牵手天堂天府 相聚西博盛会.docx
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牵手天堂天府相聚西博盛会
发展会展产业打造节事品牌
——中国杭州西湖博览会十届历程介绍
（2008年6月18日）
一、西博会与杭州会展业
杭州是中国现代会展业的发源地和风水宝地，80年前第一届西博会首开中国现代博览会先河。
为“争促物产之改良，谋实业之发达”，杭州于1929年举办了历时137天的首届西湖博览会，6月6日开幕到10月20日闭幕，参观人数达2000万人次，来自全国各省及海外侨商的14.76万件物品参展，轰动全国，在国际上也产生了影响，与历史上著名的1893年“芝加哥博览会”、1900年“巴黎博览会”和1927年“费城博览会”并称为国际性庆典。
年份
1929
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
会期（天）
128
21
22
22
22
22
16
184
15
参观人数（万人次）
2000
573.72
606
631.7
641.58
672
672.37
3422
730
贸易成交额（亿元）
—
69.61
74
81.59
103.17
89.64
80.84
133.56
85.8
协议引进外资（亿美元）
—
3.11
7.1
8.05
6.34
7.2
7.27
10.17
10.32
协议引进内资（亿元）
—
137.3
119
66.4
72.43
84.83
87.28
108.34
119.34
时隔71余年之后，杭州于2000年恢复举办一年一届的西湖博览会。
按照“发展会展业和招商引资的平台、精神文明建设的载体、老百姓和中外游客的节日”的办会宗旨，8年来西博会共举办了459个会议、展览及活动项目，接待参观人数7949.37万人次，加上1929年首届西博会，累计共接待观众近亿人次，贸易成交额718.21亿元，协议引进外资59.56亿美元，协议引进内资794.92亿元。
西博会的举办向外界展示了杭州的城市形象，传承了西湖文明，成为经贸活动的大舞台，创新了杭州旅游业态，加快了杭州旅游业态的升级。
加快从观光游“一枝独秀”向观光、会展、休闲游“三位一体”转变，西博会现已成为杭州城市的“金名片”。
近年来，在西博会的带动下，杭州会展业稳步快速发展，成为中国长三角地区首选商务会议旅游目的地。
首创了世界休闲博览会，引进并成功举办了世界华商大会、世界佛教论坛、中国投资环境论坛、国际茶业大会、世界手工业大会、世界休闲大会、金鸡百花电影节等，培育了汽车展、中国工艺美术展、茶博会、丝博会、自行车展、全球网商大会、国际烟花大会、玫瑰婚典、美食节等一批品牌会展活动。
杭州现有独立办展、办会的专业会展公司50余家，其他从事会展配套服务的企业200余家，4个专业展览场馆，从业人员2万余人。
2007年，杭州共举办各类展会178个，展览总面积102万平方米。
为纪念中国现代会展业80年，今年杭州市将会同国内主要会展机构一起共同举办2008中国城市会展高峰论坛，汇聚政企学界会展精英，回顾中国会展80年来的发展历程，通过研究“西博现象”以创新发展西博盛会，萃取国际知名会展城市先进理念以提升杭州会展业品质。
据中国社科院《中国城市竞争力报告》（2004年版）评估，杭州城市会展中心功能竞争力排名第五，列上海、北京、广州、深圳之后。
近期，杭州会展业又先后获得了多项荣誉，包括2007年和2008年中国“十佳会展城市”、2007年中国十佳会议旅游目的、2007年中国十大节庆城市、中国十大休闲城市榜首、“节庆中华奖”最佳节庆城市奖、杭州——东方休闲之都。
