布鞋广告语.docx

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布鞋广告语

布鞋广告语

篇一：

老北京布鞋广告策划书

北

京

布

鞋

广

告

策

划

书

1、前言

2、市场分析

3、产品分析

4、销售渠道分析与设置

5、营销战略

6、广告战略

7、媒介分析及媒体战略

8、公共关系战略

9、营销配合

10、广告效果评估

前言

老北京布鞋有着浓郁的历史文化背景，代表着中国传统的工艺，对于布鞋来说，老北京布鞋最具代表性，这是因为老北京这三个字所体现出来的文化感染力和市场冲击力。

作为共和国的首都，作为自元朝以来沿袭近千年的皇城厚土，“老北京”已经不再是单一的北京符号，它所折射出来的穿透力、感召力、辐射力、影响力、打动力和市场聚合力，是中国其他任何地域的老字号都无法比拟的。

本策划案旨在传承和创新具有中国符号的老北京布鞋，提高老北京布鞋的知名度和影响力，提高市场占有率。

一市场分析

1、中国鞋业市场发展情况

中国鞋业经过了近30年的发展，中国已经俨然成为了名副其实的鞋类生产、贸易和消费大国。

据统计，中国鞋类产品年产量已超过100亿双，至20XX年，中国鞋类产品的出口量占世界出口总量的56%以上，稳稳占据了全球鞋业市场的半壁江山。

20XX年我国皮革鞋靴产量达35.46亿双，约占鞋类总产量的28%。

和08年相比，09年鞋类生产出现回暖现象，但下行压力依然很大。

受金融危机的影响，制鞋企业面临着严峻挑战，但也带来新的机遇，在新的经济环境下，广大鞋企积极的进行调整产业结构，转变发展方式，保证产业的可持续发展。

中国鞋业市场发展前景可观。

2、布鞋市场发展情况

（一）历史渊源在中国历史上，早在先秦时期的鞋履早在仰韶文化时期，我国人民已在着尸非、屦或履了，当时男女鞋饰没有明显的差别。

到殷商时，初步建立了礼制，已有各种鞋履，可说皮、绵、布、草俱全。

据《实录》中说：

“夏商舄履皆以皮为之。

”从哈密市五堡墓地出土的3000年前的长筒皮靴，就是很好的证明。

其靴长12.7厘米，宽9.4厘米。

由靴面、靴底、靴腰三部分，以细皮条缝制而成。

自靴底毛靴腰最上部约19.5厘米，靴尖上翘，并在其上及跟、靴内外两侧各附一铜扣饰.商代贵族，腹下佩黼或韦革毕，脚穿翘头船式样的翘尖鞋，而商代武士穿的则是薄底翘尖皮履。

