动漫产业发展招商合作策划书1.docx

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动漫产业发展招商合作策划书1

关于动漫产业的发展招商策划书

专业；文化事业管理一班

姓名；沈传奇

学号；8

一、动漫概况及动漫环境

　　　１、国内动漫的概况

　　　２、浙江动漫的概况和环境

　　　３、国际动漫的概况及环境

二、成立动漫企业的理由及条件

　　　１、成立动漫企业的理由

　　　２、成立动漫企业的外部条件

　　　３、本地成立动漫企业的优势

三、成立动漫企业的投入

　　　１、资金及设备的前期投入预算

　　　２、人力资源的投入预算

　　　３、其他投入的预算

四、动漫企业的发展策略和市场定位

　　　１、拓宽融资渠道，共担投资风险

　　　２、实行多元化经营，扩大制作范围

3、挖掘人才，提高原创和个性特色

4、加强媒体间的合作联系，增多播映渠道

5、增强营销、产业意识

6、拓展海外市场，走向国际舞台

　五、动漫带来的效益

　　　１、日本动漫带来的效益

　　　２、中国动漫带来的效益

六、附录（中国动漫发展史）

一、动漫概况及一动漫环境

1、国内动漫的概况

　　在中国，COMIC或许是一个陌生的词，但一说到CARTOON有的人便会恍然大悟……毕竟，在中国，我们不知道前者，只晓得后者。

“动画是一个电影类型，不是儿童片”徐克语。

英语中把漫画分为儿童看的"CARTOON（卡通）"和青少年看的"COMIC（漫画）"，在动画界也是同样。

　　认为动画片是"小孩子看的"的观点，形成的原因主要是：

我国的动画片针对的年龄层太小，不但国产的动画片只有7岁以下的人才看，连引进的动画片也只是针对12岁以下年龄层的。

所以，在现在国内的大环境看来，中国的动漫产业似乎是非常落后并停滞不前的。

其实，动漫产业事实上在中国不是一个“新”产业，他的历史非常悠久了，从1926年中国第一部动画片《大闹画室》的诞生算起，中国动画至今已经80岁了。

在上世纪60年代、80年代初，国产动画片曾经创造了辉煌，出现了《大闹天宫》、《哪吒闹海》这样具有鲜明中国特色的优秀动画片，在国内外深受欢迎。

然而进入20世纪80年代中后期，随着人才的断层和日美动漫的冲击，中国动画业渐渐“风光不再”。

50年前的中国动漫，在世界的水平也是在前10名以内。

随着改革开放以后，越来越多的国外动漫进驻市场，50年后的今天，中国动漫产业已经滑落到了世界三流水平。

而50年前还在萌芽期的日本动漫，却一路高歌猛进，占据了大量的国际市场。

目前国际上，日本动漫的产业链已经是很多国家学习的榜样，在某些方面已经超过了一直处于顶级地位的美国。

近几年来，国内动漫开始复苏。

国家也大力扶持动漫产业。

在中国，投身动漫行业的人也越来越多。

这个产业也蓄势待发，等待新一轮的辉煌。

２、浙江动漫的概况和环境

改革开放以来，特别是近几年来，浙江经济得到了持续快速的发展，总体水平位居全国前列，浙江是全国文化体制改革综合试点省份之一，目前浙江省正努力打造“文化大省”，省委省政府十分重视文化产业的培育和发展，相继成立了浙江横店影视产业实验区、浙江影视集团等大型文化产业集团，全省各级党委对动漫这个朝阳产业发展重要性的认识统一，把促进影视动画产业发展作为全省文化体制改革试点的重点工作之一。

杭州的动漫产业在国内已经具有较为明显的优势，目前杭州市正全力打造“中国动漫之都”，市委市政府高度重视动漫产业的发展，建立了全市动漫游戏产业发展领导小组，加大了政策引导和产业扶持力度，并积极推进院校资源的整合，开展了各种形式的动漫交流活动。

