国内外移动广告平台的现状对比.docx
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国内外移动广告平台的现状对比
转自一位资深开发者朋友写的“国内移动广告平台的现状对比”系列http:
//www.coolcode.org/?
action=show&id=347，很有参考价值，意见中立。
最近看到很多类似的山寨帖，有需要把原版发上来以正视听。
第一篇：
国内移动广告平台的现状对比（2010年8月-10月）【转载】
做android开发也有三个月了，在国内目前做android开发赚钱的途径不多，除了卖软件，就是免费软件+广告的模式。
而想通过卖软件的方式赚钱，目前在国内还是比较难的。
首先google的电子市场没有在大陆开放，要在google上卖软件要绕到香港、台湾或美国等地，一般人恐怕做不到。
而国内的移动MM，就更不用指望了，不要看移动MM上有不少看上去很弱智的软件还有很多人从上面购买就以为在移动MM上卖软件很好赚钱，但实际上你只要亲身体验过，你就知道，没有你想的那么容易。
首先移动MM上发布的软件有很多限制，最大的限制是不允许软件连网，在这个移动网络飞速发展的年代，移动的这个政策简直是与时代发展的方向背道而驰。
移动MM上可以发布收费软件，也可以发布免费软件，但是你不要指望可以发布带广告的免费软件，因为移动广告是需要联网的，而且移动MM明确有不能发布带有第三方广告的应用的政策。
因此想通过在移动MM上发布免费+广告的软件来赚钱是没有可能的。
那我在移动MM上发布不使用网络的收费软件总可以赚钱吧？
也没希望。
首先在移动MM上发布一个软件，从上传到审核通过进入移动MM市场，这个周期是1个月到3个月的时间，这么长的审核周期你能受得了吗？
其次当你真得审核通过了，你终于觉得可以赚钱的时候，你会再次的失望，你一个应用一个月卖得钱恐怕连你一天的饭钱都不够。
国内还有什么乐phone、魅族等市场。
乐phone市场我没接触过，不做评价。
魅族市场目前虽然对开发者开放了M9的市场，不过因为M9还没有上市，所以想靠M9发财，还要等好久。
既然卖软件不好赚钱，那就靠嵌入移动广告的软件来赚钱咯。
如果你开发的软件是面向欧美等英语国家的，那么使用admob等国外的广告平台是首选，因为国内的广告平台上的广告基本上都是中文的，不适合欧美人的口味，他们也看不懂。
但是在国内做android开发你不可能完全忽略国内的用户群体吧，所以国内市场你肯定也要做，但是这种情况下，使用admob就不是很好了。
首先admob的中文广告很少很少，几乎很难见到。
而且在国内经常还不显示，也就是说在国内的展示率很低。
其次admob的广告在国内的点击单价要比欧美低的多的多，admob的广告点击单价在欧洲一些国家是最高的，北美其次，亚洲最低。
再次admob的取款对国内来说很不方便。
admob的结算方式要么用支票，要么用paypal。
admob结算是隔月结算，也就是说8月的广告费要到10月中旬才结算，当然还要求达到规定的数额才行，这个数额好像是50美元。
而支票寄出到收到又要半个月，基本上要到10月底或者11月初才能拿到支票，而拿到支票到银行取款又需要半个月到一个月的时间，所以通过支票方式至少要一个季度才能拿到钱。
而用paypal结算也需要隔一个月才能拿到钱，虽然比用支票方式快一倍，但仍然时间很长，而且用paypal结算还有另一个弊端，从paypal提款是需要手续费的，这个手续费是35美元，另外，电汇到银行之后，银行也要收取一部分手续费，更糟糕的是，如果你的银行信息填写有误，提款没有成功的话，不但仍然需要你支付35美元的手续费，而且还要收取退款的手续费，据说一次失败的提款，会损失100美元。
鉴于以上三点，在国内还是使用本土的广告平台最好。
但是国内的移动广告平台也是最近才刚刚开始发展的，我所知道的国内的广告平台有：
