靳棣强刘小康八马茶业尔礼观想品牌更新包装设计.docx

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靳棣强刘小康八马茶业尔礼观想品牌更新包装设计

八马茶业更新品牌形象靳与刘主刀

八马茶业，源于百年前名扬东南亚的“信记”茶行，掌门人王文礼先生是国家级非物质文化遗产铁观音代表性传承人，是铁观音发现者王士让的第十三代传人。

八马品牌在销售市场上已取得一定的地位和良好的口碑。

      2010年，八马邀请靳与刘设计为其提供新形象设计和视觉系统梳理，以配合品牌定位，提升品牌的高度。

      2011年5月17日，八马召开新闻发布会，正式发布其新的品牌形象，及新一季的产品包装。

靳与刘设计创始人靳埭强先生、刘小康先生、合伙人高少康先生受邀出席。

      八马原有logo采用的书法中文字。

而新的形象从“礼仪”出发，以“马”形象。

通过对马文化的研究，找出中西方马的差异：

西方马是写实的，比较狂野、奔放；中国马是写意的，比较优雅的，有一种温文尔雅的风范，更是对礼的崇尚，这与八马的定位一脉相承。

同时，只有中国马才配备的马鞍形态，像是一个“八”字，于是我们找到中国古代“礼仪马”来进行演绎。

八马原来的英文名“eighthorses”，改为“bamatea”。

      靳与刘设计创作了八匹动静相宜的马的形态为辅助图形。

在整体应用上，整个视觉体系更完整，品牌整体感受也更为强烈，也更具品质感。

      同时，靳与刘也为八马创作了“普洱”和“铁观音”最高端产品系列的命名和包装。

以及新的专卖店店面设计和制定si规范。

      普洱，被誉为“能喝的古董”，2011年八马推出一款高端的普洱产品，并请靳与刘进行该产品的命名和包装设计。


最终选用了“尔礼”为产品名称，“尔”通“洱”，表达如此贵重的礼品之意。



      “尔礼系列”选用原生态的材质，水松木为载体，既体现产品的古朴和厚重感，也能满足普洱的通风存放要求；以光绪年间金瓜贡茶为原型的金属锭，是整个包装的点睛之笔，留下记忆点；整体包装风格现代、材料工艺讲究，延续了八马尊贵、品质、礼诚的品牌价值。

基于环保的概念，茶叶喝完后的包装盒即可当作名片盒长期使用。

      铁观音本是一种介乎绿茶与红茶之间的半发酵茶，有绿茶的清香、红茶的浓郁、普洱的甘滑，与乌龙茶本身的香醇，硬朗似“铁”，柔和似“观音”。



      八马铁观音高端系列，靳与刘为其命名为“观想”，“观其形，想其意”。



      “观想系列”包装从概念，造型，材质等不同角度诠释“八马∙观音韵”。



      透过叶片和涟漪的交融，流露出“一花一世界，一叶一菩提”的禅意；再结合瓷、木、锡的材质，彰显出产品的气质与尊贵；瓷的柔和、锡的硬朗、木的生态，用不同的质感，抒写八马铁观音“刚柔并济”的人生哲学。