从河南安阳出土的商代玉人，也见已着履，并有鞋翘。

其实，在殷商时，人们已熟练地掌握了丝织技术，丝织物和纺织物已普遍流行。

当时在贵族阶层中，除穿皮履外，并且普遍地穿着各种麻鞋和丝鞋了。

建国之前的布鞋，主要都是传统的手工、绣花布鞋等。

由于是手工纳底，具有柔软舒适、透气吸湿的特性，深受中国百姓喜爱。

建国后，我国各地开办了很多布鞋厂，集中大量生产机制布鞋，这是中国布鞋的鼎盛时期。

（二）现在状况改革开放以后，布鞋逐渐淡出了鞋类市场的主要舞台，特别是皮鞋生产工艺进入中国以后，老北京布鞋的市场更遭受了致命的冲击。

由于皮鞋在款式设计上时尚，紧跟时代潮流，并且迎合了人们目前加快的生活节奏，很快就抢占了老北京布鞋市场。

再加上帆布鞋、运动鞋等后期之秀，具有中国特色的老北京布鞋则显得“老土”了。

市场的占有率远远落后其它鞋类，品牌知名度很低。

膏体灌装机：

/

3、消费者分析

鞋子作为大众化地消费产品，是日常生活比不可少的消费支出。

（一）一之十岁的儿童，由于处在身体发育的时期，穿鞋子主要以舒适为主，以利于脚部骨骼成长，款式新颖可爱，一般是家长觉得其购买。

（二）学生（高中之大学）市场是个庞大的市场，这个市场以运动鞋为主，近几年来，帆布鞋，滑板鞋在学生中的市场占有率也是不断提高。

（三）25岁之50岁之间的人群，以上班族为主，皮鞋是这类人群的主要消费

对象。

而布鞋大多数作为室内休闲，外出旅游的首选鞋子。

消费者主要购买鞋类产品的类别选择

在鞋类产品的选择中，皮鞋仍然是广大消费者的首选，休闲鞋和运动鞋以微弱的差距紧跟其后。

消费者人均消费鞋数量为每年6.61双，年均消费金额达800元人民币。

消费者人均消费布鞋类产品为6.0%，消费者的购买欲望仍然相对较弱。

目前老北京布鞋品种有：

原生态系列（传统千层底系列）运动休闲系列、时装风情系列、儿童系列、养生保健系列，其中原生态系列、养生保健系列是其强势品牌，也符合现下消费者追求健康重视养生的消费理念。

而老北京布鞋属于老字号产品，在北方知名度相对来说比较好，在消费者心智中占有一定的位置。

二产品分析

1、优势:

（一）老北京布鞋是中国布鞋文化地典型代表，有着浓郁的文化，不仅体现在鞋的做工上，还体现在店面店内古色古香的装修上，其浓厚的文化味道让人如痴如醉，在众多鞋店中独树一帜，让人们格外关注，在这里，人们买布鞋，买的是一种文化和享受，买的是一种情怀！

（二）老北京布鞋是一种古典工艺老北京布鞋是一种古典工艺，如已有155年店史的百年老店-内联升，以制作朝靴起家，朝靴的鞋底厚达32层，厚而不重。

黑缎鞋面色泽黑亮，久穿不起毛。

鞋子打理起来相当方便，北京布鞋除了独特的京都风情，还汇聚了各地八大大风情：

苗乡风情、云南风情、土家风情、藏域风情、西域风情、大漠风情、草原风情、关外八旗风情。

并包容十大流派风格：

如京派、杭派、海派等，北京布鞋，是布鞋，更是民族风情的展示，

（三）布鞋，在我国有着3000多年的悠久历史。

中国人很早就有穿布鞋闯天下的习惯。

（四）北京布鞋不但保留了传统工艺又与现代科技融合，15处精工细作，32层纯棉叠加181道线阡陌纵横，6400根飞针走线，保健养生、轻便透气，养

篇二：

鞋类广告语大全

零约束，轻松自由.------李宁舒适装备.李宁鞋类

蓝波浪旅游鞋:

舒适与健康的承诺.蓝波浪旅游鞋

内联升:

步步青云，步步高升.内联升鞋

内联升:

千里之行，始于足下.内联升鞋

雨中步云，步履轻盈!

步云雨鞋

神州大地，百花处处可见!

百花牌皮鞋

欲穿名牌鞋，必穿三星牌!

三星运动鞋

悠悠自在，步步超越!

中意鞋

世界皮鞋，皮鞋世界，走遍天下，中意皮鞋!

中意鞋

美得可爱，奇得别致!

花牌女鞋

花牌女鞋总有一款适合你!

花牌女鞋

脚登牛皮鞋，跟上新节拍!

牛头牌皮鞋

与“狼“共舞!

狼牌皮鞋

美始于足下!

鹤鸣牌鞋

鹤鸣，人类足下的共鸣!

鹤鸣牌鞋

金秋的季节，迎来了高贵的“金秋鞋“!

金秋皮鞋

穿上它，你就会踏出一个灿烂辉煌的明天!

金秋皮鞋

孩子的双脚在哪里最安全?

在“保你“的手中.保你制皮鞋

让年轻的双脚永保年轻.保你制皮鞋

真皮的诱惑------托比皮鞋!

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远动鞋------步步流行!

双星牌皮鞋

双星伴君走天涯!

双星牌皮鞋

运动的世界，就是我们的天下!

