广告心理学复习选择题.docx

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广告心理学复习选择题

1．在CIS系统理论中，属于企业发展的根本动力的要素是（）

A．企业理念B．企业行为C．企业形象D．企业经营方针

2．广告心理研究的访谈法，无论采取哪种方式，都必须具有（）

A．提纲甚至题目B．一定目的、策略

C．被访者的自觉D．访谈者的灵活应变

3．信息加工的行为倾向性中非决定因素（　）

A．趣味B．需要C．期待D．价值

4．垂挂在日本东京摩天大楼上的瑞士钟表广告，直径16米，重6吨。

这则标牌广告采用的策略是（　）

A．注意策略B．变化策略

C．大尺寸策略D．对比策略

5．一项试验表明：

男女青年选择中性词的时间要比选择猥亵词的时间少得多，

这说明受众的（　）

A．知觉超负荷B．选择的感受性C．知觉的差别阈限D．知觉防御

6．有的消费者随机选购了一种不熟悉的商标商品后，就不再买了。

原因是（　）

A．这种购买是盲目的，没有习得商标知识

B．没有听到或看到该商标的商品广告宣传

C．所购商品的实际体验不好，因而学会了回避重复

D．不再需要这种产品

7．广告发布的时间的重复间隔最为适合的策略是（　）

A．先多后少B．先短后长C．先快后慢D．先长后短

8．大脑对广告语言信息进行加工的部分应是（　）

A．右半球B．左半球C．形象加工系统D．左、右两半球

9．运用联想律对广告设计具有重要意义，但值得重视制约联想的因素是（　）

A．联想的强度和人的定向兴趣　B．环境、风俗和受众心理

C．消费者的年龄、文化程度、职业等D．禁忌语和禁忌形象

10．关于说服传播模型中差距因素的说法，不正确的是（）

A．差距是指所传播的意见与说服对象的原初态度之间的差异

B．差距应达到足以引起说服对象的心理不平衡，才能有说服效果

C．差距越大，越能引起紧张状态，越能增强说服效果

D．差距太大，不太可能使被说服者去改变态度缓解紧张，求得平衡

11．最需要采取中枢说服路径的广告是（）

A．电视广告B．产品广告

C．平面广告D．产品特性广告

12．瑞夫斯的USP的语法程序为（）

A．特有的许诺加理由的支持B．产品特性加消费者喜爱

C．独特的销售主张加有力的促销D．理性思维加特有的许诺

13．存款、买保险，是属于马斯洛需要层次理论中的（）

A．自我实现需要B．安全的需要

C．尊重的需要D．归属的需要

14．属于理智感的一组是（）

A．责任感、怀疑感B．义务感、自尊感

C．求知欲、探究感D．愉悦感、反感

15．根据情绪的三维模式图，辨别出情感两极的情感是（）

A．愤怒与恐怖B．狂喜与厌恶

Ｃ．悲伤与期待Ｄ．接受与悲哀

16．网络结被激活的条件是激活必须超出（）

A．命题限制B．阈值水平Ｃ．兴奋扩散Ｄ．注意阈限

17．关于颜色引起的情绪体验，判断完全正确的一组是（）

（1）橙色——喜悦、希望、爱慕等

（2）黄色——安静、喜悦、振奋等

（3）绿色——有生机、希望、冷漠等

（4）紫色——严肃、寂寞、消沉等

（5）黑色——严肃、寂寞、悲伤等

A．

（1）

（2）（4）B．

（1）（4）（5）Ｃ．

（1）（3）（5）Ｄ．

（2）（4）（5）

18．属于广告创意事前测评方法的是（）

A．实验法和现场访谈法B．淘汰法和比较排序法

Ｃ．态度量表法和分割测评法Ｄ．实验法和评分法

19．广告心理效果事后测评中用于测评消费者深层动机和欲望的方法是（）

