明清图书市场探析.docx

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明清图书市场探析

明清图书市场探析

一、明代图书市场

（一）图书种类多样性写得十分简略一点不具体。

（二）图书市场买卖活跃 没有具体的事例 没有任何标注。

（三）明代图书市场的管理 没有任何资料出处 （四）市场的交易与竞争无具体事例 （五）图书价格太简单 （六）成就也太简单。

 二、清代图书市场 

（一）清代图书市场的发展原因分析，该标题不可以放第一段

明清图书市场探析

内容提要

明清时代的图书市场，在我国图书市场的发展历程中，作用不可低估。

研究明清图书市场，除了了解和掌握当时的图书市场运行情况外，还应当总结出一些有益的经验和做法，供我们借鉴和使用，以振兴我国现代图书市场。

本文主要内容：

一、明代图书市场，包括明代图书市场的图书种类、图书销售、图书管理、图书价格等；二、清代图书市场，包括清代图书市场的图书种类、图书营销渠道和销售、图书价格、图书管理等；三、明清时期图书市场比较分析，主要针对以上述对两个时代图书市场的分析，进行区别。

关键词语明代；清代；图书市场；比较

当前，我国的图书市场活跃，市场出现了一篇繁荣景象，无论从图书的类型、图书市场的分布、图书市场的运行等诸多方面，都出现良好局面。

我国的图书市场发展于西汉时期，至此，图书作为一种商品，与其他商品一样，流通于市场当中。

图书市场也由小到大，由简单到繁杂，由萧条到繁荣，不断发展壮大。

图书市场在图书的流通渠道、图书的营销、畅销、价格、中心、管理制度等方面，都有了极大地完善和发展。

明代与清代的图书市场的发展，在我国图书市场发展的历史当中，具有十分重要的里程碑，它既是现代图书市场的开端，也给我们留下了一批宝贵的图书发行、销售、珍藏等市场经验，由此看来，研究明代和清代的图书市场，具有十分重要的理论价值和现实意义。

理论意义方面，首先，能够拓宽我国图书文献的研究视野，进一步地探讨我国明代、清代的图书市场，特别是图书的流通渠道，图书的销售、价格、管理等，创造了前提和条件。

其次，能够促进多门学科的研究融合。

通过对明代和清代图书市场的对比研究，为多门学科的研究融合提供基础。

特别是图书的发行、图书的版本、图书的经济学、图书的管理学等。

第三、有利于我们更好地去了解和掌握明代与清代的图书图书市场，拓宽对明代、清代的各个方面的了解和掌握，特别是通过图书反映出来的政治、经济、文化等。

研究明代与清代图书市场的现实意义诸多，主要表现在：

首先，有利于更好地发挥作用，管理好目前图书市场，更好地发展当前图书市场，保持健康、积极、向上；其次，为图书出版行业、经营业等改进行业作风，完善行业管理制度，改良现有工作，都有十分重要的意义；最后，为我国当前图书市场的深化改革，提供一些经验和做法。

在研究方法上，本文采用了文献法、调研法、比较分析法等多种方法结合起来的综合研究方法。

为文章的研究提供了多渠道、多种意义的研究成果，奠定了基础。

一、明代图书市场

早在明代，我国就已经发明了造纸和印刷。

由于造纸和印刷的普及与广泛应用，加上文化教育事业的不断进步，在同时代相比，明代的图书市场更为活跃，发展有了长足的进步，可以堪称是我国封建社会图书市场的典范和繁荣时期。

