中外广告史期末重点内容.docx

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中外广告史期末重点内容

中外广告史

一、选择

1、悬帜广告出现在战国时期，是坐贾出现以后采用的一种广告形式。

旗帜、悬布P15

2、悬物广告是实物广告的发展，汉以后较为流行。

它是以店铺在门口悬挂与经营范围有关的物品或习惯性标志，起着招牌广告的作用。

例如卖扫把挂扫帚作标记。

招牌P15

3、生意经。

典故了解：

“柏木踊贵”、“鹤觞酒、骑驴酒、擒奸酒”。

商品命名广告，比较著名的文具商品：

张芝笔，左伯纸、韦诞墨P17

、现存我国最早的印刷广告（公元960~1127年）：

中间是“白兔捣药”的图案，图案左右标注“认门前白兔儿为记”。

北宋时期济南刘家针铺的广告铜板雕刻。

P27

5、国外第一架霓虹灯广告开始于1910年，是由法国G·克劳特公司装置在巴黎皇宫的。

1927年上海湖北路中央大旅社门前安装了第一具霓虹灯招牌“中央大旅社”。

P49

6、80年代开始，是我国广告事业大发展的年代。

1982年2月中国广告学会成立。

1983年12月，中国广告协会在北京成立，这是全国性的广告行业组织。

P86、87

7、1982年2月6日，国务院颁布《广告管理暂行条例》，这是我国第一部全国性、综合性的广告管理法规。

P113

8、台湾地区电视台。

台视、华视、中视。

P150

9、广播媒介。

香港地区的广播电台主要有两家，即香港电台RTHK香港商台CR。

P174

10、题问：

以下不属于香港广告协会的是

记住：

香港地区广告行业组织主要有以下四个：

（1）香港广告商会，即“4A”广告协会；

（2）香港华资广告业商会，即“CCAA”广告协会；（3）香港广告业联会；（4）广告商会，即“2A”商会或香港客户协会。

P179

11、古埃及文字广告——4000年前古埃及方尖碑上的象形文字，可以说是早期的户外广告——石碑广告。

P204

12、1472年，英国第一个出版人威廉·坎克斯顿印制了推销宗教书籍的广告，张贴在伦敦街头，标志着西方印刷品广告的开端。

P209

1666年，《伦敦报》正式在报纸上开辟了广告专栏，这是第一个报纸广告专栏。

P209

13、题问：

不属于美国的报纸？

广告代理商是17世纪在英国首先出现。

1927年富兰克林在美国创办《宾夕法尼亚时报》。

《纽约时报》1851年。

美国三大便士报：

《纽约太阳报》、《纽约先驱报》、《纽约论坛报》P212

14、美国政府对广告进行限制的机构很多，包括联邦贸易委员会（FTC）、通讯委员会（FCC）、食品与药品的管理署（FDA）等。

P242

15、法国通过举办众多的广告艺术节提高广告设计水平。

广告凯撒奖、艺术指导俱乐部、商校大奖（民主大奖）、戛纳国际广告节（世界广告界的最高国际盛会之一）、媒介金奖、户外招贴广告大奖、每年4、5月之交在巴黎举行的“广告饕餮之夜”。

P280

二、填空

1、悬帜广告出现在战国时期，是坐贾出现以后采用的一种广告形式。

旗帜、悬布P15

2、悬物广告是实物广告的发展，汉以后较为流行。

它是以店铺在门口悬挂与经营范围有关的物品或习惯性标志，起着招牌广告的作用。

例如卖扫把挂扫帚作标记。

招牌P15

3、行商：

音响广告、口头广告。

坐贾：

旗帜广告、悬物广告、幌子。

P10~15

4、广告代理商最早是以报馆广告代理人和版面买卖人的形式出现，后来演变为各种广告社、广告公司。

1913年，旧中国最大的报业资本家史量才接办《申报》。

P41、P43

5、1911年世界广告学会在美国成立后，万国函授学堂上海办事处曾与我国广告界人士联合发起组织过“中国广告公会”，它是我国广告史上最早与世界广协有联系的唯一全国性广告机构。

