网络营销与策划试题讲课教案.docx
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网络营销与策划试题讲课教案
网络营销与策划
但这些困难并非能够否定我们创业项目的可行性。
盖茨是由一个普通退学学生变成了世界首富，李嘉诚是由一个穷人变成了华人富豪第一人，他们的成功表述一个简单的道理：
如果你有能力，你可以从身无分文变成超级富豪；如果你无能，你也可以从超级富豪变成穷光蛋。
<一>、单选题
（一）对“漂亮女生”饰品店的分析
在大学生对DIY手工艺品价位调查中，发现有46%的女生认为在十元以下的价位是可以接受；48%的认为在10-15元；6%的则认为50-100元能接受。
如图1-2所示（四）大学生对手工艺制品消费的要求
（1）、2005年4月1日，（）的颁布使中国的电子商务活动从此获得切实的法律保障。
答：
（未答）
Ａ、《著作权法》
Ｂ、《合同法》
Ｃ、《计算机保护条例》
Ｄ、《电子签名法》
正确答案：
D
1、你一个月的零用钱大约是多少？
4、如果学校开设一家DIY手工艺制品店，你是否会经常去光顾？
三、主要竞争者分析
（2）、关于个人网上用户购买过程说法错误的是（）。
答：
（未答）
Ａ、购买过程的起点是诱发需求
Ｂ、对于网络营销来说，诱发需求的动因并不局限于视觉和听觉
Ｃ、网上购买过程中，商品信息的收集主要是通过Internet进行
Ｄ、网上购物不直接接触实物，网上消费者对商品的比较主要依赖于厂商对产品的描述
正确答案：
B
据调查统计在对大学生进行店铺经营风格所考虑的因素问题调查中，发现有50%人选择了价格便宜些，有28%人选择服务热情些，有30%人选择店面装潢有个性，只有14%人选择新颖多样。
如图（1-5）所示（3）、网络直接销售的优点是多方面的，其中不包括（）。
答：
（未答）
Ａ、促成了生产者和消费者直接见面
Ｂ、使得中间商这一职业几乎消失
Ｃ、营销人员可利用网络工具随时了解用户的愿望和需要
Ｄ、企业能通过网络及时了解到用户对产品的意见和建议
正确答案：
B
2、传统文化对大学生饰品消费的影响
二、资料网址：
（4）、以下用来进行文件下载的工具是（）。
答：
（未答）
Ａ、FTP
Ｂ、BBS
Ｃ、FAQ
Ｄ、E-mail
正确答案：
A
（5）、关于网络促销说法错误的是（）。
答：
（未答）
Ａ、网络促销活动主要分为网络广告促销和网络站点促销两大类
Ｂ、网络广告促销指通过一些门户网站进行广告宣传，开展促销活动
Ｃ、网络站点促销指利用企业自己的网络站点树立企业形象，宣传产品，开展促销活动
Ｄ、网络广告促销的特点是宣传面广、影响力大，费用比网络站点促销低
正确答案：
D
（6）、以下（）不属于网络营销的微观环境。
答：
（未答）
Ａ、技术环境
Ｂ、企业
Ｃ、竞争者
Ｄ、供货商
正确答案：
A
（7）、一个先进的用户支持WEB站点的功能一般不包括（）。
答：
（未答）
Ａ、可提供各种用户咨询服务
Ｂ、可提供解决各种技术问题
Ｃ、可提供用户沟通功能
Ｄ、可提供各种下载工具，如FTP
正确答案：
D
（8）、关于网络公共关系说法错误的是（）。
答：
（未答）
Ａ、公共关系也是指利用新闻媒体的宣传报道来为企业建立良好的形象，展示企业产品等
Ｂ、互联网的互动性使得企业能够掌握公共关系的主动权
Ｃ、企业可以通过网站在任何时间里发布新闻
Ｄ、网络上的可信性很容易建立，一旦建立了将很难失去
正确答案：
D
（9）、网上消费者应当从不同角度考察网络广告的可信度，以下几个方式（）不能进行考察。
答：
（未答）
Ａ、不必进行尝试性购买
Ｂ、看广告用语
Ｃ、看主页内容更换的频率
Ｄ、看发布渠道
正确答案：
A
（10）、4P策略不包括（）。
答：
（未答）
Ａ、价格策略
Ｂ、促销策略
Ｃ、渠道策略
Ｄ、消费者策略
正确答案：