（一）图书刊印

明代的图书市场，已经不是单一的书种市场，图书的种类繁多，主要是官刻。

所谓官刻，就是中央政府和地方政府篆刻。

因此，官刻又分为中央政府官刻和地方政府官刻两种。

1.中央政府官刻书籍。

中央政府官刻就是皇帝派遣的皇室刻书。

在明代，书籍的篆刻都以皇帝的名义进行，特别是一些教科书。

中央政府官刻书籍有专门的管理机构，叫内府刻书，隶属于中央的司礼监部门管理，司礼监下设印刷厂，专门负责刻印书籍。

明代官刻书籍最早从永乐年间开始。

起初，官刻书籍数量较少，刻书的目的主要是供给内书房使用与太监阅读。

官刻书的主要内容是经、历史、儒家理性、明代政令等。

明代后来前度北京，中央官刻书籍的数量和范围也在逐步扩大。

明代的印刷厂内设有专门的中书房，负责撰写书籍。

这些中书房撰写书籍的人员都是从太监里挑选出来的。

他们经过刻苦的学习和培训，善于撰写各类书籍。

中央官刻的主要字体是赵孟府字体，因此，人们将这种官刻成为赵体字。

在每本书上，都标有玉玺。

样本如下（图表1）：

明代官刻书籍样本（图表1）

以上图表1中，红色部分就是明代官刻书籍上面的玉玺，表明书籍为官刻，而且列属于赵体字。

明代的中央政府各单位，例如部院、都察院等都设有刻书，尤其是礼部、兵部、工部，篆刻书籍很多，例如他们篆刻的书籍有《天文刻》、《大统历日》等。

根据《国子监通志》、《国子监续志》等的记载，这样刻书种类达80多种。

在明代国子监所的藏书，数量达到300多种，再加上其他刻书，中央官刻书籍的种类达到数百余种。

2.地方政府篆刻书籍。

明代刻书除了中央政府以及部门外，还有地方政府刻书，又称地方官刻。

它主要分布在各省的布政司、按察司。

书籍种类繁多，上到王室子孙，下到各地王子，再到普通百姓，刻书类型、内容都很丰富。

3.私刻书籍。

在明代，私人刻书很流行，在明正德、嘉靖年间最为显著。

书籍的种类也繁多，设计医学、农业等各个方面，类型数量达数百余种。

4.坊刻书籍。

明代的坊刻书籍是沿用宋代的特色，书籍刻印古老，具有上百年的历史，书刻涉及到戏剧、小说等各个方面，还包括医学、科举等。

（二）图书营销渠道

在明代，图书市场的类型呈现以下几种：

1.实体店铺，即固定的店铺买卖交易。

在明代，固定的实体店是进行书籍交易买卖的一种主要形式。

明代的商品经济较为发达，一些分布在城镇的固定实体店书籍买卖交易繁荣。

例如都城北京，在明代是全国政治、文化、科学、教育中心。

城市景象繁荣，各种实体店铺占据了城市的主要位置。

交易买卖书籍的市场分布在北京的正阳门、大明门。

尤其是明代万历年间，这些店铺交易买卖的书籍种类很多，包括一些名人字画。

当时的南京，作为一个陪都城市，商业的发展也仅次于北京。

根据明正德年间编撰的《江宁县志》记载，当时的南京，有商铺等实体店的数量达到104行，书籍店铺是其中的一行。

2.流动的集市交易。

流动的集市交易是明代书籍交易的一种主要补充形式，而且颇具规模。

一些书籍小商小贩担着书籍单子，走到乡村的集市上，售卖各种图书。

他们每天忙于跟着集市走，哪里有集市，他们就到哪里去卖书，把书籍通过买卖形式，递送到需要的读者手中。

明代书籍市场的买卖交易活跃，给整个经济市场的发展带来了生机。

据记载，北京、南京等城市当时的图书买卖交易情况是：

每次集市都有不同的书籍交易买卖，书籍的买卖在花超举行后的第三日开始，有时移动到灯市里交易销售。

明代集市贸易书籍实际上也是一种非固定性的图书交易形式，但是它又与纯粹的流动形式交易有所区别。

它主要依靠集市举行交易。

在交易形式上有别于流动交易形式。

3.流动的图书市场。

在明代，除了实体固定店铺和集市交易书籍外，还有一种交易方式，就是流动销售。

一些小商小贩将交易书籍获取利润作为谋取生活的方式，将书籍采用担子担或者用其他交通工具运输，穿梭在城市、农村里，不定期的摆摊叫卖，到处进行书籍买卖交易。

明代的交通较为发达，便利的交通，给一些商贩贩运书籍带来便利。

一些商贩不远千里，长距离的贩卖书籍。

他们把贩卖书籍作为谋取生活的职业。

在贩卖书籍的过程中，会结交一些贵族达人，也会带着书籍到处游玩，美不胜美。

（三）明代图书市场的管理

在管理制度方面，明代对图书市场的管理趋于完善，各项管理制度比较健全。

在管理措施方面，比宋朝、元朝都要宽松很多。

在书籍的刊印、书籍的种类、书籍所含内容等方面，管理的都较为宽松。

但是明确了一些禁止刊印的书籍，例如黄色书籍、低级趣味的书籍、反动言论的书籍等都禁止刊印。

另外，在戏剧、小说等书籍的刊印方面，显得较为严谨。

例如，对于一些反对封建礼教思想的戏剧、小说等严禁刊印。

与儒学排斥的书籍，也是禁止刊印的书籍，凡是刊印的书籍，都必须符合儒学的理论与规定。

在图书的市场管理机构方面，明代设立了专门的图书市场管理机构。

例如明代的建阳书坊，就是规模比较大的图书交易与批发市场。

由于图书出版发行量较大，加上市场需求较多，利益客观，使得一些不法之徒趁机而入，在图书的刊印方面，偷工减料，刊印书籍质量不过关，严重影响到了图书市场的井然有序发展。

