十、语汇.ppt

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广告文案十、语汇一、新语汇语言是意义的载体，也是概念的载体。

新的概念发生，可能发生新语汇，也可能使旧语汇的应用发生变化。

电脑的来临，使我们得到“硬件”、“软件”这类全新词汇。

一家百货公司打出大大的条幅，上面写着“夏一跳”，意思是现在是“盛夏”，如果你来商场，打折价格会让你“吓一跳”。

“超级女声”风靡全国之后，“玉米”、“凉粉”等词语有了新的含义，也成为了最新的流行词。

探讨字义的时候，我们实际上看到了新生事物，看到了社会价值的变化；而这个变化，实际上潜含了无数的新市场、新产品的创意。

因此，新语汇，本身就是创意的来源。

观察新语汇，或观察语汇的新生意义，本身就是寻找创意的行为。

“腔调”是当今海派热词，已成为上海人的一个流行词。

其实，它最初是从上海的老弄堂里跑出来的。

上海人过去有说，你看看自己说话的腔调。

这腔调完全是贬义用法。

当今上海人，闭口开口就是腔调，这个人很有腔调，那个人腔调好来，却都是褒义词了，气派、风度、格调、情调、素质、品格，都用腔调取代。

日月光无限度狐狸城30年前，称呼“小姐”绝对是贬义词，腐朽的，没落的，资产阶级臭小姐。

改革开放后，凡女人都喜欢被称为小姐，说明她还年轻。

未婚女子被称为小姐，而后小姐所包含的范围越来越大，餐厅服务小姐，商场售货小姐，浴场按摩小姐，公交车售票小姐，旅行导游小姐，还有选美小姐、啤酒小姐、健美小姐、导购小姐。

不过，时至今日，小姐又演化成专指从事色情服务的女子，“熟女”是近来十分流行的一个词，指成熟的美女，意即淑女熟了。

她们虽青春不再，不再凭漂亮脸蛋和身材征服男人，但气质优雅，纯美性感，独立自信，阅历丰富，有才华而又柔情，有内涵而又风情。

今天的中国女人，都想有这样的不俗美丽，于是熟女一词也流行起来。

“骨灰级”玩家、骨灰级性感、骨灰级教练，这骨灰级就是顶级，是传奇游戏里形容最高级别的玩家的术语，如今已经广为引申。

“哇塞”、“爽歪歪”也是时下中国社会上流行新词，意思是惊叹、心情特好。

不过，一些语言研究学者却认为，这些词在福建闽南语中特指男女之事圆满后的愉悦心情。

哇塞是带有下流成分的闽南土语新版现代汉语辞典已经收录不少早些年就在中国大陆流行的新词，从香港传入的有按揭、搞笑、非礼、峰会、卖点等；从台湾传入的有比拼、层面、互动、作秀、新锐、认同、资深、愿景、体认。

学科和专用用语成为流行词的有：

越位、动迁、板块、转轨、擦边球、二传手，冲顶、点击、聚焦、抢滩、缩水、时间差、硬着陆。

方言也是流行新词的一个来源：

宰客、侃大山、大款、买单、花心、生猛、搞定、跟进、套牢、割肉、派对。

有时，文字或语言，成为创意的对象。

经济学家哈耶克说：

“说不清楚的事，往往是还没有想清楚。

”语言和思考有密切的关系。

大冈信语言的力量：

“在语言的讽刺性存在之中有一点必须注意的是，大段的语言是不可能感人的，断断续续的慢慢发出的自言自语反倒会深深激动人心。

”“丑”老头杨锦麟在2003年开始主持有报天天读的时候已经是个老头了，而且这位老头相貌不帅，还有个不小的肚子，选他做主持可谓凤凰的一大怪招。

天天唐装每期节目杨锦麟都以唐装示人，据说当初刚进入凤凰开播有报天天读的时候，他一口气做了四套唐装。

普通话超烂杨锦麟普通话很不标准，福建口音浓重，口齿不清，这与主持人的身份似乎相差太远了。

说英语超土杨锦麟的英语发音很不标准，但是他却很喜欢在节目中给观众读英文报纸，根本不在乎自己的英语有一股浓浓的地方特色。

性情中人杨锦麟在节目中以大胆敢说话著称，常妙语迭出，令人拍案叫绝。

“响词儿”二、红卫兵诗歌红卫兵诗歌伴随着红卫兵运动的兴起而诞生红卫兵诗歌诞生的公开空间，内在制约着红卫兵的抒情姿态；红卫兵小报独特的生产过程、流通渠道和读者群，深深地影响着红卫兵诗歌的写作方式、传播途径和被消费（阅读）状况。

