柑橘节总结的报告定.docx
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柑橘节总结的报告定
中国柑橘文化节组委会办公室
关于2011重庆·忠县中国柑橘文化旅游节情况报告
县委、县政府：
为发展忠县柑橘和旅游产业，大力弘扬忠文化，更好地宣传推介忠县，我县于今年4月15日—30日成功举办了2011重庆·忠县中国柑橘文化旅游节。
现将有关情况报告如下：
一、本届柑橘文化节的主要做法和基本经验
（一）活动概况
本届柑橘文化节主题活动时间为4月15日-30日，主要活动共计十个大项。
一是柑橘文化节开幕式暨大型文艺演出：
于4月23日19:
30，在忠县忠州镇滨江路长江江面举行。
市领导谭栖伟、陈贵云及市级相关部门和友好地区领导等出席了开幕式。
刘秉义、克里木、于淑珍、邓玉华、耿莲凤等老一辈著名歌唱家和汤灿、李丹阳、刘和刚、屠洪纲等当红明星云集忠县，重温经典、共唱红歌。
这是我县第一次聚集如此众多艺术家和明星、第一次利用自然山水实景作舞台背景、第一次采用水上舞台、第一次在长江江面上倾情演唱红歌。
特别是在建党90周年之际，集结如此众多的老、中、青歌唱家在长江上共同演唱红歌，这在全国尚属首次，意义十分深远。
演出现场结合了珍贵的历史视频，给观众最真实的视听感受。
同时，在节目编排中将代表忠文化的“忠”与代表柑橘产业“橙”的概念巧妙结合，五彩缤纷，山水相映。
整个演出精彩纷呈，令人振奋。
在声、光、电和山水实景交融的演出现场，观众置身其中，欣赏、聆听了名家明星大碗演唱红色经典歌曲，享受了高雅艺术和宁静的自然之美。
现场两万多名观众历经了一次精神和艺术的洗礼。
二是万人自驾游橘城活动：
于4月22日—30日在忠县拔山镇、新立镇、石宝镇、涂井乡及忠县城区举行。
组织了来自重庆主城区、成都、达州、南充、涪陵、丰都等地自驾游车辆108台，近600人参加了本次自驾游活动。
畅游中国柑橘城，开展橘海狂欢夜（金色杨柳民俗文化节目表演、龙灯、狮舞、电影、烟火、篝火晚会）等活动。
在旅创委等部门及当地乡镇的共同努力下，各大景区实现了提档升级，柑橘文化节期间旅游接待游客达18.2万人次，实现了旅游综合收入5200万元。
三是国际柑橘发展研讨会：
于4月22日全天，在忠县海新大酒店举行。
本次研讨会以“柑橘加工、市场和文化”为主题，得到了国内外专家学者的积极响应。
有西南大学副校长、农科院柑橘研究所所长周常勇，美国佛罗里达大学柑橘研究与教育中心主任、加工专家DanOscar，King，佛罗里达大学著名经济学家RonaldPeter,Muraro，佛罗里达大学柑橘品种专家陈纯贤，日本专家MasaakiTanaka，西班牙佛美萨工业集团经理姜忠珢，湖南农业大学教授邓子牛、浙江农科院柑橘研究所研究员徐建国、中国农科院柑橘研究所研究员吴厚玖、重庆市农委研究员文泽富等专家出席本次盛会，北京、湖南、湖北、广西、江西、浙江、四川、重庆等科研院所、大学、企业及县内相关部门和乡镇220余名代表参加了论坛，与会专家带来了柑橘加工、市场、文化等方面的精彩报告，让忠县柑橘产业发展倍受启迪，获益匪浅，必将为忠县柑橘产业科学发展、可持续发展提供技术支撑。
四是红歌专题讲座：
于4月22日下午，在忠县行政中心举行。
被誉为“中国红歌第一人”、《春天的故事》和《走进新时代》的词作者蒋开儒作了《阳光与人生》红歌专题讲座。