有米（youmi）、哇棒（wooboo）、架势（casee）、微云这几个。
微云不仅仅是一个广告平台，还是一个游戏平台，并且有一套游戏引擎。
但是我知道微云这个平台时间比较晚，因此到目前为止还没有使用过该平台。
所以这里对比国内广告平台时，暂不列入微云这个平台。
有米、哇棒和架势这三个广告平台我都使用过，下面主要就这三个平台做以下对比总结。
上面说了这么多其实都是废话，下面才是重点。
我是7月底8月初开始做android开发的，这三个广告平台当中，我最早知道的是有米，不过有米一直很低调，没有什么宣传，没有什么活动。
所以一开始并没有使用该平台。
当时wooboo有一个上传应用送100元的活动，而且在很多论坛都有宣传，因此，wooboo成为了我使用的第一个国内的广告平台。
开始的半个月感觉还不错，点击单价是1毛钱左右，点击率在1%，还算稳定。
但是在8月中旬时，wooboo的服务器变的很不稳定，基本上天天崩溃，以至于广告展示次数只有之前的一半都不到，点击量和收入因此也是降了一半。
这时我便开始考虑是不是要找一个其它的广告平台，作为备用。
这时我才打算试一试有米。
可能是刚刚转到有米上的原因，开始转到有米上的几天，有米上的广告展示次数很少，明显低于wooboo，现在想来可能是当时用户并没有升级到使用有米广告的版本所致，但是当时并没有考虑到这一点，因此过了还不到一个星期，当wooboo恢复了稳定，我就把后来的软件版本中又换回了wooboo。
就这样一直到8月底，一个偶然的机会看到了架势这个广告平台。
当时加了一个安智网开发者交流的QQ群，而安智网跟架势是有合作的，架势的客服也在这个群里，他们一直说自己的广告平台不错，单价要比wooboo高，让我试一试。
我就抱着试试看的想法把当时的一个应用换成了架势的广告，跟最开始放有米广告一样，不到一个星期我就又换回了wooboo，但原因却不单单是点击次数明显少于wooboo，而且架势的统计页面信息少的可怜，只有一个有效点击次数和点击收入，连请求次数，展示次数都没有，点击率是多少更是不得而知。
当架势的客服跟我聊起他们的平台时，我把我的一些想法告诉了他们，比如统计信息不足，希望能够提供更多的统计信息，对android1.6以上的sdk开发的软件支持不好，希望能够支持更高版本的sdk。
但是他们没有丝毫要改进的意思，倒是找了一大堆不改进的理由说给我听。
这时我便有了一个想法，那就是做一个软件，专门放这些广告，没有其它功能。
通过这个软件就可以统计出各个广告平台的请求次数、展示次数、点击率、点击单价等信息。
通过长期统计，就可以知道哪个平台更好了。
这个软件就是“广告自动送上门”，9月初这个软件发布之后，没想到确实每天都有人下载使用，虽然每天使用的人不多，但是非常稳定。
这个软件里包含了admob、有米、wooboo和架势这几个广告平台的广告。
其中admob和架势的广告请求成功和请求失败次数的比都是1：
2，也就是如果有3次请求，只有1次成功，另外2次是失败的。
而架势的请求次数也只有admob的一半。
而有米的请求次数跟admob的是一致的，但成功率是99%以上，几乎没有失败的请求，也就是说有米的广告展示次数是admob的三倍，是架势的六倍。
而wooboo的sdk没有提供请求成功与请求失败的事件，因此，没有wooboo这方面的统计信息。
但是wooboo和有米自己的平台上各自都有关于请求次数与展示次数的统计，有意思的是，有米平台上的统计次数要远远多于wooboo上的请求次数，平均是wooboo平台上请求次数的4倍。
理论上说这两个平台的请求次数应该是一致的，即使有差别，也不应该有这么大差别，而且wooboo的两次广告展示时间的间隔和有米的两次广告展示时间的间隔是一样的，都是30秒。
至于为什么会有这么大差别，我个人不便在这里妄加猜测。