D
（19）、“超级女生”节目的成功，很大程度上归功于采用了在线推销中（）方法。
答：
（未答）
Ａ、体验
Ｂ、互动
Ｃ、免费服务
Ｄ、网上游戏
正确答案：
B
（20）、于新闻组与论坛区别说法错误的是（）。
答：
（未答）
Ａ、BBS采用会员制，用户必须注册才能发言，新闻组没有这个限制
Ｂ、BBS上，一切操作都是在线的，而新闻组则可以离线浏览
Ｃ、新闻组上网费用更为昂贵
Ｄ、新闻组具有用户订阅功能
正确答案：
C
（21）、企业网站的网络营销功能不包括（）。
答：
（未答）
Ａ、展示品牌形象
Ｂ、产品/服务展示
Ｃ、为消费者提供服务
Ｄ、生产产品
正确答案：
D
（22）、下列（）不属于网上产品的定价方法。
答：
（未答）
Ａ、成本定价法
Ｂ、消费者定价法
Ｃ、竞争定价法
Ｄ、需求定价法
正确答案：
B
（23）、当当网是典型的（）购买模式。
答：
（未答）
Ａ、C2C
Ｂ、B2B
Ｃ、B2C
Ｄ、C2B
正确答案：
C
（24）、关于网上直接销售说法错误的是（）。
答：
（未答）
Ａ、网上直接销售为上网者创造了实现消费需求的新机会
Ｂ、网上直接销售是指面向上网者个体的消费方式，不包含企业间的网上直接交易
Ｃ、网上直接销售是一种高效率、低成本的市场交易方式
Ｄ、网上直接销售代表了一种新的经营模式
正确答案：
B
（25）、在具体建设网络营销渠道方面说法错误的是（）。
答：
（未答）
Ａ、从消费者角度设计渠道
Ｂ、从系统设计角度
Ｃ、结算方式的多样化
Ｄ、不需要建立完善的配送系统
正确答案：
D
（26）、关于网络营销说法错误的是（）。
答：
（未答）
Ａ、网络营销就是指企业利用互联网展开营销活动
Ｂ、网络营销是目的而不是手段
Ｃ、网络营销不是网上销售
Ｄ、网络营销不仅限于网上
正确答案：
B
（27）、关于5W1H法说法错误的是（）。
答：
（未答）
Ａ、WHAT？
是指买何商品
Ｂ、WHY？
是指消费者为什么购买
Ｃ、WHEN？
是指消费者何时购买
Ｄ、WHERE？
是指消费者如何购买
正确答案：
D
（28）、关于网络营销特点说法错误的是（）。
答：
（未答）
Ａ、受众范围广
Ｂ、感官性强
Ｃ、交互性强
Ｄ、受众数量难以统计
正确答案：
D
<二>、多选题
（11）、我国顾客消费特征表现在（）。
答：
（未答）
Ａ、个性消费
Ｂ、主动性强
Ｃ、忽视价格
Ｄ、消费稳定性小
正确答案：
AB
（12）、我国从事物流配送业务的企业有（）。
答：
（未答）
Ａ、中国邮政
Ｂ、中铁快运
Ｃ、中国工商银行
Ｄ、海尔
正确答案：
AB
（13）、在具体建设网络营销渠道方面，还应注意以下几点（）。
答：
（未答）
Ａ、从消费者角度设计渠道
Ｂ、从系统设计角度
Ｃ、结算方式的多样化
Ｄ、建立完善的配送系统
正确答案：
ABCD
（14）、网络营销产品一般具有以下几层内容（）。
答：
（未答）
Ａ、核心产品
Ｂ、形式产品
Ｃ、附加产品
Ｄ、潜在产品
正确答案：
ABCD
（15）、企业网站的类型包括（）。
答：
（未答）
Ａ、门户网站
Ｂ、在线销售网站
Ｃ、服务型网站
Ｄ、商务平台网站
正确答案：
ABCD
（16）、网络营销的常用工具包括（）。
答：
（未答）
Ａ、企业网站
Ｂ、搜索引擎
Ｃ、电子邮件
Ｄ、网上论坛
正确答案：
ABCD
（17）、根据消费者行为的复杂程度和所购商品本身的差异划分，消费者购买行为类型包括（）。
答：
（未答）
Ａ、习惯型
Ｂ、复杂型
Ｃ、多变型
Ｄ、和谐型
正确答案：
BCD
（18）、互联网可以实现的功能包括（）。
答：
（未答）
Ａ、网上购物
Ｂ、远程教育
Ｃ、运送货物
Ｄ、视频会议
正确答案：
ABD
（29）、网络公共关系的特点包括（）。
答：
（未答）
Ａ、互动性
Ｂ、没有时限
Ｃ、可信性
Ｄ、应用范围广
正确答案：
BC