杭州会展业在国内外权威机构评选活动中频频获奖，这是对杭州会展业迅猛发展所取得成绩的客观肯定，表明杭州城市美誉度的不断提升和会展业在国内影响的日益扩大。
二、西博会运作特色
从2000年起恢复举办西博会，每年一届的博览会是一个积累经验、铸造品牌的过程，西博会坚持“发展会展业和招商引资的平台、精神文明建设的载体、老百姓和中外游客的节日”的办会宗旨，坚持四化办会目标（国际化、市场化、专业化、品牌化）进程，坚持“三力合一”（政府主导力、企业主体力、市场运作力）运作方式。
总结西博会的运作机制，有以下几个方面的特点和经验。
1、坚持政府主导科学运作。
我们每年都邀请国家旅游局、浙江省人民政府等国家部委办和香港贸发局、世界旅游组织等组织担任西博会主办单位或支持单位。
设立西博会组委会，西博会各主办单位领导担任组委会名誉主任，杭州市委书记担任组委会主任，市长担任第一副主任，它是西博会的领导机构，负责组织和协调第十届西博会总体方案的实施。
组委会的常设办事机构是西博会组委会办公室，设立展览工作部、会议工作部、观光活动部、文体活动部、宣传推介部（新闻中心）、资金筹集部、礼宾服务部、安全保卫部和公共卫生部等九个工作部门，市直有关部门作为成员单位，分别负责相关工作的筹备与实施。
考虑到大型活动公共保障工作的日益重要，今年还将增设公共保障部。
在西博会筹备中，西博人还形成了发扬“创新、争先、吃苦、协作、奉献”的西博精神。
2、坚持本土特色产业发展。
西博会始终坚持本土特色。
每年的西博会主题策划、项目包装都紧扣杭州城市特点和发展要求。
2007年，围绕杭州生活品质之城的城市品牌，将第九届西博会主题策划确定为“和谐西湖、品质杭州”，将72个西博会项目包装成健康生活、休闲生活、舒适生活、艺术生活、美丽生活、数字生活和创业生活七个品质生活序列，使西博会活动项目精彩纷呈，体现“休闲、文化、创业”三位一体的城市发展特色，今年的主题是“品质之城，和谐杭州”，把第十届西博会的项目策划包装成休闲生活、文化生活、创业生活、数字生活、健康生活、舒适生活、创意生活、美丽生活八大系列，进一步促进行业品牌与城市品牌的良性互动，成为彰显杭州“生活品质之城”城市品牌的良好载体。
历届西博会都充分考虑杭州自身的天然条件、人文环境和经济产业基础来组织项目，如“创意产业博览会”、“休闲产业博览会”、“西湖情玫瑰婚典”、“丝绸时尚节”、“西泠印社国际艺术节”等项目，与长三角周边城市，特别是大上海的会展节事业形成错位发展的良好态势，展现了杭州这座中国历史文化名城、经济发达城市、东方休闲之都的风貌。
3、坚持市场运作企业参与。
从2002年起，西博会办会经费不再列入杭州财政预算，而是实行市场化筹资和市场化运作，并分层次管理项目，绝大部分项目都能实现自筹资金、自负盈亏。
组委会负责总体策划和协调，管理项目但不直接运作项目。
所有项目由责任单位具体操作，开发资源，创造商机，筹集资金。
西博会的各种资源在分类整合的基础上推向市场，对宣传画、会刊、宣传册、环境宣传等广告发布资源予以授权运作并进行招商，与社会各界进行合作，把品牌资源、宣传资源、项目资源市场化、价值化。
充分利用西博会的“热点”和“卖点”，吸引企业投资，把西博会的项目和活动冠名权作为企业展示形象、推广品牌的载体。
比如“浙大网新之夜”烟花大会、“商业银行杯”世界汽车飘移系列赛杭州站赛、“天都城”AEMI世界小丑节等一系列活动，通过项目冠名权出让、广告筹资等，实现经费自筹。
通过将门票总承销权出让等等方式，筹集开幕式文艺晚会和烟花大会等大型活动费用。
杭州市是中国民营企业最为集聚的城市，西博会也利用这一优势，不仅在本级，而且通过各个层面向社会募集办会资金，收效甚佳。