A．回忆测评法B．访谈法Ｃ．认知测评法Ｄ．投射法

20．为了有助于增强广告效益，网站和网页设计可采用的形式是（）

A．广告不随页面滚屏而消失B．重复滚动

Ｃ．增加浏览次数Ｄ．提高回头率

21．文化中的核心要素是指（）

A．宗教信念B．风俗习惯C．语言D．价值观

22．按夫妻决定权对产品分类，属于共同决策的产品有（）

A．厨房用品B．体育器械Ｃ．照相机D．电视

23．要使儿童成为潜在消费者，就应（）

A．通过不断播送广告B．通过广告培植儿童对产品品牌的好感

C．通过广告传播产品给儿童的利益D．通过广告宣传产品形象

24．属于品牌个性内容的是（）

A．品牌名称B．品牌标志C．价值观和情感D．品牌视觉特征

25．按选购商标的顺序所表现出的商标忠诚性，随意购买不同商标的同类商品，是（）

A．忠诚的不稳定性B．忠诚的不连续性

C．忠诚的连续性D．非忠诚性

26．建立品牌个性就是将品牌个性同（）

A．代言人相匹配B．品牌态度相联系

C．目标消费群体的个性相匹配D．品牌象征相联系

27．品牌联想记忆结构的核心是（　）

Ａ．品牌强度　Ｂ．品牌价值Ｃ．品牌净利润Ｄ．资本产出率

28．英国英特品牌公司建立的英特品牌模型中的主观判断指确定（）

A．品牌强度B．品牌价值C．品牌态度D．品牌名称

29．对企业识别理论中战略管理说理解正确的是（）

A．把企业识别归于普通存在的企业行为

B．企业的一切行为是企业的市场定位的具体化

C．企业的一切行为是企业的战略发展规范的外化

D．用适当方式把“我是谁、能干什么”传播给目标市场

30．能使消费者觉察、知觉的广告是（）

A．有说服力的B．有视觉冲击力的C．有关选购、决策的D．电视广告

1、A；2、B；3、A；4、C；5、D6、C；7、C；8、B；9、A；10、C

11、D；12、A；13、B；14、C；15、A16、B；17、B；18、A；19、D；20、A；21、C；22、D；23、B；24、C；25、D26、C；27、D；28、A；29、D；30、B

1．个性的核心是（）

A．气质B．意志C．性格D．兴趣

2．消费行为一般过程5个阶段中属于心理过程的是（）

A．形成需要，购买B．获取信息，选择商品

C．购买，评价所购物品D．激发动机，购买行为

3．引起注意的吸引力越强对广告信息（　）

A．越能引起注意B．既可能起积极作用，也可能起消极作用

C．越能加强认知D．越能印象深刻

4．按照海尔森的适应水平理论，有机体对在单色光照射下，

高于平均反射率的表面感受是（　）

A．补色B．灰色　　C．单色光本色　　　D．单色光变色

5．对产品质量进行改善又不造成浪费，改善部分的差别阈限为（　）

B．大于Ｂ．小于　　　Ｃ．等于　　　Ｄ．小于或等于

6．不管白天，黑夜与什么光照，凭过去经验，对草坪的绿色感觉总是保持不变，这是（　）

A．明度恒常性　B．颜色恒常性　　C．经验性　　D．知识性

7．音高的变化维度，据有关资料，可传递的最大值为（　）

A．２.3比特B．2.7比特　　C．2.5比特D．3.1比特

8．画面中留白的作用是（　）

A．引发回忆表象B．引发展开想象C．使画面空旷D．引发思考

9．属于联想接受律的是（　）

A．由桌子想到书桌　B．由桌子想到椅子

C．由桌子想到写字　D．由桌子想到吃饭

10．最需要采用中枢说服路径的广告是（）

A．电视广告B．产品广告C．平面广告D．产品特性广告

11．按说服的传播模型，被说服对象的中心问题是（）

