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浅析苏姗现象

浅析“苏姗现象”

李佳丽

2010年12月02日16:

01来源：

人民网-传媒频道

　　【内容摘要】今年4月，47岁的苏格兰中年女子苏珊·博伊尔参加《英国达人》选秀节目的比赛，该视频在美国YouTube网站上一经播出，点击率高达一亿人次，比美国总统奥巴马的就职典礼还要多五倍，苏珊现象成为全球热议话题。

本文笔者将从七个方面来分析苏珊成名的原因。

　　【关键词】苏珊网络娱乐标准经济危机大国文化辐射力经济利益流行文化国际传播

　　【正文】

　　今年4月，苏格兰中年女子苏珊·博伊尔在《英国达人》选秀节目上一炮走红后，草根转眼成名，苏珊现象成为全球热议话题。

什么原因使得47岁的苏珊大妈瞬间成了举世闻名的巨星呢？

笔者通过大量阅读中英文网站的新闻报道和评论，参照《国际传播》的相关书籍，得出六方面的结论，本文具体阐述如下：

　　第一，《英国达人》节目选秀的平民化，民众参与机会平等是苏珊成名的基础

　　MaryBeard,ProfessorofClassicsattheUniversityofCambridgesaid:

"

Thisisanopportunityforwealthandfame,theysay...thetruthisthat

SusanBoyleisavulnerableandexploitedmiddle-agedwoman.Sheisnota

starinthemaking,beinggivenaluckybreakthankstoBGT."1

　　【剑桥大学古典学教授玛丽.比尔德说：

“这是一个为财富和名气提供的机会，他们说...事实上，苏珊博伊尔是一个脆弱的和被利用的中年妇女。

她没有明星相，却得到了幸运的突破，多亏了《英国达人》”】.）我是从这段英文中得到的启发——民众参与的机会均等。

　　《英国达人》是一个盈利性的节目，主要向观众出售娱乐信息服务。

媒体要想最大限度的吸引受众，提高收视率和节目知名度，进而吸引广告的投放，必须在节目内容上下功夫。

《英国达人》的定位是平民化的选秀节目，以猎奇、出卖选手隐私赚取公众眼球，所以来自苏格兰的苏珊大妈才有机会一展歌喉，并且苏珊大妈貌不惊人但却才气纵横的特质符合了节目的宗旨，这为苏珊现象的发生奠定了基础。

　　第二，多种媒体的共同作用（Mediaimpact），尤其是网络的传播，是苏珊成名的助推器。

　　1、报纸杂志造星（newspaper）

　　Manynewspapersaroundtheworld（includingIndia,Germany,China,Brazil

andtheMiddleEast）carriedarticlesonBoyle'sperformance.11【在世界各地许多报纸（包括印度，德国，中国，巴西和中东地区）都对波伊尔的演出刊登了文章】

　　⑴TheSungaveherthenickname"PaulaPotts"inreferencetothefirst

series'winner.2【太阳报提到第一个系列冠军给予她的昵称是"PaulaPotts"】

　　⑵ForbesmagazinepredictedBoylecouldfollowinPotts'footstepsand

enjoyasuccessfulandprofitablecareer.3【福布斯杂志预测波伊尔可以遵循波茨的脚步，享受成功和盈利的职业生涯】

　　2、电视造星（TV）

　　⑴WithintheweekfollowingherperformanceonBritain'sGotTalent,

BoylewasaguestonSTV'sTheFiveThirtyShow.4【本周内，紧跟着《英国达人》的演出，波伊尔是STV'sTheFiveThirtyShow的客人】

　　⑵ShewasinterviewedviasatelliteonCBS'sEarlyShow5,Good

MorningAmerica6,NBC'sTodayandviaatelephoneinterviewonFOX's

America'sNewsroom.78【她接受CBS'sEarlyShow,GoodMorningAmerica,

NBC'sToday的卫星采访和FOX'sAmerica'sNewsroom的电话采访】

　　⑶BoylealsoappearedviasatelliteonLarryKingLive,during

which9Boyleperformedanacappellaverseof"MyHeartWillGoOn"10

【波伊尔还通过卫星出现节目LarryKingLive，在这期间波伊尔清唱了“我心依旧”】

　　⑷On11May2009BoyleappearedviasatelliteonTheOprah

WinfreyShow11【在2009年5月11号波伊尔通过卫星现身在节目TheOprahWinfreyShow】.