从点击次数上来看：
有米 ≈ wooboo ≈ admob>架势。
但是有米，wooboo，admob的点击次数很接近，远远大于架势的点击次数。
从单价上来看：
有米>admob>架势>wooboo。
有米单价平均在2毛钱左右，多的时候0.22元，最少也有0.19元。
admob单价略低于有米，因为是美元，换算成人民币，点击单价大约在0.2元到0.15元之间。
架势的点击单价也算比较稳定，基本上就是0.15元，有时候略低于0.15元，但基本上没有低于0.1元的情况。
wooboo的点击单价最低，而且随着时间的推移是越来越低，8月的时候wooboo的点击单价是0.1元左右（有时候0.11元，有时候0.09元），到9月中旬是已经降到了0.05元，而到了9月底甚至降到了0.02-0.01元。
整个10月，点击单价都在0.02-0.01元左右徘徊。
也就是说现在从单价上来看，有米、admob、架势的单价是wooboo的十倍甚至更多。
下面是这四个广告平台的（9月26日～10月5日）对比图表：
下面是有米的图表：
下面这个是wooboo的图表（仔细看你会发现后面的总收入跟前面的分项收入根本就不符）：
下面这个是admob的，很详细的统计：
最后这个是架势的，信息少的可怜：
通过这个对比，在9月底时，我毅然的将国内的广告转到了有米的平台上，而国外的广告依然使用admob。
而有米在10月中旬又正好进行了改版，改版时间比较长，中间也出现了不少问题，在改版期间，我跟有米的客服也没少唠叨，不过有米的客服都很不错，我所说的那些问题，他们都能很及时的帮忙解决，并且我给他们提了许多建议，他们也都能欣然接受。
而且有一点让我很感动，之前admob出现过一次统计出错的问题，但是admob承诺将会把丢失的收入给补回来，而且他们也确实做到了。
而有米在改版期间也出现了一次这样的问题，有米不但承诺要补回来，而且还要把那天的收入按照200%计算来补给开发者，最后他们也做到了，这点我觉得非常好。
这至少说明有米是一个敢于负责任的公司。
而之前wooboo同样出现过因为系统不稳定造成统计数据丢失的问题，而且不止一天，不止一次，但最后却没有一次承诺要给开发者补偿的，连承诺都没有当然更谈不上履行承诺了。
而且从9月底开始单价飞流直下，本来wooboo的单价就已经是最低的啦，没想到对于wooboo来说，却是没有最低，只有更低，低到让你不敢相信会有那么低。
这也是我为什么最后彻底放弃wooboo，换成有米的原因。
之前使用wooboo时，国内广告的收入只有admob收入的1/3还不到，现在换成有米之后，国内收入已经基本上跟admob差不多了。
以上就是这三个月我对国内广告平台的感受对比。
在这个激烈竞争的年代，一个广告平台要想长久健康的发展，单靠宣传是不够的，靠投机取巧是不行的，靠欺骗作弊更是自取灭亡。
客户的眼睛是雪亮的，不论是开发者，还是广告商。
客户选择一个广告平台看中的当然是收入和效果，但更看中的是诚信、服务态度和责任感。
一个广告平台想要健康发展必须要为客户提供真实的，准确的，足够多的信息，更多的听取客户的建议和意见，不断完善自己，并敢于为自己的错误承担责任，只有这样这个平台才能做大做强。
希望有米能在这条正确的道路上坚持走下去，同样希望国内其它的广告平台走上正规。
月底补充：
admob在10月底开始走wooboo路线了，单价下降了3-4倍，并且每天都在持续下降中，有望赶上wooboo了。
admob的这种行为已经激怒了大部分使用admob的开发者，如果admob跟wooboo一样不思悔改，相信从下个月起，admob将有大部分的开发者转投到其它的国外广告平台。
标签:
android,mobile,wooboo,youmi,casee,有米,架势,admob
第二篇：
国内移动广告平台的现状对比（2010年10月-12月）