最初的红卫兵诗歌都是创作于广场、大街等大众空间，抒发的是一个时代民众的公共情感，大多数作品属即兴之作，具有“顺口溜”的特点：

红旗飘飘，人海歌浪，千万双手臂高举，亿万人同声欢唱：

万岁万岁毛主席，伟大舵手指方向。

广场狂欢化：

好哇！

好哇！

就是好！

临时革命委员会，让我们一千遍、一万遍地大声为您大声叫好。

造反与崇拜：

红卫兵群体人格地内在撕裂革命何须通行证，天生“反骨”要斗争。

只要有鬼就要斗，不灭干净不太平。

战斗的122呵，你是一根孙大圣的金箍棒，把一切牛鬼蛇神打得人仰马翻，把广东搞得满城风雨，大乱特乱！

乱声中，各个阶级，各种人物，纷纷登台表演。

寝室革命化五条：

一、无限崇拜毛主席，每天早晨起床后，集体敬祝毛主席万寿无疆，朗读毛主席语录。

二、“老三篇”天天读，做到背得熟，记得牢，用得好，“斗私、批修”，搞好思想革命化。

三、大唱毛主席语录歌，大讲大好形势，大谈文化大革命，把政治空气搞得浓浓的。

四、设立语录牌，每天值日生选用有针对性的毛主席语录，对照行动，互相检查。

五、经常讲评，开展批评与自我批评，做到一周一汇报，半月一交流。

第五宿舍123室红卫兵诗歌的神话原型：

不是西风压倒东风，而是东风压倒西风。

大海航行靠舵手，万物生长靠太阳，雨露滋润禾苗壮，干革命靠的是毛泽东思想。

鱼儿离不开水呀，瓜儿离不开秧，革命群众离不开共产党，毛泽东思想是不落的太阳。

（洪水神话时代人类的境遇、上古时代的太阳崇拜、生殖神话意象）一夜桃花开万山，树树燃起红火焰，毛主席站在高山顶，一轮红日当头悬。

青山起舞江河欢唱，鲜花烂漫红旗似海洋。

天安门广场升太阳，万道金光灿烂辉煌，太阳就是毛主席，千年万年放光芒。

清教唯美与救世圣战：

毛主席向咱发号召，三山五岳起回声，大破黑私立红公，穷追猛打挖修根。

马尔库塞说过：

“社会主义世界同时是一个道德的和美的世界：

辩证唯物主义不但在理论上，而且在实践上都含有唯心主义的因素。

”道德理想主义和政治唯美主义离“我”远一寸，干劲增一分，离“我”远一丈，干劲无限长，“我”字若全忘，刀山火海都敢上。

从东方，到西方，踏重洋，跨林原多少革命志士、共产党人，热烈地向往着您呵，伟大的导师毛泽东！

安哥拉草原的黑人青年，怀揣着毛主席著作上前线；纳萨尔巴里起义的农奴，奔上了印度的“井冈山”，贤良江畔的优秀儿女，点起了岘港机场的烈焰看，富士山下真正的共产党人，戴上了闪光的毛主席像章，这是无上的光荣！

看，莫斯科的老赤卫队员，怒视新沙皇盘踞的冬宫，轻轻地喊：

“我爱毛泽东！

”节日庆典与广场狂欢：

东方红，赶快动，不动，就没东方红。

动动动，动呀动！

小动小片红，大动大片红，大片红，人心向着东方红。

狂欢化特征之一：

粗鄙早已充当了婊子，还想把牌坊兴修。

说什么“我们反美”，却和美帝的头号帮凶勾勾搭搭。

王八柯西金，混蛋勃列日涅夫，仇恨我文化大革命，惧怕毛主席语录。

技穷似黔驴，无能赛蠢猪。

狂欢化特征之二：

戏谑叫一声小平啊，我的老弟，唤一声光美啊，我的娇妻！

呜呼！

寡人该向何处去，泪如雨，空抽泣。

狂欢化特征之三：

混融工人阶级上讲台，千年历史没记载。

毛泽东思想来武装，人间奇迹创出来。

“流浪孤儿”上讲台，刘修破烂脚下踩；“童养媳妇”上讲台，陈曹杨王都垮台；青年工人上讲台，牛鬼蛇神魂飞散；六十岁工人上讲台，吓倒帝修狗狼豺；中国工人上讲台，毛泽东思想传万代。

