自然就会好起来。
星巴克卖的不只是咖啡，更是一种心情一种生活方式。
以下是星巴克消费者对于喜欢星巴克理由的投票：
对不起，我根本不喜欢星巴克。
4%
无所谓喜欢不喜欢，没有什么感觉...4%
星巴克是什么？
1%
我就是喜欢星巴克，也说不上具体的理由。
1%
我喜欢星巴克咖啡的味道。
12%
我喜欢星巴克咖啡的环境和那种氛围。
34%
我喜欢星巴克的文化和价值观。
23%
我喜欢在星巴克里边喝咖啡边读书、上网。
13%
我喜欢星巴克的商品：
咖啡杯、咖啡豆、cd...5%
因为我太多的朋友喜欢，所以我才总去。
0
2、咖啡消费市场概述
世界上平均每分钟要喝掉3900杯咖啡，每小时要喝掉1400万杯咖啡，而中国平均每年每人的消费量还不到一杯。
从这组数据来看，中国咖啡市场并不乐观，然而中国是人口大国，平均数据很低，但是总销量却足以使整个市场活跃起来。
针对市场消费情况来看，咖啡还是很有市场的的。
首先，咖啡在中国遍地“发芽”。
据国际咖啡组织提供的资料，近年来，咖啡的种植和消费在中国的发展令世界瞩目。
1995年，中国的咖啡种植总面积已达9万亩。
随着中国的进一步开放，雀巢、麦斯威尔、哥伦比亚等国际咖啡公司纷纷在中国设立分公司或工厂，为中国市场提供了品种更多、价格更优的产品。
北京、上海、广州等大中城市的咖啡馆也如雨后春笋般地涌现。
其次，文化的魅力就是市场的魅力。
现在全世界有越来越多的人选择咖啡陪伴自己度过许多惬意时光，咖啡丰富着人们的生活。
有人说，麦当劳、肯德基等洋快餐之所以能快速占领内地市场，固然与其成功的经营模式、独特的文化积淀不无相关，但与大多数消费者对洋文化的兴趣也密不可分。
咖啡之所以在中国很火，不仅仅是因为它本身的口味和质感，更重要的是一种文化和消费观念以及咖啡馆带来的休闲、舒适的生活方式。
3、市场竞争状态
就咖啡市场的经营模式来说，星巴克与众多竞争对手的在模式上的差异如下：
星巴克模式———直营连锁。
星巴克强调每一个店都由自己投资经营，每个店的选址和装修都有严格的规定。
星巴克在全球的第一家店址选好后，就会将这家店
的平面图、周围环境等资料发往美国，装潢设计的精英们专门为世界各地的新店策划店面。
百怡的优势在于其灵活的经营模式。
据悉，百怡在中国的扩张实行由一家企业实行总代理，而星巴克的模式却复杂得多。
百怡将在中国市场作全盘拓展，而老牌的星巴克在中国的经营和发展也受到其故有模式相当的局限，近年来并未在更多城市形成规模，因此，本来在北美市场就是对手的百怡，在中国将会有无限的商机。
从一开始，百怡就选择了不同于星巴克的独门暗器————欲以连锁加盟的方式快速开拓中国疆土。
随着百怡中国首批４家门店的开业，目前已有近１００家企业咨询其加盟事宜，经评估已有４０家基本符合加盟条件，百怡打造中国连锁的蓝图正浮出水面。
与此同时，百怡一整套测试与选拔加盟商的体系已就绪。
百怡中国分店数目明年有望冲刺２００家。
为了加快市场拓展，百怡对加盟商有一系列服务标准，希望通过加盟商的发展最终形成一个ＢＬＥＮＺ咖啡链条。
除有意成为中国最大的咖啡连锁经营集团外，百怡还准备在中国建立自己的咖啡基地，与抢先登陆中国的星巴克“一决雌雄”。
SPR模式：
契合咖啡流行的风潮，迎合意式咖啡美式风格的流行趋势、独创的智能咖啡运作系统，在世界各个城市令开咖啡馆变得快速、简便、低投入、高收益。
SPRcoFFEE是采用意式咖啡美式风格意式咖啡高压萃取方式、怀旧爵士风格、半自助式咖啡连锁店。
