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时也是仅次于水和茶的第三大饮料。

中国大部分啤酒企业中国大部分啤酒企业90%以上的产品还是低档产品。

以上的产品还是低档产品。

外资对中国啤酒行业的影响已经向纵深发展，表现出外资对中国啤酒行业的影响已经向纵深发展，表现出积极的作用，使中国啤酒业加快和国际接轨的步伐。

积极的作用，使中国啤酒业加快和国际接轨的步伐。

中国啤酒品牌地图中国啤酒品牌地图百威喜力雪花青岛嘉士伯哈尔滨珠江燕京麒麟银子弹零度雪津三得利主流（本土或地方品牌）与传统高档（百威、主流（本土或地方品牌）与传统高档（百威、喜力等）品牌在价格上的差别已经越来越不构成喜力等）品牌在价格上的差别已经越来越不构成消费选择的关键因素。

消费选择的关键因素。

竞争的层次更加高深，品牌正在逐步取代价竞争的层次更加高深，品牌正在逐步取代价格竞争、产品竞争，成为最有生命力、最具差异格竞争、产品竞争，成为最有生命力、最具差异性的竞争手段。

性的竞争手段。

消消费费者者写写真真20-30岁的年轻男性为主，喜好聚在一起喝酒，重义气。

追求释放情绪的快感。

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去想像！

v麒麟啤酒系列二麒麟啤酒系列二莲花盛开的季节里，我们莲花盛开的季节里，我们向农民的麦田走去，向农民的麦田走去，在汗水淋淋的收成中，享在汗水淋淋的收成中，享受甘甜的喜悦和满足，受甘甜的喜悦和满足，感觉生命，感觉活力，满感觉生命，感觉活力，满足适合静静品味，足适合静静品味，快乐适合尽情分享，一步快乐适合尽情分享，一步一步走去，一步走去，只会感受无法体会的满足，只会感受无法体会的满足，那总超越一切那总超越一切淋淋尽致，你只会亲身体淋淋尽致，你只会亲身体验，才能感受到验，才能感受到v麒麟啤酒系列三麒麟啤酒系列三潮水退去，我们向海的深处潮水退去，我们向海的深处走去，在最原始的角落里，走去，在最原始的角落里，我们看到无尽的生命与活力，我们看到无尽的生命与活力，那感受就像麒麟啤酒，那感受就像麒麟啤酒，她只萃取第一道麦汁而成，她只萃取第一道麦汁而成，在其波影中，在其波影中，我们感爱生命，以及淋淋尽我们感爱生命，以及淋淋尽致的友情！

致的友情！

v麒麟啤酒系列四麒麟啤酒系列四好像来自心里一种本能的好像来自心里一种本能的渴望，渴望，总会让我不自觉地寻找自总会让我不自觉地寻找自然而纯朴的所在然而纯朴的所在享受返璞归真，真心安顿享受返璞归真，真心安顿的感觉，的感觉，就像麒麟啤酒，因为她只就像麒麟啤酒，因为她只用第一道麦汁酿造而成用第一道麦汁酿造而成滋味天成，自然而纯粹滋味天成，自然而纯粹平面系列式平面系列式喜力啤酒表现形式之一表现形式之一主张式主张式百威啤酒百威啤酒主张式主张式主张式-青岛啤酒：

生活就像铁栅栏，何不突破一下青岛啤酒：

生活就像铁栅栏，何不突破一下表现形式之二表现形式之二幽默式幽默式表现形式之三表现形式之三明星代言式明星代言式表现形式之四表现形式之四夸张式夸张式表现形式之五表现形式之五古装式古装式v青岛啤酒青岛啤酒桃园结义篇桃园结义篇30秒秒标版标版说书：