4、坚持完善产业促进发展。
西博会坚持发展是硬道理，因势利导，抓住机遇发展壮大相关产业。
一是促进会展经济蓬勃兴起。
在2000年之前，杭州的展览公司少之又少，展览行业每年只有零敲碎打的业务。
2000年西博会以来，杭州市新注册成立的展览公司、广告公司达到几百家，大量展览、广告公司、装饰公司因为西博会的举办而获得了市场机会。
西博会也使会展行业的交融更紧密，2003年5月，杭州市成立了会议展览业协会，使会展业走向了有序、合作竞争。
产业的发展为会展理论体系的发展和人才的培养奠定了更坚实的基础。
与产学研相配套，浙江大学城市学院等五所高等院校相继开设了会展相关专业。
二是带动现代服务业加快发展。
一年一度的西博会，带来了巨大的商机，促进了城市各种资源的重新组合，推进了杭州现代服务业的结构调整和产业升级。
在西博会期间，杭州的民航、铁路、公路、水路客运及旅游业务猛增，连不少搬家公司为展览项目提供布展、撤展的运输任务也生意十分红火。
邮电、通讯更因为西博会的旺盛人气，业务收入同比大幅度增长。
西博会期间成为杭州第三产业的“黄金月”。
2007年杭州市委十届二次全会更是提出了“以举办第九届西博会为抓手，发展现代服务业”的要求。
三是促进城市建设上新台阶。
近年来，杭州投巨资对西湖、西溪湿地、运河（杭州段）、背街小巷等进行综合整治与保护开发。
这些举措使杭州这座古老而年轻的城市在西博会期间，向中外来宾和客商展现了新的风采。
还有实现招商引资新突破。
历届西博会已成为杭州招商引资的重要途径，每年都在西博会期间安排多场投资专题洽谈会，以丰富的活动、多样的形式向各国客商展示杭州良好的投资环境和诱人的商业机会，成为杭州招商引资的一个重要载体。
5、坚持亲民乐民以人为本。
西博会坚持以人为本，科学发展，彰显和谐成果。
以人为本的一大特点就是“亲民”办会。
每年都拿出大量的赠票让困难群众、弱势群体和广大市民参与到西博会中来。
如2007年西博会就向特殊群体提供8万余张赠票。
开幕式、烟花大会等重大节庆活动，除了一部分区域凭票观赏外，其它区域都免费向市民和游客开放，并采用电视直播的形式，惠及更多百姓。
在项目组织上突出便民、利民、为民、乐民举措。
如项目组织尽量不占道，优化活动期间交通组织方案，尽可能减少对市民出行的影响。
以人为本的一大体现就是“文明”办会。
西博会积极倡导文明和谐，提出“当好东道主，办好西博会”的口号。
通过西博会这个平台推广文明礼仪教育实践活动，提高市民的文明素养，真正把西博会办成精神文明建设的载体。
6、坚持开放办会打造品牌。
杭州西湖博览会之所以后劲充沛、越办越火，是因为面向国际、面向百姓、借势发力，形成了浓厚的节庆会展气候，不仅吸引了众多境外宾客和企业慕名而来，也吸引了广大人民群众踊跃参与。
创新是节事活动常办常新的灵魂，西博会千方百计创新策划和争取国内外重大节庆会展活动来杭举办。
如2007年西博会新项目有29个，占所有项目的40%多。
2008年新项目也达到40%以上。
西博会不仅在本地以推出西博会吉祥物、西博网站、西博会项目、西博会倒计时活动、西博会新闻发布会、大型广场宣传咨询等活动为载体，全面启动媒体宣传、环境宣传和群众宣传，而且还积极走出去宣传推介，着力于扩大品牌影响，不断走上良性发展轨道。
几年来我们先后赴北京、上海、广州、深圳、香港等地和境外诸多中心城市举行富有实效的系列宣传和品牌推广活动，在央视、凤凰卫视、东方卫视及国内知名网络和平面媒体投入大量广告宣传，有效地扩大了“和谐西湖、品质杭州、精彩西博”的中外知名度和影响力。
三、西博会办会成效
1、带动产业发展。
杭州会展业以西博会为发展平台，孵化、带动会展业等相关产业发展，有力促进了杭州的旅游业从观光游“一枝独秀”向观光游、会展游、休闲游“三位一体”转变。