P44

6、1927年，上海有6家广告社组织成立了“中华广告公会”，这是广告同业最早的组织，主要为了解决同业之间的纠纷和争取共同的利益。

P52

我国最早的广告研究团体是1918年成立的北京大学新闻学研究会P52。

我国最早出版的广告学研究专著——甘永龙编译的《广告须知》。

P53

从30年代初到抗战前夕，是旧中国广告业的鼎盛时期。

P53

7、1258年法国人路易第七公布了《叫喊人法则》。

8、1841年，伏尔尼·帕尔默在美国开办第一家广告公司。

P213

1869年，美国“艾尔父子广告有限公司”在费城成立。

P213

1891年，可口可乐公司在投产5年后就开始用挂历做广告，这是世界上最早的挂历广告。

P214

9、美国最早的广告法案可追溯到1911年通过的《普令泰因克广告法草案》。

P244

10、1880年，日本第一家广告代理商“空气堂组”在东京开业，标志着日本广告代理业的开始。

P256

11、1907年颁布的《广告法》是规范户外广告的法律。

1631年，法国最早的印刷周报《报纸》出版，出版人雷诺道特被称为“法国报业之父”。

P273

12、国际广告协会（简称IAA）是非营利性的最大的和最有权威的国际广告组织。

总部设在美国纽约。

P289

13、公元1141年法国国王路易七世准许酒商呼号于市，后来又公布了《叫喊人法则》，堪称是世界最早的叫卖广告管理。

P292

三、名解

1、IAA

2、幌子原为布幔，扩展到多种可吊挂的实物样式。

幌子主要表示经营的商品类别或不同的服务项目，可称为行标（行业标记）。

招牌和幌子在商业贸易中起着相当重要的作用。

P11

3、“都一处”。

出自清代乾隆的御笔亲书。

乾隆十七年除夕夜亥时，有一主仆三人去一家酒店饮酒，客人见酒店没有名字，便取了“都一处”的名字。

一个月后，10多个太监给酒店送来乾隆亲书的“都一处”，店家才明白个中原委，从此“都一处”的招牌闻名天下。

P30

4、《遐迩贯珍》。

1853年6月英国传教士在香港创办的《遐迩贯珍》中文杂志。

该杂志除了宣传西方科学文化知识和阐发基督教教义之外，还经营广告业务，为中外商人沟通商情。

P37

5、《申报》。

于同治11年3月23日，由英国人美查创办，是我国较早的报纸之一，开启我国报纸广告的先河。

1913年，由旧中国历史最大的报业资本家史量才接办。

P38

6、广告代理制。

广告代理制是国际上通行的广告经营体制。

它是指在广告活动中，广告主委托广告公司实施广告宣传计划，广告媒介通过广告公司承揽广告业务。

7、公益广告。

即社会广告，主要是指不以获取经济利益为直接目的的广告形式。

我国公益广告的历史发展，经历了一个由自发到自觉，由社会政治导向性向公众服务导向性转变的饿过程。

P189

8、印刷油墨法规。

由美国广告联合会的前身美国联合广告俱乐部，领导了一场为广告的真实性和道德性而斗争的运动，主要是反对卖假药的改革运动。

1911年这个联合会为广告制定了道德法规，并且提出了“广告就是事实”的口号。

广告行业的杂志《印刷者油墨》参加了这场战斗。

该刊物发行人聘请一位律师帮助制定了一套广告法规，决定对虚假和欺骗性的广告施加惩罚，这就是后来著名的“印刷油墨法规”。

P230

9、肥皂剧。

1929年，电台广告创出了以连续性的歌唱戏剧节目做广告的形式。

这种节目有故事、有主角，配以音乐、音响效果，专供家庭主妇欣赏，在他们的消遣中自然接受了广告宣传。

由于它多宣传肥皂等日常生活用品，被美国人冠以“肥皂剧”之名。

无线电广播肥皂剧从30年代以后就在美国人的生活中占有重要地位，并扩大了广播广告的影响。

P238

10、科学广告。

30~40年代的前苏联报刊广告80%以上都是文教广告，当时人们称之为“科学广告”。

“科学广告”的大量涌现，是30~40年代前苏联报刊广告的一个特点。

报纸刊登科学广告，可发展大众科学，普及全民教育。

四、简答

1、“行为商，坐为贾”的概念及对应的广告形式？

商以走街串巷、贩运叫卖为主，“音响广告、口头广告”。

贾是有固定营业场所的坐商，他们常用的广告形式是招牌和幌子。

P10

2、以“三个服务”为主要表现的广告事业是如何被十年浩劫冲垮的？

在1966~1976年的“文化大革命”期间，广告被斥为“资本主义的产物”，是“崇洋媚外的舶来品”，是“资本主义腐朽和浪费的表现”。

甚至有人说这是“广告从衰微到消亡”的时代。

