世界书业概论.docx
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世界书业概论
世界书业概论
第一章世界书业总论
一、世界书业形成的几个关键因素
1、纸的发明与使用莎草纸papyrus莎草纸是为古埃及人广泛采用的书写介质，它用当时盛产于尼罗河三角洲的纸莎草的茎制成。
大约在公元前3000年，古埃及人就开始使用莎草纸，并将这种特产出口到古希腊等古代地中海文明的地区，甚至遥远的欧洲内陆和西亚地区。
对古代写在莎草纸上手稿的研究，或称为纸莎草学，是古希腊罗马历史学家的基本工具。
现存最古老的莎草文献是Papyrusprisse，大约公元前2500年写下的，现保存在卢浮宫。
羊皮纸羊皮纸（Parchment）一词来自希腊化时期文化中心之一的帕珈马（pergamon，今日土耳其之Bergama）。
它价格昂贵，但坚韧柔软、可折叠。
公元3到13世纪，欧洲各国普遍使用羊皮纸书写文件，从公元前2世纪起，羊皮纸与纸莎草纸同时被普遍使用。
14世纪起逐渐被中国的纸所取代。
蔡伦纸公元105年，蔡伦发明了用树皮、碎布（麻布）、麻头、渔网等植物纤维为原料制造纸张的技术。
2、书籍复制活动的开创与发展
A非商业化的书籍复制B商业性的书籍复制C中世纪——图书复制业的暗流
3、印刷技术机械化的实现
A机械印刷术的出现
15世纪中期德国人古登堡发明了活字印刷术，他的发明导致了一次媒界革命，迅速地推动了西方科学和社会的发展。
1464年，德国科隆建立了世界上第一家机械印刷厂，当时德国的印刷业是世界上最先进的。
B机械印刷术的推广机械活字印刷首先传到意大利，并逐渐传到欧洲其他国家及美洲、亚洲等国家。
世界大部分地区的印刷活动逐渐进入机械化生产的阶段。
机械印刷术的推广导致了信息知识的大规模交流，图书复制活动从此完全独立于其他职业，成为人类传播活动中被社会化、职业化、规范化的行业。
C早期机械印刷术的特点a印刷、出版是一家。
b书籍形态均为古版书（Incunabula或incunabulum），亦称“摇篮刊本”。
c在语言文字上仍未摆脱宗教、神权的束缚，绝大多数作品以拉丁文写作和印刷出版。
1、世界书业的形成过程及其本质特征
世界书业形成的客观条件a.普及教育及大学的兴起b.文艺复兴思想的萌芽c.机械印刷术与当时的欧洲社会
2、世界书业形成的主观条件
专职人员的出现审查制度的结束市场地位的确立和贸易手段的完善
行业会社及其行规的出现相关法律的出台作者－书业者－读者关系的确立
3、书业的定义书业是指人类运用印刷或电子技术，将文字、图画等稿件复制成各种形式的出版物并提供给众多读者所从事的一种营利性的、经常性的文化产业。
书业的四个特征：
a.书业是图书复制活动达到一定规模，所产生的出版物具有商品价值以后形成的一种行业。
B.书业在人类文化传播活动中的中介性。
C.书业职能的双重性。
d.书业活动的性质是一种文化选择功能。
三、世界书业管理
1、世界书业管理的横向概述世界书业自18世纪以来宏观调控行业环境的标志性举措。
印刷商、出版商、书商三者职能的严格区分，并且出版商成为书业中的关键职能机构。
1901年英国出版商协会与书商协会签订《净价图书协议》，并被欧美国家普遍采用。
《伯尔尼公约》及《世界版权公约》的签订，为世界书业的发展提供了保障。
文学作品代理商及代理机构的出现。
书业发达国家中，出版物的营销技术已日趋成熟。
20世纪以来，严格的政治和意识形态的书籍审查制度再度出现。
1917年后，前苏联和东欧国家出现一种新的书业模式。
国家对书业的控制大多来自政府和行业协会的指导和管理。
税收是书业宏观管理的一个重要部分。
英国书业
一、概述1、出版现状
英国是世界上出版业最发达的国家之一，每年出版的新书种类超过12万种；从图书销售市场的角度来看，英国仅次于美、德、日、中，是拥有第五大国内市场的出版大国，更是世界上最大的图书出口国。
2、历史发展
（1）开端及初期发展——15－17世纪
1477年出版了第一本英文版图书《哲学家的语言与格言》，作为英国书业的开端，并开始严格遵循着书籍出版必须推行英语标准化的原则。
牛津大学和剑桥大学是英国书业的开创主力。
（2）现代书业的建立——18世纪18世纪活跃于英国书业界的JacobTonson和BernardLintolt两位出版商，是英国现代书业的开创者。
该时期创办的重要出版公司有：
Rivingtons、Longman，Green＆Co.