话说光和元年，刘备、关羽、张飞三人桃园结义，对酒当歌。

说书：

话说光和元年，刘备、关羽、张飞三人桃园结义，对酒当歌。

（5秒）秒）张（粗旷浑厚的男音）：

来，喝酒，给哥哥们倒满（张（粗旷浑厚的男音）：

来，喝酒，给哥哥们倒满（3秒）秒）刘（豪爽磁性的男中音）：

哈哈，喝（刘（豪爽磁性的男中音）：

哈哈，喝（2秒）秒）刘关张：

咕噜咕噜（刘关张：

咕噜咕噜（2秒）秒）刘（豪爽磁性的男中音）：

啊刘（豪爽磁性的男中音）：

啊好酒好酒（好酒好酒（2秒）秒）关（豪爽磁性的男中音）：

恩，观酒色金黄透亮，品酒香和谐浓郁，关（豪爽磁性的男中音）：

恩，观酒色金黄透亮，品酒香和谐浓郁，实为啤酒佳酿。

（实为啤酒佳酿。

（5秒）秒）张（粗旷浑厚的男音）：

哥哥好眼力，此乃经原生态张（粗旷浑厚的男音）：

哥哥好眼力，此乃经原生态纯净化酿造工纯净化酿造工艺精制而成的极品佳酿青岛啤酒。

好兄弟，当然要喝好啤酒。

来，干艺精制而成的极品佳酿青岛啤酒。

好兄弟，当然要喝好啤酒。

来，干（8秒）秒）刘关（简短有力）：

干！

（刘关（简短有力）：

干！

（1秒）秒）话外音：

好啤酒话外音：

好啤酒原生态原生态纯净化酿造纯净化酿造青岛啤酒。

（青岛啤酒。

（2秒）秒）表现形式之六表现形式之六生活片段式生活片段式表现形式之七表现形式之七生活哲理式生活哲理式十年后重逢，仍是那间伤心小筑，叫人感觉却是别样的温暖。

“嘉士伯”、“一杯马缔尼加冰”。

时光在刹那间凝固，我们惊诧的望着彼此，惊诧多年来都在习惯于饮嗜对方的喜好。

可怕的寂静，寂静的让人窒息。

没有了伪装，没有了矜持，深情却又无奈着凝视对方。

突然间发觉两个人的距离是这样的近，近的连两个人之间距离都充满了温柔的气息。

好久好久你别过头，不忍在看我的眼睛，已经泪如雨下，泪水顺着面颊颗颗滴落在手中的那杯马缔尼。

很多事情不是我们想象的那么简单，虚幻与现实总是相互冲突。

当初，也许她离开你，才是因为爱你，或许这样你会很难过，但这就是现实。

是的，这就是现实。

这就是我逃了许久的却终究要面对的现实。

突然间想起多年前一个女孩哭着对我说：

“真爱是什么？

望着身边的你想起另一张面孔”。

原来，那是三个人的悲哀。

我唯一能够拥有、也唯一能阻止我继续想你的，是你最钟爱的啤酒嘉士伯。

喜欢九月的香山，满山鲜红的树叶如同少女体内的血液在奔放，在倾诉，在寻觅。

秋去春来，年复一年，虽已物是人非，却依然执着的驻守在原地，等待生命的下一个轮回心骤然疼了起来。

永远到底有多远？

抬起头看天，天未老。

闭起眼念情，情难绝。

可是，就在这世界上最无情的地方，我长成了一棵相思树。

尽管我们没能够完成一种相守，尽管我们没能够相互扶持，尽管疲惫，尽管沉重，尽管困惑，尽管凄清，但是，毕竟我看过你的泪眼，你怜惜过我的创伤，我们曾在一片天地间。

不要说永远，永远不要。

就让天和海睁着蓝色的眼睛，让我怀着深沉的痛苦遥遥相望以后那么多的悲伤那么多的凄凉只有我一个人抵挡在也没有方向也没有欢笑我厮守到地老天荒但愿忘记那忧伤忘记这迷惘忘记曾许下的愿望可是谁又了解事过境迁我忘不掉永恒的伤-嘉士伯，我的最爱文案版面的特点文案版面的特点煽动性冲击力相关性文案内容之一文案内容之一产品层面产品层面从原生态诉求从原生态诉求从品质诉求从品质诉求文案内容之二文案内容之二消费者层面消费者层面喜力啤酒喜力啤酒文案内容之三文案内容之三-品牌层面品牌层面产品、消费者、品牌三者兼具产品、消费者、品牌三者兼具耐喝的啤酒就像耐看、耐用的东西，越来越难得。

因为希望耐喝，heineken坚持低温，特长7周的酿造过程，耐着性子等待酒液慢慢酝酿，饱纳啤酒香气。

这样耐心酿造的啤酒，上层白色泡沫细密持久，能隔绝酒液与空气的接触，喝道最后一口，都还象开瓶时那样均衡美妙，没有酸涩的苦味。

并且，酒液中的气泡均匀缓慢的释放、上升，每一口啤酒都是活的、都有气泡在舌尖跳舞。

下次，当你手握啤酒杯，和朋友一起感叹这个年代凡事泡沫化，但是值得庆幸的是，你们的友谊和这瓶heineken有着一贯耐人寻味的隽永。

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避免平铺直叙，避免空洞的套话，使之有独特性语言简洁凝练，注意使用个性化的语言，能有助于体现产品的特性。

各种修辞的运用，都要做到使其产生号召力，是消费者形成动机与欲望1标题式2、长文案：

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塑造出归属感，形成独特的品牌联想与忠诚。

4、见微知著，推波助澜，循循善诱，促成欲望和行动、见微知著，推波助澜，循循善诱，促成欲望和行动文案需要从情感把握心态，用一条心线，一条心弦，文案需要从情感把握心态，用一条心线，一条心弦，把受众牵引到把受众牵引到action中。

中。

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三“一一”二、从主要的表现形式来说：

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