为了打击这些不法行为，明代政府派巡按御史不定期的巡逻图书市场，设立专门的地方图书管理机构，使得图书市场的管理更加规范、完善。

（四）图书市场的相关事宜

1.市场交易。

由于明代的市场经济较为繁荣，图书市场与其他商品市场一样，较为繁荣，市场竞争也相当激烈。

为了在市场中交易更多数量的图书，一些商贩开始使用广告宣传等方法，对其销售的图书进行售卖。

例如，明代嘉靖十三年，就有一段做广告的图书交易语言，此集精加校正，绝无错误，见在广读县北门裴堂印卖。

该广告宣传语表明，售卖该类书籍的质量可靠，也告诉了书籍销售的地点。

随着书籍市场的继续发展与繁荣，关于书籍的广告宣传语也是流行极致。

广告术语在使用的规范上，取得了进步，在语言的选择上，更加得体。

与现在的广告语不同，明代的广告语没有像现代的广告语那样，过分夸张产品的优点，又失产品的真容之嫌。

明代的图书市场交易竞争十分激烈，导致了图书市场上出现了大量的一些不规范的翻印，翻印也因此繁荣起来。

为了防止这些行为的不断发生和对图书市场产生的不利后果，图书商贩们不得不在书籍印刷时，加上不许翻印，违者必究的字样。

这也充分证明了明代对图书的版权意识明显增强了。

2.图书价格。

与宋朝、元朝相比，明代的书籍价格相对比较便宜。

明代书籍的价格便宜，主要有以下几点促成：

（1）书籍刊印的刻工工资低廉，例如嘉靖年间，一页500字的刻篆，需要白银1钱5分。

即使在旺季，刻篆的费用也在3分篆刻白字。

（2）书籍刊印的量大，也是导致书籍价格便宜的原因。

一些商贩依靠量大取胜，书籍的每一本利润几乎少之又少。

（3）从事书籍事业的人数和机构多。

导致明代书籍价格低廉的一个重要的因素就是从事书籍销售的人多，一些政府机构也在从事书籍的买卖与销售。

（4）私人印书现象严重。

明代的私人印书，现象十分普遍。

私人印书，都属于小作坊，使用的人工等费用都很低廉，是导致刊印的书籍便宜。

明代的图书市场如此繁荣，与当时的经济发展与政策的支持分不开。

同样，也表明了当时政府对文化市场的重视。

评价明代图书市场取得的成就，可以概括为：

繁荣的市场，多样化的图书，形式多样的交易，灵活的市场操作，宽松的市场管理，合理的市场竞争。

二、清代图书市场

（一）图书市场背景

图书市场是图书交易买卖的流通之所，也是图书这种社会资源得以有效分配的基础。

清代的图书市场内容也十分丰富，主要包括图书市场的流通渠道、图书的交易销售、图书的营销、畅销、书籍的介个、主要的图书事业中心、图书的市场管理等。

清代图书市场的发展，成为我国文化历史的宝贵遗产。

在开展文化研究方面，能够使我们的研究视野更加广阔，研究的实际价值更加丰硕。

在对清代图书的历史发展研究中，不少学者忽视了清代前期的图书业发展状况。

事实上，清代前期的图书事业，发展旺盛，具有着特殊的历史与实践意义。