　　浙江省、杭州市将通过举办首届中国国际动漫节，加大对动漫产业的扶持力度，使。

动漫产业成为浙江文化产业的支柱产业之一

杭州的动漫游戏产业已经成为第三产业发展中不可或缺的中坚力量，全市有动漫游戏企业50多家，其中影视动画企业20多家，游戏研发、运营企业20多家，市场表现十分活跃，并初步形成了动漫产品加工、研发、制作、运营和周边产品开发的产业链，逐步从加工国外动漫产品转向自主原创研发，目前全市共有6部共400集动画原创作品正在开发，并已经和中央电视台、国内省级媒体签订了合作意向，由中南卡通公司原创的动画巨片《天眼》第一部50集已经在杭州电视台少儿频道播出，投资3000多万元制作的我国首部系列三维动画卡通片《魔幻仙踪》将在中央电视台播出，目前正在研究开发九年制义务教育外语电子教材，以填补我国卡通电子教材的空白；杭州民营企业中南集团还计划投资35亿元，在杭州建设一座占地3000多亩的动画卡通城。

在电脑游戏方面，边锋网站自主研发的棋牌类网络游戏在全国处于第三位，其他如二元科技研发的《帝国传奇》九易科技的《数码精灵》等也处于国内领先水平。

杭州的动漫游戏产业有着体制机制上的明显优势，并吸引了越来越多的民营资本和国际资本涉足杭州动漫游戏产业，如广厦集团、横店集团、中南集团都在杭州设立了影视动画制作企业，万向集团投资设立了万向通信，进入了游戏产业，软库香港、创大基金等国际风险投资机构也纷纷看好杭州的动漫产业发展潜力，对杭州的动漫业进行了投资。

３、国际动漫的概况及环境

新世纪的开始，全球的动漫产业以强力的发展支持了新经济的复苏，电脑动画和游戏动画等多方面的动画、漫画市场高速增长。

全球的动漫产业，已经形成了与电影、电视、音乐等并驾齐驱的重要娱乐产业之一。

动漫产业产值，甚至超过了好莱坞的年收入。

在美国，仅动漫所带动的游戏产业的销售额就由1996年的37亿美元增长到2002年的69亿美元。

在日本，多年前对此产业是高度的重视，把动漫产业定位为“积极振兴的新型产业”。

据不完全统计，日本动漫产品仅在美国市场的规模就达到了43.5亿美元，是日本对美国钢铁出口额的4倍。

在韩国，政府从1990年代中期以来，高度重视动漫、文化产业领域的发展，力图跻身世界文化内容产业五大强国之一。

韩国动漫所带领的产业增长率是国内GDP增长率的2倍，纯利润约350亿韩币。

利润高出韩国最大的企业三星电子。

二、成立动漫企业的理由及条件

１、成立动漫企业的理由

A、动漫产业的投资回报率高

（1）盈利模式：

动画生产—播出—衍生产品开发—收益（授权品牌，加盟连锁）—再生产

产品可以多次、多地域、主产品和衍生产品的综合性永久回报

（2）回报率达到200—5000%

《狮子王》投资4500万美元，耗时6年，获得7.5亿美元的收入。

《米老鼠和唐老鸭》获得长达80年的丰厚回报

　B、产业成长速度快

（1）在英国，动漫产业的产值位居该国第一。

（2）在日本，动漫产业的产值在该国位居第二。

（3）韩国十几年间动漫产业发展成为动漫出口第三大的国家。

　C、产业关联度很大

涉及出版、艺术、科技、传媒、商业等行业产品的开发、经营与销售。

下表为动漫产业能衍生出的市场关联。

音像制品

出版物

服装、鞋类、饰品

玩具、游戏、运动产品

婴幼儿用品

家庭用品

文具用品、簿册系列

礼赠品、纪念品、流行配件

广告、电视剧版权、话剧版权

个人保健、保养产品

FLASH、手机形象（短信彩信）、电子游戏（网络游戏）

主题公园（大型）

食品

磁卡、信用卡、通信卡等

动画培训教育

２、成立动漫企业的外部条件

　A、市场增长速度迅猛

（1）根据国际趋势，动漫将成为21世纪知识经济的核心产业。

（2）整个动漫行业平均年增长率在20%以上，是同期世界其他产业年增长率的10倍。

　B、动漫的受众群体庞大

（1）不完全统计，仅在中国就有超过5亿人对动画有浓厚的兴趣，其中18岁以下的青年人群体占据了其中的60%，18-30岁大约占比例的20%。

C、能为国家积极的拓展融资渠道

（1）动漫产业可以依靠创意和优秀的项目来吸引大量的境外投资。

（重庆本地的某动画公司于去年签下了一笔韩国公司的450万美元的单子，就是一个典型的案例。

）

３、本地成立动漫企业的优势

　A、扶持政策相继出台

作为拥有5000年历史的泱泱大国，我国曾经创作过许多优秀的作品（详见附录）。

但是近十几年，却到处充斥着日韩、欧美的动漫。

对于发扬我们国家的民族文化是非常不利的。

为此党中央国务院颁布了一系列鼓励支持我国动漫原创作品的政策。

2004年7月，文化部批准了在上海成立国内第一家《国家动漫游戏产业振兴基地》

2005年6月，国家广电总局提出了《关于促进我国动画创作发展的具体措施》草案

2006年4月，财政部、教育部、科技部、信息产业部、商务部、文化部、税务总局、工商总局、广电总局、新闻出版总署《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》（国办发[2006]32号）。

