中国民族服装行业面临的挑战与机遇研究报告 word 版.docx
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中国民族服装行业面临的挑战与机遇研究报告word版
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2021-2025年中国民族服装行业面临的挑战与机遇研究报告
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报告目录
第一章民族服装行业研究方法、意义
第一节民族服装行业研究报告简介
企业要想在瞬息万变的市场竞争环境中立于不败之地，更好的生存与发展，就必须尽可能全面准确地了解与本行业有关的信息，从而做出最科学有效的决策。
行业研究是揭示行业发展的重要工具，通过深度的行业研究报告，及时了解行业动态与未来发展趋势，对企业的经营、发展与壮大，起着越来越重要而关键的作用。
本民族服装行业研究报告在大量周密的市场调研基础上，依据中国国家统计局、国家海关总署、相关行业协会、国内外相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量数据，综合采用桌面研究法、行业访谈研究法、市场调查研究法、历史资料研究法、数理统计法、归纳与演绎法、比较研究法等多种研究方法，结合XXX监测数据及知识体系，对我国民族服装业发展现状进行详细的阐述和深入的分析，并重点分析了民族服装行业未来面临的挑战和机遇。
为民族服装行业企业经营者及投资该领域的投资者提供重要的决策参考依据，为企业未来发展战略、投资布局等提供可参考的路径与方向。
相信通过本报告对民族服装行业全面深入的研究和梳理，您对行业的了解和把控将上升到一个新的高度，这将为您经营管理、战略部署、成功投资提供有力的决策参考价值，也为您抢占市场先机提供有力的保证。
与此同时，报告中还具有丰富的理论基础、研究体系、知识体系、决策体系以及方法论等丰富内容，让您在了解行业的同时，也掌握研究的方法和技巧。
第二节民族服装行业研究原则与方法
一、研究原则
1、真实原则
只有真实的信息资料才能做出正确的判断，真实是研究分析的第一要素，因此我们在做研究中，需要辩证的去对待信息，需要大致判断信息来源的可靠性与真实性，尤其是对于过多的二手信息，我们需要筛选和确认其信息的真实性。
2、全面原则
行业研究需要坚持全面原则，所谓的全面指信息搜集的全面性、分析过程与方法的全面性、思考的内容的全面性等等，只有做到全面思考与分析才能做出有价值的结论。
3、客观原则
能够客观与准确的描述行业发展的过去、现在与未来并不易，但做研究需要谨记研究的客观是基础，是能够为投资者做决策的前提条件。
4、逻辑原则
条理与逻辑清晰是行业研究的灵魂，没有逻辑的研究最多只能说是一堆资料的堆砌，毫无价值。
只有在大的逻辑框架下，提供客观真实全面的观点支撑，才算是一个好的行业研究报告。
5、思辨原则
行业研究要在各种可能性中选择未来必然性的结果，且在不断被验证中，是一个很有挑战的工作，行业研究的成果要经得起推敲。
世界是可知的，所有结果，都是人的行为产生的，数据也是结果，要把人的研究，特别顺着产业从下游向上游逻辑顺序。
二、研究方法
本民族服装行业研究报告综合采用历史资料研究法、调查研究法、归纳与演绎法、比较研究法、倒推法和穷举法、数理统计法等多种研究方法，结合XXX监测数据及知识体系，对民族服装行业进行深入研究。
本报告主要研究方法有：
1、历史资料研究法
历史资料研究法是通过对已有资料的深入研究，寻找事实和一般规律，然后根据这些信息去描述、分析和解释过去的过程，同时揭示当前的状况，并依照这种一般规律对未来进行预测。
这种方法的优点是省时、省力并节省费用；缺点是只能被动地囿于现有资料，不能主动地去提出问题并解决问题。
只要是追溯事物发展轨迹，探究发展轨迹中某些规律性的东西，就不可避免地需要采用历史资料研究法。
各个行业都在不断地发展，如果从一个行业的发展历程来认识它，更有助于较为全面深刻地认识和理解该行业，并把握它的发展脉搏。
2、调查研究法