　　3、网络造星（Socialmedia）

　　WebsitessuchasYouTube,FacebookandTwitterhavebeencrucial

infacilitatingBoyle'srapidrisetofame12【网站如YouTube，Facebook和Twitter在促进波伊尔的迅速崛起成名中起了关键性的作用】:

　　ThemostpopularYouTubevideosubmissionofherauditiongarnered

nearly2.5millionviewsinthefirst72hours13.Onthedayfollowing

theperformance,theYouTubevideowasthemostpopulararticleon

Digg14.ThesamevideowasjudgedsopopularonRedditthatitwas

putonthesite'smainpage15.【在起初的72小时里，最流行的关于波伊尔出场的YouTube视频上传获得了近二百五十万的观看。

在演出当天，YouTube视频是Digg最热门的文章.同一视频被判断在Reddit会受欢迎以致于被放在网站的首页】

　　Withinaweek,theauditionperformancehadbeenviewedmorethan66

milliontimes,settinganonlinerecord,whileonWikipediaher

biographicalarticleattractednearlyhalfamillionpageviews16.Atotal

of103millionvideoviewson20differentwebsiteswasreachedwithin

ninedays17.【在一周内，波伊尔的面试演出一直被观看了超过六千六百万次，树立了一个在线的记录，同时，在Wikipedia上，她的简历文章吸引了近50万次的页面浏览量。

在九天里，20个不同的网站总共达到1.03亿的视频观看量】

　　目前，国际传播已经跨越了国家界限，主要得益于现代科技发展，尤其是卫星技术和互联网的使用和普及。

世界各地的人们获取信息的主渠道是报纸、电视、广播和网络，我们可以选择获取信息的渠道，但是却不能左右传播的大体内容，因此，当苏珊“火”起来后，各种媒体纷纷跟踪报道，进入受众眼球的内容都是苏珊，因此苏珊就成了一种现象。

我认为，这是一定程度的媒介暴力。

　第三，当代人对娱乐文化的需求增长，娱乐标准发生转变

　　娱乐是人类社会生活的主要内容，是人们为摆脱工作疲劳束缚后试图恢复生理和心理健康状态的一种生活样式。

随着知识经济的迅猛发展，人们有更多的闲暇时间从事放松的娱乐活动。

在这种形势下，大众媒体（包括平面媒体和电子媒体）向娱乐化方向发展。

　　一直以来，充斥人们眼球的娱乐明星都是风华正茂的美女、师哥，观众逐渐产生审美疲劳，需要一种新的娱乐元素来丰富生活情趣，不是审美的心态而是审“丑”的。

《英国达人》的选手苏珊是“大妈级”——硕大的身材、土气的打扮、笨拙的举止，毫无星相，无疑让我们眼前一亮。

从她刚上台，大多数观众甚至评委都抱着看她出丑的心态，观众席唏嘘的嘲笑的表情可以从网上七分钟左右的视频中看到。

　　EntertainmentWeeklysaidthatBoyle'sperformancewasavictoryfor

talentandartistryinacultureobsessedwithphysicalattractiveness

andpresentation.【娱乐周刊说，在一个痴迷于身体吸引力和外表的文化里,波伊尔的演出是人才和艺术的胜利】18

　　TheWashingtonPostbelievedthatherinitialdemeanourandhomely

appearancecausedthejudgesandaudiencetobe"waitingforhertosquawklikeaduck"19【华盛顿邮报认为，她最初的行为举止和家常的外表使法官和观众“等待她像鸭子一样发牢骚”】

　　当苏珊演唱《Idreamedadream》时，观众沸腾了。

正如

　　NewYork'sDailyNewssaidthatitwasthisstarkcontrastbetween

theaudience'slowexpectationsandthequalityofhersingingthat

madeBoyle'sperformancesuchanengagingpieceoftelevision,noting

thatanunderdogbeingridiculedorhumiliatedbutthenenjoyingan

unexpectedtriumphisacommontropeinliterature,whichexplained

whyitcreatedanenduringandpowerfuleffect.20【纽约每日新闻报说，正是观众的低期望值和她美妙的嗓音之间的鲜明对比使波伊尔的演出获得如此大的电视收视率,并指出一个被嘲笑或侮辱，但然后享受意想不到的胜利的弱者是一种文学里常见的比喻，这解释了为什么它创造了一个持久的和强大的影响】