会展业快速增长使商贸、餐饮、交通、通信、娱乐、宾馆、广告、印刷、物流等相关产业从中获益，为杭州发展现代服务业开辟了一条新路子。
据统计部门测算，平均每届西博会拉动城市GDP增长0.5个百分点以上。
2、扩大了城市影响力。
通过举办西博会，提升了城市品牌的知名度、美誉度和开放度。
杭州先后连续多年被世界银行、美国福布斯杂志评为“中国投资环境金牌城市”、“中国大陆最佳商业城市”，被世界休闲组织誉为“东方休闲之都”。
通过会展活动，积极推进杭州对外经济合作，成为杭州实施城市国际化战略和招商引资的重要平台。
3、深化了城市文明创建。
市、区（县）联动办西博是全民参与西博会的重要表现形式。
杭州平均每年举办上百项节庆文化活动，带动了群众文化事业发展和节庆旅游市场的开发。
西博会以“品质之城、和谐杭州”为主题，倡导“亲民、益民、为民、乐民”理念，弘扬“精致和谐、大气开放”的杭州城市人文精神，已成为杭州文明城市创建活动的重要载体和抓手。
4、提高了公共管理服务水平。
杭州各级政府以举全市之力办好西博会为载体，充分整合调动城市资源为全社会服务。
通过营造良好环境，吸引各类市场主体登台唱戏，为企业创造商业机会，为百姓创造就业机会，为社会创造发展机会。
同时，各级职能部门依法严格管理，确保西博会活动期间公关卫生、社会治安、交通秩序等安全有序，提高了整体管理水平。
5、促进了杭州与中外各界的交流。
杭州作为“东方休闲之都”，会展和奖励旅游业获得持续快速增长，有力地带动了杭州现代服务业的壮大，全年在杭州举办的大型会议超过5000个，2007年第九届西博会展览面积达到102万平方米，项目创纪录地达到72个，2007年杭州入境旅游人数首次突破200万人次，达到208.6万人次，旅游外汇收入首次突破10亿达11.19亿美元，杭州国内旅游人数突破4000万人次达4111.89万人次，其中参加会展和大型活动的商务客人比重不断增加，促进了杭州与中外各界的交流。
6、推动了杭州各行各业的创新发展。
西湖博览会本身是一个创新的大舞台，是新思想、新理念、新产品最好的交流和展示平台，每年西博会都会组织引进一批国内外有影响的项目，促进了杭州各行各业的发展。
尤其是在2006年杭州成功策划组织并举办了历时184天的世界休闲博览会，首次在世界上以一个城市的力量办成了一个世界性的大型主题博览会，吸引了近百个中外城市和国际组织的热情参与。
近年来，西博会的脚步始终与杭州城市的创新发展联系在一起，杭州的西湖综合保护工程、西溪湿地综合保护工程和运河综合保护以及今年10月份钱江新城建成开放等重大事件都与当年西湖博览会的办会重点和办会主题紧密联系在一起，西博会也成为向世界推介杭州、展示杭州“生活品质之城”新亮点的绝佳舞台。
四、今年西博会的安排
根据杭州市党代会和杭州市委十届二次、三次全会精神，紧紧围绕打造“生活品质之城”城市品牌和加快推进旅游国际化的要求，以“举办一届形式更新颖、内容更精彩、成效更显著的西博会”为目标，我们精心组织策划了第十届西博会。
本届博览会举办时间为2008年10月18日（星期六）至11月8日（星期六），主要在12个方面展开策划，形成了八大生活品质系列特色。
（一）围绕12个方面展开策划
1、紧扣发展主线，创新西博盛会。
围绕杭州“沿江开发、跨江发展”战略，本届西博会开幕式与钱江新城核心区块建成开放、精彩亮相相结合，着重创新形式和艺术表现方式，拟采用钱江新城开放阶段系列项目组合包装的手段，策划举办系列活动。
2、深化会展系列，打造品质生活。
围绕共建共享杭州品质生活，将相关会展项目整合形成八大系列。
3、强化抓手意识，提升服务产业。
