女性洗液产品调研报告.ppt

女性洗液产品调研报告.ppt

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邱林2009.5.30WomensWashingsReport第一部分产品产品及功效产品差异产品特征WomensWashingsReport女性洗液产品日常保健型（宜经常使用）“妆”字号“消”字号药用型（疗效显著）“药”字号特征产品洁尔阴洗液、妇炎洁洗液、肤阴洁洗液、阴之洁浓缩洗液、佳荷爽新型洁阴液威露士女性卫生护理液、花蕊馨洁爽护理液、普朗女士接阴冲液姣妍女性护理液、雅芳柔护清洁液、舒摩尔洁阴液、西妮洗液为药品类，需详细注明主要成分、功效、用途、使用方法等，应在医院和药房销售属于消毒品类，指用化学、物理、生物的方法消灭或消除环境中的致病微生物，以达到杀菌消毒的目的属于化妆品类，主要作用有清洁、消除不良气味和护肤的功效领导洁尔阴洗液恩威制药挑战肤阴洁、妇科千金妇炎洁、姣妍女性护理液娇妍威露士女性卫生护理液屈臣氏、雅芳、西妮SINI、夏怡SummersEveWomensWashingsReport产品差异“消”字和“妆”字日用型女性洗液审批时间短；“药”字女性洗液审批时间三年，厂家需要具有GMP厂房设备；“妆”字女性洗液成分与沐浴露、洗发水成分差异不大，只是在PH值略做调整，目前市场缺乏专业性；“消”字女性洗液收到国家严管；WomensWashingsReport补充“卫妆准字”的产品成分虽然普通，但功效却描绘得相当丰富。

例如威露士女性护理液主要成分为天然洁净剂和天然乳酸素;西妮主要成分为茶树油、玫瑰及珍珠提取液、水解胶原蛋白和氨基酸，功效则描述为“深层清洁、祛味止痒、补足营养、促进细胞再生、修复轻微受损的外阴黏膜”等。

“妆字号“里最贵的采幽的成分为深海生物清华T.G、天然乳酸成分Loctoserum、维肤原等，称有“五重功效如无皂去污，调节PH值、修复私处肌肤细微损伤”。

“消字号”的几个产品，作用大都是“有效均衡阴道酸值，减低及抑制有害细菌的生长”，如：

妇炎洁的成分为金银花3%、蛇床子3%等提取的生物复合精华液、醋酸洗必泰0.05%-0.11%;如：

娇妍女性护理液只写了主要成分为“TRICLOSAN（三氯新）”，呈实皮肤黏膜消毒液成分则为醋酸氯已定;如：

价格昂贵的“许多宝”有效成分为柑橘精华。

“药字号“产品，对成分和功效、使用方法都描述十分清楚。

WomensWashingsReport日用型产品难点1.沟通误区：

受到诸如“难言之隐一洗了之”、“洗洗更健康”等广告的影响，很多人误以为女性洗护类产品是在得妇科疾病的时候才需要使用，对相关产品都有抵触心理。

2.错误教育：

中国的妇科医生以及家长告诉女性“平时用清水清洗即可，使用女性洗护类产品会破坏自身的免疫能力”，从研究报告中我们知道，很多女性都持这样的观点。

3.窘迫情绪：

不少女性觉得购买这类的产品，或被身边人知道使用女性护理产品会很窘迫4.使用担心：

消费者普遍认为女性洗护产品有较强化学成分，有使用依赖性，而且长期使用会破坏身体自身抵抗细菌的预防机能。

5.缺乏知识：

很多消费者是有这种产品的需求的，只由于相应知识的缺乏，并没有意识到。

6.使用经验：

一些以前使用过洗护产品的女性根据以往经验，觉得用不用没什么区别。

7.使用习惯：

不少女性认为该类产品只有在性生活或生理期结束后才有使用必要，其他时间不需要使用。

WomensWashingsReport产品特征厂家定位模糊厂家定位模糊私处护理产品，到底是定位于化妆品、消毒产品，还是药品?

专家指出，由于众厂家都未把握准确，以及政策面因素，致使女性护理液的字号各不相同，消费者容易混淆。

成分差异巨大成分差异巨大虽说“洗洗更健康”，可是广大女性朋友在选择洗液产品时，除了字号，还需要关注各类产品的成分。

市场上的产品字号不同，产品成分也千差万别。

WomensWashingsReport第二部分市场与品牌全国十大品牌品牌特征品牌性价WomensWashingsReport全国前十大品牌WomensWashingsReport产品品牌品牌：

洁尔阴品牌说明：

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