A．需要与认知B．信念与人格

C．情感与利益　D．信念与情感

12．消费者重视广告表现出的商品效能是（）

A．所有商品特性B．特有的主张　C．最喜欢的商品特性D．商品的安全特点

13．消费者做出购买决策的重要依据，往往是（）

A．有关消费的知识和经验

B．商品的技术指标

C．商品的性能价格比

D.商品的心理价值

14．按说服理论中启发式加工的启发式线索，下列不属于该线索的是（）

A．专家评价，名人声望　　　　B．商标名称，商品标记

C．色彩，包装特点　　　　　　D．产品特性，服务措施

15．情感性广告诉求中常见的情感维度是（）

A．肯定与兴奋B．温柔与愉快

Ｃ．肯定与温柔　Ｄ．兴奋与真诚

16．在网络里，每一种情感反应，都可以视为（）

A．一个网络结B．一个概念Ｃ．一个阈值Ｄ．一种认知

17．颜色在广告设计中，常被用来（）

A．认知广告信息B．引起心理活动Ｃ．增强广告效果Ｄ．诱发特定情感

18．广告效果测评应遵循的原则是（）

A．有效性、累积性和复合性B．有效性、可靠性和相关性

Ｃ．可靠性、复合性和相关性　Ｄ．真实性、准确性和相关性

19．态度测评投射测验的文字联想法，多用于（　）

A．销售效果的测评　　　B．广告创意的事后测评

Ｃ．商品、企业命名调查Ｄ．广告效果的事后测评

20．广告商在网上投放广告时，应该选择（）

A．知名度高的网站　　B．访问人数多的栏目

Ｃ．访问者兴趣一致的栏目　Ｄ．同产品类别相一致的网络或栏目

21．跨国公司做广告，避免对当地俚语或习惯用语翻译错误所用方法是（　）

B．音译法B．逆向翻译法　　C．正向翻译法　　D．意译法

22．文化中核心要素是指（）

C．宗教信念B．风俗习惯　　C．价值观　　D．语言

23．关于影响儿童对广告态度的说法，正确的是（）

A．家庭可以改变儿童对广告的态度B．同伴能使儿童改变对广告的态度

Ｃ．同伴的态度能影响儿童对广告的信任D．家长的态度能控制儿童的消费方式

24．围绕品牌个性、带动产品特性的品牌构建模式的要点是（）

A．产品功能和特色相一致B．品牌个性与目标对象个性相一致

C．产品特性与情感相一致D．产品特性与品牌个性相一致

25．影响类别商标扩展的主要因素是（）

A．核心商标的特征与扩展商标的特征B．扩展商标的特征与扩展公司的特征

C．扩展商标的产品与原商标产品之间引起的联想和类别产品之间的相似性

D．扩展商品的特性与扩展公司之间引起的联想和同类产品的相似性

26．按品牌定位理论，方太厨具的广告语“让家的感觉更好”，品牌定位的侧重点是（）

A．目标对象B．个性C．特点D．功效

27．推动消费购买的动力是（）

A．美誉度B．知名度C．忠诚度D．知名度与忠诚度

28．品牌形象力的两个维度是指（　）

Ａ．品牌注意占有情况和品牌质量　Ｂ．品牌注意占有情况和品牌美誉

Ｃ．品牌美誉和品牌质量Ｄ．品牌个性化和形象

29．企业竞争力的要素有（）

A．商品力、促销力、形象力B．销售力、商品力、凝聚力

C．商品力、销售力、形象力D．向心力、形象力、宣传力

30．决定企业理念识别（MI）存在价值的要素是（）

A．社会使命B．价值取向

C．经营方针D．企业精神

1、C；2、B；3、B；4、C；5、A6、B；7、D；8、B；9、A；10、D；11、B；12、C；13、C；14、D；15、C16、B；17、D；18、B；19、C；20、D；21、B；22、C；23、C；24、B；25、C26、B；27、A；28、B；29、C；30、A