县四大家领导、各部门各乡镇负责人、县音乐家协会会员及音乐爱好者、记者聆听了讲座，更深层次聆听了红歌创作背后的故事。
五是“忠文化”论坛：
于4月24日上午，在忠县海新酒店举行。
我们邀请到中央电视台“百家讲坛”专家、西南大学文化与社会发展学院院长秦启文，全国关公研究会会员、山东蓬达集团总裁盖其东，云阳县“三国”文化研究会常务副主席兼秘书长刘昌海，奉节县诗城博物馆馆长、重庆市“三国”文化研究会秘书长赵贵林，原忠县县委副书记王光寿，忠县政协副主席郑京鹏等专家学者围绕“忠文化”概论，忠县（忠州）与“忠文化”，关公与“忠文化”，“忠文化”产业发展等内容进行了探究，特别是对在新的历史时期忠文化的价值取向、理论体系建设和“忠文化”的产业走向等进行了全面探讨交流。
论坛共征集到30多篇论文，初步选出12篇质量较高的论文进行了修改和编辑，并会同四位发言专家的论文，整理编印了《重庆·忠县忠文化论坛论文选编》。
六是2011年绿化长江·重庆行动柑橘带示范林建设示范片启动仪式：
结合2011年全市绿化长江经果林建设工作会在我县举行之机，于4月23日上午，在忠县涂井乡友谊村举行了2011年绿化长江·重庆行动柑橘带示范林建设示范片启动仪式。
副市长谭栖伟及市级部门、区县政府负责人、国内外专家、新闻媒体记者及县内参会人员参加了启动仪式。
谭市长宣布了“2011年绿化长江·重庆行动柑橘带示范林建设示范片启动仪式”开始，全体参会人员在涂井乡友谊村2社马家磴参与了柑橘植树活动。
七是忠州当代名人书画展，于4月23日—25日，在忠县体育馆举行。
主要展出了马老的书法作品和方教授的美术作品，共计107件书画作品。
展出作品是两位大艺术家在艺术达到巅峰状态下创作的惊世之作。
作品清晰明快、气韵生动，笔墨雄健、气势磅礴，极富艺术感染力，折射出丰厚的艺术魅力和人格思想。
本次展览作品多、规格高、规模大，在忠县尚属首次。
给观展人以美的享受和艺术熏陶。
观展人数达5万余人次，本次展览激发广大文艺工作者的创作热情，激发忠州儿女创新创意创业创造精神和热爱家乡、建设家乡的美好情怀。
为加快打造忠文化之都、推动我县文艺事业发展将起到积极地推动作用。
八是招商引资签约活动。
柑橘文化节前后，我县共签招商项目共72个，协议引资金额139亿元。
其中：
文化旅游创意产业项目6个，协议引资金额9.8万元；工业项目17个，协议引资金额20.45万元；农业项目27个，协议引资金额19.7万元，商贸项目6个，协议引资金额6.55万元；基础设施建设项目12个，协议引资金额76.22万元；金融项目4个，协议引资金额6.28万元。
其中，4月23日下午在三峡风举行了招商引资签约仪式，现场签约的项目有22个，签约金额为41亿元。
九是“两翼农户万元增收”农特产品展销会：
于4月22日—24日，在忠县忠州北山广场举行。
本次展销会聚集了两翼农户万元增收的特色产品。
共有近70家县内农产品生产、加工企业和专业合作社参展。
展销会上，全县27个乡镇的农特产品销售总额达103万元，极大地丰富了广大市民的菜篮子，促进了我县农产品走向市场，实现了农商对接，提高了我县特色农产品的知名度。
十是“柑橘大王”命名及模范专业合作社活动：
共评选出了黄万烈等柑橘大王10名（状元一名），新立镇桂花柑橘专业合作社等模范柑橘合作社5个，在4月22日柑橘产业发展国际研讨会上由国内柑橘专家给柑橘大王颁奖。
