第一组需求分析MRD结合的.docx

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第一组需求分析MRD结合的

电台APP需求分析

当前版本:

V1.0

初始版本:

V1.0

作者:

张豆

创建日期:

2017-6-28

最后更新日期:

2017-6-29

版本历史与变更说明：

作者

完成/更新时间

变更描述

张豆

2017-6-29

最初版本需求

一、产品名称：

轻听

名称说明：

由于是电台类的APP，主要就是靠声音去展示自己的平台，让人们去了解一些东西，而且人与人之间的认知就是靠声音去传播的，声音是大自然最奇妙的东西，尤其是好听的声音最能吸引人的听觉，甚至可以让人产生一种幻觉。

而且经调查，65%的人都是因为主播声音好听所以一直去追捧某个电台节目。

所以夜晚的微声细语，耳边的呢喃，“轻听”一直陪伴你。

二、移动电台市场分析

2.1项目背景

网络电台是在互联网上设立的电台。

网络电台的创新点在于他将我们传统电台转移到了网络之上，我们不需要繁琐的编辑和录音设备来使用网络电台，只需要一台电脑或手机就可以完成录音、制作以及收听；不需要发射塔对于信息进行发送，只需要网络就可以传递消息；不需要收音机，只需要清点手机或电脑按键就可以接受、发送各类信息。

在传统广播时代，每个听众只能被动的接受信息，而互联网的爆发使得围绕每个人推送音频内容成为可能。

现在80后，90后，00后等就是通过互联网进行获取最新的新闻、资讯类信息的。

网络电台也是近两年内慢慢兴起的，最初是通过在校大学生收听，开车司机了解实时路况等开起的。

物联网推动下的汽车联网，给车载智能设备、车载电台带来了广阔市场;而随着人们娱乐方式的多样化，视频、音频类的娱乐形式占比逐步提升，人们对于小说、电视节目等移动化、音频化的需求为移动电台带来了发展机遇。

如今移动电台市场的竞争全面展开，融资后纷纷开始抢占市场和用户。

移动电台作为一种娱乐形式逐渐被人们所熟知和接受。

2.2市场规模

2.2.1移动电台市场发展规模

资本助力，呈现强势增长态势近年来主要移动电台平台均获得千万美元级别投资，部分估值超过数十亿元人民币，在资本市场的助推下，呈现强势增长态势。

与之相比较，2014年传统广播电台的市场规模约为150亿元人民币，网络移动电台大有追赶之

（速途研究院制图）

国内的移动电台市场2012年仅8000万元，2013年达到17350万元，环比上涨116.9%;2014年达到35500万元，环比上涨104.6%。

国内移动电台市场规模连续两年实现成倍增长，主要得益于移动互联网的高速发展。

按此趋势，预计2015年国内移动电台市场规模将达到82500万元，2016年将达到20亿元。

随着国内移动电台市场的发展，国内代表性的移动电台厂商先后纷纷完成数论融资，融资规模也逐渐扩大。

其中移动电台市场发生的最近的一次融资是喜马拉雅FM4月份宣布的B轮融资5000万美元，再一次刷新了移动电台市场的单轮融资额记录。

高的融资额带来的是更强的在内容和渠道等方面的竞争优势，进一步有助于发展用户、抢占市场。

移动电台市场不断发生融资，融资额不断提高，说明了这个市场正在逐渐被人们所重视。

2.2.2移动电台市场用户规模

（速途研究院制图）

从国内移动电台用户规模增长趋势中可以看出，用户规模增长和市场规模增长趋势基本一致，每年实现翻倍增长。

移动电台用户在移动网民中的渗透率逐年提升，2012年占比不足一成，而到了2014年用户已占移动网民总数的32.4%。

预计2015年国内的移动电台用户将达到3.5亿人，在移动网民中的占比将首次超过50%，达到了58.3%。

三、移动电台用户分析

千万级用户规模，3成iOS用户，7成Android用户根据艾瑞数据监测，中国移动电台的用户规模达到千万级别，2015年3季度的活跃用户数均在2300万人以上，并呈现稳步增长的态势，发展十分迅猛。