1．下列不属于心理过程内容的是（）

A．认识B．情感

C．世界观D．意志

2．在企业理念建设中，设定企业价值取向工作的重要基本之一是考察职工的（）

A．集体利益B．个人利益C．价值观D．价值观的变化

3．有关研究表明，大众对广告的反应（　）

A．视而不见，听而不闻B．有明显的选择性和局限性

C．有目的性和功利性　D．依心理活动特性而定

4．广告画中人物模特儿能产生高注意值的是（　）

A．注意能集中指向模特儿本身B．注意能集中指向所联系的的广告内容

C．注意指向名人、明星　　　D．注意指向女性形象

5．关于感觉的说法，错误的是（　）

C．看、听、尝、臭及疼痛等都是感觉

D．凡感受到并认识、思考过的东西才是感觉

E．酸甜苦辣、香臭、明暗等都是感觉　　

F．不经刺激感觉器官，大脑就没有特定对象个别属性的反映，不能称感觉

6．变体字的识别，并不依赖于（　）

A．字的物理特征　B．境联

C．字的构成元素　　D．认知特征

7．米勒的实验研究表明大脑短时记忆的容量是７＋－２，那么当刺激的数目超过７个时，大脑短时所接受的量为（　）

A．５个B．９个

C．６个D．７个

8．与创造想象的特点不相符合的是（　）

A．首创性B．联想性

C．独立性D．新颖性

9．属于联想因果律的是（　）

A．由热想到温暖　B．温暖想到寒冷

C．由火光想到寒冷D．由火柴想到香烟

10．佩蒂和休曼等建立的关于态度改变ELM模型的基本原则是（）

E．当精细加工的可能性高时，说服的中枢路径特别有效

F．当精细加工的可能性低时，说服的中枢路径特别有效

G．当精细加工的可能性高时，边缘说服路径特别有效

H．当精细加工的可能性高时，两种说服路径都有效

11．按照霍夫兰德和詹尼斯的说服传播模型，说服可信的基本条件是（）

A．意见可靠或真诚B．客观性或无私心

C．差距性或差异性D．论证性或情感性

12．广告诉求要向目标对象回答（）

A．说什么B．怎样说

C．做什么或怎样做D．说什么和怎样说

13．对消费者说服效果或喜欢的理解，正确的是（）

A．社会经济地位高的消费者对产品的实用性更关注，理性诉求广告效果更高

B．社会经济地位低的消费者对产品的心理价值更感兴趣，理性诉求广告效果更高

C．自我监控程度低的消费者对理性诉求广告更喜欢

I．自我监控程度高的消费者对情感诉求广告更感兴趣

14．麦吉尔的说服理论最有价值的一点是（）

A．对于商标商品，人们将它看成是一堆属性，消费者的态度与这属性具有函数的关系

B．促进对信息接受所提供的论证应显示对随后结论的支持

C．消费者态度的变化包含人的信念改变

D．当接受者接受和加工传播时所产生的思想会起中介说服效果

15．属于理智感的一组是（）

A．责任感、怀疑感B．义务感、自尊感

Ｃ．求知欲、探究感Ｄ．友谊感、倾向性

16．网络理论模型中思想的基本单元是（）

A．命题B．概念

Ｃ．阈值Ｄ．网络结

17．常用于广告的情感诉求，作为一种积极的情感体验，是指（）

A．热爱B．友情

Ｃ．钟爱Ｄ．真情

18．广告效果测评，运用科学测评方法的目的是（）

A．检验广告决策B．测量广告效果

Ｃ．衡量广告价值Ｄ．将广告效果量化

19．广告心理效果事后测评中态度测评的方式有（）

A．注目率、阅读率、精读率B．阅卷调查、访谈、投射测验

Ｃ．电话访谈、小组访谈、文字联想Ｄ．绘画测验、认知测评、回忆测评

20．网络广告中最为常见的广告是（）

A．图标广告B．文字链接

Ｃ．关键字广告Ｄ．旗帜广告

21．市场营销中所说的物质文化是指（）

D．产品、购物方式等B．产品、服务、投资

C．装饰品、交通工具、精神产品D．投资、文化产品、服务精神

22．对目标消费者价值观进行诉求具有重要作用的是（）

A．产品品牌B．产品标志

Ｃ．广告文化内涵Ｃ．产品特性

23．对儿童购物有非常重要影响的是（）

A．电视广告B．观看电视

C．看电视的时段D．看电视广告的时间

24．引发认牌购买的积极动力是（）

A．知名度B．信任度

C．美誉度D．利益点

25．商标扩展有两大类，各类的扩展因素不同，完全是线性扩展因素的一组是（）

（1）核心商标的特征

（2）商标引起的联想（3）扩展商品的特征

（4）扩展公司的特征（5）类别产品之间的相似性

A．

（1）、

（2）、（3）B．

（1）、（3）、（4）

C．

（2）、（3）、（5）D．

（2）、（3）、（4）

26．按品牌定位的理论，农夫山泉的“农夫山泉有点甜”的品牌定位侧重点是（）

A．特点B．功效

C．个性D．目标对象

27．关于知名度、美誉度、忠诚度之间的关系，判断正确的是（　）

Ａ．美誉度是知名度的必要前提　　Ｂ．知名度是美誉度的动力

Ｃ．忠诚度是美誉度持续累积的结果Ｄ．知名度是忠诚度的前提

28．Anker关于品牌资产的五因素模型认为，品牌资产的首要成分是（）

A．品牌意识B．品牌联想

C．品牌个性D．品牌忠诚

29．影响消费行为的内部因素是（）

A．认知结构、学习加工、人格特点等B．认知过程、注意、文化因素等

C．经济条件、家庭成员态度、文化素质等D．认知结构、动机、家庭成员态度等

30．良好的企业形象，能（）

A．提高企业的声誉B．产生积极的心理效应

C．增强企业的竞争力D．促进产品销售

1、C；2、D；3、B；4、B；5、B6、C；7、D；8、B；9、C；10、A；11、B；12、D；13、C；14、B；15、C16、A；17、C；18、D；19、B；20、D；21、B；22、C；23、D；24、C；25、D26、A；27、C；28、D；29、A；30、B

