精气源复方草本功能饮料生产项目商业计划书.docx

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精气源复方草本功能饮料生产项目商业计划书

精气源复方草本功能饮料生产项目商业计划书

第一部分摘要

一、团队介绍：

本创业管理团队的5位成员全部是由海外留学人员组成。

5位成员具有博士学位，其中4位拥有中医药学博士学位的留学人员，始终在中医药领域从事对传统医药的高技术研究和开发工作。

由于其多年的学习经历，他们在具备对于祖国传统医药学的深厚理解的同时，掌握了发达国家最新的学术思想和丰富而专业的实验新技术。

本团队致力于将发达国家的医药高新科研技术与祖国传统医药的科研开发相结合，运用先进科技手段和西方优质高效的企业经营和团队管理模式，在生物医药学领域进一步发掘和传承祖国传统医药的宝贵价值。

发扬我国传统医学和药学的所蕴含丰富的中国哲学思想和人文精神为己任。

力求在医学、药理学、药物分析化学、生物技术、营养学等多学科交叉领域为中国传统医药事业的发展寻求突破与创新，并研发出更具有高新技术附加值的新项目产品。

进而尝试为使中医药摆脱在国际市场的夹缝中发展的现状寻求途径。

并矢志不渝的以中国的中医药事业走向科技产业高端为我们的报国之路。

二、项目简介：

1、精气源复方草本饮料的介绍：

近年来保健观念越来越被人们认同，摆脱亚健康，未病先防，自我保健成了人们的共识。

我们公司自主研发的草本饮料配方，生产功能饮料：

精气源复方草本饮料。

（下文简称：

精气源）其主要功效：

缓解疲劳，快速恢复体力，提高免疫力。

精气源主要采用我国传统中医药当归汤，四物汤二合而成，配以药食同源类中草药，运用现代食品加工工艺，通过淬取并浓缩提纯制造出纯天然复方草本植物饮料“精气源”，口感甘甜，温润，爽口。

近年来，随着社会压力的增大和竞争程度的日趋激烈，人们的疲惫感日趋严重，而亚健康人群所占比重也越来越大，因而人们对保健的理念也越来越重视，相信精气源良好的保健效果和口感，具有较为广阔的市场开发与发展空间。

精气源复方草本饮料适用消费人群：

1、经常从事健身运动或休闲运动者；

2、肾虚、体质虚弱、易疲累、精神不济者；

　　3、免疫力低下人群，增强免疫力；

　4、亚健康人群。

　以药食同源类草本植物为精气源复方草本饮料的主要取用材料，不仅能食疗兼顾，它不但能补充人体营养，又能调节人的生理机能增强人的免疫功能，服后无副作用。

2、精气源研发模式分析：

目前以中草药为原料的饮料在国内市场的仍然处于空缺的状态，我们的研究团队长期从事对传统医药的高技术研究和开发，并在韩国长期学习针对以传统中医药理论为基础研发的草本饮料经验和成果，我们团队就是以借助在国内外大学及研究机构的学习工作经验，优化和引进在国外市场有竞争力的中医药保健饮品，以功能和口感并重为原则研发产品。

再利用积极的市场运营策略，控制成本，制定亲民价格，弥补国内中草药复方饮料的市场空白，我们以创建中草药饮料品牌“精气源”复方草本饮料为目标。

以“中医药亲民化”为发展理念，提升中医药在中国的群众基础和地位。

发展中医药事业，为使这一悠久的祖国文化瑰宝更加璀璨光明，贡献我们的绵薄之力。

我们充分利用韩国比较成熟的中医药功能保健饮料的市场资源，初期采用合作代工的方式，与韩国优秀的保健饮料生产企业合作，将韩国市场已经比较成熟，认知度较高的天然物保健产品引入国内市场，采用委托生产的方式，利用韩国企业成熟的研发、生产加工技术和高效率的产品生产线，生产精气源饮料。

将这些产品引入国内市场时，采用本公司自己的品牌，为品牌的建立打基础。

在合作代工的同时，逐步建立自主的产品研发中心和生产基地，采用先“抄”再“超”的模式，逐步学习掌握韩国先进成熟的生产、食品加工和管理技术，待公司的饮料品牌在国内功能饮料市场具有一定的知名度和固定市场以后，建立完全自主的研发、生产、食品加工和管理体系，生产完全自主研发的“精气源”复方草本饮料。

