大黄鸭六一暖场主题活动(预设案).pptx

大黄鸭六一暖场主题活动(预设案).pptx

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2013.05.16六一儿童节主题活动（预设案）六一儿童节主题活动（预设案）营销策划案营销策划案曾造访十多个国家见多识广的大黄鸭，凭其可爱欢乐的造型，所到之处必引起巨大轰动与追捧。

由荷兰概念艺术大师霍夫曼把童年放大，创作出巨型充气橡皮鸭，以此治疗大家心灵，放松心情，无国界宣扬与传递爱与欢乐无国界宣扬与传递爱与欢乐.它，是谁？

大黄鸭香港站巡游，每天引30万人围观众星追捧拍照留念各大媒体争相报道，风扉全球，人气非常高企！

不单只是一场艺术展，更是一场商业的营销手法仅这次“大黄鸭”畅游维港的第一周，前来观赏的游客就超过百万，由此拉动了维港一带的交通、餐饮、零售、酒店等一大批行业的消费增长。

香港经民联立法会议员刘皇发在谈及“大黄鸭”为港人寻回那些年的集体回忆时，颇有见地地指出，港府应当从中得到启示，即可以通过大力支持这类低成本却高效率的创意活动，带动香港多个相关行业发展，由此向社会释放更多正能量。

活动目的：

籍着六一儿童节到来，借着大黄鸭香港巡游之大势，于某某地产举行国内首次“大黄鸭RUBBERDUCK”展览，以此强大噱头事件营销效应，带动现场的人气，拉动销售量，打响知名度，制造营销破冰点与强大的后续宣传引爆点。

活动时间：

2013年6月1日2013年6月2日活动地点：

项目现场主办单位：

某某集团活动人数：

待定承办单位：

星王文化传播集团参与对象：

意向客户、目标客户、全城尽全城尽DUCKDUCK营销结合16米高大黄鸭空降某某地产，中国大陆地区首次惊现引爆史无前例的巨大轰动.营销结合一：

营销结合二：

活动当天根据成交额度前30名的客户，或者通过游园活动游戏闯关，可获取印有某某地产商LOGO小黄鸭的领养权和领养卡。

凭借领养卡可得到地产商设立的购房礼券和后续VIP活动优先权限。

爱心小黄鸭领养计划某某地产营销结合三：

快乐传递：

携手狮子会向雅安、芦山人民传递快乐地产项目携手广东狮子会，为灾区人民筹款，并现场设立快乐传递区，来宾于鸭子身上写上祝愿与筹得的款项一同送到灾区人民手上，传播快乐与温暖，以此大力宣扬品牌的美誉度。

l广东狮子会是经国务院批准、在广东省民政厅登记注册的社会团体，是由社会中产阶层和专业人士所组成、致力于社会公益服务事业、以会员制方式运作的NGO组织。

l广东狮子会于2002年4月19日成立，由时任广东省残联理事长郭德勤担任创会会长。

广东狮子会的道德信条为“扶贫济困、热心公益；关怀疾苦、乐于助人；竭诚服务、奉献社会”。

2005年6月14日，中国狮子联会在北京人民大会堂隆重成立，广东狮子会从此成为了中国狮子联会的团体会员。

截至2013年1月，共有97支服务队，会员人数3200多人。

星王特有资源推介：

活动规划活动区域动线图销售中心（生活体验区）销售中心外广场（休闲活动区）板房区（主题展示公寓）湖畔区/泳池区（巨型大黄鸭展示区）跟着大黄鸭的足迹寻找童年的印记吧迎宾签到游园生活大使亲切迎接来宾，来宾出示邀请函确认身份，游园生活大使派发活动生活手册，解析手册作用，并引领来宾至主会场参观。

嘉宾到场领取品质生活手册（内容当日活动路线指引及活动内容）参与欢乐之旅体验活动，前往销售中心，样板房区域及各区域参观并参加互动游戏。

游园体验手册（护照）销售中心（生活体验区）大黄鸭游世界艺术展销售中心内划分大黄鸭有世界照片艺术展，除了展览大黄鸭所到之处的照片，现场也设置了大黄鸭浴池，让来宾目睹大黄鸭的足迹同时与大黄鸭亲密接触。