调查研究法是一项非常古老的研究技术，也是科学研究中一个常用的方法，在描述性、解释性和探索性的研究中都可以运用调查研究的方法。
它一般通过抽样调查、实地调研、深度访谈等形式，通过对调查对象的问卷调查、访查、访谈获得资讯，并对此进行研究。
调查研究是收集第一手资料用以描述一个难以直接观察的群体的最佳方法。
当然，也可以利用他人收集的调查数据进行分析，即所谓的二手资料分析方法，这样可以节约费用。
这种方法的优点是可以获得最新的资料和信息，并且研究者可以主动提出问题并获得解释，适合对一些相对复杂的问题进行研究时采用。
缺点是这种方法的成功与否取决于研究者和访问者的技巧和经验。
3、归纳与演绎法
归纳法是从个别出发以达到一般性，从一系列特定的观察中发现一种模式，在一定程度上代表所有给定事件的秩序。
值得注意的是，这种模式的发现并不能解释为什么这个模式会存在。
演绎法是从一般到个别，从逻辑或者理论上预期的模式到观察检验预期的模式是否确实存在。
演绎法是先推论后观察，归纳法则是从观察开始。
在演绎法中，研究的角度就是用经验去检验每一个推论，看看哪一个在现实（研究）中言之有理，从而获得理论的验证。
而在归纳法中，研究的角度则是通过经验和观察试图得到某种模式或理论。
由此可见，逻辑完整性和经验实证性两者都不可或缺。
一方面只有逻辑并不够;另一方面，只有经验观察和资料搜集也不能提供理论或解释。
4、比较研究方法。
每个行业、每个公司都有人的行为产生，没有普适的法则套用，通过比较研究方法，发现差别、解释差别过程中对已经发生的现象合理的解释。
同时研究影响结果的因素和作用机制，探寻哪些因素在发生变化，从而实现对未来的预测。
5、倒推法和穷举法结合。
首先假设有N种可能的结果，假设A结果发生，倒退A结果发生会有哪些具备条件，如果目前条件不具备，即可排除A结果。
通过不断筛选，得出最大可能性的判断。
同时，正推穷尽法和二叉树三叉树结合，与倒推法配合。
第二章市场调研：
2019-2020年中国民族服装行业发展分析
第一节我国民族服装行业监管体制与政策法规
一、行业主管部门和监管体制
按照《国民经济行业分类》（GB/T4754-2017）和《上市公司行业分类指引》（2012年修订）的标准，民族服装属于“C18纺织服装、服饰业”。
服装行业的主管部门包括国家发改委、商务部等政府部委以及中国服装协会等全国性的行业自律性组织。
国家发改委是我国服装行业的产业主管部门，负责产业政策制定、产品开发和推广的行政指导、项目审批和产业扶持基金的管理。
商务部是国内服装行业进出口业务、特许经营业务的主管部门，负责国内外贸易和国际经济合作以及特许经营的监督管理。
中国服装协会是国内服装业自律性、非营利性、全国性行业组织，以推动中国服装行业良性发展为宗旨，为政府、行业、企业以及社会提供与服装业相关的各种服务。
服务主要包括开展行业研究、整理行业信息、促进行业协作、举办行业论坛等。
二、行业主要法律法规及产业政策
我国现行法律、法规及政策对服装行业的准入尚无具体针对性的规定。
结合服装行业以及公司在经营过程中的具体情况，主要涉及的法律、法规及政策包括《关于完善促进消费体制机制，进一步激发居民消费潜力的若干意见》、《纺织工业发展规划（2016-2020年）》、《关于加快推进服装家纺自主品牌建设的指导意见》等，涉及的主要内容如下：
三、2020年工信部：
支持纺织服装产业向中西部转移
据工业和信息化部2020年9月17日消息，工业和信息化部在对十三届全国人大三次会议第
9528号建议的答复中称，工业和信息化部将坚决贯彻党中央、国务院的决策部署，充分发挥国务院促进中小企业发展工作领导小组办公室协调作用，认真落实《国务院办公厅关于进一步做好稳外贸稳外资工作的意见》等政策措施，加强行业管理和引导，推进纺织行业稳定健康发展。
同时，工业和信息化部在对十三届全国人大三次会议第8321号建议的答复中称，工业和信息化部统筹推进纺织行业国内外协调布局和发展，坚持推进以国内大循环为主体，国内国际双循环相互促进的新发展格局，着力把握好国际产能合作与国内梯度转移的关系，处理好产能输出与稳定就业的关系，支持纺织服装企业加快技术改造，提高自动化、智能化水平，支持纺织服装产业向中西部转移，引导规范企业有序开展国际产能合作，推动国际合作与国内产业升级良性互动，稳定优化纺织产业链和供应链。
