完整的生命周期文献综述.ppt

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产品生命周期理论综述产品生命周期理论综述娄军委娄军委提出背景国际产业大转移对传统比较优势理论的挑战国际产业转移，主要指发达国家通过国际贸易和国际投资等多种方式将产业主要是制造业或劳动密集型产业，转移到次发达国家及发展中国家，从而带动移入国产业结构的调整和转变。

从20世纪60年代开始，以纺织业为代表的劳动密集型产业纷纷从西方工业化国家转移到韩国、新加坡、中国台湾等地区。

20世纪90年代后，部分中高端制造业和劳动密集型产业纷纷转向发展中国家。

在此现实背景下，传统的贸易理论和以规模经济为代表的新贸易理论虽然较好地解释了静态贸易格局，但无法合理地解释动态转变的比较优势以及国际产业转移所导致的国际贸易格局所发生的变化。

首先提出首先提出美国的Booz-Allen和Hamilton1957年所著的新产品管理一书首次较为完整地提出了产品生命周期理论Booz,Allen,Hamilton.新产品管理M.北京:

管理咨询公司出版社,1957.西奥多西奥多莱维特莱维特（TheodoreLevitt），已故哈佛商学院资深教授，他是市场营销领域里程碑式的偶像人物，其营销思想构筑起了现代营销理念的基础。

正如当代营销大家菲利普科特勒（PhilipKotler）所说，“莱维特就是营销的代名词”。

西奥多西奥多莱维特（莱维特（TheodoreLevitt），1965年在哈弗管理评论的一篇文章中提出的。

主要理论依据：

E.M.Rogers（1962）的“创新扩散理论”；新产品推出市场后并非被完美接纳，失败时也不是立即消失，而是有一个生命周期的过程。

雷蒙德弗农（RaymondVernon）1913出生，是美国二战以后国际经济关系研究方面最多产的经济学家之一。

他有着二十年在政府部门任职的经历，还在短期内从事过商业。

从1959年开始,他在哈佛大学任教，是克拉维斯狄龙学院的国际问题讲座教授。

美国哈佛大学教授费农（1966）年在其产品周期中的国际投资与国际贸易用产品生命周期理论可以解释发达国家出口贸易,技术转让和对外直接投资的发展过程。

RaymondVernon，Internationalinvestmentandinternationaltradeintheproductcycle.QuarterlyJournalofEconomics，1966雷蒙德弗农于（1968）年在他的产品周期中的国际贸易解释了国际贸易产生的原因.他认为商品与生命相似,有一个从出生,成熟,衰老的过程,弗农把产品的生命周期划分为三个阶段,新产品阶段,成熟产品阶段和标准产品阶段。

英国的Gopert等人又建立了它的生长曲线数学模型。

对产品生命周期的划分按照产品在市场中的演化过程，分为引入、成长、成熟和衰退阶段。

JohnEswan等（1982）研究，并非所有的产品生命周期曲线都是钟形，还存在着三类异变型产品生命周期曲线。

JohnEswanandDavidR.Rink,”FittingMarketstrategytoVaryingProductLifeCycles”,BusinessHorizons,1982.三类异变型产品生命周期曲线Harrell&Taylor（）侧重研究某种产品从投入市场到被淘汰的整个过程中不同阶段的销售量、销售成本和利润变化的特征,主要采用销售增长率法、类比预测法、普及率分析与预测法、数学模型法、联合预测法等。

HarrellS.G.，TaylorE.D.，1981，“Modelingtheproductlifecycleforconsumerdurables”,JournalofMarketing,45（4）中国的研究现状北京大学胡坚（北京大学胡坚（1998）在）在产品生命周期的分析产品生命周期的分析与预测方法与预测方法一文中使用销售增长率法来描述产一文中使用销售增长率法来描述产品生命周期阶段。

认为产品销售增长率小于品生命周期阶段。

认为产品销售增长率小于10%为导入期，大于为导入期，大于10%为成长期，在为成长期，在0-10%之间为之间为成熟期，小于成熟期，小于0，即为负数时，则是衰退期，即为负数时，则是衰退期;根据根据胡坚的描述，产品生命周期可划分为四个阶段胡坚的描述，产品生命周期可划分为四个阶段:

即即导入期、成长期、成熟期和衰退期。

导入期、成长期、成熟期和衰退期。

胡坚，产品生命周期的分析与预测方法，北京统计，1998（11）中国的研究现状浙江大学徐宗海（浙江大学徐宗海（2001）从产品生命周期到客从产品生命周期到客户关系生命周期户关系生命周期-企业营销理念的变化企业营销理念的变化一文中一文中提出企业不应该将生命周期概念及其思想仅仅应提出企业不应该将生命周期概念及其思想仅仅应用于产品管理，更应该将此用于客户关系的管理，用于产品管理，更应该将此用于客户关系的管理，并根据客户生命周期的不同阶段采取不同的营梢并根据客户生命周期的不同阶段采取不同的营梢策略，以建立长期稳定的客户关系。

策略，以建立长期稳定的客户关系。

徐宗海，从产品生命周期到客户关系生命周期-企业营销理念的变化，经济管理，2001（08）浙江工商大学的琚春华、肖亮（浙江工商大学的琚春华、肖亮（2007）选）选择了销售量、市场占有率、市场网点数、择了销售量、市场占有率、市场网点数、行业前景、区域经济五类情境行业前景、区域经济五类情境,通过专家评通过专家评分法和情境匹配规则库、计算分析与知识分法和情境匹配规则库、计算分析与知识推理相结合推理相结合,构建了基于构建了基于“情境知识情境知识”的产的产品生命周期评价模型。

品生命周期评价模型。

琚春华、肖亮，基于“情境知识”的产品生命周期评价模型，管理世界，2007（07）