本来这篇文章是打算到这个月底或者下个月初再写的，不过最近发生的事情让我实在没有理由要拖到月底再写啦，因为情况已经很明了啦，谁好谁坏一目了然。
废话不多说，下面进入正题。
10月初，弃哇棒换有米之后，收入相对于之前使用哇棒的时候骤增，之前使用哇棒一天最多的时候35元RMB，而在我换有米之前已经跌到了不到10元RMB。
换了有米之后，一天的收入最初达到一天近100元RMB的水平。
到了11月因为一直在做新的应用，而且新的应用没有完成，旧的应用又没有更新，所以收入有了略微下降，不过最低的时候也有50多元RMB，大部分情况下是60-80元RMB左右。
单价，广告展示量，展示率，点击率也都比较稳定。
而且收入每天都可以结算，我一个月最多的时候提过三次款，提款时的统计数据比起哇棒来也是清晰的多。
之前用哇棒时，每到月初结算时，收入统计就会变得乱七八糟，前后数据变得不一致，让人非常抓狂。
尽管我把大部分的软件中的广告都换成了有米，但是仍然有老用户在使用我原来嵌入了哇棒广告的软件。
因此在我转到有米之后，哇棒仍然每天都有一点点的广告展示、广告点击和收入，虽然不多，但仍然可以看出单价、展示率、点击率都很低。
就这样很快进入了12月，这时我的新的应用发布啦，当然这时我首选了有米的广告。
同时我又去wooboo看了一下那里的收入情况，这时我发现wooboo的效果真是太差劲了，点击收入除以总点击数之后，只有几分钱。
我想难道是wooboo的广告商给的单价很低吗？
于是我打算以广告发布商的身份发布一条广告看一下发布一条广告到底单价是多少，经过一次次的下一步终于到了广告付费页面，看到下面这个页面我惊呆了。
千次展示单价最低出价居然是12元，而点击单价最低出价是0.6元。
我把这个消息发到了有米广告开发者交流群中，有人说，把这个发到wooboo的群里去吧。
于是我加入了wooboo的群。
把这个信息发在了wooboo的群里，很快几个管理员纷纷表示要客服跟我联系帮我解决问题。
最后经过客服耐心的讲解，我终于搞明白啦，那个我看到的广告出价页面是他们周末临时改的，正常情况下的千次展示单价最低出价是8元，而点击单价最低出价是0.3元。
然后我就又问那也不对啊，点击最低0.3元，按照50%分成的话，我得到的也有0.15元啊，为啥只有几分钱呢？
然后我得到的答复是，现在他们搞活动，开发者发布的广告单价只有0.2元，分成之后就只有0.1元啦。
我很奇怪的是我作为开发者从来没看到这样的单价出价，不过也懒的问啦，也许人家是针对其他开发者的？
呵呵。
然后我又问，那为啥我的我的连0.1元也不到呢？
然后他说我看得是总点击不是CPC的点击，这时我才发现原来wooboo显示的广告总点击数是远远大于CPC点击的。
好吧，算我不了解情况，误会哇棒啦。
不过我仍然很奇怪总体收入为啥这么低。
于是我在wooboo的群里问了其它几位开发者，有些开发者表示收入比较高，有些则反应比较低。
其中一位开发者给我展示了他的收入情况，然后我发现他几乎所有的收入都是来自CPM的，不过他是WM的开发者，不是android开发者。
群里还有开发者推荐使用微云，说在6月之前微云就有好多月入过万的开发者啦。
而有人问起哇棒有没有月入过万的开发者时，群里却没有人回答，只有管理员说有，但也不说有几个。
最后管理员说，让我在新的应用中再试试，说不定会发现效果不错。
于是我相信了他的话，在12月8号，把wooboo的广告放入了新发布的一个应用中。
当然我不会只放哇棒的广告，我同时也放入了有米和微云的广告，并且设置为随机显示其中一种，这样每种广告显示机会均等，到时候谁赚钱谁不赚钱就一目了然啦。
但是当我把这个应用提交到哇棒进行审核时，负责审核的客服告诉我必须要把哇棒以外的所有广告去掉才能通过审核，如果不去掉就不能审核通过。
我问他为什么，他说他们要推广软件，只能推广带有哇棒广告的，不能带有其它广告，我说我又不要你们推广，但是他说测试那边就是这么要求的，他也没办法。
