德芙公关策划方案.docx

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德芙公关策划方案

德芙公关策划方案

篇一：

德芙公关策划案

dove公关策划案

（一）德芙的背景介绍：

德芙巧克力粉丝名称：

随心

（二）德芙新款新品介绍

这款产品算是前几款产品的经典款式，但是它不是终结款因为德芙的新产品新概念是层出不穷的，这款产品还是延续德芙的原有的本质“表达爱传递爱”，但是这款新品种在配料上和口感上与前面十几款有很大的跨越，不仅不会让爱吃巧克力的男孩女孩们担心身体健康或是肥胖，而对这望而却步，因为这里面的含糖量少之又少，但是口感不会退减也入口即化，带领你回归最初最纯的时刻，享受着这高科技带来的复古之感，所以我们将这款称之为“德芙·永远的经典”，在外包装上还是更浓的是，巧克力的经典颜色，在系上蝴蝶结。

简单大方美观但不失潮流的元素，最初的就是最好的。

（三）目的

是在通过这次的广告策划，将德芙这个品牌的美誉度推到一个新的高潮，并为才出的新款打造卖场，同时可以达到５００万的盈利收入。

名利双收的效果。

（四）德芙的市场分析与预测：

德芙的市场占有率是很高的，首先它是）的格外重视，不管从什么方面来说德芙的受重是很广泛。

所以市场是不用担心的。

至于预测希望在20XX年4月28号达到500万盒

（五）期限

20XX年12月28号—20XX年4月28号（这段时间是推销新品的最佳时机，有很多的节气譬如：

新年、情人节等一系列需要表达的节日。

（六）受重对象

这次的经典款的受众对象：

首先是16--45岁,此年龄段的情侣或夫妻正处于精力充沛.恋爱时比较注重浪漫。

其次是４５岁—８５岁的夫妇。

最后是想吃巧克力但是不想长胖的爱美女性。

（七）竞争对手的分析

虽然吉百利,金帝等产品较早的进入市场.在消费者心中有一定的份量.在中国市场对巧克力产品销量贡献最大的是年节市场（中秋/圣诞/春节/情人节），这个市场的产品销售恰好以礼品/礼盒为主。

可以说在中国，金帝巧克力的销量不是最大，但中国的礼品装巧克力肯定是金帝的销量最大。

而“送礼”这种品牌诉求直到近两年才深入人心现在不仅保健品可以送人，连调味品也有礼品装了。

正是凭着先行一步的优势，金帝很快后来居上，在去年金帝终于赶超了吉百利，位居行业第二，仅次于德芙

（八）媒体策略

广告策略：

主要是在电视电脑网站和报刊杂志上推行；

注：

这次广告是滚动播出，仅只在十二月到四月会滚动播出，间隔是半个小时或是二十分钟

印刷媒体：

主要投放在知名杂志上《Ray瑞丽》、《滚石》、《财富》、《格调》、《Jessica缤纷旭茉》等，用彩页将效果图做出，（效果图为：

德芙巧克力的颜色如丝绸般的流下，从中间展示出经典款的样式即外包装，德芙的标志还是印在上面，再印上，“德芙·永远的经典”）在活动期间以每半期登一刊

平面广告：

做出很多的海报和展示海报放在商场门口。

在人口流动大的地方制作大的海报，放到展览台。

而海报则放在春熙路、仁和春天、潮流广场、万达广场。

制作的效果图同上

网上媒体：

在德芙官方网上推出新品

（九）活动策略：

活动一：

地点：

春熙路口

活动主题：

推新品让爱延续

时间：

２０１０年１２月３１日下午６点到８点

活动场地布置：

场地先由一个大的舞台，搭成一个立体方形用纯色丝带、和巧克力的丝绸，一层一层的从顶部往下放下，就像是蚊帐一样由此掀开，旁边放着有德芙的历史到现在的技术的每一个图片，用米纳的材质做出来，放在钢板的钢柱上，摆出由低到高再到由高到低的形状摆出，背后有一个大的屏幕电视，在前面有一个带花的讲话台，讲台时由巧克力的颜色做成，摆上百合花和玫瑰花的花盘，然后还是有音响设备、彩灯、泡泡机、致冷机，在舞台周围绑上百合花

活动流程：

第一步：

在18点正式开始时由主持人宣布活动开始，介绍本产品的从最初到现在的成就后面用ＰＰＴ做成的大屏幕按着主持人的介绍由最初到现在的历程播放。

（３０分钟）

第二步：

由蔡琴和张靓颖演唱（１５分钟）

第三步：

由德芙中国代理商讲话和致词，为新品巧克力造势（１０分钟）

第四步：

请模特儿穿着白色礼服拿着德芙的所有的产品从白

色帷幔一一走出，最后有请出春晓、姚晨同时拿出经典款，把节目推向高潮。

（泡泡机和制冷机视情况喷出）（30分钟）

第五步：

由代理商做出在中国大陆的广告策划和过去的汇报，再由代理商和姚晨抛出两个绣球，接到绣球的人可以获得德芙制作的“经典”德芙模型。

（35分钟）

第六步：

最后是结尾部分有请所有工作人员成双成对的跳起《明天我要嫁给你》由主持人宣布留下清理活动结束。

活动结束后所有的工作人员留下清理会场。

将所有的装饰物交由各个相应的部门负责或是厂商。

做到尽善尽美。

活动二：

时间：

20XX年2月14日上午九点

地点：

潮流广场

活动主题：

爱就表达出来

现场布置：

长方形的舞台，由红地毯铺上还是以浪漫为主，用木头搭一个弧形的顶棚将白色帷幔从上面吊下来，玫瑰花（各种颜色的玫瑰）放在周围，最后幕后由各个幸福的情侣的照片拼成的爱心图形