狂欢化特征之四：

亲昵此刻呵井冈山人的优秀代表，正度过人间最幸福的时分：

紧紧握住毛主席的大手啊，幸福的暖流遍全身！

毛主席接受了红袖章，毛主席早就是山上人！

在文革狂欢年代，出现了一种独特的情感修辞方式以恋人关系喻指民众与“伟大领袖”的亲昵关系。

多少革命派，以自己的鲜血，写下了，写下了啊！

壮丽的造反诗篇！

生为毛主席的红小兵，死作毛主席的红小鬼。

日出东方遍地红，革命人民颂东风，海枯石烂心不变，永远跟着毛泽东。

狂欢节人际亲昵关系的另一极点是性放纵。

在文革狂欢氛围下，男女之间原先那种性隔绝状态的打破应是意料中的事。

然而，诸多文革史籍对此问题却讳莫如深，采取了回避的态度。

整个文革期间文学的精神空间里都笼罩着浓重的修道院禁欲氛围。

当戈壁滩上升起蘑菇云的时候，我们就会想起，秋收起义挥舞的梭镖；当钢铁厂飞起漫天火花的时候，我们就会想起，井冈山上篝火燃烧；当北大荒的小麦吐穗的时候，我们就会想起，红军曾吃过树皮草根；当太湖之滨渔歌唱答的时候，我们就会想起，抗日游击队吹起的芦哨！

套语式写作与象征化追求毛主席视察到工厂，钢花怒放凯歌扬毛主席视察到农村，金山银海喜相迎毛主席视察到军营，革命战士心最红战友喜从井冈来，捎来细竹多青翠，天下竹子万万千，哪有井冈翠竹美。

李天命李天命杀闷思思维：

口号思口号思维流行流行滥调泡沫孱泡沫孱惯于自欺，于自欺，脑袋里的全袋里的全副武装只是一堆虚浮空洞的潮副武装只是一堆虚浮空洞的潮流字眼，只是一堆温馨但虚假流字眼，只是一堆温馨但虚假的流行的流行滥调，只会口号思，只会口号思维。

口号套口号套语有精有精简语言、凝聚思言、凝聚思想内容的重要作用，但使用想内容的重要作用，但使用时要格外小心，因要格外小心，因为口号套口号套语常常有有这样的性的性质：

一句一句话原本没原本没有道理，但用口号套有道理，但用口号套语的方式的方式说出出时，就仿佛，就仿佛变成了有道理。

成了有道理。

“人生每一刻都要人生每一刻都要奋发，每一刻，每一刻都要全力以赴。

都要全力以赴。

”神神经乎？

自虐乎？

乎？

自虐乎？

“爱是无罪的。

是无罪的。

”不能肯定不能肯定这句句话错，因，因为语意意虚浮。

虚浮。

但可以肯定但可以肯定这句句话危危险，因，因为容易用做似是而非的理由。

容易用做似是而非的理由。

三、玩创意创意思考最大的秘意思考最大的秘诀就是：

就是：

主主动探索可能性。

探索可能性。

李天命李天命哲道行者哲道行者思想由概念构成，思想由概念构成，创意思考的关意思考的关键就在于字就在于字词概念的概念的组合合转换，万万变不离其宗，一字不离其宗，一字记之曰之曰变。

李天命李天命杀闷思思维欲提升组合转换字词概念的能力，最好就是玩作诗，既可以自娱（有自足价值），又能长养创意（有工具价值）。

富原创性VS陈腔平庸精炼优美VS臃肿松散凝邃蕴蓄VS浮露滥情妙然可感VS矫揉癖涩寓理于境VS空头抽象呼号诗、婆婆诗变形：

“大家遇到过这一类难题，山穷水尽，柳暗花明，突然发现答案竟是简单得出奇得经验。

”禅悟禅悟山穷水尽柳暗花明突然发现答案竟是简单的出奇（顺笔一提）笔一提）台湾文台湾文艺腔，虚假造作。

腔，虚假造作。

大大陆文文艺腔，腔，认真造作。

真造作。

文文艺腔是两岸的共通腔是两岸的共通语言，是言，是统一的基一的基础。

李天命李天命运运动：

跃起之后跃起之后势须下落势须下落而今问题在而今问题在你如何去平伏那心跳？

你如何去平伏那心跳？