柑橘文化节的各项主题活动均取得了圆满成功，受到了参加活动的各位来宾和社会各界的广泛好评，达到了预期效果。
在本届柑橘文化节活动中，柑橘文化节组委会共接待县外来宾488人，其中市领导、市级相关部门单位负责人96人，周边区县、柑橘产业专家、相关企业、知名旅行社人员392人，招商引资客商80人，新闻媒体记者150人，演职人员110人。
除组委会接待来宾外，县级部门还邀请了县外来宾及友人约1550余人。
（二）主要做法
自2月中旬以来，按照“大胆创新、办出特色”的原则，本届柑橘文化节组委会及下设的办公室及8个工作组开展了扎实有效的筹办工作。
筹办工作中的主要做法是：
1.强化新闻宣传造势，营造浓郁节庆氛围。
紧紧围绕本届柑橘文化节系列活动，加大宣传力度，努力营造浓郁的节庆氛围。
在全市40个区县电视台、300余台县内外营运车上播放了中国柑橘文化旅游节形象宣传片。
制作和悬挂巨型宣传画8幅。
刊发新闻稿件538篇（条、副），网络直播3场，近500家网站转发新闻5万余条，创下了我县开展重大活动宣传的历史记录。
组织实施了四大采访活动。
一是区县媒体互动采访活动。
4月14日—15日，30多个区县60多家媒体近150名记者奔赴我县，对我县柑橘产业发展进行了实地采访，对柑橘文化节的召开进行了“跟风”宣传，在全市产生了强烈的反响。
二是网络媒体走进忠县活动。
4月20日—21日，民生在线——网络媒体区县行暨走进忠县采访活动举行。
人民网、新华网、光明网、文汇网、新加坡联合早报网等20多家网络媒体近30名记者来到我县，重点对我县落实民生十条、“五个忠县”建设、柑橘产业发展等方面进行了重点宣传，对柑橘文化节的召开起到了推波助澜作用。
三是文明风景区采访活动。
4月23日，由市委宣传部、市文明办、市旅游局组织的走进忠县文明风景区采访活动启动，来自中央和市级16家媒体30多名记者走进石宝寨、三峡橘海等景区进行实地采访，对我县景区打造、柑橘产业发展及柑橘文化节召开进行了专题报道。
四是柑橘文化节开幕式暨大型演出采访活动。
从21日开始，人民日报、新华社、中央电视台、中央人民广播电台、经济日报、光明日报、农民日报、中国新闻社、重庆日报、重庆电视台、香港大公报、香港商报等境内外媒体分批走进忠县，对柑橘文化节期间各大活动进行跟踪采访。
开幕式暨文艺演出当晚，共53家媒体、近90名记者参与了报道。
本届柑橘文化节的新闻宣传工作有几大亮点：
一是现场直播场次多。
策划实施了人民网直播柑橘产业发展国际研讨会、华龙网直播忠文化论坛、新华网直播开幕式暨文艺演出等三场直播宣传，直播场次超过了以往任何全县性活动。
二是媒体宣传覆盖广。
《重庆日报》、《重庆晚报》等媒体不但对忠县柑橘产业发展进行了宣传，还对开展的名人书画展、长江标准示范林启动及绿化进行了“轰炸式”宣传。
人民网、新华网、中央人民广播电台、华龙网等媒体不但在主题活动的头天进行了集中宣传，并且在活动当日进行了专题宣传。
三是专版专题宣传全。
据不完全统计，先后有人民网、新华网、华龙网、重庆晚报、重庆晨报、三峡都市报等10家媒体对中国柑橘文化旅游节的召开进行了专版专题宣传，增强了宣传的感染力，提高了忠州在全国的知名度。
2.精心组织创新策划，节庆活动丰富多彩。
根据组委会制定的《总体方案》，组委会各工作组结合实际细化制定了具体实施方案，在筹办工作中，做到精心组织，创新策划，主题突出，特色鲜明。