（3）大飞跃时期——19世纪
18世纪末至19世纪初的产业革命引起的社会变革，推动了英国书业的发展，出现大批出版公司。
18世纪下半叶开始出版低价普及版丛书。
1895年建立英国书商协会，1896年建立出版社协会。
（4）风云变幻，艰难发展——20世纪
A.30年代以前：
上升发展时期出版业成为英国一个重要的工业部门
出现一些大型出版企业专业化倾向出现廉价通俗图书出现，并拓展到美国
B.30－40年代：
大滑坡时期由于受1929－1933年的经济危机影响，英国书业整体呈滑坡状态。
1939年二战爆发，使英国书业进一步受挫。
C.二战后－80年代：
复苏发展时期一大批大学、协会、政府部门的出版机构出现。
印刷新技术、新设备的运用，并在此基础上掀起50年代的“纸皮书革命”。
70年代，电子计算机开始进入出版领域。
D.90年代至今：
竞争发展时期随着全球图书市场的融合，英国出版业在世界英文版图书市场上的垄断地位被冲击。
全球化、集团化、数字化成为发展的新趋势。
二、宏观审视：
书业的生存环境
PEST分析是指宏观环境的分析，宏观环境又称一般环境，是指影响一切行业和企业的各种宏观因素。
对宏观环境因素作分析，不同行业和企业根据自身特点和经营需要，分析的具体内容会有差异，但一般都应对政治（Political）、经济（Economic）、社会（Social）和技术（Technological）这四大类影响企业的主要外部环境因素进行分析。
简单而言，称之为PEST分析法。
P——政治法律保护通过扶持教育业和图书馆来间接促进书业税收方面的优惠
允许出版商有节制的处理积压书
法律保护1709年颁布《安娜女王法》，世界上第一部版权法，也算是最早的知识产权法律。
1901年《净价图书协议》的达成。
1979年《图书公共出借权法》
E——经济出版业处于自由市场经济环境中，出版社的创立采取登记制，没有专门的出法，但有相关的著作权法、消费法、商标法等。
S——社会文化氛围行业管理
a英国书商团体b出版商协会c英国印刷工业联合会d全国图书联盟e纸张、印刷和包装工业研究协会
f期刊代理商协会g苏格兰出版商协会h图书销售委员会
英国图书奖Parker奖：
浪漫小说奖
红房子儿童图书奖:
儿童自己评出的图书奖Orange小说奖：
面向女性作家的奖项DuffCooper奖：
非小说类图书奖英联邦作家奖：
发扬英语文化布克奖（TheManBookerPrize，或BookerPrize，又简称theBooker）：
当代英语小说界的最重要的奖项卡内基奖TheCarnegieMedal
红房子图书奖（TheRedHouseChildren'sBookAward）
英国最负盛名的儿童图书奖之一，1980年，身为作家和图书馆员的PatThomson开创了这个奖项，赞助商为红房子书友会，小读者亲自投票评选是其最大特色。
红房子奖依青少年不同年龄层次分三类设立（包括BooksforYoungerChildren,BooksforYoungerReadersandBooksforOlderReaders），每年六月公布评选结果。
“橘子”文学奖（OrangePrize）,于1995年设立,现更名为奥兰治宽带小说奖（OrangeBroadbandPrizeforFiction）。
是英国文学界和出版界专为女作家而设的头号小说奖，用以表彰过去一年中以英语在英国或爱尔兰出版的外国女作家所写的小说作品。
