网络编辑培训稿件.docx
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网络编辑培训稿件
给学而思的培训稿件
——网络编辑篇
序言：
开卷有益
欢迎大家走入互联网的世界，并决定以此为职业，开始人生职业规划道路上的漫步，享受这个行业带给你的魅力与财富。
如果，你在这个行业中选择的第一份工作是网络编辑，那么我要恭喜你，因为当你决定从一名网络编辑开始做起的时候，幸运之神已经将通往成功道路的第一道大门摆在了你的面前。
你要做的就是在工作中努力的去寻找开启这座大门的钥匙。
如果，你决定以互联网为自己的终生职业，并愿意为之奋斗一生，那么我更要祝贺你，因为你即将接触的工作内容将会是未来撬动这个行业的支点，你要做的就是努力把自己手中的撬杠变长，延长你的力臂，让你更有力量去撬动属于自己的成功和财富。
说到这里，也许大家会有一些疑问，网络编辑作为一个网络公司最基础的岗位，真的有你所说的那么神奇么？
我们经常戏称传统媒体编辑是码字的，网络编辑似乎还不如别的媒体的编辑，因为更多的工作是每天重复性的ctrlC、ctrlV。
我们的价值到底体现在哪里呢？
我们每天采编的大量信息除了充实我们的网站以外有没有更大的作用？
作为一个网络编辑，我们的发展空间和方向又是什么呢？
我相信大家一定在脑海里积累了一大堆的问号。
那么就让我们从今天开始，不论你从哪里来？
所学专业是什么？
是仅仅为了生存，还是为了自己长足的发展来到学而思？
让我们放下一些固有的观念，就从网络编辑这个小小角色开始，一起来叩开互联网的大门，游历纷繁美妙的网络星河。
第一章：
什么是网络编辑
当我们利用XX百科来搜索“网络编辑”这个名词的时候，会得出一个标准定义，即：
“网络编辑是指利用相关专业知识及计算机和网络等现代信息技术，从事互联网网站内容建设的人员。
网络编辑作为互联网时代的新兴职业，2006年首次被列入国家职业大典。
”同样，XX上对网络编辑功能的解释是：
1、采集素材，进行分类和加工；2、对稿件内容进行编辑加工、审核及监控；3、撰写稿件；4、运用信息发布系统或相关软件进行网页制作；5、组织网上调查及论坛管理；6、进行网站专题、栏目、频道的策划及实施。
我们说，这种教科书上的定义是一种表观的定义，并没有揭示网络编辑工作的本质，那么什么才是网路编辑工作的本质呢？
或者说我们真的只是在码字么？
显然不是，经过近几年在工作中的摸索，我总结出网络编辑的如下几个身份：
1、网络编辑是一个网站骨和肉的缔造者。
一个网站的市场定位是灵魂，而组成躯体的是庞大的资讯内容。
网站的资讯框架是骨架，而资讯之间的逻辑关系是脉络，我们每天采编的大量信息日积月累成为整个躯体，而编辑正是这个躯体的缔造者，你们就像一个生物体内的蛋白质一样的重要。
有的朋友可能会问，如果说编辑为躯体提供血肉可以理解，为什么说网站的骨架也是我们的作品呢？
我们来到公司做什么都是已经被安排好的，骨架似乎已经定格了，还有改变的空间么？
我们说，一个人从小长到大，不仅仅是血肉的生长，其骨架必定配合发育，这和网站的发展是一样的。
我们建立一个网站，必须根据市场热点随时调整资讯内容的布局，当现有架构无法科学的支撑整站资讯发展的时候，网站资讯框架就必须加速成长了。
这里面我们要强调两点，一个是关于资讯的定义，不光是我们采编的文字、图片、视频属于资讯范畴，一个网站向用户提供的所有直接或间接的帮助用户提升自我价值的各类元素都可以理解为资讯（甚至是网站整体UI，也可以理解为一种广义的资讯，因为它向用户传递了使用的引导信息）。
再有一个就是，网站架构和资讯本身（即骨架和血肉的关系）是辨证的关系，互为矛盾。
在网站发展的不同时期里根据市场动态随时调整着力点，不论是打造架构，还是梳理资讯内容，在动态发展中不同时期不同侧重，两者总在“适合于不适合”的交替中呈现在我们的工作重心上。