　　这是此形成鲜明对比的观众之间的低期望值和质量，她的歌声，使波义耳的表现这样一个从事一块电视，注意到

　　观众的低期望值与歌手美妙的嗓音之间的落差是苏珊成名的重要因素，这是对大众娱乐文化“以貌取人”观念的颠覆，在如今流行包装明星的虚华世风下，苏珊大妈毫不矫揉造作的艺术力量征服了在场的观众和世界各地的人们。

《英国达人》是一次成功的“逆道而行”，在苏珊面前，审丑大大放宽了现代人的艺术心态，完全成为一种时尚、一种潮流。

　　第四，苏珊大妈鼓舞了经济危机中的各国人民

　　“Iknowwhattheywerethinking,butwhyshoulditmatteras

longasIcansing?

It'snotabeautycontest.”21【我知道他们的想法，但只要我能唱歌,那又有什么关系呢？

这不是选美大赛】

　　–SusanBoyle,TheSundayTimes

　　苏珊大妈从年龄、容貌、身材、举止上看，似乎都和“娱乐明星”沾不上边。

当她面对评委们难以掩饰的诧异和现场观众无声的嘲讽，却表现得十分坦然自信，没有任何的羞怯和惶惑。

因为她的参赛目的很简单，就是完成母亲临终时的遗愿，唱歌，找个老伴，所以没有太大的比赛压力。

她淋漓尽致的发挥，产生了强烈的感染力，赢得了全场沸腾的掌声和欢呼声。

评委CameronMackintosh赞扬她的演出"heart-touching,thrillinganduplifting"22，【打动人心，激动和振奋的】另一个评委Paige称赞她为"arolemodelforeveryonewhohasadream"23【每一个有梦想的人的榜样】

　　作为众多小人物之一，苏珊大妈的自信和执着鼓舞了每一个有梦想的人，并启迪我们：

努力，就能实现。

她的成功也显示了现代宽松的社会环境，能力等内在因素是最重要的。

专栏作家梅拉妮?

里德在英国《泰晤士报》上撰文说，博伊尔实现了数以百万计受困于“以貌取人文化”者的梦想。

有网友留言说，看完博伊尔的表演，“我哭得一塌糊涂，不在乎年龄大小、去触摸梦想是多么美好”。

另一名网友说，博伊尔“给了我们希望”。

在现在全球经济危机的形势下，苏珊大妈的精神鼓舞我们：

牛奶和面包总会有的！

第五，苏珊大妈之所以红遍全球与英美大国的文化辐射力是分不开的

　　国际传播的特点之一是实时传播。

实时的电子传播冲破了国与国之间的障碍，全球公众同时接受全球媒体的传播产品，这种传播方式使掌握全球性媒体的国家控制着全球公众的思考和关注点，从而使大多数不掌握全球性媒体的国家政府对全球传播丧失了控制能力和生产能力，进而丧失了同拥有全球性媒体国家在舆论上的抗衡能力，所带来的后果是这个国家公众的关注、思想和思考方向将越来越受制于拥有全球性媒体集团的国家。

在目前的国际格局中，英美等大国拥有大型的跨国传媒公司，文化辐射力遍及全球。

发达国家掌握世界的话语权，传播内容从发达国家流向发展中国家。

　　苏珊大妈成名于《英国达人》的选秀节目，为她推波助澜的是全球著名的美国YouTube网站，进而扬名全世界。

苏格兰的一名47岁大妈在选秀节目中成名，不平常但是没有达到惊世骇俗的程度。

2005年中国《超级女生》选秀节目中曾经就有七十多岁的老奶奶登台演出，年龄比苏珊大妈大很多，年轻的心态也足以感动观众，但是苏格兰的苏珊大妈成名了，中国的老奶奶却默默无闻，这就说明一个问题。