SPRcoFFEE迅速风靡全球在于其超越欧美亚空间设计美学，独步全球壁炉咖啡台设计，口感口碑远播的专业技术，一流的咖啡烘焙及设备，整体经营理念的转移，全方位教育培训及知名品牌优势。
其定位与星巴克有很多的相似之处。
都突出“第三空间”，以及都以氛围取胜市场。
作为国际休闲产业的知名品牌，SPRcoFFEE带给中国及亚太的不仅是风靡欧美的咖啡饮品，更是丰厚的咖啡文化底蕴。
真锅模式———“直营和特许”混合路线。
有人戏言，如果说星巴克像个独行侠，独来独往，那么真锅则像武侠小说里爱拉帮结派的帮主。
上海的真锅有一半采取的是特许连锁；而在台湾走的是直营和特许混合的路线，但大多是特许；而在日本特许加盟店与直营店的比例是1∶1。
旺旺西雅图模式———谨慎直营。
新生的旺旺西雅图对于在上海的圈地颇为谨慎，准备采取直营方式，做精品店是其现阶段的营销策略，因而，每个店的规模均比较大。
上岛模式———低价合同连锁。
上岛咖啡的加盟费用每4年仅为6万元，而且上岛还帮助你选取设店地址，以及对地点的评估，包括交通人流、消费对象、市场配套、竞争对手、商家店肆等的相关报告。
提供具有上岛特色的餐饮原料、器具、物品与配套设施。
在各大城市的街头巷尾还不时能看到许多不知名但装修等硬件并不逊色的咖啡馆，我们姑且将其列入“孤身奋战”模式。
就其品牌的知名度与规模效益等方面而言，必定不能与国际知名品牌相提并论，不过其敢于独闯市场的勇气还应鼓励，毕竟也算是自己的品牌。
三、消费者概况
1：
星巴克的消费者很可能是有以下特征的专业咖啡消费者：
（1）25～45岁
（2）年收入￥50000以上
（3）受过大学教育
（4）集中于发达程度偏中上等城市，特别是东南部、北方地区
（5）不会被高昂的价格吓走
2．星巴克的消费者很可能是不断增加的根据社会责任标准购物的中国消费者当中的一员。
者称他们会更倾向于购买一个同他们关心的事业有联系的产品。
3．我们自己的消费者研究得出不少有关星巴克的产品和定位的建议：
（1）潜在市场：
49％的回复者称他们将购买星巴克的咖啡。
（2）产品：
由于口味是咖啡购买行为中最为重要的因素，星巴克必须提供最高质量的咖啡。
（3）便利性和品牌：
消费者希望能方便地购买到产品，但也常常愿意特意上专业商店购买他们最喜爱的品牌。
因为专业咖啡的消费者品牌忠诚度较高，建议同知名品牌结成联盟。
（4）价格：
50％的消费者愿意为每磅公平贸易咖啡多支付10～20元。
（5）推广：
由于消费者对咖啡农的社会经济状况所知甚少，有必要通过广泛的公众教育活动来使消费者意识到和产生对星巴克认证咖啡的需求。
四、产品问题及机会点
在中国，星巴克已真正将自己变成一种咖啡文化的载体，通过这个载体，它把星巴克文化象“病毒”一样地传递给他人，并以几何级的增长速度在北京、上海扩散营销。
如今，星巴克咖啡几乎等同于“小资”一词，但凡追求小资生活的人群都会把星巴克列为经常活动之场所，而且家中必备星巴克的咖啡杯或小饰品。
否则，会被人嘲笑为学艺术的不知道得克莱因蓝，学音乐的不了解肖邦。
并且仅仅提供好口味的咖啡已经捉襟见肘，因为消费者还期望有更多的东西。
1：
产品问题点：
（1）：
目标消费群体大多数为白领和时尚人士。
而这类人群只是消费群体中的一小部分。
（2）：
除了百怡和SPR以外，还存在着众多的竞争者。
（如真锅，上岛等）
（3）：
咖啡消费者习惯不易变更，有较高的品牌忠诚度。
（4）：
价格比较高，普及不易。
2：
产品的机会点：
（1）：
人们对生活品味有着越来越高的要求，越来越注重追求时尚。