活动流程：

第一步：

由主持人宣布活动开始，开场舞以现代舞为主。

第二步：

由成都代理商致词，为活动助兴。

第三步：

活动高潮，由十三对情侣从帷帐后面拿出德芙推出过的十三种口味和形式的巧克力走出，再由一对老年夫妇拿着经典款式从后面蹒跚走出。

配着德芙的音乐。

第四步：

由年轻的十三对情侣做巧克力做出爱的形状，在情人节送给自己的爱人，让他们有个温情的情人节。

第五步：

由王心凌的演唱曲目《心电心》和《爱的天灵灵》中作为结束曲目

第六步：

主持人宣布活动结束。

（十）经费预算：

广告计费：

一百万

媒体计费：

一百五十万

杂志计费：

一百万

活动计费：

五百万

其它：

三百万

附广告脚本：

镜头一：

以电影胶卷的形式放映德芙的开创到今天的辉煌

镜头二：

闪现出丝丝润滑的巧克力牛奶从而推出新品德芙·经典镜头三：

女主角拿起来，一种回味的享受在欧式建筑的房子里跳这一段芭蕾，配上低沉的音乐，一幕幕由小到大的场景出现在她眼前。

镜头四：

配上德芙的经典语言“牛奶香浓，丝般感受”附上字幕德芙·经典的让你回味。

附：

德芙榛子巧克力

德芙奶香白巧克力

德芙香浓黑巧克力

德芙丝滑牛奶巧克力

德芙醇香摩卡及烤杏仁巧克力

德芙榛子、杏仁及葡萄干巧克力

德芙脆巧心

德芙星彩巧克力

德芙脆香米

德芙麦芽脆心巧克力

德芙倍醇黑巧克力（心随）。

心语摩卡榛仁，牛奶夹心，牛奶巧克力苹果

心声牛奶拿铁，牛奶杏仁酱，牛奶榛子醇黑巧克力“德芙·经典款”

篇二：

德芙巧克力情人节公关策划案

德芙巧克力情人节特别策划

策划人：

策划日期：

20XX-02-01

活动背景分析：

情人节是浪漫和甜蜜的代名词。

在众多的情人节礼品中，鲜花和巧克力是两个黄金选择，在这样的一个巧克力消费旺季，各巧克力品牌促销花样层出不穷。

因此需对这次节日加以创意策划，在巧克力大战中大显身手。

活动主题：

甜蜜德芙，与爱相伴！

策划目的：

1.为迎接情人节的到来，提前做好前期的市场旺季销售准备工作，同时以情人节为契机，密切公司与新老业主、客户之间的关系，树立公司口碑，增强客户对于产品及公司的认同。

2.本次策划的目标消费群是在恋爱中的青年男女，及想要借助情人节来表白的年轻人。

利用巧克力的情侣文化营销，因为在巧克力的文化中，最主要的还是情侣文化。

基本活动程序：

1.活动时间：

20XX-02-14，早上9：

00-11：

00

活动地点：

万达广场，人民广场，小北门码头，湖北文理学院校内，襄阳职业技术学院校内

活动形式：

室外互动形式

活动规模：

每个场地10000人左右。

2.活动内容：

最佳拍档——情侣两人为一组，用红绸带绑腿，玩两人三脚的游戏。

哪个组在一分钟内从起点到终点拿到的巧克力多就取胜。

获胜者可获得精美德芙一份。

能干的女朋友——女士蒙上眼睛为男士打领带。

组织方式：

随机抽取4对情侣或者夫妇，速度最快、打的最好的为胜者。

获胜者可有机会抽奖。

美丽的爱情传说——随机抽取情侣，讲述自己与她或者他的的第一次美丽的相识。

或者讲述自己与她或者他的的最美丽的最动人的爱情故事。

或者讲述和德芙的故事。

所有讲述故事的情侣都将被现场录制下来，讲述者可得到这样唯一的一份音视频。

爱要说出来——参与者自己报名上台向心爱的人表白或者大声说出自己对他/她的浪漫情话。

每一位参与者均有礼品增送。

最终将抽取一名幸运儿，获得德芙的定制巧克力。

德芙留影——用照片集锦的形式来表达最终的品牌意识，通过不同人群将自己的身影留在德芙大巧克力前，使消费者获得群体拍照乐趣，实现品牌宣传。

现场促销同时进行。

传播与沟通方案：

提前一周在报纸网络上展开情人节德芙巧克力宣传攻势，让更多的人知道这样一个活动并参与这一活动。

另外，各大商场德芙专柜也事先营造一种情人节气氛。

情人节当天推出巧克力新品。

经费概算：

广告费用10000元，奖品价值4000元，主持人费用5000元，其它费用1000元。

效果预测：

情人节当天将营造一个浪漫欢愉的氛围，让大家充分感受到德芙的诚意与实力。

将爱的表达这一卖点与信息传播开来，预计参与人数远远超过50000人。

篇三：

德芙公关策划

前言................................................................3

一、项目背景.......................................................3

（一）公司简介.................................................3

（二）德芙产品简介.............................................4

（三）产品种类.................................................4

二、项目策划........................................................5

（一）公关目标.................................................5

（二）关键信息.................................................5

三、创意说明.......................................................6

（一）活动简介：

...............................................6

（二）活动主题：

doVE——doyouloveme?

........................6

四、媒体策略........................................................7

（一）预热阶段媒体策略.........................................7

（二）高潮阶段媒体策略.........................................7

（三）深化阶段的媒体策略.......................................8

五、公关活动实施计划...............................................8

（一）活动前期准备.............................................8

（二）中期操作................................................10

（三）活动后期工作............................................11

六、公关财务计划...................................................11

（一）活动实施阶段费用.........................