（1）所有的商品广告基本停顿。

这一时期的广告配合政治形势做些美术、文字宣传。

电台广告被取消，报刊广告只保留“革命文艺”的广告。

（2）户外广告备受摧残。

各种户外广告被“红海洋”的政治宣传代替。

在“破四旧”的口号下，大多商标被列在“四旧”之列。

（3）许多传统的老字号、牌匾被当做”封、资、修的黑货“砸烂。

在一浪又一浪的政治运动中，无数的名牌商标、老字号被改成了毫无特色的新名称，失去了广告意义。

（4）设计人员被下放劳动或遭到批判。

3、社会主义改造基本完成后的广告P76~79

1957年以后，在党的“八大”以经济建设为中心的思想指导下，我国工农业生产得到了发展，广告也随之有了一定的发展。

则是其广告发展主要表现在：

（1）为对外经济交往服务。

1957年，我国出口商品交易会在广州首办，社会主义国家代表参加了会议，会议认为社会主义广告的基本特征是“思想性、真实性、具体性”。

随着对外经济贸易的发展，外伤广告由国营广告企业承办。

（2）为方便人民生活服务。

在社会主义制度下，商业广告是向人民群众真是介绍商品信息，指导人民消费的基本方法之一。

1957年商业部发出通知明确商业广告的任务：

有计划地指导人民消费；积极宣传生产部门的产品；批发环节的商品为商品流通服务；不断宣传新产品。

还提出“真是、美观、经济、实用”的要求。

1958年10月1日，上海电视台简称，标志电视已跨入广告媒体行列。

（3）为国家政治任务服务。

该时期实事宣传和政治宣传占广告的主要地位。

1959年商业部发出通知要求各种形式的商业广告都应该为政治、为生产、为消费者、为美化城市服务。

同年还制定了“为生产、为消费、为商品流通、为美化城市”服务的“四为”方针。

4、新时期广告教育的特色及任务P132

（1）目前我国广告教育已呈现出经贸型、艺术型、新闻传播型等多元化的结构模式，这些培养模式适合我国广告业对人才多方面的需求。

（2）高等教育应将重点放在培养应用性人才上。

对基础好、有条件的学校和专业，应重点扶持，优先发展；各地可依托条件具备的高校建立广告培训中心，开展多种形式的广告培训和教育，为社会输送高层次的广告专业人才。

广告教育必须有超前意识，在现阶段，我国的广告教育必须立足于中国的国情，面向市场经济，面向改革开放，面向21世纪，加快与国际广告界的接轨，在此基础上拓宽广告教育的路子，迎接我国广告业飞速发展的新局面。

（3）同时，提高广告从业人员的素质是广告教育中刻不容缓的任务。

广告教育工程要把有计划地创造条件培训在职人员、提高从业人员素质列为工作重点。

今后的广告教育，有培养高、精、尖研究人才和应用型人才两个基本层次。

要充分挖掘我国现有广告教育的潜力，多层次、多规格地培养广告人才。

首先改变传统的办学模式；其次调整办学规模；第三改变办学资金筹措方法。

（4）加强广告理论研究的同时，要面向社会各行各业普及广告知识。

教育者的职责就是让人们对广告这个信息传递工具有深刻的了解，学会掌握它、使用它、依赖它。

（5）按国际通行做法，建立广告专业技术资格认证制度和认证机构，为广告业开拓国际市场打好基础。

并采取有效措施，不断提高广告科研水平，从而有效地促进我国广告教育水平的提高和广告人才的培养。

5、台湾地区广告演变史历经几个发展时期？

P138

（1）20世纪60年代萌芽期

1959年可是说是台湾地区广告事业的发轫年。

这年第二届广告会议在日本东京召开。

1959年底，台湾地区第一家具有现代雏形的广告公司成立，其后众多的广告公司如雨后春笋般出现。

60年代初台湾地区广告公司规模都很小，但普遍设有业务、媒介、设计等部门。

1966年在台北召开第五届亚洲广告会议。

60年代台湾地区广告新媒介的出现，推进了广告业发展的进程。

1962年台湾地区第一家电视台开播，1969年和1971年第二家和第三家又相继开播。

（2）20世纪70年代成长期

这是台湾地区经济大步起飞的时期，广告业的发展具有以下特点：

广告公司成长壮大，台湾人民本土意识很强，1981年以前一直维持血统纯正、国人自营的电视广告局面；引进国外先进经营管理方式，日本广告企业与联广、国华、太广皆有技术合作交流，美国一些实力雄厚的广告公司也进入台湾市场；广告公司服务功能扩大，引进先进行销观念，促使广告公司注意提高服务水准，扩大服务功能，还增加了市场调查、行销策略建议、收视率研究、媒介监看与分析报告等服务内容。