用户对一个网站的好坏评定，往往第一印象分很重要，就如同我们看一个人，长的英俊漂亮（也就是我们所说的躯体漂亮）自然心里会先给一个高分。
用户进到我们网站，可以对网站脉络轻松熟悉，对资讯内容认可，自然就会对网站留下深刻的印象，为再次浏览奠定了基础。
那么如何打造一副诱人的好身板，就是我们网络编辑份内的事情了。
在我们前文提到的网络编辑职能中所谈到的关于这个岗位所要发挥的功能，实际上就是我们现在所讲的第一点的一个具象的描述，但是从我个人的角度，我更喜欢用“网络编辑是网站骨和肉的缔造者”这句话来形容在座的各位，其目的是希望大家能够站在一个较高的自我评价角度来重视我们所从事的职业，我们完全可以把网站当做一个有生命的载体，而我们所做的一切努力都是为了让它有一个完美的生命历程，这本身就是一件很伟大的事情，值得在座的每一位朋友细细的品味。
2、网络编辑是市场职能中的隐形部队，这支部队虽然不可见，但却是最强大的营销主体。
我们常说，一个企业里，市场部门和销售部门是我们市场营销的先锋部队，我们可以用部队编制中的空降兵，侦查员来形容他们，而对于一家互联网企业，尤其是原本就有自主品牌业务的企业而言，网络编辑则是市场营销战争中的一支隐形的部队，这支部队是真正形成营销中攻击主体的陆军！
之所以说它隐形，是因为我们的网络编辑通过我们的文字实现营销功能，我们的用户并不知道在座各位的庐山真面目，之所以说大家是陆军，众所周知，一场战役的最终胜利，攻城略地，光靠空军和先头部队是不够的，最终要靠陆军的大规模进攻实现对市场领地的占领。
那么网络编辑是如何表现出强大的市场职能的呢？
自然是利用我们手中最有力的武器——资讯。
下面我从几个方面来向大家说明：
（1）资讯——引导用户最终实现消费的绿色通道；
请朋友们看这样一个案例，案例来自本人闲暇之余做的一个小网站。
网站做的粗糙就不在这里献丑了，但我们通过统计数据的监测可以从中发现一些问题，这个网站的定位很简单，就是教刚开户的股市散户炒股。
作为站长，我希望浏览者能够通过对资讯的浏览最终引导其加入我的用户社区以实现网站价值的最大化。
网站分为资讯和BBS两个部分，我们通过对一个用户的路径行踪来观察一下，这个小网站是如何通过资讯引导实现其市场目标，并获取潜在用户的。
图一：
用户基本信息
图二：
用户路径跟踪
关于图二的说明：
（1）由于第一次浏览网站，所以用户第一步蜻蜓点水般的做了试探性浏览，并选中一篇文章进行两分钟的阅读。
（2）通过对文章的浏览，该用户对整站产生一定兴趣，开始进一步了解全站的栏目设置，并分别选取其中感兴趣的文章进行浏览，一共花费近19分钟时间，这个阶段用户自身也在不断判断哪些类型的资讯更适合自己。
（3）最终，用户通过对几个频道的识别，最终选取
图三：
用户最终目标
关于图三的说明：
1、用户在“炒股入门知识”频道总共逗留了16分钟，在第17分钟的时候，用户的行为发生了一个小小的转变，那就是用户将频道转换为
2、通过对站长的一篇《关于如何选股》的文章的简单浏览，用户决定进一步与网站的主人在专业上进行沟通和交流，他发现了网站设有BBS，于是进入论坛，稍作浏览后，最终选择了注册成为网站会员。
案例小结：
该用户总共在网站停留时间约50分钟，总共浏览页面（刨去列表页）高达20余页，通过对网站资讯内容和整站架构的较为充分的了解，对该站产生一定的兴趣，并对该站名称“518金融网”这样一个小小的“品牌”形成了非常具体的认知，我们说，这种认知如果在商业上则可以理解为一种对品牌信任度的增加，因为用户对产品本身即网站有着比较细致的了解，从效果来看，远比直接从市场人员那里获得产品介绍要有效的多。
那么我们如何来验证这类用户是否真的被网站黏住了呢？
我们可以通过另外两个个统计数据来粗略的验证：
A、对品牌名称的记忆，一部分用户记住了品牌的名称，但可能并没有记住网站的地址，于是通过搜索引擎来查找该站。
