商务策划展会.docx
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商务策划展会
学生用品展销会策划书
指导老师:
李中原
姓名:
蔡康
林帆
胡佳禹
郑友溢
陈鹏宇
目录
一.项目可行性分析————————————————
(2)
二.展会概述————————————————————(4)
三.展位销售———————————————————(6)
四.目标观众组织—————————————————(7)
五.宣传及活动——————————————————(8)
六.后勤服务——————————————————(9)
七.财政预算——————————————————(10)
八.展后总结———————————————————(11)
一.项目可行性分析
1.背景分析
会展业在我国发展迅速,而与此相关的专业人士却跟不上发展的脚步,会展专业课程在高校的开设让我们当代大学生接触会展,学习会展,成了我国会展发展有力的后备军。
然而,初次接触会展策划的我们其实还对专业课程的学习存在一定的迷茫,很少有明晰的学习目标。
学习思路也正在努力的探索中,所以,专业教师结合学生的实际情况,让我们这次策划,学习会展策划的一条有效途径。
2.南华大学生月生活费调查
南华黄埔校区拥有在校学生近3000人,黄埔卫生学校拥有在校学生5000人,根据上表统计数据计算,按每个人每月消费700元计算,那么每个月大学生将产生560万元消费额,如此庞大的消费群体是广州各大相关产品商家值得重视的客源。
3.现代大学生消费心理分析
大学生做为一个特殊的社会群体,其消费心理具有不平衡性、多元化、主导性、合理性等特征,但是由于社会环境的影响、学校消费教育的缺失、大学生个性心理特征等因素的影响,现代大学生消费主要有以下几个特点:
(1).自控能力差,随机消费和冲动消费普遍;
(2).追求时尚与新颖,赶时髦;
(3).强调个性与自我实现;
(4).消费欲望强烈;
(5).喜欢集群消费。
4.SWOT分析
优势:
▪黄埔校区靠近大学城,消费群体庞大;
▪黄埔校区会展专业发展良好,所需人才充足;
▪黄埔校区与卫校有1万在校学生
劣势:
▪学生自主操作,有一定风险性
▪学生消费理念不成熟,容易引起部分商家参展顾虑
机会:
▪国家鼓励支持大学生创业,展会可为学生提供创业平台;
▪学校大力支持学生将专业理论与实践相结合活动;
▪学生市场广阔,尚有众多商家迫切打入并扩大学生市场
威胁:
▪各高校举办过规模不一的类似展销会或跳蚤市场
▪大学城或商业街内商家众多,客源较为稳定
二.展会概述
1.展会概况
展会名称:
第一届南华大学生用品展销会
展会主题:
魅力广州时代会展
展会时间:
2013年11月11日-15日
展会地点:
南华工商学院北区篮球场
2.展会组织机构
主办单位:
南华工商学院国际经济与贸易
承办单位:
南华公共关系协会
支持单位:
广东省会展行业协会
广州市教育局
赞助单位:
中国移动广州分公司
可口可乐广州分公司
合作单位:
新天地广场
盈点商务酒店
3.展会组委会机构
主任:
周桂兰南华工商学院副院长
副主任:
张皖明南华工商学院党总支副书记
张诗哲南华工商学院副院长
总指挥:
李中原国际经济与贸易系主任
徐典荣国际经济与贸易系党总支副书记
总监:
蔡康
公关组:
胡佳禹等;
宣传组:
温诗伟等;
业务组:
陈鹏宇等;
财务组:
林帆等;
后勤组:
郑友溢等
4.展会规模
●共设50个国际标准展位,其中鼓励学生创业专用展位占20%;
●展览面积500平方米;
●预计校外参展企业45家
5.展会目的
为广州高校会展教育提供一个交流学习的平台,积极探讨会展教育新模式;提高公协声誉,为专业学生创建校内实践平台。
6.项目时间表
项目时间
八月
九月
九月中旬
九月-十月
十一月
批文、确定场地
确定价格
绘制展会平面图
确定赞助商、合作伙伴
编制参展商手册
宣传资料
展位销售
目标观众组织
广告发布及宣传
展商报道、布展安排
开幕式
现场管理
会务安排
撤展期间安排
总结和评估
三.展位销售
1.参展商的构成:
1.1服饰:
安踏、美特斯邦威等学生喜爱运动休闲品牌约8家