按“创意创新”的工作思路，邀请在全国倍受人尊敬的部分老艺术家和观众喜爱的部分明星大腕，倾情演唱红色经典歌曲。
在长江上搭建浮动舞台，以声、光、电、模型布置与舞台周围长江江面、翠屏山及周边实景为背景，给观众和外地来宾全新的感受，一大批老艺术家、明星大腕云集忠县，重温经典、共唱红歌，让现场二万多名观众享受了高雅艺术和宁静的自然之美，历经了一次精神和艺术的洗礼，达到艺术之美与自然之美的和谐统一。
活动设计理念巧妙独特，天人合一，五彩缤纷，山水相映。
整个演出精彩纷呈，令人振奋。
整个活动方案，在县委、县政府主要领导的精心指导下，大胆突破，构思新颖，创意创新。
本次节庆活动设计理念和创新思路，为今后的策划设计大型活动奠定了良好的基础和新的理念。
3.后勤服务细致周到，统一安排对口接待。
围绕让来宾“来得顺心、住得舒适、吃得称心、行得顺畅、走得开心”的目标，坚持以“客人满意”为服务宗旨，后勤接待工作做到早策划、早准备、早安排，于3月初便着手开展了宾馆选定和接待准备、青年志愿者选拔培训、运输车辆安全检测、礼品准备等前期工作。
在节庆活动前，召开了5个接待培训会和协调会，实行“定位定人”，认真落实对口接待责任制，将各项工作任务具体落实到人；按照“菜品统一、水酒统一、车辆统一、纪念品统一”的原则，让所有来宾满意，后勤接待工作得到客人的普遍肯定。
4.安全保障周密严格，节庆活动安全稳定。
在安全保障方面，对柑橘文化节安全保卫工作进行全面、细致的风险评估，制定了安全保卫方案、交通管制方案和应急预案。
在柑橘文化节期间出动安保力量1500人次，出动警车400台次。
保安、群防力量1000余人。
首次采用了大型节庆活动便衣民警执勤，安全保卫工作做到了文明值勤，热情服务。
在参观点现场，积极排查矛盾纠纷，及时掌握了涂井乡友谊村和新立镇3名老上访户的上访动向，落实了监控措施，确保了活动现场的正常有序。
（三）基本经验
总结好本届柑橘文化节办节经验，对于指导今后办节工作，提高举办大型节庆活动的组织能力和水平，增强行政管理能力等具有十分重要的意义。
概括起来，本届柑橘文化节至少有三点基本经验：
第一，统一思想、领导重视，是办好节庆活动的关键所在。
只有通过宣传引导统一思想，才能形成各级各部门和社会各界共同支持柑橘文化节筹办工作的良好氛围；只有充分认识举办本届柑橘文化节的目的和意义，各工作组才能自觉地、创造性地开展筹办工作。
在本届柑橘文化节筹办过程中，各级各部门和各工作组高度重视，强化领导，给筹办工作提供了坚强的组织保证。
县委、县政府主要领导亲自研究部署筹办工作，朱书记亲自赴北京与开幕式创作团队协商探讨策划方案；贵忠县长坚持每周督促各项筹办工作；组委会的各位县领导按照职责分工，深入一线参与、指导和督促筹办工作；各级各有关部门主要领导坚持亲自抓、负总责；有关县领导和牵头县级部门积极向上级争取办节经费。
第二，团结协作、分工负责、全民参与，是办好节庆活动的重要保证。
自筹办工作开展以来，组委会分别印发了《总体方案》和《实施方案》，明确了1室8组的具体职责、牵头县领导和责任人。
在筹办工作中，各工作组又按照“相对分工、协同推进”的原则，相互补台，共同解决存在的问题和困难。
如组委会办公室和接待后勤组通力合作，制作了较为完善的《接待指南》；安全保障组始终坚持将安保工作贯彻到每个节庆活动中，主动配合和服务；万人自驾游活动组和新立镇、涂井乡共同做好了参观点的各项准备工作；如在接待工作中，绝大多数对口接待责任部门较好地承担了接待任务，不推卸责任，主动为组委会分忧排难。