2006年7月，为贯彻落实《国务院办公厅转发财政部等部门关于推动我国动漫产业发展若干意见的通知》（国办发[2006]32号）精神，经国务院同意，建立了建立了十部委扶持动漫产业发展部际联席会议制度。

　B、浙江本土的政府支持

浙江政府积极的相应政策的号召，在浙江的文化产业园划出了一块动漫产业基地。

为浙江本地的动漫打下了坚实的基础。

浙江各大媒体，各个社团，均在近1-2年内大打动漫牌，逐渐开始炒热浙江这块本来就比较火的土地。

C浙江发展动漫有明显优势

　　杭州的动漫产业在国内已经具有较为明显的优势，目前杭州市正全力打造“中国动漫之都”，市委市政府高度重视动漫产业的发展，建立了全市动漫游戏产业发展领导小组，加大了政策引导和产业扶持力度，并积极推进院校资源的整合，开展了各种形式的动漫交流活动。

浙江省、杭州市将通过举办首届中国国际动漫节，加大对动漫产业的扶持力度，使动漫产业成为浙江文化产业的支柱产业之一。

　　浙江省杭州市的动漫产业发展有以下几个特点。

　　1.动漫产业主体初具规模。

　　浙江省的动漫产业发展迅速，目前共有专业动画制作企业40余家，动画产业从业人员1万多人，全省正在或计划制作的动画题材影视片共18部3500集，总长度达35000多分钟，总投资额近2亿元。

　　杭州的动漫游戏产业已经成为第三产业发展中不可或缺的中坚力量，全市有动漫游戏企业50多家，其中影视动画企业20多家，游戏研发、运营企业20多家，市场表现十分活跃，并初步形成了动漫产品加工、研发、制作、运营和周边产品开发的产业链，逐步从加工国外动漫产品转向自主原创研发，目前全市共有6部共400集动画原创作品正在开发，并已经和中央电视台、国内省级媒体签订了合作意向，由中南卡通公司原创的动画巨片《天眼》第一部50集已经在杭州电视台少儿频道播出，投资3000多万元制作的我国首部系列三维动画卡通片《魔幻仙踪》将在中央电视台播出，目前正在研究开发九年制义务教育外语电子教材，以填补我国卡通电子教材的空白；杭州民营企业中南集团还计划投资35亿元，在杭州建设一座占地3000多亩的动画卡通城。

在电脑游戏方面，边锋网站自主研发的棋牌类网络游戏在全国处于第三位，其他如二元科技研发的《帝国传奇》九易科技的《数码精灵》等也处于国内领先水平。

　　杭州的动漫游戏产业有着体制机制上的明显优势，并吸引了越来越多的民营资本和国际资本涉足杭州动漫游戏产业，如广厦集团、横店集团、中南集团都在杭州设立了影视动画制作企业，万向集团投资设立了万向通信，进入了游戏产业，软库香港、创大基金等国际风险投资机构也纷纷看好杭州的动漫产业发展潜力，对杭州的动漫业进行了投资。

　　2.动漫产业人才充足

动漫娱乐业是智力密集型的高科技产业，对人才的需求量非常大，而浙江杭州的动漫人才储备非常充足，动漫教学科研实力雄厚，已经初步显现出国内动漫产业的“硅谷”效应。

中国美院是国内视觉造型艺术领域综合学科最完备、综合实力最强的艺术院校，在动漫形象造型和原创方面优势突出，已经形成了以研究生、本科生、大专生三级梯队为主的多层次动漫专业教学能力；浙江大学在计算机科学、人工智能、计算机图形与网络、计算机动漫软件的教学研究上居于国内领先地位，国内几家主要动画企业的技术支撑系统都是由浙江大学完成的；浙江传媒学院在影视动画制