1.2化妆品:
屈臣氏、欧莱雅等大学女生常用化妆品品牌约12家
1.3数码产品:
联想、步步高、索爱等学生关注数码品牌约6家
1.4文体用品:
新华书店、晨光文具等约6家
1.5零食小吃:
经营学生喜爱的各种零食小吃商家约5家
1.6小百货:
首饰、箱包、十字绣等小百货商家6家
1.7其它:
摄影写真、教育培训机构等约2家
1.8大学生创业专用展位:
为鼓励大学生创业的专用展位5个
2.销售方式
参展商
销售方式
备注
广州本地知名企业
登门拜访
可以通过在学校进行预约
有参展经历的企业
电话、登门
通过前三届建立的展会数据库
学生展位
组织学生报名
筛选出有可行性的学生
其他企业
直邮
四.目标观众组织
特邀观众:
●从事会展工作的前辈,邀请5人。
如广州会展行业会长李霞辉、广州小商品城展览有限公司总经理郑向军等;
●从事会展教育的专家学者,邀请10人。
●浙广州各高校会展专业(方向)的老师学生代表。
邀请50人
专业观众:
广州地区各高校大学生(番职院、华师大、广州财经、广商
、广外等)
五.宣传及活动
1.宣传
▪新闻发布会:
时间:
2013年9月1日
地点:
南华工商学院(黄埔校区)
▪互联网:
时间:
2013年8月—10月
媒介:
学校论坛以及广州各高校论坛等学生关注的网站
广州在线、广州新闻网、广州大学生网等
▪媒体:
时间:
2013年8月-10月
媒介:
广州晚报、广州日报、广州电视台、广东电视台教育频道等
▪会刊:
时间:
2010年9月30日前
数量:
10000册
分配:
领导老师嘉宾200册、参展商200册、南华及卫校学生4000册、其它高校3000册、目标观众600册、现场1000册
▪横幅海报:
时间:
2010年10月6日-20日
方案:
在广州大学城各高校内人流量大的地方挂起活动横幅以及大型海报
2.同期活动
名称:
2013广州会展教育论坛
背景:
近几年,随着广州地区的发展,会展教育与培训取得了长足的进步。
不仅开设会展经济与管理、会展策划与管理等专业或方向的学校数量在迅速增加,整体办学质量也在逐渐提升。
然而,与全国的情况一样,广州地区的会展教育一开始便呈现出一哄而上的局面,并表现出了许多不足,比较普遍的问题包括办学定位不明确、高水平的专业师资缺乏、与企业合作较少等。
时间:
2013年10月10日14:
00
地点:
广东省南华工商学院(黄埔校区)
主题:
畅谈会展现状优化会展教育
内容:
集合邀请的会展工作前辈、会展教育学者、各高校会展教师及会展学生参加论坛,共同讨论目前我国会展业发展的现状,优化各高校会展教育模式,促进专业交流与合作,增强会展教育界凝聚力。
六.后勤服务
▪参展商:
资料整理,参展商接待,展品物流
▪特邀观众:
特邀观众接待,交通餐饮安排,展会资料发放
▪专业观众:
专业观众服务,展会资料发放
▪现场管理:
现场服务咨询,现场安全卫生,现场气氛营造,现场
危机处理
七.财政预算
项目
内容
金额(元)
备注
收
入
展位收入
14000
校外企业参展单开口300元/个,双开口500/个元;学生100元/个
广告收入
6500
户外广告以及会刊、会务广告
赞助收入
20000
主赞助商1万元,赞助商5000元(预计2个)
合计
40500
/
支
出
媒体广告
8000
电视台,报纸,专业杂志等
新闻发布会
3000
包含发布会所需物品,人员邀请
印务
/
会刊、宣传资料、海报、横幅等(主赞助商制作)
开幕式
5000
领导邀请、礼品、舞台搭建等
现场
3000
拱门、升空气球、路标、地毯等
餐饮
3000
每天免费为每个展位提供两份午餐及工作人员午餐
特邀观众邀请
5000
邀请费、餐饮交通住宿等
宴会
3000
答谢部分特邀观众、领导老师以及协会骨干
其它
500元
合计
30500
/
结余
/
10000
/
八.展会总结
1.展会调查报告,展会现场及后期对观众和参展商的调查。
2.各部门总结报告
3.总结会议
时间:
2013年11月20日19:
00
地点:
北区1栋101多媒体教室
参会人员:
涉及展会的工作人员以及会展协会部分同学
会议内容:
总结分析展销会各个环节
蔡康
2013年8月1日