文案规范要求.doc
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编辑规范要求（初稿）
------2012-10-09第一版
一、格式规范
1、各段落之间必须空一行，段首文字空两个字（四个字符）的距离。
2、文章小标题必须加粗，同时要求和下面段落之间要空一行。
3、确定好文章的关键词，然后在文章中加粗，第一个关键词加粗。
4、文章中只能出现一到两种字体颜色。
5、文章图片大小须控制在30KB以下，图片不能出现其他医院的水印、标识。
6、文章的字数不能低于700字。
7、文章应当都要加入图片。
图片应当与主题相关，首选案例性质的图片，严禁与主题无关的美女帅哥图。
8、所有图片都应该加上ALT属性，并且ALT属性必须符合图片本身的内容，同时也要尽可能的包含页面关键词。
9、每副图片下都应该配有适当的文字说明，并且文字说明中要包含病种或栏目关键词。
10、文章中应当出现两到三次咨询引导入口，如是文字链接，文字内容应当与所属段落相关。
11、文章必须出现两到三个锚文本，一个主页，一个栏目关键词，一个推荐阅读。
12、每篇文章需加关键词至少2～3个，一个长尾词和一个短词。
长尾词在前短词在后。
二、内容规范
1、标题规范
·文章标题尽量为一行字（17字以内）；原则：
原创、简洁、通俗、包含核心关键词；
·标题尽量立新标异，考虑用户搜索习性；
·标题牵涉到专业医疗用语的话，应尽量通俗化;
·标题要避免混淆语义，严禁歧义出现，要凸显文章内容核心;
·严禁直接拿无语义关键词直接做标题。
疗法文章标题过长解决方法：
A、主标+副标法：
用一个具有吸引力的主标（15字内）+一个包含疗法名称的副标配套使用，尽量使程序调用文章时不要出现标题显示不全、疗法标题显示过于类似等情况;
B、位置调整法：
如果一个标题精简后还是过长的话，可以把能吸引患者的语句提到前边，把疗法名称放到后边，以便程序调用时显示对患者有吸引力的部分。
如还不能解决问题，可考虑主标+副标法。
2、导读规范
文章必须添加文章导读、关键字；其中导读要本着引导患者阅读正文的原则，并尽量多的出现关键词或关键词的扩展,严禁第一段直接复制作为导读。
3、主体内容规范
·文章要求层次分明，一定要有段落小标题，并且要抓住重点，两段以上，必须要一个小标题；
·注意文章中心思想，一篇文章不要太散，应当围绕文章中心思想展开，与中心思想无关内容，应当避免出现，或不出现；
·注意细节，严禁出现病句，错别字,其它医院名称等低级错误；
·文章如果太长，在不影响文章整体质量的情况下可考虑加链接（例如一篇疗法文章很长，该疗法中又必须对疗法所涉及的做一个详细介绍时，可以把介绍独立成文，在疗法文章中提到的段落后加上链接转到介绍即可）；
·发文章前进行审核，内容不得有诋毁或者对医院有负面影响的内容，不得出现竞争对手的推广内容;
·文章严禁生硬、缺乏可读性，尽量埋下伏笔去引导患者产生咨询及就诊的欲望，每篇文章的最终目标应当都是让顾客去咨询，在写每篇文章前，都应当考虑本篇文章引导咨询的点在哪里；
·文章内容尽量用口语化的短句，严禁一段文字只有一句长话；
·严禁出现所属医院不推的疗法等相关内容，或与主推疗法存在冲突的内容。
三、病种知识类规范
注重内容营销；重点在于症状、病因、治疗、案例、常识误区等。
1、症状类
①对该症状的解释;
②详细描述症状对应病种的适应症;
③表明该病种与其他类似病种的区别;
④检查方可确诊;
⑤推荐国际上最新的治疗方案（简单描述并链接到治疗文章）
2、病因类
①对该项目的解释
②详细描述项目的病因;
③病种症状（简单描述并链接到症状文章）;
④病种危害;
⑤推荐国际上最新的治疗方案（简单描述并链接到治疗文章）
3、治疗类
①对该病种的症状、病因进行简单描述;
②对该病种目前流行治疗方式的简单描述;
③传统治疗的缺陷;
④重点推荐国际上最新的治疗方案;
⑤治疗案例
⑥推荐专家，包括专家介绍，照片。
4、案例类
①编写案例的并发情况;
②检查治疗过程（治疗方法重点写）;
③治疗后的情况;
④日常护理
注意：
该类内容，尽量从病患角度，或治疗医生角度进行写作。
5、常识误区类
预防：
对疾病的原因、症状、危害的简单描述;重点写预防措施;
术后护理：
对传统看法的否定（光重视治疗忽视护理）;如何护理;告诫（防止疾病扩大造成麻烦）;
误区：
对病种的简单描述，重点阐述误区;走入误区的危害。
四、编辑人员每天固定工作
1、每位编辑必须对自己所负责网站做一份关键词记录单。
2、每位编辑必须自己做好伪原创检测，记录表格可利用软件。
3、每位编辑必须每天完成当天的量，记录表报每天下班前发给组长。
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