垄断竞争市场的价格与产量决定.ppt

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第八章垄断竞争市场的价格与产量决定现实的市场，往往介于完全竞争与完全垄断之间，是竞争与垄断的混合。

本章先介绍垄断竞争市场条件下的厂商行为和均衡形成。

第一节概述第二节价格竞争*第三节非价格竞争第四节垄断竞争市场的评价第一节概述一、垄断竞争市场的涵义一、垄断竞争市场的涵义1.1.每个厂商的产品不同质但差别又不是很大。

每个厂商的产品不同质但差别又不是很大。

2.2.市市场上的很多厂商是市场价格的影响者，但无法相互勾场上的很多厂商是市场价格的影响者，但无法相互勾结以控制市场价格。

结以控制市场价格。

3.3.厂商自以为可以不考虑其他厂厂商自以为可以不考虑其他厂商的反应而独立行事。

商的反应而独立行事。

4.4.厂商进出比较容厂商进出比较容二、厂商的需求曲线二、厂商的需求曲线垄断竞争厂商面临向右下方倾斜但较完全垄断厂商平垄断竞争厂商面临向右下方倾斜但较完全垄断厂商平坦的需求曲线。

坦的需求曲线。

第二节第二节价格竞争价格竞争一一、价格竞争下的短期均衡价格竞争下的短期均衡按按MR=MC确定产量确定产量根据需求曲线确定该产量对应的价格根据需求曲线确定该产量对应的价格垄断竞争厂商在短期可能获得超额垄断竞争厂商在短期可能获得超额利润、无超额利润或亏损利润、无超额利润或亏损但在长期只会无超额利润，且产量但在长期只会无超额利润，且产量水平在水平在AC最低点左边。

最低点左边。

二二、价格竞争下的长期均衡价格竞争下的长期均衡第三节第三节非价格竞争非价格竞争价格竞争使价格下降，超额利润消失，又因为价格竞争使价格下降，超额利润消失，又因为垄断垄断竞争厂商产品间有一定替代性，厂商更着重于非价竞争厂商产品间有一定替代性，厂商更着重于非价格竞争。

格竞争。

一、品质竞争一、品质竞争产品品质包括一般意义上的产品品质包括一般意义上的质量质量，还包括，还包括功能功能、式样式样等。

品质提升而增加的成本必须小于由此而扩大等。

品质提升而增加的成本必须小于由此而扩大的销量所增加的收入。

的销量所增加的收入。

二、营销竞争二、营销竞争广告宣传广告宣传、销售网点设置销售网点设置、售后服务售后服务11、广告的作用、广告的作用强调和宣传产品的差异性，以吸引注意力，扩大销量。

强调和宣传产品的差异性，以吸引注意力，扩大销量。

22、对价格的作用、对价格的作用一方面，对销量有作用，规模经济导致成本下降，进而价格一方面，对销量有作用，规模经济导致成本下降，进而价格下降。

另一方面，大量的广告费下降。

另一方面，大量的广告费推动推动行业行业销售成本和价格的上销售成本和价格的上升。

升。

第四节第四节垄断竞争市场的评价垄断竞争市场的评价一一、垄断竞争市场的缺点垄断竞争市场的缺点1.1.垄断竞争市场中，厂商的生产并未在平垄断竞争市场中，厂商的生产并未在平均成本的最低点的产量水平上进行，出现均成本的最低点的产量水平上进行，出现过剩生产能力，这一切意味着过剩生产能力，这一切意味着生产资源未生产资源未得到最有效率的配置。

得到最有效率的配置。

2.2.在垄断竞争市场中，非价格竞争非常普在垄断竞争市场中，非价格竞争非常普遍，导致遍，导致销售成本的上升。

销售成本的上升。

二、垄断竞争市场的优点二、垄断竞争市场的优点1.1.垄断竞争迫使厂商多样化的产品能够垄断竞争迫使厂商多样化的产品能够满足消费者多样性满足消费者多样性的需要和选择。

的需要和选择。

2.2.对于生产者来说，垄断竞争最有利于对于生产者来说，垄断竞争最有利于促进技术创新促进技术创新。

3.3.带动了其他行业带动了其他行业，如广告业的发展。

，如广告业的发展。

思考思考题1、垄断断竞争市争市场上厂商的短期均衡上厂商的短期均衡发生于（生于（）A边际成本等于成本等于实际需求曲需求曲线产生的生的边际收益收益时B平均成本下降平均成本下降时C主主观需需求求曲曲线与与实际需需求求曲曲线相相交交，并并有有边际成成本本等等于主于主观需求曲需求曲线中中产生的生的边际收益收益时D主主观需求曲需求曲线与平均成本相切与平均成本相切时2、垄断断竞争厂商短期均衡争厂商短期均衡时（）A厂商一定能厂商一定能获得超得超额利利润B厂商一定不能厂商一定不能获得超得超额利利润C只能得到正常利只能得到正常利润D取取得得超超额利利润，发生生亏亏损及及获得得正正常常利利润三三种种情情况况都可能都可能发生生3、垄断断竞争争厂厂商商长期期均均衡衡点点上上长期期平平均均成成本本曲曲线处于（于（）A上升上升阶段段B下降下降阶段段C水平水平阶段段D以上三种情况都有可能以上三种情况都有可能4、在在垄断断竞争中（争中（）A只有只有为数很少几个厂商生数很少几个厂商生产有差异的有差异的产品品B有有许多厂商生多厂商生产同同质产品品C只有只有为数很少几个厂商生数很少几个厂商生产同同质产品品D有有许多厂商生多厂商生产有差异的有差异的产品品5、垄断断竞争厂商争厂商实现最大利最大利润的途径有（的途径有（）A调整价格从而确定整价格从而确定产量量B品品质竞争争C广告广告竞争争D以上途径都可能用以上途径都可能用6、短期均衡时厂商利润不可能小于零的是（）短期均衡时厂商利润不可能小于零的是（）A、完全竞争厂商、完全竞争厂商B、完全垄断厂商、完全垄断厂商C、垄断竞争厂商、垄断竞争厂商D、上述都不对、上述都不对分析垄断竞争市场中广告的经济利弊和社会分析垄断竞争市场中广告的经济利弊和社会利弊。

利弊。