中国移动深圳讯天整合营销方案.docx

中国移动深圳讯天整合营销方案.docx

《中国移动深圳讯天整合营销方案.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《中国移动深圳讯天整合营销方案.docx（10页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

中国移动深圳讯天整合营销方案

中国移动&深圳讯天整合营销方案

MO酷炫一夏.F1.宝来.凯越.POLO汽车大奖活动

——〝MO盛夏名车大奖〞整合营销方案

燃情盛夏，名车大奖

不一样的杰出体验，不一样的MO酷炫一夏!

!

宝来、凯越、POLO每月重奖；F1、亚洲杯、天后演唱会、7610手机…丰厚大奖。

使用任一款活动业务即可参加。

中国移动与您激情相邀MO一夏。

----------------------------------------------------燃情七月BORA轿车

----------------------------------酷辣八月凯越轿车

---------------------金秋九月POLO轿车

------------------------------------------激情F1现场观赛套票

--------------劲爆亚洲杯VIP球票

--------------------------------------------------NOKIA最新款7610手机

---------------------------------------三星YP-55H发烧MP3

---------------------罗技极光旋貂光电鼠标

--------------------天后演唱会贵宾门票

----------------------------------------实况足球7国际版PC正版游戏

――中国移动&深圳讯天

MO酷炫一夏F1.宝来.凯越.POLO汽车大奖

——〝MO盛夏名车大奖〞整合营销方案

燃情盛夏，汽车大奖，不一样的杰出体验，不一样的MO酷炫一夏。

还犹疑什么，只要您是中国移动用户，赶快拿出您的手机，让我们一起MO一夏，尽情畅享移动新生活。

从月7月1日至9月30日，中国移动通信携手中国手机娱乐门户深圳讯天，在那个燃情盛夏为全国的移动用户提供最丰盛的MO大餐。

最权威的手机上网体验服务，最酷炫的铃图下载，最具人气的手机门户社区，最时尚的生活信息，最劲爆的游戏娱乐，最震爆眼球的名车大奖，一切尽在〝MO盛夏名车大奖〞。

不管您是梦网老朋友，依旧MO新新一族，只要您现在使用GPRS手机登陆移动梦网门户〝梦网举荐〔汽车大奖〕〞，使用〝MO盛夏名车大奖〞栏目下任一业务均可参加此次MO杰出体验抽奖活动。

震爆眼球，每月名车大奖，宝来、凯越、POLO一个都不能少，同时还有机会送您9月去上海现场观看F1大赛的盛况；更有那个盛夏兴奋人心的亚洲杯中国队主场VIP球票、天后王菲、蔡琴的演唱会门票与您激情相邀。

丰厚大奖，激情体验，一切尽在MO酷炫一夏，中国移动&深圳讯天与您激情相邀。

一、奖品设置：

七月：

一等奖1名：

宝来轿车

二等奖10名：

F1.上海站观赛全程套票

三等奖30名：

亚洲杯中国队主场球票

四等奖50名：

王菲&蔡琴演唱会门票

五等奖100名：

实况足球7国际版PC正版游戏

八月：

一等奖1名：

别克凯越轿车

二等奖10名：

F1.上海站观赛全程套票

三等奖30名：

亚洲杯中国队主场球票

四等奖50名：

演唱会门票

五等奖100名：

实况足球7国际版PC正版游戏

九月：

一等奖1名：

POLO轿车

二等奖5名：

NOKIA最新款7610手机

三等奖10名：

三星128M数码MP3〔YP-55H〕

四等奖30名：

罗技极光旋貂光电鼠标

五等奖100名：

实况足球7国际版PC正版游戏

二、整合营销目的：

1、大力推动手机上网MO业务的开展，积极配合中国移动开展全国范畴的线下地面整合营销活动，并提供杰出wap业务及丰厚奖品配合此次活动的展开。

旨在全国范畴内，实现以杰出业务吸引、巩固客户使用业务，提高使用用户数的营销目的；充分积极挖掘〝F1大赛〞、〝亚洲杯球赛〞、〝知名歌手演唱会〞等众多社会热点事件，全方位多角度开展事件营销，大力推动MO业务的开展。

2、积极配合中国移动〝MO义诊〞活动，籍国内最吸引用户眼球的名车大奖和杰出wap品牌业务整合举荐，实现让具备终端条件的客户至少使用一次WAP手机上网业务，达到在短期内大幅提高手机上网注册用户数的营销目的。