3、在生产工艺和产品的技术研发情况：

与韩国庆熙大学，韩国韩医科学院，及中国中医科学院等实力雄厚的中药研究单位建立长期合作关系，为公司提供持续的技术支持和保障。

并逐步建立具有自主研发能力的研发中心，以保持企业持续的核心技术竞争力。

4、在公司运营方面：

我们充分利用现代中医药学,食品加工学技术和韩国已经成熟的生产、加工和管理体系，采用已经获得海外市场认可的，具有缓解疲劳、改善亚健康、解酒、等效果的天然中药复方饮料作为首期进入产品，（是否与精气源的双合汤推广冲突？

）与市场上高副作用的人工合成产品相比我们的产品具有温和、纯天然、无副作用的巨大差异化竞争优势。

我们的研发团队与韩方合作生产的过程中不断学习借鉴并用于自身的产品的创新与研究中需要的技术知识与经验，以最终实现精气源研究与生产体系完全自主化。

5、在营销渠道方面：

我们第一步拓展的区域将是集中在广东一带的例广州、深圳、惠州、东莞、昆山、苏州等经济发达地市，针对健身馆、洗浴中心、休闲会所、高尔夫会所等作为前期销售市场。

选择该类地市的主要原因：

第一、经济发达，收入水平较高，拥有较多的可任意支配收入，第二、对中国传统文化尤其是中医文化有很强的认同感，在中草药饮品认知方面具备很强的群众基础，第三、中小企业众多，消费群体大多为中小企业的老板或者高管，此类群体特点是生活理念追求养生及药补，再加上中小企业在合作伙伴间有很多应酬或者礼品的往来需求，因此潜在市场空间非常巨大。

在打开了一定的市场，具有相应的固定消费人群以后，实行大超市专柜+小便利店销售，并在大型商场、高档住宅小区、银行、写字楼所引进新型自动售货机，为了配合公司整体发展战略，在企业不同发展阶段通过户外传媒、赞助商务活动、互联广告等多元化广告形式向消费者进行全方位的产品宣传，培养忠实消费群，提高品牌知名度。

6、具体分析公司的优势在于以下几个方面：

1．所有的产品从原材料采购到食品加工和存储，物流都是在韩国成熟的企业进行，遵循的是国际化的质量认证体系，从而避免了国人对了食品安全和卫生质量的担忧。

2．低廉的价格，在产品生产的各个环节努力进行价格控制，并且真正的让利于民，真正做到传统中医药资源为广大人民造福，靠有竞争力的价格和严格的工艺品质控制，迅速占领市场。

3．历史和文化仍然是产品潜在的最大卖点，自身产品均是祖国古法秘方，功效独特，并根据消费者需求进行重新定位，确定了中草药亲民化，祖国传统医药为全民服务的目标，辅之以成功的广告攻势及强有力的渠道策略，可以很快的在博取广大民众的支持和喜爱。

4．品牌定位，将目标定位于普通消费大众群体，并通过了解消费者的认知，提出与竞争者不同的主张：

消费者对功能饮料并无“治疗”要求，而是作为一个功能饮料购买，购买功能饮料真实动机是用于“预防”、“提高免疫力”、“防病”、“缓解疲劳”，是对消费者养生观念更理性的回应。

5．先期靠在韩国已经成熟的功能饮料产品打入国内市场，采用委托生产的方式，降低了帝业先期建立生产中心的成本和风险。

同时，随着品牌推广进行下去，一步步加强消费者的认知，逐渐建立自主的研发，生产中心，真正建立起独特而长期的品牌。

这种运营模式更具竞争力。

三、总结论述：

我们是一家致力于用中国传统中草药原理，取材以药食同源类草本植物为原料，生产新型草本饮料的公司，本公司的草本功能饮料是传统中草药瑰宝与现代科研成果及食品工业的完美结合，并且以“中医药亲民化”为企业发展目标，既是对源远流长的中医药文化的承袭，又是对它有力的推动和创新。

在以后企业实际运营过程中，我们会在产品、营销、技术、管理、市场环境、财务等方面遇到不同程度的风险，对此我们在商业计划书中作出了相应的对策方案。

最为重要的是面对这些风险时，我们的团队会以团结、坚韧、永不放弃的精神去迎接挑战，运用所有的智慧和资源克服并解决困难。

第二部分综述

第一章公司介绍

一、公司的宗旨：

北京荣淞科技发展有限公司是以传统中医药“双合汤”配方为研究基础，其选材以中药类药食同源类的中草药，并且运用自主研发的针对中草药性的高科技手段对草药中的有效成分的进行提纯与浓缩，科学配比的药性结构于饮料中，生产功能和口感兼具，带有传统中国药理养生的特色草本饮料-----精气源复方草本饮料。