布克奖TheManBookerPrize，或BookerPrize
1969年开始颁发，几乎成为“最好看的英文小说”代名词，被认为是当代英语小说界的最高奖项，也是世界文坛上影响最大的文学大奖之一。
从2005年开始，每两年颁发一次奖金为60000英镑的布克国际奖所有作家，无论国别，只要其作品以英文或有英文译本发表，均有资格获得此奖。
本奖奖励作家的全部文学成就，不仅限于小说。
卡内基奖TheCarnegieMedal设立于1936年，是英国图书馆协会为纪念苏格兰慈善家安德鲁·卡内基（AndrewCarnegie，1835-1919）而设，是世界儿童文学界的最高奖项之一，每年奖励对象是英国杰出的儿童文学出版作品.起初授奖对象限制为英国作家,并且一定要在英国出版,但从1969年起,只要是英文作品,而且最先在英国出版就具有得奖资格。
（该奖项亦有称作“卡内基儿童文学奖”）。
T——技术
三、微观考察：
出版机构的运作模式
1,组织结构
英国出版社的内部组织结构呈现出以编辑部为龙头，综合发挥编、印、销一体化职能的鲜明特征。
各出版社根据其性质，按书的科类分若干编辑部，各编辑部由部门经理全权领导，在每一个编辑部下设几名组稿编辑和一个生产组。
人员结构与生产程：
英国出版社的编辑部一般包括：
编辑部经理、组稿编辑、审读编辑、文字编辑、校对编辑。
大的出版社还有审读编辑。
英国编辑部的人员配置比欧洲大陆其他国家更严守少而精的原则，销售部门的人员配置较多，约占总人数的1/4。
英国图书生产过程的主要工艺流程
2,销售工作英国图书出版社销售部的工作主要有以下几个方面：
⏹市场调查与广告宣传，书商合作搞好销售.举办书展，售从属权
3,关于图书盈亏关系的处理。
要求作者自费出版或给出版社以补贴；或为作者出一本赔钱的书，再要求作者提供一本赚钱的书稿以拉平亏损。
在确定选题计划前，先预算当年利润的百分比，在确信不会影响利润的前提下决定出赔钱书的比例。
出版社靠几种盈利产品和一定数量的重印书来赚钱弥补亏损书。
4,对滞销书的态度
⏹政府允许出版商对积压图书实行降价出售，以加快资金周转，少交公司税。
⏹政府同意把积压的图书经过一定的财政手续，在一定时期内做帐时对现货进行变价，以至报废。
四、主要出版社与出版类型
1,一般图书出版麦克米伦出版社企鹅出版集团
2,教育图书出版培生教育出版集团
3,专业出版牛津大学出版社培格曼出版社朗曼出版集团
麦克米伦出版有限公司（MacmillanPublishersLimited）
1843年由D.麦克米伦与其弟A.麦克米伦在剑桥创立。
主要出版教科书、小说、学术专著、参考书、计算机软件。
已发展成出版集团。
该社出版的《自然》是世界公认的高水平科普期刊。
Macmillan Education是麦克米伦出版有限公司的一个分支,是世界英语教学和学校课程材料的主要出版商，在该领域已有150年的出版经验。
在中国，麦克米伦和众多国内知名出版社合作，如北京外语教学与研究出版社，上海外语教育出版社等。
企鹅出版集团（PenguinGroup）1935年由埃伦·雷恩爵士于创建，目前已经成长为世界上著名的英语语种出版商。
企鹅出版最新的小说和非虚构类图书，出版领域涵盖历史、科学和参考书等。
企鹅集团是世界上最大的大众图书出版商之一，企鹅的商标形象被评为出版界最受喜爱的商标之一。
企鹅旗下包括众多知名出版品牌，如DK、Puffin、Ladybird等。
1970年培生（Pearson）集团收购了企鹅.