柑橘文化旅游节是一些综合性系统工程，涉及全县各行各业，不仅是对我县各项工作的又一次大检阅，更是对全县干部群众思想觉悟、大局观念、综合素质、能力水平、工作作风的又一次全面考验。
各工作组、各有个单位明确任务、齐心协力、努力工作。
广大志愿者和社会各界踊跃参与、热情奉献，充分体现了主人翁精神，奏响了“全县一盘棋，齐心办节会”的大合唱。
第三，加强督查、跟踪落实，是办好节庆活动的有效手段。
从领导督查来看，贵忠县长坚持召开专题会议，听取工作进展汇报，研究解决存在的问题；特别是县委朱书记对各重点活动场所、水上舞台进行了重点督查和验收；组委会的其他县领导对自已牵头的工作组实行跟踪督查，领导督查有力地推进了各项筹办工作的有序开展。
从组委会办公室督查来看，组委会办公室坚持每周收集各工作组进展情况，定期向组委会汇报工作；组委会办公室各副主任分工明确了联系的工作组，负责督促和协调联系工作组的具体工作。
从各工作组内部督查来看，各工作组牵头部门的主要领导始终奋战在筹办工作第一线，亲自研究、安排和督促筹办工作。
二、本届柑橘文化节筹办工作存在的不足
虽然本届柑橘文化节总体上取得了圆满成功，但由于时间紧、任务重、基础差和一些主观上的原因，导致筹办工作暴露出诸多不足和亟待完善的地方。
主要体现在以下五个方面：
（一）宣传造势不够广泛和深入。
一是本届柑橘文化节只邀请了市内和极少数国家级新闻媒体以及成都及市内旅行社，未邀请其他省市的新闻媒体和市外其他的旅行社。
二是受办节经费限制，在中央级新闻媒体上宣传忠县、宣传节庆活动不够，在市级以上媒体上专题宣传不多。
三是宣传内容设计应提升到“以节庆促发展”的高度上来，而不是为只为宣传节庆而宣传。
四是城区宣传的标语横幅、充气拱门显得不大气、档次较低，柑橘灯笼较少、缺乏柑橘卡通充气人等特色宣传形式。
（二）时间安排不够科学合理。
一是筹办时间较紧。
从2月20日印发《2011重庆忠县本届柑橘文化节总体方案》到柑橘文化节开幕仅有63天时间，由于时间较紧，对基础设施的完善、舞台搭建、文艺节目的编排、书画摄影作品的征集装裱等都有一定影响。
二是活动安排时间不够合理。
开幕式暨文艺演出开始时间定在晚上7点半，活动时间显得较早，灯光尚末达到最佳时间，加之天气较热，导致参加活动的人数不多。
（三）节庆活动内容不够丰富。
一是节庆活动内容上，除了开幕式大型文艺表演外，主会场其他文艺演出活动基本上没有，显得单一，并且浪费了搭建舞台。
在几个柑橘乡镇除了拔山镇、新立镇有一定活动，其他乡镇的活动平淡。
二是节庆活动参与性、互动性不强。
（四）接待服务不够很周密。
一是导游、志愿者属非专业人士，有的更是身兼数职，既是导游，又是文艺演出者，加之时间培训仓促，让其在较短时间熟悉县情、县内景点及柑橘产业较为困难，导致服务水平普遍不高。
二是在接待指南中介绍各景点时，仍按照政务接待的模式，而没有突出介绍参观点的观光看点和亮点，没有展示出各景点的旅游特色和价值。
（五）配套基础设施亟待完善。
一是参观景点的基础设施建设不配套，厕所、垃圾箱和道路等不完善，特别是涂井乡友谊村缺乏餐饮住宿条件，尚不具备成熟景区的硬件条件。
二是没有一家四星级及以上的宾馆，在接待食宿的硬件设施上，我县还有待加紧建设。