1．商场里将商品划分为一个区，区内陈列同类商品，这是运用消费者知觉的（　）

A．整体性B．相似性C．境联效应D．封闭性

2．以下说法正确的是（　）

A．兴奋低于适当水平时，自然兴奋就会降低

B．兴奋处于适当水平时，会产生舒适感

C．兴奋高于适当水平时，兴奋也会提高

D．日常用品，也会使兴奋提高

3．常见平面广告将产品标志、名称置于画面上的左上方，这是因为（　）

A．容易引起第一眼的注意B．有利改变观察习惯

C．容易引起兴趣D．节省广告版面的空间

4．下列不属于问卷中开放式的提问方法的（）

A．是非题B．造句法C．自由回答法D．投射测验法

5．商品的卖点是指符合目标消费者的（）

A．最感兴趣的一点B．利益点C．价值观的利益点D．满足需要的一点

6．按照条件反射的分化，要使消费者将推销产品从同类产品中区分出来，

不正确的做法是（　）

A．运用广告宣传或其它促销手段

B．强化消费者注意该产品的特色

C．以该产品名称举办各种文体表演、竞赛或命名运动队

D．从不明显的差别刺激开始，逐渐扩大差别

7．由具体感性发展到抽象概念的中间环节是（　）

A．认知B．形象C．语言D．表象

8．下列不属于认知策略中视觉策略的是（　）

A．对比策略B．境联策略C．转换策略D．镶嵌策略

9．关于态度的说法，正确的是（　）

A．态度是个体待人、接物的表现　

B．态度是个体待人、接物、思想观念的一种倾向性

C．态度是个体温和、激动、暴躁等的表现

D．态度是需要的一种倾向性

10．说服传播模型中接受者的人格因素与说服的关系理解正确的是（）

J．高自尊者比低自尊者更易被说服

K．高智力者比低智力者容易被说服

L．低自尊者比高自尊者更易被说服

M．低智力者受复杂的逻辑论证影响大，难以被说服

11．行为理论认为行为所遵循的机制是（）

A．态度的方向、强度、信任度B．奖励最大、受罚最小

C．表现自我的倾向D．保持现有的态度

12．消费者做出购买决策的重要依据往往是（）

A．有关消费的知识和经验B．商标的技术指标

C．商品的性能价格比D．商品的心理价值

13．在心理需要项目单中，对消费行为经常起作用的有（）

A．成就、交往、获得、公认和显示

B．成就、保护、防御、独立自主

C．获得、保持、公认和拒绝

D.认知、建造、支配和交往

14．下列关于情感体验的说法，正确的是（）

A．对令人振奋的信息，消极性情感体验者比积极性情感体验者了解得更多

B．对令人沮丧的说服信息，积极性情感体检比消极性情感体验者了解得更多

C．对令人振奋的信息，积极性情感体检者比消极性情感体验者了解得更多

D．当受众的精神加工水平高时，情感直接影响态度的变化

15．网络理论模型中思想的基本单元是（）

A．概念B．网络结Ｃ．阈值Ｄ．命题

16．常用于广告情感诉求的一种积极的情感体验是（）

A．热爱B．钟爱Ｃ．友情Ｄ．真情