（3）20世纪80年代融合期

80年代台湾地区雄厚的经济实力和高居世界第二的巨额外汇储备，吸引了世界各地的厂商和产品涌，这个阶段“洋土”纷争。

由于台湾解禁海外投资广告公司的限制，一些国际性跨国公司以合资、独资或者技术合作的形式涌入，形成了例如奥美、智威汤逊、李奥贝纳、麦肯等广告公司。

为客户带来了全球一致的服务品质，也给广告公司带来了巨大的压力，他们经常抢走本土广告公司的客户。

国际化带来的正面影响有：

重视人才培养、广告新概念的导入、广告表现形态多样化、电脑科技的采用、严谨的成本观念和计费标准。

国际化也带来了负面影响：

经营成本急剧上升；人员跳槽现象严重。

（4）20世纪90年代成熟期

90年代广告公司从崇洋媚外中开始重新自我思考，重新定位以寻找更新的发展方式和更宽广的市场。

台湾经济市场不景气使得广告预算大幅削减，广告市场成长缓慢，过分饱和的广告公司形成了恶性的降价趋势。

广告经营形态又发生转变，特点有：

整合传播观念的兴起，；以广告集团性的力量争取客户；海峡两岸广告界相互交流升温。

6、电视广告的表现特色？

P151~152

（1）投入巨额经费精心制作。

如聘请知名导演和演员、到国外拍摄制作等。

（2）使用电脑绘图技术。

能突出商品特性、品牌名称或者企业识别个性的现代感、新鲜感以及科技感。

不动产广告、家电产品、汽车广告等。

（3）使用动画手法。

尤其是儿童产品或食物等，可表现可爱的气氛。

（4）使用所谓“意识形态”手法。

画画、摄影技巧的抽象的意识表现，观众一定要等到广告的最后二三秒才知道它是什么产品。

（5）使用所谓“心理认同”手法。

针对不同对象，寻找不同生活经验，反应他们可能的想法，提出新主张打动消费者的心。

（6）部分广告使用方言表现。

增加乡土性的亲切感，一些缠上为了让不同方言市场接受编制做以台湾地区化话或客家话发音的广告影片。

（7）部分广告位“全球性或地区性品牌广告的本地化”而制作。

把国外广告片在本地改编有以下方式：

全片不改；片中部分镜头当地重拍；片中故事不改，但将片中演员完全改由中国人而重拍；仅保留创意表现中的概念，完全依当地需要制作全新的广告。

7、外国广告业的发展大致分为四个时期？

P202

（1）从广告的产生到公元1450年德国人古登堡发明金属活字印刷前，为原始广告时期。

这一时期以口头叫卖为主要传播媒介，逐渐向文字商标演变。

（2）从1450~1850年，为世界广告的孕育期。

金属活字印刷术发明后，为印刷广告的发展提供了条件，开创了广告的新纪元。

但由于这一时期报纸杂志还未大量发行，所以印刷广告的范围极为有限。

（3）从1850~1920年，是世界近代广告向现代广告的过渡期。

由于新技术的广泛应用，广告形式已呈现多样化的趋势，世界广告中心已从英国移至美国。

（4）1920年以后，世界广告业进入了划时代的发展阶段。

1920年11月2日，第一家注册营运的美国西屋电器公司开办的KDKA广播电台，以报道美国总统竞选开始了正式的电台商业广告营业。

1922年美国又一家商业无限广播电台WEAF正式开始商业广播广告，从系广告由近代进入了现代发展时期。

二、选择

3、悬帜广告出现在战国时期，是坐贾出现以后采用的一种广告形式。

旗帜、悬布P15

4、悬物广告是实物广告的发展，汉以后较为流行。