上图为后台统计系统对通过搜索引擎进入本站的关键词及用户数进行的比较，我们可以看到搜索518金融网的用户总共194人，站搜索引擎所带来的独立访客总数的8.92%。
B、对于网址的记忆，用户的粘性也可以体现在是否记忆网址的行为上。
上图是建站以来用户来路的分配示意图，其中自行输入网址的用户，占总用户量的57.5%，而本站并没有做任何市场推广，因此可以判定该数据比较精确地统计到了重复浏览本站的用户比例，刨去统计误差至少也在50%左右，其中搜索引擎所占的21.9%中尚有近9%的用户是搜索网站名进入该站，则我们可以粗略判断整站的“回头客”（浏览两次以上该站的用户）比率在52%左右，甚至更高。
可以说，正是通过网站资讯的逻辑引导，使该站初步做到了一种无声的品牌营销，显然这是一种典型的市场行为。
而这个行为的逻辑主线是通过资讯来实现的，作为资讯内容以及资讯框架的创造者——网络编辑，自然当仁不让的成为无形的市场前沿的战士。
我们就该案例稍作延伸，案例中的用户，最终注册BBS，从一个被动浏览者，成为一名资讯的提供者，其行为反助于网站资讯内容的扩充和发展，意义深远。
另外，我们假设BBS是该站的产品终点，那么从站长的角度出发，是不是可以说，通过资讯完成了对网站产品的一个推介呢？
用户最终使用了网站推出的社区功能，即BBS，自然答案就是肯定的了。
那么通过上述的一个小小的案例，我们不难发现资讯可以引导用户最终实现我们的市场诉求，而作为资讯的生产者，网络编辑用一种无声有形的方式实现了市场营销的职能。
讲到这里，可能有的朋友要问：
如何才能将我们的资讯内容做到可以引导用户逻辑行为的地步呢？
这里我们先埋下一个伏笔，我会在后面一个《关于网络编辑应该具备的素质》的段落中给大家解答。
（2）搜索引擎营销（SEM）的时代，资讯是攻城掠地的利器；
当我们评判一个网站的好与坏的时候总会下意识的去搜索引擎看一下对其收录水平的高低。
道理很简单：
第一，一个布局合理，原创水平高的网站必然能获得搜索引擎的青睐，搜索引擎是先于用户给一个网站评论级别的裁判，近几年随着搜索引擎在网民中的普及度飞速提升，一个网站的收录水平的高低已经逐渐成为网站优劣评判标准中的一项重要指标。
第二，收录信息量的大小直接关系到潜在用户发现网站的几率。
举个例子，两个同行业竞争的网站，一个收录10万条以上，而另一个仅几千条，可想而知前者在吸引用户过程中所占的优势。
简单比喻，同样站在相等距离，让用户用箭去射一个樱桃难度高？
还是去射一个西瓜难度高？
自然是后者。
我们要做的事情就是努力让我们的网站资讯形成一个目标明显的“箭靶”。
那么这个工作的承担主体，自然就是我们网络编辑。
近几年随着SEO技术的滥用，不少网站为追求泡沫点击而过于迷恋从技术层面优化网站以便提高收录和排名，甚至使用一些冒险的“黑帽”手法。
这样做对网站百害而无一益，大量网站最终被搜索引擎放进沙盒或除名。
而真正健康的SEM策略是强调从资讯的内容质量以及资讯布局的逻辑性、主题的紧凑性入手从正面解决搜索引擎的收录问题。
网站随着优质资讯内容的不断添加与更新，就像一坛老酒，越陈越香，最终提升整站的价值。
随着网站价值的提升，搜索引擎给予的另一个奖励就是排名的升位，大家都知道，搜索引擎搜索结果的首屏，是商家必争的宝地，很多企业不惜重金购买固定推广位以求拔得市场头筹。
其实只要我们从资讯的质量开始一点点抓起，我们完全有机会抢占这些营销的制高点。
而这个制高点会随着时间的推移和我们网络编辑持之以恒的努力而不断夯实，我们可以想象一下当搜索引擎第一屏所显示的信息中我们能占若干席的时候，将会是一个什么样的局面？
当出现同样有网络营销需求的行业对手的时候，即便生产出与我们一样水平的文章，也会因为排名的靠后而丢失大量的潜在客户，同样成本下的运营，我们不仅在市场推广上搞定对手，也同时侧面提高了对方的运营成本，扼制了其发展势头。
一箭双雕何乐不为？
我们耳熟能详的很多大型门户网站有一个共同特点，那就是资讯起家。