在政治方面，由于清朝政府中央集权高度集中，加上各地起义、叛乱的连续平息，清代初期的社会秩序更加稳定，更有利于图书市场的发展。

到了清代的后期，战火连绵，外强实力的入侵，导致国家沦陷，再加上各种丧权辱国条约的签订，国家已经被沦为殖民统治，此时，大量的图书被销毁，图书市场萧条，最终走向彻底瓦解。

经济方面，前清时期，由于战争带来的床上十分严重，导致社会生产遭受了严重的破坏。

经过多年的恢复，社会趋于稳定，各项经济都得到了空前的发展，特别是康熙、雍正、乾隆年间，成为清朝最富有的时代，图书市场也随之发展壮大起来。

后来，由于政府的腐败无能，加上帝国主义列强的入侵，导致社会民不聊生，经济渐渐衰退，图书市场的繁荣景象不再出现。

由此可见，社会经济的发展与图书市场的繁荣与发展密切联系。

特别是清代，表现的更为突出。

从文化背景角度分析，清代前期，儒家思想盛行，加上科举制度的实施，图书市场的发展受到了一定的限制。

一些禁止出版发行的书籍，成为禁区，不得有人阅读、传播；一些图书，禁止流通。

这些都制约了当时图书市场的发展。

清代后期，出现了洋务派，他们一心想废除科举制度，推行西方国家的考试制度，为图书市场的发展提供了一线生机，图书市场上的书籍越来越多，包括一些赋予时代特征的新小说、西方图书、新教科书等都在图书市场上很畅销。

明末清初，战争绵延不断，导致图书出版业在内的诸多行业发展受阻，在杭州、南京等一些经济发展较好的城市，图书业乃至其他行业，都出现一篇凋零和萧条，过去的辉煌不再有。

在四川，由于战争混乱，已经不存在书籍刊印业务的繁荣景象。

随着战争的消失，社会秩序的稳定和发展，社会经济再次得到复苏，书籍出版行业也蓬勃发展起来，清代的各省省会城市都出现了出版业的繁荣发展景象。

图书出版业务的繁荣，为图书市场的快速发展奠定了基础。

清代的图书业的发达地方都出现在一些大的城市中，以书市的形式存在，例如，北京的仁慈寺书街，隆福寺书店等；南京的状元境书店，夫子庙书店；苏州的护龙街书店等。

每个书市都集中了几十家书店，多则上百家。

（二）图书营销渠道

清代图书的营销与流通渠道呈现多样化，已经形成了一个完整严密的发行、销售体系。

在图书的流通渠道方面，有固定的实体店铺，有私人摆设的书摊，也有流动销售，有考市，书船，图书租赁，图书邮寄等等。

图书市场上的图书数量多，种类全。

通过以上分析，清代的图书市场流通渠道较为复杂，有固定的销售渠道，也有流动的销售渠道。

固定的销售渠道就是固定的实体店铺，固定书摊，考市（考试用书集市），图书租赁；流动书市场有书船，这在南方地区独有，销售商或者书贩划着装满书籍的船只，穿行在河道中央，一些捕鱼者或者坐船者可以享受书中带来的乐趣；流动书销售市场，与明代的挑着扁担售书一样，流动售书，不固定在一个地方；另外，商贩们还通过邮寄的方式销售图书。