我问他那我自己推广的时候可以推广带有其它广告的版本吗？
他说可以。
所以最后我只好上传了一份只包含哇棒广告的应用通过审核。
不过发布时，我发布的是包含三种广告的。
而就在同一天，我从QQ上收到了哇棒另一位客服的信息，说有一个推广协议要我签，然后说9月30日之后注册的哇棒用户都是默认签署了该协议的，但是之前的没有签署所以需要补签。
我说不签可以吗？
他开始说不签不行。
我说不签有什么影响，他说不签就不会给推广，我说不推广就不推广呗，那还能继续用哇棒的广告吗？
他说可以，我说那就不签吧。
其实这个推广协议是哇棒捆绑开发者的一个阴谋，我想所有在国内市场或者androidmarket上发布过应用的开发者都曾经发现，在这些市场上都会有哇棒发布的大批应用，还有一些市场（比如国内的安智市场）都有哇棒专区，在这些专区内也有哇棒发布的各种各样五花八门的应用，但是有多少人会想到这些应用中大部分其实就是使用哇棒广告的开发者们开发的应用，之后被哇棒以帮忙推广的名义发布到了这些平台上。
当你的软件开发出来之后却被冠名作者为哇棒发布，如果你是软件开发者，你能接受这种做法吗？
我想大部分人都不会接受吧。
当然也许会有人说只要有钱赚就行了，管它署名是谁呢。
如果你这么想的话，那你就被哇棒吃定啦。
被冠名哇棒为发布者看上去并无损你的利益，除了用户不知道真正的开发者是谁以外，但实际上却不是这样。
原因是这些软件中都嵌有哇棒的广告，而哇棒帮你“推广”到这些市场之后，你就失去了自己在这些市场上升级的能力，当然在某些市场上你可能通过不断跟管理员沟通还是可以拿回这些软件的所有权的，但你必须要提供足够的证据证明这些软件属于你，而哇棒帮你推广的平台很多，你不可能通过这种方式从所有的市场中都拿回你的的软件的所有权。
这样当你在某一天跟我一样发现收入变的越来越少打算转去用其它广告平台的时候，你会发现你被wooboo推广出去的那些软件已经无法将它们改为使用其他广告平台的广告了。
因为你如果嵌入了其它广告平台的广告，你将无法通过哇棒的审核，你不可能通过哇棒去推广你升级为使用了其他广告平台的软件。
而如果你打算自己去发布升级的软件，你会发现在哇棒的这些推广的渠道中，你也无法发布你的更新，除非你费尽辛苦去取回所有权。
这时，大部分开发者只能放弃已经发布过的软件，使用其他广告平台时，也只能开发新的应用啦。
这样你曾经开发的软件就真得成了哇棒用来赚钱的工具啦。
所以我选择了拒签，后来我发现我身边的一些朋友也收到了同样的信息，他们大多数也没有签署该协议，看来大多数开发者还是很精明的。
这样又过了2天，10号早晨我对比了一下哇棒、有米和微云的收入，结果真得让人对哇棒很失望。
因为这个应用是8号晚上发布的，所以我最后统计的是9号一天的收入情况：
哇棒：
2.363元
有米：
17.85元
微云：
18元
可以看出，有米和微云的收入是差不多的，而哇棒的收入却明显的很少，但是当我看他们的广告展示次数、点击次数时，却发现从请求次数上来说，哇棒请求次数和有米是相近的，微云的请求次数大概只有哇棒和有米的一半。
微云请求次数少可能是用户并没有完全升级到新版本造成的，而哇棒的请求次数跟有米相当应该是哇棒请求刷新我设置的是20秒一次而有米和微云都是30秒一次，因此在相同的时间里，哇棒广告的展示次数会更多。
更多的展示并不意味着会有更多的广告点击，这从点击数上可以看的出来，因为最后的点击次数上，三者是差不多。
哇棒78次，微云90次，有米85次。
从点击率上看微云是最高的，原因可能是微云的不同广告数量比起哇棒和有米来要多的原因。
但是差不多的点击次数为啥最后的收入差别这么大呢？
因为哇棒的单价只有0.1元，而微云是0.2元，有米是0.21元。
有米的单价是最高的。
但是如果哇棒的单价是0.1元的话，最后的收入也应该是7.8元才对啊，为什么最后却只有2.363元呢。