配合〝MO到有奖〞营销，提供名车大奖，突破用户首次使用障碍，鼓舞客户尝试手机上网。

3、全国范畴内开展大面积地面营销，结合互联网及国内知名主流媒体大力宣传MO，推动MO业务的进展，提升MO品牌。

4、结合大型有奖整合营销活动，充分利用wappush群发对用户营销的机会，提升用户业务可信度，MO业务品牌形象，良好规范地发挥wappush的营销成效。

三、活动细那么：

1、活动周期：

7月1日－9月30日，按月抽奖

2、参加方法：

用户访问梦网门户〝梦网举荐〔汽车大奖〕〞下栏目〝MO盛夏名车大奖〞中任何业务均可参加，同时用户从任一入口访问所有深圳讯天wap业务均可参加。

3、抽奖细那么：

游客用户：

每下载三次,系统便随机发给用户一个彩号，即获得一次抽奖机会，多下多得。

会员用户：

每月获得一个彩号，即参加一次抽奖机会。

抽奖时刻：

8月5日、9月5日、10月5日系统抽奖，抽出每月各大奖项中奖彩号，经公证处公证后公布中奖名单、兑奖。

每月底在全国各大媒体公布开奖结果及中奖公告。

补充：

在此次活动过程中，使用活动任一款讯天wap业务，用户均可随时查看自己所拥有的抽奖彩号，同时可查看每月开奖彩号，方便用户兑奖。

4、参加用户：

所有中国移动用户均可使用〝MO盛夏名车大奖〞中任一业务参加抽奖活动，深圳讯天公司职员及家属不得参加。

四、整合营销活动配合与支持：

1、在线门户营销支持：

在MO门户〝梦网举荐〔汽车大奖〕〞下增设置顶栏目〝MO盛夏名车大奖〞，提供业务宣传、传播、营销的统一入口。

在热点栏目〝我的梦网〞、〝铃图随意当〞、〝我为交友狂〞、〝时尚新生活〞、〝游戏娱乐〞、〝资讯中心〞、〝动漫乐园〞、〝证券理财〞、〝百宝箱〞中增设置顶栏目〝MO盛夏名车大奖〞，推动活动开展，方便用户的使用参与。

该栏目为深圳讯天提供此次抽奖活动的所有WAP业务的统一链接入口，方便用户操作。

同时配合中国移动对此栏目进行整体页面策划，文字宣传，大力配合MO业务宣传推广。

2、wappush群发：

配合此次活动，充分利用wappush群发对用户营销的机会，提升用户业务可信度，MO

业务品牌形象，良好规范地发挥wappush的营销成效。

结合此次活动内容、宣传语，活动

栏目地址对用户进行规范wappush群发。

3、营销渠道配合与支持：

我们提供并配合全国范畴的地面营销，开展主题宣传月，媒体公布会以及宣传单张的派

发；由中国移动配合提供宣传单张、明信片的话单夹寄、营业厅宣传资料派发。

积极配合各地MO义诊推广活动的开展，充分提升此次活动对用户的宣传和阻碍成效。

4、web门户宣传配合：

在梦网门户、讯天门户配合大力宣传此次活动，我们负责在所有合作媒体、合作伙伴的

门户进行大力宣传推广。

5、媒体宣传推广：

由中国移动提供在梦网画刊的媒体宣传，我们提供在平面媒体的软文公布、活动报导、

公证并公布开奖及中奖公告。

五、客户服务：

此次活动设有专门24小时客服专线，由专人负责解答用户相关问题。

客服热线：

8008307249835464一八〔7*12小时〕

客服手机：

一三823596046

客服：

83546252

客服xservicexhaoxi.

服务内容：

回答用户关于活动详情、资费的咨询，业务使用咨询；

业务抽奖终止负责兑奖、确认中奖者身份以及相关证明，联系派奖。

六、本次活动业务页面演示：

....中国最庞大的资料库下载

七、活动目标及收入预期：

范例：

腾讯做指环王三，恋爱中的珍宝等活动平均在100％业务收入增长

保守估量：

带给业务收入50％每月增幅，按6月份总收入500万计，7月收入预期800万

8月、9月平均在此水准略有增幅，考虑业务自身增幅：

8月收入估量800万，9月收入1000万

七、八、九三月收入预期估量：

800＋800＋1000＝2600万，平均860万/月

八、活动成本预期：

1、奖品成本预算：

七月：

一等奖1名：

宝来1.6L轿车净车价14.93万

二等奖10名：

F1.上海站观赛全程套票1060×10＝1.06万

三等奖30名：

亚洲杯中国队主场球票〔7.17-8.7〕散票/场100×30＝0.3万

四等奖50名：

王菲&蔡琴演唱会门票看台票一八0×50＝0.9万

五等奖100名：

实况足球7国际版PC正版游戏正版/套一五0×100＝1.5万

小计：

一八.69万

八月：

一等奖1名：

别克凯越1.6LX舒服版轿车净车价12.98万

二等奖10名：

F1.上海站观赛全程套票1060×10＝1.06万

三等奖30名：

亚洲杯中国队主场球票散票/场100×30＝0.3万

四等奖50名：

演唱会门票看台票一八0×50＝0.9万

五等奖100名：

实况足球7国际版PC正版游戏正版/套一五0×100＝1.5万

小计：

16.74万

九月：

一等奖1名：

POLO波罗1.4手动档（差不多型）轿车￥11.38万

二等奖5名：

NOKIA最新款7610手机5500×5＝2.75万

三等奖10名：

三星128M数码MP3〔YP-55H〕1110×10＝1.1万

四等奖30名：

罗技极光旋貂光电鼠标200×30＝0.6万

五等奖100名：

实况足球7国际版PC正版游戏1.5万正版/套一五0×100＝1.5万

小计：

17.33万

合计：

一八.69+16.74+17.33=52.76万

2、宣传印刷、兑奖邮寄、媒体公布等杂费约计7万

三个月奖品及市场等相关费用投入约记60万元，平均每月20万

2004年中国亚洲杯足球赛工人体育场7月17日-8月7日

F1世界锦标赛-上海站上海国际赛车场9月24日-9月26日

银色月光下-蔡琴2004北京演唱会首都体育馆8月6日一八0、280、380、580、800、1000

王菲〝菲比平常〞北京演唱会工人体育场8月28日100、200、400、600、800、1000