1.实体店铺。

清代实体店铺销售书的形式又包括两种，一种是专门销售书的固定店铺；一种是非专门销售书的店铺，只是将书作为店铺的一种商品在售卖。

店铺售卖的书籍种类繁多，有刊印、发行为一体的书籍店铺，也有单独从事图书售卖的店铺。

到了清代晚期，图书销售又出现了一种新形式，即民营书局。

这些民营书局在全国各地设立图书分摊，许多都是从事图书销售的固定店铺，这也是图书售卖的一种营销手段。

例如，商务图书馆就在全国各地分设了许多售书店，这些书店都不是专门从事书籍售卖的，而是从事医药买卖的。

例如，苏州华英药房、汉口中西医药房等都兼售卖图书。

2.书摊。

书摊与其他售卖货物的摊点一样，就是摆放一个简易的摊点，兜售书籍。

一般在城市里人流较为密集的地方摆放。

有的地方，采取庙会等，来售卖图书。

例如，在北京的慈仁寺，每月都有庙会，书商贩们就将书籍摆放在

3.

4.

面，以5角为准线，根据不同书籍进行调整，一般书籍都是几十文、几十钱，普通老百姓能承担得起。

7.清代图书的外交。

清代的图书也对外进行交流，主要与日本、朝鲜、西方的一些国家进行交流。

这些交流，实际上就是讲中国的图书出口到这些国家和地区进行售卖。

但是，交流的活动与规模都比较小。

交流出口的书籍主要是一些地理风俗、文化教育、经济发展等书籍，另外还有小说、民俗读物等。

清代图书市场的外交，为后来我国图书在出口方面作了一些经验总结，其实际价值远远大于交流本身。

根据以上分析，可以看出，清代图书的流通具有以下特点：

一是流通渠道多样化，有固定流通店铺，也有流动的书市等。

二是流通具有时代气息。

特别是科举考试存在前提下的考市，很具有时代气息，专门为科举考试而存在，后来随着科举考试的废除，而消失。

三是图书流通的延展性。

清代图书的流通，具有延展性。

它往往不只是为一个地方，一部分人服务，而是将服务的范围和人群无限放大，这样既符合当时经济与文化的发展，又有利于对图书事业的发展。

四是图书流通的市场属性。

清代图书的流通，一刻也离不开图书的市场，一旦有了市场，不管市场大小，就存在图书的流通。

五是商业利益属性浓厚，清代书籍事业带动着一大批人员从事该项职业，因此具有明显的商业属性。

8.图书的销售。

图书的销售就是讲已经出版发行的书籍销售出去，获取一定的经济利益。

清代图书的销售主要有：

扣俸还项、股印图书等，与明代相比，商业市场更加浓厚，销售效果也十分显著。

扣俸还项，就是在书籍的出版以及发行过程中，书籍的经营商采取预定的方式，来经营书籍，此类书籍多为官营书籍；股印，就是图书还为出版，购书者就向书籍经销商缴纳一定数量的定金，此方式与当代的经营方式相似。

9.图书价格。

图书的价格体现了图书本身所具有的的成本价和实际使用价值。

清代的图书多数采用定价销售。

也有一些书籍采用封书定价的方式销售，这些书籍主要是一些旧的，具有特殊用途的书籍。

清代还有一种销售书籍的方式，就是优待证与书价折扣。

优待证相当于现代的会员证，书价折扣与现代的促销相似。

另外，清代的图书市场还存在对图书市场的调查、图书的发行前的宣传包括广告宣传和图书自身为载体的宣传、一些媒体宣传等，都是清代图书市场必不可少的组成要素。

邮寄图书也是清代惯用的图书营销方法，这是明代以前没有的一种营销图书方法。

而且一直到现在，这种方法依然在使用。

在清代，还出现了一种畅销书，畅销全国各地，明代没有此类书籍。

（三）市场管理

在图书市场的管理方面，清代从中央到地方，都有较为严厉的禁令，严禁一些不符合政府或者朝代的书籍出版发行；在图书市场自身方面，还有专门的自律制度，就是图书行业自律制度。