双星牌皮鞋

谁说航空科技只适用于空中飞行!

双星牌皮鞋

千里之行，始于足下!

双星牌皮鞋

现代人的神行太保!

双星牌皮鞋

尽显男子汉的风度!

双星牌皮鞋

穿上双星鞋，好事自然来!

双星牌皮鞋

万里皮鞋，伴君走天涯海角!

万里牌皮鞋

虎威牌皮鞋令您步步生威!

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自由自在，惟我虎威!

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金帆伴你，一帆风顺!

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天天穿，日日顺!

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款式流行，活泼流畅，构思独特!

万事达皮鞋

万事达------万事通达!

万事达皮鞋

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情侣鞋的知心话......润达鞋

润达，踏出您的新天地!

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买好鞋，请认“一字牌“!

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篇三：

布鞋

布鞋

15岁以前，我都是穿母亲做的布鞋。

母亲将家里的旧衣服剪开，或者去裁缝铺要点碎布，在一个阳光好的日子里，将这些碎布错落有序地一层层铺开，用玉米糊粘成做鞋用的“被子”。

这些“被子”只需一到两天阳光特别充足的日子就可以用了。

小时候我特别喜欢翻看母亲收藏的一本书，但吸引我的不是书的内容，而是书里夹着的母亲裁剪好的全家的鞋样。

鞋样分鞋底和鞋面，有冬天的棉鞋样，也有春秋的单鞋样，大大小小各不相同，还随着我和哥哥的长大有新的出现。

在我看来，这些鞋样充满了情趣。

母亲将晒好的“被子”依着鞋底样裁下，然后就是一阵一线地纳鞋底。

母亲的手很巧，纳出的鞋底针脚都一样长短，非常平整。

纳好的鞋底分毛边和包边来使用。

毛边就是最原始的鞋底样，不加修饰，这样的鞋底做出的鞋一般都是平日下地穿着，不讲究好看。

包边就是在鞋底的周围再用一条条的白布条进行包镶，整齐好看，这样的鞋底做出的鞋就留着走亲访友、赶集过年穿。

母亲同样依着鞋样将鞋面裁出，外面糊上一层新布，然后包边，再将鞋面和鞋底缝合在一起，一双布鞋就成功了。

母亲一般会在冬天农闲时做好一家人四季穿的鞋，白天做不够，晚上还做。

我经常睡醒一觉，还看到母亲守着昏暗的油灯或在低度数的电灯下做鞋。

布鞋舒适透气轻便，但当时的我却不这么赞扬布鞋，反而觉得布鞋土气难看，特别羡慕那些皮鞋的美丽。

因此，等我从家乡一出来上学，就再也不穿布鞋了。

可是，父亲在煤矿工作了一辈子，却从没有

嫌弃过布鞋，只有过年的时候才会在家人的督促下穿上皮鞋。

前几年，母亲觉得视力越来越下降，做鞋虽慢，但做的更勤了。

母亲说：

“你爹愿意穿做的布鞋，我得赶紧给他多做几双，以后眼睛看不清了，就不能做了。

”于是，家里的床底下就摆放了好几双板板正正的布鞋。

可是爹却总给娘买鞋穿，爹说：

“你娘年轻的时候一个人在家拉扯你们，家里地里都是她，不舍得吃不舍得穿，小气了一辈子。

老了，让你娘也洋气洋气。

”娘一边唠叨着爹浪费钱，一边美滋滋地穿上买的鞋多串几家门去。

前些天，父亲打来电话说母亲的脚后跟疼，让我问大夫是怎么个回事。

原来是母亲不服老，像个年轻人一样的干地里活，结果脚后跟劳损过度，疼了起来。

大夫建议母亲多休息，并穿舒适的鞋。

我告诉了父亲，可父亲说母亲觉得父亲刚给她买的那双四季鞋挺好，不让爹再买新鞋。

唉，仍然小气的母亲呐。

我赶紧从老北京布鞋店给母亲选了一双，和老公开车赶回老家，让母亲试试。

母亲穿上老北京布鞋，脸上就笑了：

“这鞋得劲舒服。

”