销售中心（生活体验区）大黄鸭逗趣西点提供餐点区域现场提供各种可爱逗趣的大黄鸭造型的西点，尝一块这样可爱的西点，能否勾起你童年无限的欢乐呢？

销售中心（生活体验区）游戏区域儿童沙画对于童年最好的同伴，能给予你带来这么多欢乐，在你心中它不可能只是黄色，发挥你的小创意，给大黄鸭添上一件新衣服吧。

游戏区设置夹大黄鸭公仔游戏机，以供来宾玩乐。

千奇百趣的大黄鸭总让来宾爱不释手。

销售中心（生活体验区）游戏区夹公仔销售中心（生活体验区）游戏区射击大黄鸭考考你眼界，能否把你喜爱的大黄鸭射中并带回家呢？

销售中心（生活体验区）游戏区域顽皮的小鸭子智力闯关游戏顽皮的小鸭子是热爆各大数码产品的线上闯关游戏，敢挑战一下你的智力吗？

销售中心（生活体验区）即影即有合照区摄影区配套各种趣怪的拍照道具，供来宾拍照时使用，让来宾在相框拍照区留下最美好的一刻。

销售中心大黄鸭领养计划销售中心内设置捐赠区，携手狮子会，共同为小朋友捐赠图书，来宾当天捐赠图书即可领养小黄鸭一只和购房优惠券。

领养流程：

签到参观销售中心参加互动游戏参观园林寻找大黄鸭（泳池）样板房领取领养表格返回销售中心提交表格并捐赠书籍成功领养大黄鸭。

销售中心外广场大小黄鸭手模展示区24只大小不一的争相逗趣，十分讨人喜欢。

来宾可现场与大黄鸭合影，留念。

湖畔区/泳池区10米高巨型大黄鸭展示于湖畔区域放置10米高的巨型大黄鸭，令某某地产变成一个大澡堂，与四周的园林环境相映成趣，治愈系的可爱造型让到场的来宾心情阔然开朗起来，如此巨型造型足可引起来媒体争相报道。

板房区主题展示公寓板房区内布置成大黄鸭的世界，让陪伴我们成长的大黄鸭进驻板房区，可爱的造型布置让我们对家有另一种童趣欢乐情怀的归属感。

板房区模特情景演绎模特与童模于板房浴缸内现场情景演绎，一段段的嬉笑声音盈动了整个样板房，温馨而快乐。

有否勾起你童年逝去已久那一段简单却难以忘怀的快乐回忆呢？

大黄鸭大巡游传播欢乐气氛大黄鸭引领一班鸭子打扮的小朋友现场定时定点大巡游，给各位来宾派送鸭子气球，在儿童节为大家传播欢乐无限的气氛，让来宾细味儿童节快乐旅程。

后续传播一、微博抽奖找到某某地产大黄鸭并拍照上传微博，关注某某地产微博，并3位好友即可参加抽奖。

奖品建议：

1、80cm高大黄鸭一只2、Iphone、Ipad等电子产品某某地产某某地产某某地产某某地产小黄鸭爱心自驾游活动定期组织项目地产领养小黄鸭业主进行自驾游活动，给业主搭建高端交流平台，同时项目地产业主也可把楼盘的信息宣扬出去，共同打造双赢的合作平台。

某某地产媒体宣传电台杂志软文网络媒体微微博博地铁宣传微微信信公公交交广广告告户外广告视频采访报纸硬广媒体种类媒体种类媒体种类媒体宣传是企业进行对外宣传的重要手段之一，通过媒体宣传，企业可以在一定程度上提高知名度、扩大影响力。

宣传思路宣传思路线下媒体关注舆论话题线上媒体微博视频BBS电视台周刊电台杂志通讯社日报方式：

1.事件营销，话题性事件2.意见领袖，引领讨论3.微博微信等社交网络宣传4.电视电台、地铁公交、户外广告发布广告，刊登信息目的：

1.引起关注，形成讨论话题2.增加人气，累计粉丝数量使活动影响力最大化方式：

1.微博微信直播2.媒体出席活动，采访主办方目的：

1.持续升温，扩大影响力方式：

1.媒体后续新闻报道2.病毒视频传播3.社会红人发布后续花絮4.建立活动专题页面目的：

1.保持活动讨论度的余热2.再次制造话题性事件，为下一次活动做铺垫宣传方式及目的宣传方式及目的网媒电台电视海报意见领袖舆论热点舆论杂志报纸户外广告公交地铁微博微信热门事件制造话题策划活动多渠道、全方位的广告宣传通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注通过线下公关活动制造舆论，根据客户产品定位，线上与线下媒体联动产生舆论热点，利用微博从舆论热点中升华个体产生意见领袖。

意见领袖广告广告事件营销前期宣传预热前期宣传预热现场直播现场直播病毒视频制作并传播后续传播后续传播官方微博首发，同时在视频网站进行推广视频推广平台：

优酷、土豆、爱奇艺、酷6、56、新浪视频、乐视网、搜狐视频等与微博大号红人合作推广视频在viralvideo的结尾处出现画面：

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