在管理机构方面，从中央到地方，均设置了上下一致的管理机构，多图书文化市场进行监督和管理。

清代对图书市场的管理，还制定了一系列的法律制度，散见于《大清律》、《大清印刷物专律》、《大清报律》、《著作权律》等的各个法律条文。

在图书市场管理方面，体现了以下特征：

一是市场自行调控，只要符合统治阶级的利益，都可以发展。

二是管理机构混乱不堪。

中央一级的和地方一级的管理层次模糊不清，管理混乱。

例如，图书的征收归礼部管理，刻书归武英殿，而书籍流通归查禁等。

三、明清图书市场对比

通过以上关于明代和清代图书市场的分析与论述，对二者作出如下比较：

（一）图书的种类与数量

明代的图书种类与数量与清代无法比较，清代图书在数量和种类上更加丰富。

据不完全统计，明代的书籍大约300多，而清代则超过千余种。

在图书的服务类型方面，都具有多样化。

（二）图书的营销渠道

明代的图书营销渠道单一，而清代的图书营销渠道更加丰富。

明代图书的营销只有固定的实体店，加上一些零散的流动市场，例如一些商贩挑担子贩卖书籍等。

清代的图书营销渠道更加宽泛，有固定的实体店，也有流动的书店，书摊、考市、书船、租赁书、书籍出口外交等多方面。

（三）图书的销售

明代图书的销售，明代更加单一，只是简单的销售，另外加上一些简单的广告宣传。

清代的图书销售，已经出现预定，即扣俸还项、股印图书，二者相比，清代的图书销售形式更加多样化，广告宣传已经走向成熟，不但有单独的广告宣传，而且还有书籍自身带来的广告宣传。

（四）图书的价格

明代的图书较宋代、元代都便宜很多，但是，与清代相比，有便宜了一些。

清代的书籍比较贵，普通百姓一般买不起，因此，在图书市场上出现了租赁书籍的事件。

另外，清代的图书还有会员价、特价书，在明代就不存在会员价和特价书。

（五）图书市场的管理

明代从中央到地方都设有图书管理机构，管理制度较为完善，但是没有形成相关法律制度。

明代中央政府派巡按御史不定期的巡逻图书市场，设立专门的地方图书管理机构。

对于一些明令禁止的书籍，专门下禁令予以禁止，以防出版发行。

清代的图书市场管理与明代相比，更加规范，制度更加完善，但是，清代图书市场管理机构比较混乱，在管理制度方面，清代的图书市场管理已经入法律，有了法律保障。

（六）图书的印刷

明代的图书印刷方式较多，而且管理混乱，印刷有官刻、有私刻、也有翻印等。

而到了清代，图书市场的印刷也不是很规范，官方印刷、私人印刷、以及翻版、盗版等现象时常发生，严重影响了图书市场的正常运行。

（七）图书的外交

明代的图书外交几乎寥寥无几，没有写入史册，但是到了清代，情况有所变化。

清代的图书可以出口，也可以进口，而且，政府已经制定了相关的进出口制度，来约束和指导图书的外交活动。

结语

明代和清代的图书市场在发展历程中，各自有明显不同的特点，本文从图书的数量与种类，图书的销售渠道、图书的销售、图书的价格、图书的市场管理、图书的印刷、图书的外交等方面，有针对性地对明代与清代的图书市场进行了比较和分析，并得出了相应的结论。

明代与清代的图书市场发展，在我国图书业的发展过程中，作用不可低估。

特别是图书市场发展中的一些好的经验和措施，值得我们现在去推敲。

关于明代与清代图书市场的比较，还可以从不同的角度去研究，本文只是做了简单的、浅显的探讨。

但是，研究与探讨的目的，就是要丰富和拓宽对图书市场的研究，特别是一些好的经验和做法，值得借鉴。

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