企鹅（北京）咨询有限公司成立于2005年8月，隶属于企鹅澳大利亚集团。
培生教育集团（PearsonEducation）培生教育集团是培生集团旗下的子公司，是世界上最大的教育出版集团，在英语教育、高等教育、中小学教育、专业出版方面全球首屈一指，教育资源遍布欧洲、拉丁美洲、亚洲和非洲。
培生教育集团迄今为止已出版图书达40多万种，覆盖从幼儿园到博士生等不同年龄段，涉及包括英语、经管、计算机、工程、社科、政法、人文、科技、生活等在内的几乎所有学科。
牛津大学出版社（OxfordUniversityPress）
1478年由T.罗德在牛津大学创立，是牛津大学其中一个部门。
牛津大学出版社是世界上规模最大的大学出版社，每年出版的书籍、刊物超过四千种。
牛津大学出版社以其出版物涉猎的范围广泛而称著，其中包括各个学术领域的著作、教科书、英语教学专书、工商管理著述、圣经、音乐、儿童书籍、词典、工具书、期刊等等。
牛津大学出版社业务主要集中在四个领域：
a.圣经、词典类产品b.学术、专业图书和期刊类产品c.教材教辅出版d.数字产品
培格曼出版公司（PergamonPress，Ltd）英国综合性的出版公司，英国最大的期刊出版公司。
1948年R.马克斯韦尔在牛津创立，当时名为巴特沃思·斯普林杰出版公司，1951年改为现名。
总部在牛津。
主要出版科技、医学、教育类专业图书与期刊。
朗曼出版集团公司（LongmanGroupLtd）英国综合性出版公司，成立于1724年，是全球最大的教育出版集团——培生教育出版集团所拥有的最著名的品牌之一。
1755年出版世界上第一本英语辞典，迄今已经在全球55个国家（地区）以17种语言出版英语教育教学资源。
朗曼自上世纪70年代开始影响中国人的英语学习，在国内出版了《核心英语》、《Followme》、《新概念英语》、《走遍美国》、《SidebySide》、《灵通少儿英语》等经典英语教材、读物和朗文系列英语辞典，
五、未来发展趋势
美国书业一、概述1、17至18世纪
1638年，斯蒂芬•戴在靠近波斯顿的哈佛学院所在地建立了北美第一家印刷厂--剑桥印刷厂。
1674年后波士顿、费城、纽约等地开始出现印刷厂。
1769年后，美国能够自己生产印刷机和油墨纸张，出版物逐渐增多。
1791年，美国宪法第一修正案保障言论自由，并提供了自由发表言论的经济诱因。
2、18世纪晚期至19世纪初期现代书业的发展时期。
NoahWebster，美国辞典编纂者，课本编写作者，拼写改革倡导者，政论家和编辑，美国早期最成功的作者兼出版商，被誉为“美国学术和教育之父”。
他的的蓝皮拼字书教会了五代美国儿童怎样拼写，在美国，他的名字等同于“字典”，尤其是首版于1828年的现代《韦氏词典》。
现已出版11版。
韦氏词典
3、19世纪中期至晚期－－早期的集中化探索
当时的美国出版公司和美国图书公司等大型出版公司都试图建立一个出版业垄断集团，并在短期内迅速膨胀，但是这类公司强调的是资产而非人员，注重的是工厂和发明而不是作家与编辑，因此它们的集团化探索都未成功。
4、20世纪以来20世纪初期和中期是出版业的繁荣时期。
30年代的经济大萧条导致许多中小出版社倒闭或被兼并,但纸皮书出版社日益增多。
二战期间，大批美国书刊随同美军一起涌入远东、北非和西欧国家。
50年代之后，非赢利性出版机构的作用和地位因科学技术的迅速发展而显著上升，商业出版社对出版业的垄断不复存在。
华盛顿和洛杉矶成为新兴的出版中心。
一些大型出版社为适应国内竞争和向海外扩展的需要，自60年代起逐渐发展成跨国出版集团。
1972年，美国年度出书3.8万种,首次超过英国。
（1）图书的出版和发行
商业性的大型出版公司有：
时代出版公司、西蒙与舒斯特出版公司、麦格劳-希尔出版公司、麦克米伦出版公司（美国）。
非赢利性出版机构中最重要的是政府出版机构、大学出版社和全国性学术团体出版机构。
主要的政府出版机构是：
政府印刷局、全国技术情报处。