它是以店铺在门口悬挂与经营范围有关的物品或习惯性标志，起着招牌广告的作用。

例如卖扫把挂扫帚作标记。

招牌P15

3、生意经。

典故了解：

“柏木踊贵”、“鹤觞酒、骑驴酒、擒奸酒”。

商品命名广告，比较著名的文具商品：

张芝笔，左伯纸、韦诞墨P17

、现存我国最早的印刷广告（公元960~1127年）：

中间是“白兔捣药”的图案，图案左右标注“认门前白兔儿为记”。

北宋时期济南刘家针铺的广告铜板雕刻。

5、国外第一架霓虹灯广告开始于1910年，是由法国G·克劳特公司装置在巴黎皇宫的。

1927年上海湖北路中央大旅社门前安装了第一具霓虹灯招牌“中央大旅社”。

6、80年代开始，是我国广告事业大发展的年代。

1982年2月中国广告学会成立。

1983年12月，中国广告协会在北京成立，这是全国性的广告行业组织。

P86、87

7、1982年2月6日，国务院颁布《广告管理暂行条例》，这是我国第一部全国性、综合性的广告管理法规。

P113

8、台湾地区电视台。

台视、华视、中视。

P150

9、广播媒介。

香港地区的广播电台主要有两家，即香港电台RTHK香港商台CR

10、题问：

以下不属于香港广告协会的是

记住：

香港地区广告行业组织主要有以下四个：

（1）香港广告商会，即“4A”广告协会；

（2）香港华资广告业商会，即“CCAA”广告协会；（3）香港广告业联会；（4）广告商会，即“2A”商会或香港客户协会。

11、古埃及文字广告——4000年前古埃及方尖碑上的象形文字，可以说是早期的户外广告——石碑广告。

12、1472年，英国第一个出版人威廉·坎克斯顿印制了推销宗教书籍的广告，张贴在伦敦街头，标志着西方印刷品广告的开端。

P209

1666年，《伦敦报》正式在报纸上开辟了广告专栏，这是第一个报纸广告专栏。

13、题问：

不属于美国的报纸？

广告代理商是17世纪在英国首先出现。

1927年富兰克林在美国创办《宾夕法尼亚时报》。

《纽约时报》1851年。

美国三大便士报：

《纽约太阳报》、《纽约先驱报》、《纽约论坛报》

14、美国政府对广告进行限制的机构很多，包括联邦贸易委员会（FTC）、通讯委员会（FCC）、食品与药品的管理署（FDA）等。

15、法国通过举办众多的广告艺术节提高广告设计水平。

广告凯撒奖、艺术指导俱乐部、商校大奖（民主大奖）、戛纳国际广告节（世界广告界的最高国际盛会之一）、媒介金奖、户外招贴广告大奖、每年4、5月之交在巴黎举行的“广告饕餮之夜”。

P280

二、填空

1、悬帜广告出现在战国时期，是坐贾出现以后采用的一种广告形式。

旗帜、悬布P15

2、悬物广告是实物广告的发展，汉以后较为流行。

它是以店铺在门口悬挂与经营范围有关的物品或习惯性标志，起着招牌广告的作用。

例如卖扫把挂扫帚作标记。

招牌P15

3、行商：

音响广告、口头广告。

坐贾：

旗帜广告、悬物广告、幌子。

P10~15

4、广告代理商最早是以报馆广告代理人和版面买卖人的形式出现，后来演变为各种广告社、广告公司。

1913年，旧中国最大的报业资本家史量才接办《申报》。

P41、P43

5、1911年世界广告学会在美国成立后，万国函授学堂上海办事处曾与我国广告界人士联合发起组织过“中国广告公会”，它是我国广告史上最早与世界广协有联系的唯一全国性广告机构。