下一步，工业和信息化部将配合国家发展改革委、商务部等部门规范有序开展纺织国际产能合作，促进纺织行业高质量发展。
四、进入本行业的主要壁垒
（1）品牌壁垒
在服装市场，品牌因素已经成为影响我国消费者购物的重要因素，服装品牌的消费者忠诚度相对较高。
但品牌受到市场的认可往往需要企业多年的深耕细作，是由产品、服务、营销、管理、文化内涵多方面投入积淀而成。
同时，为适应女性消费时尚和个性化特色，突破渠道天花板限制，优秀服装企业多采用多品牌运作模式，对企业的管理水平和品牌推广能力要求很高。
因此，品牌是新进入者的重要壁垒。
（2）研发设计能力壁垒
国际上具有明显竞争优势的服装品牌最大特征在于其独特的设计理念，经过岁月的沉淀已经在消费者心目中建立起了牢固的形象。
因此，研发设计能力是品牌发展的重要驱动力，尤其是中高端女装对时尚、个性和品位的要求较高，对企业研发设计能力的要求也更高。
服装企业的研发设计投入较大，只有具备一定规模和市场知名度的品牌企业才能保证充足的研发资金投入和建立强大的研发设计团队。
（3）营销网络壁垒
销售渠道的档次与服装品牌的定位是相辅相成的，服装的目标群体更加注重消费习惯、销售环境和消费感受，所以优质的销售渠道资源成为服装企业竞争的关键。
服装品牌只有积累到一定的市场知名度后，才具有足够的谈判能力进入高档商场；而优质的销售渠道所面对的目标群体具有相对较高的消费品位和消费能力，对服装品牌也会产生推进作用。
但是优质的销售渠道建设需要耗费巨大的资金成本和时间成本，而且其数量有限，对品牌的选择具有自身的理念和标准，行业的新进入者很难在短期内建立比较完善和优质的销售渠道。
（4）管理能力与运营经验壁垒
企业管理能力和运营经验决定了企业运作的效率和成本，对提升企业竞争力和经营效益具有重要意义。
服装品牌管理是对设计、采购、生产、销售、物流等多方面流程进行有效整合，是企业长期经营过程中逐渐积累出来的，本行业的新进入者很难在短期内获得。
第二节民族服装加工业经营的调查研究
——以巴林右旗为例2020-08-03
摘要：
民族服装加工业是现代社会的民族产业，虽然它的市场规模相对较小，但是在民族市场上也有着不可忽视的地位。
目前，民族服装加工业在市场上逐渐发展，并且融合时代因素展现着民族特色。
在内蒙古地区，尤其是在较典型的民族地区——文中提到巴林右旗，是蒙古族较为聚集地区之一。
本土的民族服装加工业发展趋势如日方升，有着维持并带动民族生活经济等诸多现实意义。
因此，本文通过对制作销售一体的民族服装（蒙古袍）手工艺人的调查，在民族服装加工业方面进行了初步了解。
并且根据手工艺人们所提供的具体信息来浅谈民族服装加工业个体户的经营现状，简单分析其经济效益问题。
关键词：
民族服装，加工业经营，经济效益
巴林右旗民族服装加工业的形成是当地蒙古族手工业发展的现代化趋势。
与此同时，是党和政府极力保护以及推动起来的民族性加工产业。
先前，巴林民族服装加工业主要是由巴林右旗蒙古族与其独特的生态环境相和谐而形成的巴林右旗民族服装手工业技术。
随着时代的变迁与现代化的来临，巴林民族服装手工技术已转变为民族服装加工业。
一、巴林民族服装加工业经营现状
巴林民族服装个体经营户主要集中在巴林民族手工坊基地的二楼和三楼。
通过访问民族服装的
手工艺人，在蒙古服饰的制作面料、原料供给、制作数量、样式类别、购买顾客、实际销售等方面有了初步了解。
（一）制作面料
经走访并观察个体经营户，了解到巴林民族手工坊的手工艺人在制作服装所用的面料主要有以下几种：
（按序号使用程度降低）
序号
1
2
3
4
5
6
7
8
……
面料
毛料
普通丝绸
真丝丝绸
麻料
辗锻丝绸
金丝绒
呢子料
皮绒料
……
这里需要说明的是，表格中的按序号使用程度降低，指的是仅从这次的调研分析得到的目前大众消费的倾向。
如果从别的角度分析会有不同的排序。
如同，制作马甲的话就会经常用到真丝丝绸和辗锻丝绸，而麻料和毛料就不会常用到。
而且从每个人的偏好分析的话，也会有不同的结果。
（二）原料供给