饮料成分都来自双合汤的原故，长期饮用精气源还具有补气养虚，提高免疫力的功效。

公司现阶段主要利用国内目前在草本饮料市场空白的机遇，大力全面推广公司产品，以占国内市场先机为主。

弥补中医药复方饮料在中国大陆市场空白。

北京荣淞科技发展有限公司以创建中医药保健饮品知名品牌，以“中医药亲民化”为发展理念，产品生产与研发的经验与科研技术的创新，是与韩国此行业的知名企业进行长期合作，本着以“抄”再“超”的模式，在韩国现有草本类饮料的合成技术与手段上再进行深层次探索与研究，创立具有我公司自主技术手段的品牌的草本饮料。

将公司品牌：

“精气源”复方草本饮料在中国的市场的成功推出，以提升中医药在中国的群众基础和地位。

而且能使全民养生这一理念很好的融合在人们的日常工作学习生活中。

二、公司简介：

北京荣淞科技发展有限公司由5名留学归国博士发起，成立于2010年12月09日，以中医药功能性饮品、饮料研制开发为主营业务。

公司计划将以传统中医药理论为基础，借助在国内外大学及研究机构的学习工作经验，优化和引进在国外市场有竞争力的中医药保健饮品，以功能和口感并重为原则研发产品。

同时吸收和团结中医，中药，制药，食品加工等相关连学科优秀人才，积极的和有着丰富市场产品开发经验的国内外中医药功能性饮品，饮品科研机构建立长期合作关系，争取在短期内建立起自己的具有国际竞争力的研发团队。

再利用积极的市场运营策略，控制成本，制定亲民价格，弥补中医药复方饮料的市场空白，创建中医药保健饮品知名品牌，未来根据市场发展状况，我们还将针对不同身体特质和年龄的人群，进一步研发和生产附加值更高的现代中医药功能性饮品及药品，为祖国中医药事业的发展贡献我们的绵薄之力。

公司经营团队：

团队成员由6位海外留学人员组成。

5位成员具有博士学位，其中4位拥有中医药学博士学位，具体职责如下：

首席执行官：

丁国勋----中医预防（养生）医学博士

技术总监：

金真花----中药药理学博士（在读）

核心技术研发顾问：

罗容----中药学博士

核心技术研发负责人：

周松----中医预防（养生）医学博士

第二章“精气源”复方草本饮料

一、产品诞生背景简介：

现代人们在生活的各个方面更加注重养生与身体健康。

在衣、食、住、行方面更加偏重选择有助于我们身体健康的产品。

近年来，在倡导全民养生的大潮中，我国中医学逐步被人们重视和青睐，广泛应用于日常生活消费产品的各个方面。

其重要原因就是人们对因病择医而到现在养生也择“医”的观念转变。

对中医药的养生效用的认可。

历史悠久的中医药这一祖国瑰宝，早在《内经》就提及“治未病”的养生概念。

而且现在不仅是在国内对中医学和中医药的应用与重视日渐加强；而且在世界上，对于中医学和中医药也得到前所未有的认可与推广使用。

近年来养生保健观念在食品饮料方面渗透深入。

食品饮料生产商开始推行一些功能性饮料，例如增加人体机体免疫力的饮料；补充人体微量元素的饮料；缓解疲劳等效用的功能饮料的投入市场，与人们的认可消费需求量，可以看出，人们在饮料选择上也更加注重以其“副效用”被人们青睐。

如何能将人们的养生观念与日常饮食或饮品结合起来，更加方便，更加有效的满足能为人们缓解压力疲劳与增强身体机能的需要呢？

公司就是在这样的背景下，将养生的理念运用到生产取材以药食同源类草本植物为主要原材料的精气源饮料的研发与生产中，本着食疗兼顾的效用，传承中医本草国粹,经我们科研团队运用现代工艺开发和调配出具有完全自主饮料处方的“精气源”复方草本饮料。

精气源组成成份来自古方双合汤的药理，当归汤，四物汤二合而成。

成分特点能补气养虚，由于饮料成分经过科学配比，稀释浓缩后，偶尔饮用精气源能及时缓解机体疲劳，如长期饮用精气源，能调理气血，缓解疲劳，增强免疫力的功用，并且服后无副作用的纯天然带药理养生功用的休闲饮料。

产品生产工艺主要采用我国传统中医药资源，配以同源中药材，采用现代食品加工工艺，制造出纯