三是我县没有承担大型开幕式和文艺演出的封闭场地，节庆活动安保压力较大。
三、对今后办节工作的几点建议
（一）关于组织筹划的问题。
一是提高节庆活动质量，变“自身创意策划”为“专家策划及运作”。
建议聘请专业人士从办节理念、功能定位、活动策划、实施方案等方面进行全方位策划，由组委会审查把关。
二是提高节庆活动档次，争取更高规格的主办单位。
“攀高结贵”是提高节庆活动的现实选择，建议在下届柑橘文化节争取由重庆市人民政府或国家相关部委主办。
三是按照政府主导、社会参与、市场运作的原则，变节庆活动由“政府包办”转向“市场运营”，实现“政府搭台、企业唱戏”的办节目标。
建议文艺演出向演出公司“打包”招标，邀请更具市场效应的明星参加，对外公开销售门票，实行真正意义上的市场化运作。
政府只负责政务方面的接待工作，实现政府“办节”到“管节”的转变。
四是以节庆活动为平台，进一步推介旅游产业。
建议柑橘乡村旅游由县旅创委负责，县果业局配合，制定具体实施方案，尽快打造出能产生旅游经济效益的旅游景点。
加强同湖北武汉、四川成都、重庆市各主要旅行社的合作，整合旅游资源，统筹规划旅游线路，力争将县内石宝寨、石宝寨仿古一条街、涂井乡友谊村“三峡橘海”和“中国柑橘城”新立核心区等旅游景点纳入旅行社一票制，进行分成结算。
待石宝寨正式开游时，建议以市政府或市旅游局为主办单位，举办忠县旅游推介会，重点邀请各地旅行社和新闻媒体，以实现忠县旅游产业走出重庆、走向全国的目标。
（二）关于环境建设的问题。
举办柑橘文化节的目的之一是通过办节来促进城市环境的优化，带动基础设施建设，包括道路、市政设施、创卫工作等，同时优化发展软环境。
一是硬环境。
要结合“五城同创”工作，加大对高速公路出口、城乡结合部、主要交通干线、旅游景点和沿线环境卫生秩序的整治，清理沿路“三堆”，消除垃圾死角，加强城区及旅游景点的美化和绿化建设，完善必要的基础设施。
二是软环境。
要进一步改善和优化服务环境，打造三峡库区发展环境最优县。
交通、商贸、餐饮、住宿、旅游等服务行业要进一步加强行业自律，不断提高服务水平和服务质量，积极做到热情礼貌、周到服务。
三是安全环境。
切实做好安全保卫、综合执法、道路疏导、公交客运、城内卫生、游乐设施、食品监督、质量监督、物价管理、游客投诉、建筑安全检测等工作，及时排查并消除各类安全隐患，精心制定安全保卫预案，确保节庆活动安全稳定。
（三）关于后勤接待的问题。
一是提供优质服务。
将柑橘文化节作为忠县特有的盛大节日，在食宿接待、导游配备、商贸服务、医护等诸多方面努力为县内外游客提供优质服务。
二是改变节庆活动由政府操办、财政拿钱、企业摊派的老路子，避免节庆活动不必要的浪费。
三是经费筹措方面。
除将文艺演出纳入商业运作外，对政务接待方面的的经费仍应坚持“四个一点”的方式予以筹集，即“向上争取一点、通过广告等市场运作一点、部门负担一点、财政划拨一点”，总之要尽量减少财政的负担。
（四）关于宣传营销的问题。
一是采取立足重庆、走向全国的营销策略，在中央、市级主流媒体和其它省市媒体上宣传中国柑橘城忠县、宣传忠县柑橘文化节；二是把柑橘文化节与群众性文化活动相结合；三是把2013年柑橘文化节与百年忠县庆典相结合。
中国柑橘文化节组委会办公室
2011年6月7日
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