新浪、网易、搜狐等门户网站均在资讯方面投入了大量的人力和物力，若干年下来，换得了无法撼动的行业地位。
很多品牌企业纷纷投入广告费用在这些巨型航母上投放软文或专题类推广，难道仅仅是为了巨型门户的流量么？
不是的。
他们更深远的目的是为了能站在巨人的肩膀上，让搜索引擎尽快看到自己、收录自己、并提高自己。
有关具体细节的解释因为时间关系我就不再培训会上给大家介绍了，建议大家可以搜索一些相关文章多做了解，如果有可能的话可以请咱们SEO部门的同事定期或不定期的给大家做一些优化策略培训，将这些细节融入我们日常的编辑工作中，一定会使整站在一个时期后有一个明显的进步。
曾有专家说过这样的话，一个含电子商务的行业性网站从搜索引擎引来的有效用户应能达到总有效用户比例的50%以上。
原因就是当用户通过关键词搜索到我们的时候实际上已经隐含了消费意图，而通过我们的资讯内容来实现最后一个营销逻辑环节的引导，因此用户最终消费的几率是比较高的。
比如一个搜索“高考冲刺班收费”的用户很有可能就是准备让孩子选择补习班的家长，如果这样的用户搜到的文章来自学而思，那么其价值可想而知。
我们可以想一下，通过这样的营销方式其成本可以一直降低到边际成本，而收益是长远的无限收益。
真应了这句话：
前人栽树后人乘凉，编辑栽树，网站获收益！
（3）网络编辑是市场热点捕捉的侦察兵
为什么这么讲？
我们从两个方面来解释这个观点。
第一，从工作表观现象可以轻松理解这个观点，作为一个行业网站的编辑，每天必须大量浏览行业资讯，获取生产资讯所需的“原料”，而网站要求一定的原创比例，编辑在编写资讯过程中会运用自己的逻辑去整理手上的信息源，这个过程本身就是一个对市场消化的过程。
有人说，一个好的编辑基本可以顶上半个行业专家，实际上就是因为编辑在工作中不断吸取新鲜的资讯作为原料补充，通过自身的消化，在提高源信息附加值的时候也进一步了解了所处行业的市场概貌。
那么如果我们定期由市场部门的人员参与到编辑部门的研讨中去，对市场方向的把握就会有一个相当专业的理论指导。
因为编辑已经将芸芸资讯中的精华给了市场人员，可以节约一定的市场人员从零认知市场的时间成本。
第二，通过魔法水晶球读到用户的内心世界。
是不是听起来非常玄妙？
我们在上面的章节里说了资讯作为标靶，用户通过搜索引擎搜索关键词找到我们，那么我们能否逆向思维，反向利用搜索引擎了解目前市场上用户的具体需求呢？
我们再举一个案例：
今年初，我们的一个工作室为一家普洱茶品牌公司制作了一个微型普洱茶门户网站，并由工作室负责其资讯部分的设计和采编。
下图是该网站半年来用户通过搜索引擎进入网站的记录：
该站使用了一定的SEO策略，在建站之前首先我们选定了大约100个与普洱茶相关的关键词，这些关键词的优化难度基本相当。
也就是说基本处于相同的起跑位置，我们开始围绕这100个关键词组织相关的资讯内容的布局和采编。
但通过三个月的运行，我们逐渐发现用户的视点发生了一个明显的分化，我们最初认为关键词的搜索会分布比较均匀，但实际上并非如此，大家从图上可以看出，用户搜索“普洱茶的功效和作用”来到网站的比例占到总用户数的一半以上，大约53.05%，依次往下分别是：
普洱茶的功效、普洱茶的作用。
这两个关键词可以看做是普洱茶的功效与作用这个关键词的变形。
我们组织编辑开会，有编辑看到这个结果很吃惊，对我说：
我以为用户之所以对普洱茶感兴趣是因为觉得喝普洱茶有品位呢，结果是冲着功效来的。
他的这一句话提醒了我，我们马上为网站建了一个在线问答功能，通过对来访者的调查我们发现，第一，来访者绝大部分年龄在30-40岁左右，以询问普洱茶功效的人居多，这与后台的统计不谋而合。
第二，我们仔细查阅了普洱茶的功效，发现两个亮点，一个是减肥一个就是降脂。
这两个亮点恰恰关注人群就是30-40岁的人，因为他们比18-25岁的年轻人更讲究饮食的科学性，同时因为开始步入中年，因为工作压力应酬等过早的出现高血压高脂肪等病症，所以寻求一种安全可靠的保健食品就很重要了，而普洱茶的特点恰恰满足他们在这方面的需要。