全国共有大学出版社100多家，著名的有：
约翰斯·霍普金斯大学出版社、麻省理工学院出版社、哈佛大学出版社。
全国性学术团体出版机构600多家。
美国没有统一的大中小学教科书。
中小学教科书由各州或地方教育部门选定校方向出版社订购。
大学教科书由任课教授或各院校的教授委员会自选，各级院校或院校书店再根据选定的教科书清单直接向出版社订购。
其他图书的销售，有邮购和市场零售两种主要方式。
专业图书以邮购为主。
大众图书、纸皮书和儿童读物以市场零售为主。
全国有图书批发店和代理店1000多家,规模最大的是贝克与泰勒公司。
全国共有书店2万家（不含兼营图书的超级市场与书刊亭），美国期刊发行有订购和零售两种方式。
专业期刊只能订购，不零售。
大众期刊除可订购外，在书店、超级市场、书刊亭均有零售。
贝克·泰勒Baker&Taylor贝克*泰勒公司成立于1828年，是美国历史最悠久的老牌图书批发商，它的主要客户是图书馆以及传统和因特网零售商，年发货品种达到100多万，是美国图书、音像类产品常备存货量最大的供应商之一。
英格拉姆Ingram创立于20世纪30年代的英格拉姆公司，已经成为美国现代书业最重要的标志之一。
在图书和期刊批发、图书馆服务以及国际业务的基础上，英格拉姆发展了以效率最大化的行业解决方案为核心的供应链服务。
英格拉姆和贝克·泰勒的分销商服务及管理模式。
a.书目信息服务b.电子订购服务c.物流管理和配送服务d.增值服务为客户提供发货代理和包装整合业务为图书馆提供图书分类、编书目、贴标签等配套服务信息接口支持服务向出版商提供的市场报告和数据库服务
（2）行业组织、图书奖项全国性行业组织：
美国出版商协会，1970年由美国教育出版商协会和美国图书出版商协会合并而成，总部设在纽约，现有会员400多个,主要是大中型商业出版社。
美国书商协会，1900年成立，总部设在纽约，现有会员6000个,主要是书店。
图书奖A普利策奖1917年根据普利策（JosephPulitze的遗愿设立，现在，不断完善的评选制度已使普利策奖成为全球性的一个奖项。
普利策奖分为两类，新闻界和创作界。
普利策奖也是一个鼓励美国的奖。
B美国国家图书奖（NationalBookAward）
1950年创办，每年颁发一次，授予前一年度内美国出版的美国公民所撰写各类目中最优秀的作品。
现在该奖分为４个类目：
小说、非小说、诗歌和儿童文学。
C纽伯瑞奖（NewberyMedal）1922年为纪念纽伯瑞而创设的奖项创设了纽伯瑞儿童文学奖，每年颁发一次，专门奖励上一年度出版的英语儿童文学优秀作品。
这一奖项设立以来，获奖作品的规模和水准，已是举世公认的事实。
5、杂志花园
（1）期刊的诞生及初步发展阶段（1741—1800）第一本美国期刊出现在１７４１年的费城，它的名字很长，叫《美国期刊》或《英国殖民地政治状况每月评论》，只办了3期。
短暂是早期美国期刊的通病，在接下来的60年里只有4家期刊生存时间超过了4年。
直到1920年，期刊在美国还是惟一的具有全国范围受众的媒介。
（2）期刊的迅速发展阶段（1800—1900）四个持久的主题扩张了19世纪的期刊受众：
妇女社会改革文学艺术政治
（3）期刊的成熟阶段（1900至今）期刊在20世纪20年代成熟了，期刊发行人从广播和电视的发明中接受了新的理念。
除继续定位于宽泛的读者群体外，定位于特定的读者群的期刊开始涌现。
新闻期刊男士期刊摄影期刊揭丑期刊
当今美国期刊业特点当今美国期刊市场的显著特点就是市场的细分。
市场细分的强劲势头，使得期刊充当全国性的媒介这一传统开始弱化，转向服务于一小部分受众。
集团化是不可扭转的趋势，前20家期刊控制着美国期刊一半的发行量。
网上期刊将扩展期刊的读者群。
鲍克出版社（R.R.BowkerCo.）英荷合资出版巨头里德-埃尔塞维尔出版集团的子公司，自1864年成立以来，一直以出版图书馆、书店和出版业所需图书出版数据等而闻名于世。