其中3成用户使用iOS平台，7成用户使用Android平台来收听移动电台节目。

根据智能手机的市场占有率来看，移动电台用户分布和智能手机操作系统市场格局相近，移动电台在各移动操作平台都受到用户欢迎。

3.1男女比例：

男多女少

男性用户多于女性用户，但差距不大从性别分布来看，中国移动电台用户男性占比6成多，女性占比近4成，呈现出男多女少的局面，但总体差距不是太大。

3.2年龄分布：

仍是以年轻用户为主

以中青年用户为主，各年龄段分布较均衡从年龄分布来看，中国移动电台用户以20到40岁的中青年群体为主，尤以31到40岁的上班族群体为突出，占比接近总用户数的一半。

各年龄段用户分布较为均衡。

（速途研究院制图）

移动电台的用户年龄当前仍是年轻化为主。

用户人群主要集中在20-39岁之间，其中20-29岁的用户占了46.2，30-39岁间的用户占据了38.3%。

虽然当下的用户群体都集中在叫年轻化人群，但与上季度相比，40岁以上的用户占比有了少量的提升，可以看出大龄用户的增加。

其实与年轻人群相比，一些大龄用户甚至退休的人群的闲暇时间更多，随着智能手机的普及，越来越多的老年用户从传统的广播转移到移动电台上。

3.3用户学历

用户规模与区域经济发展水平呈正相关从省份分布来看，中国移动电台用户大多集中在东部沿海地区和中部经济较发达地区，且与人口稠密度呈正相关。

北京、广东和江苏以9.44%、7.92%、7.41%的占比位列全国前三。

大多具备大专及以上学历，超半数用户具备本科学历从学历分布来看，中国移动电台用户大多具备大专及以上学历，超半数用户具备本科学历。

中国移动电台用户大部分具有较高学历的特征。

中高收入人群居多，5000元以上月收入人群占比最大从个人收入分布来看，中国移动电台用户以中高收入人群为主，5000元以上月收入人群占比最大。

这与用户集中在经济较发达地区的区域分布特征、拥有较高学历的特征相吻合。

上班族是现有主力用户，学生党是潜在目标群体中国移动电台用户中，上班族占据了绝大多数，成为主力用户。

近年来学生群体的占比有迅速上升的趋势，成为最大的潜在目标群。

四、产品分析

移动互联时代的到来为传统媒体的发展带来新的契机，现在社会、经济的发展以及科技的进步，尤其是在北上广深等一线城市，人们的生活压力非常的大生活节奏非常的快。

这些人多集中在上班族白领、北漂人群、以及一些高压人群。

经调查，有些人愿意去倾听别人的故事，从中去感受，是否能得到和自己有相同观点的心声，有些人愿意去诉说自己的故事，把自己心里的故事分享给别人并得到别人认可时的那种感觉。

4.1APP的功能（2个大功能+1个小功能）

4.1.1倾诉与倾听

1、是向主播倾诉自己内心的故事，或者是今天发生的事，还有就是自己心里难过的事想要找人倾诉，却又怕自己的秘密被自己的好朋友出卖了，但如果不说的话自己心里会难过的情况下，就可以来到我们悦声APP上来，倾诉给主播听来缓解内心的压力。

当你在闲暇的时间的时候也可以在这个APP上倾听一些美文，或者是倾听主播的故事。

4.1.2专享交流

二：

可以和主播进行对话交流，互相去进行诉说和交流。

（直接连麦模式）。

4.1.3段子、文章或语音

三：

类似于每日资讯或者是每日推荐的功能，内容是会推荐一些解压式的文章或段子。

或者是让人气排行前十的主播每天在APP上的一个功能模块发一句有积极向上的符合自己风格的60秒语音或90秒的语音，这样也可以提高用户粘性。

五、风险及措施

1.怎么控制主播的节目方向以及节目内容？

我们这个APP是由现在盛行的UGC模式转为传统的PGC模式。

因为现在一二线城市有好多漂着的无业游民，也可以是大学生，但是他们其中也有许多有着好听的声音和极强的沟通能力。

我们就可以应聘他们来做我们的主播，他们把自己一段时间内要播的主题提交给我们，经审核，通过的话，就可以播出来。

再通过收听率，和打赏情况以及点赞的总体成绩，我们会对主播做出一个提成机制和奖金等。

2.怎么控制主播的播出时间以及在“倾听”功能环节的内容应该怎么去播？

我们公司会规定每个主播上班的时间是多长，分白班和夜班，因为工资机制，主播就会根据自己上班的时间把自己播出的时间分配在用户的高峰期。

3.怎么控制是否是主播本人在播？

每个主播都有自己的ID号，在注册这个ID号时，都会要求主播录入一段声音存入后台数据库，主播在开播时都会有监听系统来识别是否是主播本人，如果不是，会要求停播。