最初我们主观的认为，由于前几年普洱茶热，大多数人会对收藏和品茶感兴趣，而实际情况并不是这样，市场用户已经从一种狂热转变为一种理性的消费，大家越来越明白自己为什么要与普洱茶结缘。
我们将这些信息反馈给普洱茶厂家，并和对方领导做了沟通，我们才得知，确实现在高端普洱的销售并不理想，而普通原料生产的茶又少有问津，卖不出价格。
这时候我们向其建议，可以根据这个微型门户的数据，尝试做一款普洱保健茶，用较为低端的原料，生产处利于冲泡的袋茶，并且在包装上不再强调色香味，而是强调健康保健的功效，同时将价格打到比中档普洱略低的价位，专攻上班族、白领和快节奏人群。
厂家在3月份接受了我们的建议，4月份新品就上市了。
在今年入夏前，厂家给我们的反馈是，很多代理商看重夏季减肥市场纷纷前来订货。
用他们老板的话讲：
原来只是想做个网站宣传下企业，没想到竟然发现了一个商机。
任何一家企业，只要是依赖市场吃饭的，我相信没有一家公司的老板不想去知道用户内心想的是什么？
很多企业花大量资金去调查去采集数据，通过统计判断用户的行为和消费取向。
实际上，我刚才讲了上面这个案例，反应快的朋友马上就应该能意识到，其实我们每天的工作内容只要换个角度去思考就变成了可以捕捉市场的动向的水晶球，水晶球到底是什么，掌握在谁的手里，还用我说明么？
大家不如结合自己的工作好好回忆下这个案例，到底给我们了什么样的启示。
作为一个网络编辑，你在这样一个案例中，应当扮演什么样一个角色？
因为时间有限，我们不能展开来讲，但我相信响鼓不用重锤，大家自己去体会。
（4）网络编辑是见缝插针的公关人，是无形的销售前战人员。
关于这点考虑到和我们学而思的业务模式可能会有些出入，在这里仅作为一个知识补充点提一下。
大家都知道一般的网络媒体大多以广告收入作为其主要利润来源，因此会设立一个庞大的销售部门支撑公司的业务。
实际上，如果一家网络媒体的资讯做的好，编辑工作能力全面，完全可以潜移默化的分担大量的销售职能。
在本人供职的前一家公司，正是这样做的，并且取得了非常显著的效果，其过程是这样的：
编辑因自身工作内容是行业信息的生产，我们要求编辑人员随时和自己负责的栏目所处的行业圈子保持着密切的联系，每天编辑会用三分之一的工作时间和行业人员进行沟通，获取一手的行业信息充实网站内容，这个过程并不简单的为了获得原创资讯而是利用编辑于行业人士沟通的机会，向所在行业展示自身的专业性及市场定位，通过日积月累的沟通，网站通过编辑渠道获得了一定的行业影响力，不少业内人士并不是通过广告了解网站的，而恰恰是通过每天编辑与其进行的聊天式的沟通。
编辑会虚心的请教专业人士，获取最新的业界动态，而专业人士通过编辑获取更为丰富的资讯信息，在这样的交流中，业界人士对网站产生好感，对网站工作人员产生一种信任，当火候差不多的时候，在编辑的介绍下，销售人员上场做临门一脚的射门动作，很多广告订单就能比较轻松的拿下了。
这个问题我们就说到这里，不再展开，相信我简单一提，大家就明白里面的道理了。
3、网络编辑是公司线上产品研发的重要建议者
关于网络编辑在网站资讯建设以及在市场层面的角色和作用，我们谈了很多，综合上述的两个方面，我们不难发现一个成功的网络编辑如果能充分发挥其职能，那么他会具备这样几个优势：
（1）熟悉网站结构和各部分之间的逻辑关系。
前文我们讲了网络编辑为网站塑造了血肉，不同频道的编辑如同在负责躯体中的不同器官，那么作为编辑必然对网站整体的架构有一个认识，我们要求公司的每个编辑能够清楚地描述出公司网站的布局及自己所负责频道或栏目的细节。
即便咱们学而思不做这个要求，但我也希望在座的编辑朋友们能自觉的去了解这些东西。
这样做的目的除了为了日后公司资讯产业的循序发展打下基础，也为后续的线上线下产品的站内推广和逻辑引导埋下伏笔。