该公司还是国际标准书号（ISBN）的美国地区中心，并出版了《出版家周刊》（PublishersWeekly）、《 鲍克年鉴：
图书馆和书业年鉴》（TheBowkerannual：
libraryandbooktradealmanac）等书业界常用书刊，提供有关出版业的最新信息和统计数据。
《出版商目录年报》（PublishersTradeListAnnual，PTLA）和《在版图书》（BooksinPrint,BIP）是美国书商及图书馆员必备的工具书。
二、畅销书与美国“畅销书”的概念最早是1891年由美国人提出的。
美国《不列颠百科全书》（国际中文版）对“畅销书”是这样定义的：
一个时期内，在同类书的销量中居领先地位的书，作为表明公众的文学趣味和评价的一种标志。
1895年，美国《读书人》（《TheBookman》）登载了十九个城市书店中最畅销的六本书的书名，这被认为是历史上第一张畅销书单。
美国畅销书的营销方法a.选题策划b.畅销书排行榜c.书评d.开新闻发布会e.报刊连载
f.广告宣传h.作者宣传
选题策划的特点1.对社会问题的关心2.对政治，特别是国际政治的关心
3.通过通俗文学中的人物形象及其价值观，反映美国社会流行的价值观同时反过来影响美国人的共同意识和民族性格的形成与稳固。
1、美国出版社的内部结构与经营管理
1、内部结构美国的出版社多实行社长负责制或公司总裁负责制，具有一定规模的出版公司一般设五大职能部门。
a.编辑部门b.设计和生产部门c.推销部门d.发行部门e.行政管理部门
2、经营管理
四、美国主要出版社1、商业出版社
⏹兰登书屋兰登书屋（RandomHouse,Inc.）书屋于1924年成立，总部设在美国纽约市，是贝塔斯曼的子公司。
1998年，兰登书屋被贝塔斯曼与矮脚鸡集团合并，成立新兰登书屋，从而成为世界上最大的英语商业图书出版集团。
兰登书屋在美国的9大出版品牌自成一个出版集团，出版方向各不相同。
比如，矮脚鸡出版集团旗下8家出版社，主要出版大众小说；皇冠出版集团旗下9家出版社，主要出版社科类、商务类非小说；双日出版集团旗下14家出版社，主要出版文化含量很高的高端大众小说；克诺夫出版集团旗下6家出版社，主要出版高端文学作品和政要图书；此外，还包括兰登书屋儿童出版集团，兰登书屋信息集团，兰登书屋有声出版集团，以及兰登书屋电影胶片出版集团等。
⏹哈珀柯林斯出版集团HarperCollinsPublishers1817年由哈帕兄弟创建于纽约，1990年被新闻集团（NewsCorp.）购入，成为其全资子公司，是全球最大的英文书籍出版商之一。
哈珀柯林斯出版集团目前主要在文学、小说、经济类图书、儿童图书、烹调图书、宗教图书方面有较大影响。
哈珀柯林斯旗下的出版集团遍布世界各地，其中包括哈珀柯林斯大众图书出版公司、哈珀柯林斯儿童图书出版公司、Zondervan公司、哈珀柯林斯英国出版公司、哈珀柯林斯加拿大出版公司、哈珀柯林斯澳大利亚/新西兰出版公司和哈珀柯林斯印度出版公司。
⏹时代公司由两名耶鲁大学的学生在1923年创办，它首先推出《时代》周刊，是第一本以扼要而系统地报道世界新闻为目的、向20世纪变得愈来愈繁忙的公众提供有价值信息的杂志。
1993年开始出版电子版。
1936年创办《生活》画报。
1990年收购华纳公司，1996年收购Turner广播公司，2000年与美国在线合并，改名为美国在线时代华纳，2003年又改为时代华纳。
2、专业出版社和教育出版社
⏹麦格劳-希尔公司（TheMcGraw-HillCompanies）
成立于1888年，总部设在美国纽约，麦格劳-希尔公司旗下拥有包括标准普尔公司（Standard&Poor’s），麦格劳-希尔教育出版集团（McGraw-HillEducation），《商业周刊》（BusinessWeek），普氏能源信息公司
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