　　媒体资源是现代文化竞争的一个至关重要的因素。

在文化全球化的今天，媒体资源的不平衡制约着信息流通的不平等。

由于经济条件的制约，发展中国家的媒介传播内容、节目等受到发达国家特别是美国传媒公司的支配。

英美作为全球发达国家，掌握最新多媒体技术，拥有丰富的媒体资源，网络触角延伸到各个国家、各个领域，文化的核心竞争力强，影响范围广。

因此，英美媒体造星就不是难事，想捧红谁，多种媒体资源齐上阵，多管齐下，影响力就遍及全球。

苏珊现象不是一个奇迹，虽出人意料，但仍在情理之中。

　　第六，苏珊现象是人们对流行现象的一种跟风心态

　　TheLosAngelesTimeswrotethatherpopularityonYouTubemayinpartbe

duetothebroadrangeofemotionpackedintoashortclipwhichwas"perfect

fortheInternet".24【洛杉矶时报写道，她在YouTube的知名度可能部分是由于融入到短片中的广泛的情感--这是“完美的互联网”】

　　我推测，苏珊现象的成因有一部分是流行文化的巨大影响力，吸引民众跟风。

在文化消费的过程中，人们享受到了一种娱乐快感、社会地位和在文化流动体系当中的“位置感”。

　　苏珊大妈在4月份已经成为大多数人茶余饭后的谈资，因此，观看苏珊成名的视频，了解苏珊，是一个构建群体信任感和个人身份认同的过程。

不知道苏珊就有可能被讥笑落伍，因此，在群体压力的环境中，苏珊得以名气大振。

　　第七，受经济利益的驱动，苏珊成名后，人物资源价值的再开发

　　全球化所带来的积极效应是不同文化和思想的交流彼此调适，大多数人都相信文化融合已经成为当今不可避免的时代潮流。

媒体全球化就是商业化的过程，各个媒体公司重视开发相关媒体资源的衍生产品，满足受众的需求。

　　在苏珊成名之后，利用民众的关注度，各个媒介公司纷纷挖掘人物的价值，大量赚取利润。

具体如下：

　　Boyle'srenditionof"IDreamedaDream"hasbeencreditedwithcausing

asurgeinticketsalesintheVancouverproductionofLesMisérables.

25、26【波伊尔“我梦想着一个梦想”的描写被记入到造成温哥华LesMisérables生产的门票激增】

　　BoylehasalsobeenportrayedindragbyAmericancomedianJayLeno,

whojokedthattheywererelatedthroughhismother'sScottishheritage27【波伊尔也被美国喜剧演员杰伊莱诺描绘为拖累，他开玩笑说，他们通过他母亲的苏格兰遗产有关联】

　　TheAmericancartoonshowSouthParkmadeareferencetoSusanBoyle

intheepisode"Fatbeard",whichairedon22April20092829【美国南方公园卡通显示了在插曲“Fatbeard中参考苏珊.波伊尔”,这在2009年4月22日播出】

　　TheLateNightwithJimmyFallonshowairedacomedysketchshowing

the"feelgood"effectthatSusanBoyle'sperformancehashadonpeople30【深夜的吉米法伦节目卫星播出了一个喜剧素描,显示了苏珊.波伊尔的演出已经在人们身上起了“感觉良好”影响】

　　TheSimpsonsairedanewcommercialfortheir20thanniversaryshow

"Springfield'sGotTalent",inwhichHomerSimpsontalksabouthisdreams

tobeassuccessfulasBoyle3132【辛普森播出了新的商业片为20周年特别节目"Springfield'sGotTalent"，其中HomerSimpson谈到他的梦想是像波伊尔那样成功】

　　AEuropeantrailerforthevideogameTheSims3includesa

charactermockedupasBoylereceivingpraisesfromother

in-gamecharacters,wishingher"goodluck"33【一个欧洲拖车的视频游戏TheSims3包含一个被模拟成波伊尔的人物,获得了其他游戏中角色的赞誉,同时希望她“好运”】

　　InJune2009,BBCRadio4broadcastashortstorycalled"IDreamed

aDream"thatwasbasedonacombinationofBoyle'sappearancesonBritain's

GotTalentandthepoliticaldifficultiesofGordonBrown.34【在2009年6月，BBC广播4播出的短篇小说,名为“我梦想一个梦想,这是建立在波伊尔在《英国达人》上的演出和GordonBrown的政治困难相结合的基础上的】

　　结语：

　　综合上述多种因素，苏珊大妈的成名是偶然也是必然，苏珊为我们提供了娱乐享受，苏珊现象见证了媒体势力的强大。

（作者系：

辽宁大学文学院）

　　【参考书目】

　　[英]格雷姆.伯顿著史安斌主译，《媒体和社会批判的视角》，清华大学出版社，2007年

　　[美]叶海亚.R.伽摩利珀著尹宏毅主译，《全球传播》，清华大学出版社，2003年

　　程曼丽，《国际传播学教程》，北京大学出版社,2006年