大多制作服装的面料是从二连浩特进货的，然而二连浩特的另一端进货地点是广州和杭州等城市，但大部分是从杭州进货的。
手工艺人提到，巴林右旗蒙古族服装虽然有很多样式，但比起省内呼和浩特等较为发达城市来看的话，原料供给方面是比较欠缺的。
并且呼和浩特地区的面料供应商有很多，而巴林右旗这边的供应商很少，因此就会出现供不应求的状况。
许多蒙古靴子也是从二连浩特进货的，也是因为本土没有专业制作蒙古皮靴的厂商而导致。
（三）经营人数
个体经营户的制作和出售服饰都是一体的，他们依据自身的情况，会雇佣手工艺人来分配工作。
由于每家的情况都不同，有的被雇佣的劳动者是临时性的；有的是长期性的劳动。
蒙古族服装的裁制是一个非常精细的工作。
所以如果分工来制作的话在时间上也会省去很多。
（四）制作数量
一个月平均可以制作20件左右蒙古袍。
前提是制作样式不繁杂，简单又不失传统风格的蒙古袍。
但如果买家要求不同样式或者提出精致程度的需求，制作一件蒙古袍在时间上是没有固定限制的，或许是三四天或者是一个星期。
相比制作蒙古袍，制作蒙古马甲是一个非常精细的工程，使用的精力相当于制作两件蒙古袍，在制作时间上也比蒙古袍多。
（五）样式类别
巴林服装和阿鲁科尔沁的蒙古族服装几乎没有太大的差别，根据手工艺人提供的信息是因为巴林右旗和阿鲁科尔沁旗的地域、气候等因素都大致相同。
但是与乌珠穆沁的蒙古族服装相差较多。
比如在蒙古袍的领子、纽扣、袖子、衣襟、开叉和下摆都会有不同的制作方式。
（六）顾客方面
来巴林民族手工坊基地买蒙古族服装的人里主要有当地的蒙古族，有阿鲁科尔沁的蒙古族（较少），也有乌珠穆沁的蒙古族，还有科尔沁及呼和浩特的蒙古族买家等等。
由此可见，民族服装加工业的销售范围不仅仅在本地区。
（七）销售价格
通过访问，总结出几点价格：
（1）首先从蒙古帽说起，从手工坊基地的总体来看的话，主要制作民族头饰的经营户不是很多。
经访问得知，制作蒙古帽的有些过程相比较制作蒙古袍是一种力气活，一般来讲男士做的多。
因此，访问的经营户手工艺人都是男士。
制作的蒙古帽在价格上的浮动是100元人民币到500元人民币之间。
制作工程越是精致的蒙古帽，价格就越高。
（2）当手工艺人制作蒙古袍时普遍会用四种面料。
第一种是毛料、第二种是普通丝绸、第三种是真丝丝绸、第四种是辗缎丝绸。
制作的服饰价格依次提高。
用毛料制作蒙古袍的价位是约700元-800元人民币；用普通丝绸制作的蒙古袍一般800元左右人民币；用真丝丝绸制作的蒙古袍约1000元人民币；用辗缎丝绸制作的蒙古袍约1300元人民币。
价格的定制是具有浮动性的，会因各种因素导致价格产生变化。
（3）由于调研的这几天都是北方冬季寒冷的天气，手工艺人都在制作羊皮或羔皮蒙古袍。
用真羔皮做蒙古袍的话价格会高一点，约4000元人民币；用仿真羔皮做蒙古袍的话约2000元人民币。
如果说真羔皮和仿真羔皮的主要差别在哪里的话，是在防寒程度的高低会有所不同。
（4）制作蒙古马甲时会因为制作的面料不同，价格也会不同。
一般人们会用真丝丝绸和辗锻丝绸这两种丝绸制作马甲。
用真丝丝绸制作的马甲约360元人民币。
用辗锻丝绸制作的马甲约400元人民币或者以上。
（5）定做一个蒙古靴的话，也是会因做工的用料不同会有不同的价格。
400元左右的蒙古靴在外面一层是真皮，里面没有；500元左右的蒙古靴是里外都是用真皮做的，里面的皮相对比外面的皮薄一些。
除了保暖的基础功能外，影响价格的主要是蒙古靴上的图案。
以上五点是调研过程中获得的价格信息，这里需要说明的是分别于蒙古帽的头饰和腰带，价格中并未提及头饰和腰带的情况，是因为在多数情况下制作蒙古袍时，头饰和腰带是同蒙古袍一起附带着的。
如果有特别制作的需求，那将会按照顾客的意愿制作头饰，相对应收取费用，然而这种情况相对较少。
而且专门制作头饰和腰带的个体经营户并没有，在制作蒙古帽的个体经营户偶尔会制作腰带，很多制作蒙古袍的手工艺人会从二连浩特厂商购买各种样式的头饰和腰带。
因此，本文中头饰和腰带方面的价格并未提及。
除了以上介绍的服饰，手工艺人在闲暇时间会自己设计蒙古袍，而且会结合传统和现代因素做出精美的蒙古袍。
二、巴林民族服装加工业的经济效益分析