（2）：
星巴克已经取得了固有消费者的认同。
咖啡消费的增长来自于“新皈依者”和老消费者的消费量增加。
（3）：
越来越多的人们对西式的生活方式有所推崇。
三年前，有调查表明：
让习惯喝茶的中国人来普遍地喝咖啡还有很长的路要走。
有统计数据表明，目前国内咖啡的年人均消耗量只有0.01公斤，咖啡市场正在以每年30%的速度增长。
从理论上来说，中国的咖啡市场还有巨大的增值空间。
星巴克在以绿茶为主要饮料的国家的初步成功，也说明它的理念可以被不同文化背景所接受。
而现在，咖啡饮品已经大多数的中国人所接受。
中国消费者的消费意识的逐步转变，不仅白领及商务人士在增加，而那些追求生活情调与品味的大学生也在成倍数地增加。
故星巴克的文化定位有很强的优势所在。
产品的支持点：
一是靠品牌连锁扩张。
星巴克扩张的速度几乎与它为品牌推广的传统概念所带来的颠覆一样显著。
在发达国家，当人们越来越倾向于消除各类产品和服务的界限时，星巴克却致力于把这个世界上最古老的一件商品变成一个与众不同的、恒久的、承载价值的品牌。
二是用人情味留住顾客。
星巴克崛起之谜在于添加在咖啡豆中的一种特殊的配料———人情味儿。
星巴克自始至终都贯彻着这一核心价值。
星巴克把自己的咖啡店定位在相对于家庭和办公室的“第三空间”上，这使星巴克一直在努力追求自由、宽松、非正式的环境，让人备感温馨。
星巴克连锁式的扩张，得益于星巴克给自己的品牌注入了价值观，并把企业文化变成消费者能够感受到的内容和形式，它不仅仅是在卖咖啡，更多的是在为消费者营造“第三空间”。
三是极力寻求消费认同。
星巴克的品牌形象已经在全球得到认同。
认同感是一种企业文化，星巴克一直在做能让大家接受的事情，这使很多顾客由此产生了对星巴克品牌的忠诚。
星巴克的顾客大多是白领和专业人士，因为他们认同那个环境，他们也正是星巴克想要吸引的人。
这些星巴克的顾客除了喝星巴克咖啡上瘾之外，还对那里的气氛上瘾，对那里的环境甚至味道上瘾。
四是把顾客留住更长时间。
自1971年以来，星巴克就以咖啡为纽带，致力于为顾客提供家庭和办公之外的“第三空间”。
当调查显示，星巴克2000万客户中有90％是互联网的用户时，星巴克立刻决定要为他们奉上一道新的甜点：
高速无线互联网服务。
客户在星巴克里上网会比在家中更容易，甚至在顾客说完一句“来一杯卡布基诺”之前，已经完成了连接。
顾客在星巴克上网，使其逗留在店内的时间更长了，结果卖出的咖啡也更多。
星巴克的努力影响了许多人的生活习惯，甚至有人这样描述他一天的时间安排：
我不在办公室就是在星巴克，不在星巴克就是在去星巴的路上。
五、市场建议（依据市场分析）
1：
目标：
在咖啡行业当中，星巴克业已具有较高的知名度。
而且先前一系列的营销活动已经把星巴克铸造成为深有文化底蕴的一流的咖啡品牌。
星巴克把美式文化逐步分解成可以体验的东西，强调气氛的管理、个性化的店内设计、暖色的灯光、柔和的音乐。
顾客可以随意谈笑，甚至挪动桌椅，任意组合。
这样的体验也是星巴克营销风格的一部分。
星巴克的某业务代理说“星巴克所要传递的信息是一种家和朋友的形象。
顾客到星巴克消费，就好像来到了一个很熟悉的地方，而星巴克咖啡就像是一个你熟悉的老朋友一样，非常亲切。
星巴克希望顾客喜爱这个店，多坐一会，希望顾客把这里当成他们的另一个家，一个休闲的地方，在这里坐上一整天都没有关系。
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