（30）、用户上网经常使用的功能包括（）。
答：
（未答）
Ａ、电子邮箱
Ｂ、浏览新闻
Ｃ、搜索引擎
Ｄ、聊天
正确答案：
ABCD
（31）、企业站点的下载中心能够下载的资料通常包括（）。
答：
（未答）
Ａ、用户使用手册
Ｂ、产品说明书
Ｃ、软件升级包
Ｄ、驱动程序
正确答案：
ABCD
（32）、我国网络营销人口环境有（）特点。
答：
（未答）
Ａ、互联网用户数保持大幅增长
Ｂ、学生、专业技术人员成为网民主体
Ｃ、制造业、教育、公共管理和社会组织、IT业、批发和零售业仍然是网民的主要分布行业
Ｄ、网民上网的最主要目的是游戏和信息浏览
正确答案：
ABC
（33）、赠品促销的优点体现在（）。
答：
（未答）
Ａ、提升品牌和网站的知名度
Ｂ、鼓励人们经常访问网站以获得更多的优惠信息
Ｃ、能根据消费者索取赠品的热情程度总结分析营销效果和产品本身的反应情况等
Ｄ、很容易通过数据库技术来实现
正确答案：
ABC
（34）、下列（）属于售中服务内容。
答：
（未答）
Ａ、主要功能是向消费者提供产品的详细信息
Ｂ、主要目标是为消费者提供一个满意的购买经历
Ｃ、企业帮助消费者解决产品使用过程中出现的问题以及收集消费者反馈意见的一系列服务活动
Ｄ、方便消费者快速地寻找自己需要的产品
正确答案：
BD
（35）、随着经济的发展，消费者的需求特点发生了明显的变化，（）是其主要表现。
答：
（未答）
Ａ、个性消费的出现
Ｂ、消费主动性的增强
Ｃ、消费心理稳定性强，转换速度慢
Ｄ、购买更加便利
正确答案：
ABD
<三>、判断题
（36）、网络营销是为实现网上销售目的而进行的一项基本活动，但网络营销本身并不等于网上销售。
（）答：
（未答）
Ａ、正确
Ｂ、错误
正确答案：
A
（37）、《电子签名法》的颁布实施是我国电子商务立法里程碑的事件。
（）答：
（未答）
Ａ、正确
Ｂ、错误
正确答案：
A
（38）、经济全球化使得市场竞争程度日益趋于缓和。
（）答：
（未答）
Ａ、正确
Ｂ、错误
正确答案：
B
（39）、企业进行网络营销之前不需要制定网络营销规划。
（）答：
（未答）
Ａ、正确
Ｂ、错误
正确答案：
B
（40）、网络广告和传统广告一样都会受到版面的限制。
（）答：
（未答）
Ａ、正确
Ｂ、错误
正确答案：
B
（41）、在我国，典型的门户网站有新浪网、网易和阿里巴巴等。
（）答：
（未答）
Ａ、正确
Ｂ、错误
正确答案：
B
（42）、企业的域名必须与自身的企业名称一致。
（）答：
（未答）
Ａ、正确
Ｂ、错误
正确答案：
B
（43）、利用电子邮件进行营销活动所付出的成本比传统广告要高。
（）答：
（未答）
Ａ、正确
Ｂ、错误
正确答案：
B
（44）、产品紧跟策略通常被认为是一种风险大、成本高的策略。
（）答：
（未答）
Ａ、正确
Ｂ、错误
正确答案：
B
（45）、产品折扣中“4/20，净价30”，意思是：
如果在成交后20天内付款可以享受4％的折扣，但最迟不能迟于30天交款。
（）答：
（未答）
Ａ、正确
Ｂ、错误
正确答案：
A
局域网组建与管理
<一>、单选题
（1）、下列有关IPV4中IP地址的说法错误的是答：
（未答）
Ａ、IP地址共32个bit位来表示
Ｂ、IP地址被分割成4组，每组8个bit
Ｃ、IP地址中既包括网络地址，也包括主机地址
Ｄ、两台计算机的IP地址不能相同
正确答案：
D
（2）、寄存在Office文档中用BASIC语言编写的病毒程序属于：
答：
（未答）
Ａ、引导区型病毒
Ｂ、文件型病毒
Ｃ、混合型病毒
Ｄ、宏病毒
正确答案：
D
（3）、本地账户数据库的名称为：
答：
（未答）
Ａ、ntds.dit
Ｂ、ntds.sys
Ｃ、ntds.ini
Ｄ、ntds.
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