于是我分别查看了哇棒的CPM、CPC和CPA统计图：
终于发现了哇棒收入少的真正原因：
没有收入的CPA广告展示占了总广告展示的80%以上的比例，而有收入的CPM广告只有2%，而CPC也只有不到18%。
所以最后收入这么少也就不奇怪啦。
我把上面这个信息发到了哇棒交流群里，管理员又说让客服帮我解决。
最后客服跟我说，这是正常的。
我说我的意思就是正常情况下，哇棒收入太少。
然后我建议他们把CPA的广告比例调低，把CPM和CPC广告的比例调整的高一些。
然后他们说销售就是这么搞的，他们最多把这个情况反映给销售，他们也没有别的办法，然后我给他们分析了CPA比例过高的原因是因为他们的CPA广告定价太低，而国外（比如GoogleAdsense）的CPA广告定价都是非常高的，哇棒CPA广告的定价接近CPC的定价，这种情况下广告发布主当然不会愿意发布CPC广告，而选择发布CPA广告。
所以只要把把CPA定价提高，CPA广告比例就能降下来。
这时，他们的管理员说我是想让他们把广告主搞死，到最后一分钱都赚不到。
我说难道哇棒不想把广告主搞死，就是打算把开发者都搞死吗？
他们的管理员就说我造谣，我说事实摆在这里，我有数据，有分析，你说我想让你们把广告主搞死，这个不算造谣，那凭什么说我说你们想把开发者搞死就是造谣呢？
他们的管理员实在不知道该怎么说了，最后用出了最牛的一招，踢人。
后来我把这件事在有米群里说了之后，才知道，原来在有米的开发者交流群里我并不是第一个被哇棒群踢出来的，对哇棒失望的人我也不是第一个。
接着有米群里就有人提醒我说，你不怕被哇棒封帐号吗？
我说会不会封号不好说，现在反正还没封号，反正哇棒不封我的帐号，我也不用了，现在哇棒上的钱都是老版本的程序用户还在用得来的，一天就几块钱。
接着被猜中的事情果然发生了，10号当天早上收到哇棒的“结算金额确认通知单”之后，下午4点就收到了“您的程序由于刷量广告帐户已被暂停”的邮件，还附带一个刷广告的excel表格：
27311.xlsx，里面列出了同一个IP在9号刷广告的表，里面一共有28条记录。
这种封帐号的理由实在是非常的可笑，按照哇棒的单价来说只有0.1元，刷28次，一共2.8元，再按照哇棒CPC广告占有率不足18%比例计算一下，28次点击只有0.5元的收入，而且这个IP是上海联通的地址，而我本人一直在山东，我为了这五毛钱跑到上海去刷广告让你封帐号，是我有毛病还是哇棒有毛病就不言而喻啦。
另外，这个所谓被刷了广告的软件也发布3个月了，怎么之前一直没有刷广告的事情发生，为什么就在当天被我揭穿哇棒的阴谋，把我从群里踢出来之后，下午就以这个理由封了我帐号呢。
可见哇棒如果想要封任何一个人的帐号都不需要理由，只要造一个表格，就可以封你的帐号了，哪怕这个表格假的不能再假他都可以当作封你帐号的理由。
最后非常感谢哇棒给了我这个永远退出哇棒开发者行列的机会，非常感谢哇棒让我理解了作为一个哇棒开发者想要从哇棒赚钱是多么的不容易，非常感谢哇棒让我坚定了使用微云和有米广告平台的决心。
更加感谢哇棒给广大开发者上了生动的一课！
补计：
12月10号之后，我把8号发布的那个软件中哇棒的广告去掉了，换成了微云，也就是让微云的展示机会变成了之前的两倍，而收入也真的变成了两倍。
在10月从哇棒换到有米之后，收入涨了三倍多，现在又加了微云广告，同时有米的收入也增长了，总体收入已经是之前哇棒收入的十倍啦。
真得很高兴当时换掉了哇棒，不然的话，恐怕到这个时候连现在收入的十分之一都没有呢。
有人说为什么只贴了哇棒的，没有微云和有米的统计数据，这样没有说服力啊。
好吧。
那下面补上那三天同一个应用的其它两家的统计图，下面是有米的：
下面是微云的：
结果一目了然啦，我就不用在多说了吧。
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