（2）熟悉网民的浏览习惯和对语言的敏感性
一个能够认真完成岗位工作的编辑，是能够从日常的工作中总结出用户行为的蛛丝马迹的，然后根据这些经验来判断资讯的布局和内容的掌控。
同时一个好的编辑知道哪些措辞更能激发用户的阅读兴趣，他应该知道文章放在什么位置更能被有效的利用。
如果做一些研究，甚至能进一步了解用户除了现有资讯产品外，还有什么更高附加值的需求。
（3）编辑本身具备节点的控制能力和功能
编辑上游接触业界人士，下游接触用户，并用自己语言和逻辑解读和联系上下游的关系。
这里面的节点就是资讯，如果将节点换做其他线上产品（资讯本身也是线上产品）一个老道的编辑依然可以管控好这个节点。
（4）了解所在行业的发展趋势，有机会接触专业人士
做一个行业的编辑，天天与业界人士打交道掌握该行业的一些基本知识是做好网站的基础，而这种知识的积累也是进一步开发其他网上产品服务于用户的基础。
正是由于这些优势的存在，很多网络公司在建立产品部门的时候一般首先会考虑从编辑部门抽调能力强者为之。
然后配备市场、技术等人员进行组合。
前几年负责产品的很多管理人员多是技术出身，但最近几年随着市场变化的加剧，以及对用户需求的细分程度越来越高，产品管理人员的出身也在转型，或者原有产品部门的员工会分配到资讯部门进行补课。
这样做的目的就是为了产品人员更能具备大局观，更能贴近实际地去感受用户和市场的需求，同时加之其对公司网站的熟悉程度高，能够根据市场有效整合资源或有目的的创新。
当然并不是所有门户网站都会遵循这样的规律，比如我们学而思，通过线下业务起家而后开发网络渠道的企业，可能会有些不同，但随着时间的推移，大家一定会发现，很多在别的网站的历史镜头，在学而思也会不同程度的重演。
尤其在线上产品的开发和运作上，问题是绕不过去的，希望在座的各位编辑中，未来能有人在解决问题的过程中勇当先锋。
并在其中真正的展示出一个优秀的编辑所能表现出的优势和才华。
第二章：
网络编辑应具备的素质
1、逻辑为王——清晰的思路不仅是指导自己工作有序进行的前提，善于运用逻辑的人更能有效的“诱导”用户为己所用
黑格尔在《小逻辑》中这样定义什么是逻辑：
逻辑就是研究思维的思维。
我们生活中充满了逻辑的思辨，一个优秀的网络编辑应该具备一种对客观事物抽象的能力，他应该能从“个别”中提取共同点，并从中揭示事物的本质，并用合理的文字或其他方式进行表达，展露于世人。
我们所说的信息增值理论其实就是编辑们用逻辑的丝线将零散的布料缝制出不同款式的衣服，越精美自然就越值钱。
在我们的工作中，从你与资讯本身的逻辑，到措辞的语言逻辑，再到文章与文章之间的逻辑，再经过内容与资讯布局之间的逻辑，最终到资讯与用户之间的逻辑。
每一个环节我们都要力求一个最基本准则就是：
通顺。
可能你会觉得，通顺好理解，就是文章通顺，没有病句，读起来朗朗上口，其实远没有这么简单。
所谓“通顺”，本身通与顺两个字之间就存在一个逻辑，两字各有自身不同的寓意，通：
内容与内容之间，结构与结构之间，内容与结构之间，必须毫无阻碍，用户的思维不论运行到哪里都有一个出口，如同那句广告词：
车到山前必有路。
不论思维到何处，前方必须有路。
而顺这个字强调的是一种“势”，就像江河自西向东，因为势的缘故，我们能不能做出这么一个势，让用户的思维沿势而行那可就要有真功夫在身了。
有的时候最基本的东西恰恰是最难掌握的东西，就像通顺这两个字。
纵观历史，任何一个靠笔杆子吃饭的人，但凡历史能记住他名字的，哪一了不是逻辑大师？
读者跟随文字的铺垫一步步被引导，或哭或笑，更有甚者愿意追寻主人公奔赴黄泉。
那么，我们从中能得到什么样的启示呢？
我们不需要我们的用户看完我们的网站会奔赴黄泉，但至少用户在网站转了一圈之后总应该消费点什么再走吧？
我不知道在座的各位有没有
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