以西博会为抓手，推进我市现代服务业的加速发展。
4、围绕旅游升级，加强产业互动。
围绕新一轮旅游国际化战略，实现西博会与旅游的深度联动，加快杭州旅游业态转型升级的步伐。
5、整合优势资源，做大品牌会展。
用足用好国际国内资源，促进资源整合与优势互补，吸引国内外知名会展机构来杭开展业务、举办会展。
6、围绕创新创业，打造“天堂硅谷”。
充分利用我市IT产业快速发展的优势，办好首届全球网商大会，策划推出网上西博会，做精做专网上技术市场活动周暨杭州高新技术展示交易会。
7、延续杭州文脉，做深历史文章。
重视培育杭州历史文化产业，推出传统的、民俗的、本土的重点文化项目，吸引更多国内外客人参加西博会活动。
8、围绕城市特色，做精传统项目。
龙井茶、丝绸是享誉天下的杭州特产，要通过策划包装进一步做强做响茶文化博览会，合并丝绸时尚节、东方丝国、武林路女装周等活动，整合提升丝绸与女装博览会。
通过引进举办世界手工艺大会提升工美展的国际化水平，在延续传统风俗的基础上，辅以时代特色，进一步扩大杭州老字号商业的知名度和影响力。
9、推进环境立市、建设生态文明。
牢固树立持续发展的思路是现代城市发展的重要内容，要服务于我市争创绿化模范城市和国家森林城市的工作，积极申办“第五届中国城市森林论坛”，努力创建国家森林城市。
大力培育拓展杭州特色的“绿色”会展活动。
争取举办节能减排或循环经济研讨会，推进建设节约型社会。
10、策划系列活动，庆祝十届西博。
以庆祝“改革开放三十年”为契机，大力宣传我市会展业所取得的成绩，尤其是我市恢复举办西博会以来取得的丰硕成果。
以打造西博品牌，成功举办第十届西博会为目标，策划举办西博现象研讨暨中国会展高峰论坛、西博会回顾展，整合新闻单位资源开展西博情缘系列活动，出版西博会纪念书籍、拍摄西博历程宣传片，做强、做精、做大西博品牌，展示西博会作为杭州改革开放的重要成果、新世纪杭州城市快速发展的生动见证。
11、抓好宣传推广，打响西博品牌。
积极规划专题推广活动，面向国际强势打响西博会品牌。
12、拓展西博效应，推进两级联动。
引导各区、县（市）以参与办好西博会为契机，大力挖掘和拓展会议展览及节庆活动项目，策划培育1个以上品牌项目，实现“一地一品”，培育区、县（市）特色会展产业。
（二）八大生活品质系列
我们围绕“生活品质之城”的杭州城市品牌，把所有西湖博览会项目策划包装成休闲生活、文化生活、创业生活、数字生活、健康生活、舒适生活、创意生活、美丽生活八大系列。
1、休闲生活系列以休闲生活为内涵，有中国杭州千岛湖游艇展、杭州国际童玩节、首届杭州休闲购物节等会展活动项目。
2、文化生活系列以文化生活、学习生活为内涵，有中国文化娱乐（产业）博览会、南宋文化周、西泠印社印文化节等会展活动项目。
3、创业生活系列以创业生活为内涵，有杭州投资合作周、APEC工商咨询理事会亚太中小企业峰会、中国（杭州）工业博览会等会展活动项目。
4、数字生活系列以数字生活为内涵，有全球网商大会、中国杭州电子信息博览会、中国（杭州）国际电脑节等会展活动项目。
5、健康生活系列以健康生活为内涵，有横渡钱塘江游泳比赛、中国（国际）生物医药论坛、运河时尚运动节等会展活动项目。
6、舒适生活系列以舒适生活为内涵，有西博车展、中国杭州最佳人居环境展览会、浙江家用纺织品展览会等会展活动项目。
7、创意生活系列以文化创意生活为内涵，有世界手工艺大会、中国（杭州）创意产业博览会、香港生活设计展等会展活动。
8、美丽生活系列以美丽生活为内涵，有烟花大会、玫瑰婚典、中国国际丝绸博览会暨中国国际女装展等会展活动。
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