P44

6、1927年，上海有6家广告社组织成立了“中华广告公会”，这是广告同业最早的组织，主要为了解决同业之间的纠纷和争取共同的利益。

P52

我国最早的广告研究团体是1918年成立的北京大学新闻学研究会P52。

我国最早出版的广告学研究专著——甘永龙编译的《广告须知》。

P53

从30年代初到抗战前夕，是旧中国广告业的鼎盛时期。

P53

7、1258年法国人路易第七公布了《叫喊人法则》。

8、1841年，伏尔尼·帕尔默在美国开办第一家广告公司。

P213

1869年，美国“艾尔父子广告有限公司”在费城成立。

P213

1891年，可口可乐公司在投产5年后就开始用挂历做广告，这是世界上最早的挂历广告。

P214

9、美国最早的广告法案可追溯到1911年通过的《普令泰因克广告法草案》。

P244

10、1880年，日本第一家广告代理商“空气堂组”在东京开业，标志着日本广告代理业的开始。

P256

11、1907年颁布的《广告法》是规范户外广告的法律。

1631年，法国最早的印刷周报《报纸》出版，出版人雷诺道特被称为“法国报业之父”。

P273

12、国际广告协会（简称IAA）是非营利性的最大的和最有权威的国际广告组织。

总部设在美国纽约。

P289

13、公元1141年法国国王路易七世准许酒商呼号于市，后来又公布了《叫喊人法则》，堪称是世界最早的叫卖广告管理。

P292

1、“行为商，坐为贾”什么意思，分别对应的广告方式。

（1）按地区的远近和供求的实际情况，带着货物前往进行交易的称为商。

把人们需要的货物，在固定场所销售并谋取利润的称为贾。

（2）商以走街串巷、叫卖为主。

商的广告形式：

口头、音响广告

（3）贾的广告形式：

招牌、幌子、悬置广告、悬物广告

2、台湾地区广告演变史历经几个发展时期？

P138

（1）20世纪60年代萌芽期

1959年可是说是台湾地区广告事业的发轫年。

这年第二届广告会议在日本东京召开。

1959年底，台湾地区第一家具有现代雏形的广告公司成立，其后众多的广告公司如雨后春笋般出现。

60年代初台湾地区广告公司规模都很小，但普遍设有业务、媒介、设计等部门。

1966年在台北召开第五届亚洲广告会议。

60年代台湾地区广告新媒介的出现，推进了广告业发展的进程。

1962年台湾地区第一家电视台开播，1969年和1971年第二家和第三家又相继开播。

（2）20世纪70年代成长期

这是台湾地区经济大步起飞的时期，广告业的发展具有以下特点：

广告公司成长壮大，台湾人民本土意识很强，1981年以前一直维持血统纯正、国人自营的电视广告局面；引进国外先进经营管理方式，日本广告企业与联广、国华、太广皆有技术合作交流，美国一些实力雄厚的广告公司也进入台湾市场；广告公司服务功能扩大，引进先进行销观念，促使广告公司注意提高服务水准，扩大服务功能，还增加了市场调查、行销策略建议、收视率研究、媒介监看与分析报告等服务内容。

（3）20世纪80年代融合期

80年代台湾地区雄厚的经济实力和高居世界第二的巨额外汇储备，吸引了世界各地的厂商和产品涌，这个阶段“洋土”纷争。

由于台湾解禁海外投资广告公司的限制，一些国际性跨国公司以合资、独资或者技术合作的形式涌入，形成了例如奥美、智威汤逊、李奥贝纳、麦肯等广告公司。

为客户带来了全球一致的服务品质，也给广告公司带来了巨大的压力，他们经常抢走本土广告公司的客户。

国际化带来的正面影响有：

重视人才培养、广告新概念的导入、广告表现形态多样化、电脑科技的采用、严谨的成本观念和计费标准。

国际化也带来了负面影响：

经营成本急剧上升；人员跳槽现象严重。

（4）20世纪90年代成熟期

90年代广告公司从崇洋媚外中开始重新自我思考，重新定位以寻找更新的发展方式和更宽广的市场。

台湾经济市场不景气使得广告预算大幅削减，广告市场成长缓慢，过分饱和的广告公司形成了恶性的降价趋势。

广告经营形态又发生转变，特点有：

整合传播观念的兴起，；以广告集团性的力量争取客户；海峡两岸广告界相互交流升温。

2、台湾地区广告演变史

（1）20世纪60年代萌芽期。

众多广告公司如雨后春笋般出现，60年代初期台湾地区的广告公司规模都很小，多在10人以下，但普遍设置有业务、媒介、设计等部门。

电视广告新媒介的出现，推进了广告业发展的进程。

（2）20世纪70年代成长期。

这是台湾地区的经济大步起飞时期。

广告公司成长壮大，引进国外先进经营管理方式，广告公司服务功能扩大。

（3）20世纪80年代融合期。

80年代台湾地区雄厚的经济实力和高居世界第二位的巨额外汇储备，吸引了世界各地的厂商和产品涌入。

台湾地区经济与世界经济联系日益密切，广告市场也成为国际广告公司猎取的对象，形成了这个阶段有名的“洋土”纷争或或融合期。

本土广告收到国际化的冲击。

（4）20世纪90年代成熟期。

台湾地区经济遭受世界经济不景气的冲击，广告公司也受到波及。

广告市场