17．动情语言的广告感染效果，在很大程度上取决于（）

A．富有热情B．真情实意Ｃ．信息的可信与真实Ｄ．信息的新奇和生动

18．属于广告销售效果事后测评方法的是（）

A．现场访谈法、分割测评法B．增长率比值法和四分法测评

Ｃ．广告费用比值法和回函测评法Ｄ．问卷法和淘汰法

19．广告制作应努力的主要方向是（）

A．真实性和可靠性B．良好的创意和表现手法

Ｃ．冲击力和吸引力Ｄ．真实性和艺术性

20．网络页面的图文关联度更高的是（）

A．首页B．二级页面

Ｃ．三级页面目Ｄ．终端正文页面

21．在全球型的广告策略中很少用的情感诉求方式是（）

E．讽刺B．幽默C．亲情D．友情

22．为了助于增强广告效果，网站和网页设计可采用的形式是（）

A．增加浏览次数B．重复滚动

Ｃ．广告不随页面滚屏而消失D．提高回头率

23．具象型商标是（）

A．是以图型构成的商标B．是以事物为原型构成的商标

C．是以汉字为原型而变体构成的商标D．是以事物、图案构成的商标

24．运用名人效应的目的（）

A．将名人与产品联系起来B．借名人的声誉推销产品

C．借名人提高品牌的美誉度D．实施名人广告策略

25．按商标定位理论，农夫山泉饮料的广告语“农夫山泉有点甜”，商标定位的侧重点是（）

A．功效B．特点C．个性D．目标对象

26．消费者认牌购买的必要前提条件是（）

A．知名度B．美誉度C．美誉度和忠诚度D．忠诚度

27．完全是Anker提出的品牌资产要素的一组是（　）

（1）品牌忠诚

（2）企业资产（3）品牌意识（4）主观质量（5）消费者数量

Ａ．

（1）（3）（5）　Ｂ．

（2）（4）（5）

Ｃ．

（1）（3）（4）Ｄ．

（2）（3）（4）

28．企业一切经营战的出发点和归宿是（）

A．树立企业形象B．提高企业知名度

C．建设企业理念D．使顾客满意

29．决定企业理念识别（MI）存在价值的要素是（）

A．社会使命B．价值取向

C．经营方针D．企业精神

30．品牌形象力的两个维度是指（）

A．品牌美誉和品牌质量B．品牌注意占有情况和品牌美誉

C．品质注意占有情况和品质忠诚D．品牌个性化和形象

1、A；2、B；3、A；4、A；5、B6、D；7、D；8、B；9、B；10、C；11、B；12、C；13、A；14、C；15、D16、B；17、C；18、B；19、A；20、A；21、B；22、C；23、B；24、C；25、B26、A；27、C；28、D；29、A；30、B

1．在推销商品的业务中，有些字眼有利于推销，另一些字眼对推销不利。

下列有利于推销的一组是（　）

A．健康、舒适、自豪、义务

B．安全、好玩、责任、签名

C．快乐、发现、容易、真货

D．交易、决定、试用、担心

2．“超级口服液”是由著名科技专家运用生物工程技术研制的天然蛋白质液制成的。

该产品的广告解说词有200字，受众仍喜欢看，是因为（）

A．是新产品B．写