经济效益，是从现实的经济关系中抽象出来的并反映大量出现的经济现象或经济过程的概念。
研究者表明，经济效益的概念在我国80年代初期为了适应经济体制市场化改革，开始注重经济主体的利益机制，在改善经济结构，走效益型经济发展道路的历史条件下提出来的。
在本文中涉及的经济效益主要是指目前民族服装市场的基础上，民族服装加工业经济效益的提高方面的分析。
并且主要针对劳动的占用、劳动的消耗与社会需要的劳动成果的对比关系的规律性，揭示经济效益的现状与成因，探寻提高经济效益的决策与途径。
（一）经济效益现状
（1）经济效益的体现：
根据调查，民族服装加工业经济效益的体现主要与社会效益相联系。
民族服装加工业的发展为本土民族的生活来带了诸多益处。
首先，人们积极关注民族服装加工业的经营，主动投身于此行业，增加了就业人数。
其次，民族服装加工业创造的商品——民族服装，满足了社会的需求。
社会的需求中包含着物质的需求和精神的需求。
因此民族服装加工业所创造的“财富”是长期性的。
并且它具有市场价值，投资价值和精神价值。
（2）民族服装加工业经济效益面临的问题：
从资源利用的角度来看，人才资源的利用是主要欠缺的。
经济效益的好与坏，在一定意义上说取决于人才的开发和利用。
在经营管理方面，有效的经营管理可以达到人与物的有机结合，以最小的投入，生产出尽可能多的满足社会需要的商品，取得最佳的经济效益。
党的十三届五中全会公报指出：
“深入开展增产节约，增收节支运动，下功夫改进企业经营管理，挖掘内部潜力，提高科技水平，走少投入多产出、质量高、效益好的经济发展路子”。
（二）经济效益提高分析
那么如何提高民族服装加工业的经济效益，有以下分析：
以民族服装加工业制作并销售一体的商户角度来讲，劳动的占用和劳动的消耗是双倍的。
不论是理论意义或者从现实意义上看，提高经济效益必须具有时间节约规律的客观要求。
劳动的占用和消耗的时间越长，成本就会越大。
马克思
曾指出，“一切节约归根到底是时间的节约”。
这个规律表明，社会用来生产任何一种产品的时间越少，用来进行其他生产（物质的和精神的）的时间就越多，从而社会活动就会越全面、越丰富，对其发展就越有好处。
因此，首先从劳动时间上分析，接着在具体问题上提出有效建议。
根据调查，有以下建议：
（1）减少劳动时间成本：
个体商户可以雇佣多个劳动者来分配民族服装制作的工程。
这样会很大程度上减少劳动时间，相对降低时间成本。
当然，这只是众多方法之一。
根据调查得知，就目前经营者的情况而言，此方法是目前最贴近现实意义的方法。
（2）提高资金的运用：
经营活动体现为同一过程的两个方面。
一是物的运动，即投入原料，生产出产品；二是资金的运动，即流动资金、生产资金、产品资金的周转。
资金的运动在经营活动中贯穿始终，因此，民族服装加工业个体经营户如何把资金应用在整个投入产出是一项非常重要决策。
（3）销售决策的制定：
销售决策是开发、扩大、占领市场，完成销售目标有关的企业政策和策略方面的决策。
例如，产品定价策略、宣传广告策略、商标策略、销售渠道策略。
需要注意的是：
进行销售决策时应以社会主义企业服务方向，严格执行党的方针政策，正确处理集体和个人利益关系。
民族服装加工业是具有民族和经济两种性质的加工产业，因此平衡两者之间的性质是销售决策制定的前提条件。
三、结语
关于民族服装方面，许多研究者是从传承保护或者从设计创新等方面研究的比较多，但具体谈到民族服装加工业及其经济效益的却很少。
目前，民族服装加工业虽然没有形成普遍具有影响力的产业，但是它的发展潜质和逐渐扩大的影响力是作为一个学者不可以忽视的学术研究。
在未来的发展中，民族服装加工业会有怎样的发展也是一个值得思考和探索的问题。
第三节中国民族服装品牌发展的国际化探索
摘要：
通过考察中国民族服饰的现状，分析其制约因素，提出民族服饰国际化的发展策略。
在经济全球化和一体化的形势下，中国的服装企业需要依托传统文化，树立民族自信，并结合自身特点和优势，发挥民族服饰在服装设计和服装市场领域的积极作用，同时借助世界知名品牌成功的经验实现品牌国际化。
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