企业文化第5章.ppt

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第五章企业文化的实施本章学习目标1.掌握企业文化设计原则2.把握企业文化设计的三个关键环节和技术3.了解企业文化三个层次的设计本章学习内容5.1企业文化设计原则5.2企业文化设计的关键环节和技术5.3企业文化三个层次的设计5.1企业文化设计的原则大学：

团结、勤奋、求实、创新历史性原则历史性原则社会性原则社会性原则个异性原则个异性原则宝马的历史BMW集团除了以“BMW”作为品牌商标销售各式汽车与摩托车外，也收购过多家外国汽车公司。

目前BMW集团是BMW、MINI、Rolls-Royce三个品牌的拥有者。

宝马汽车公司，全称巴伐利亚机械制造厂股份公司（德文：

BayerischeMotorenWerkeAG，即BMW），宝马是驰名世界的汽车企业之一，也被认为是高档汽车生产业的先导。

宝马公司创建于1916年，总部设在德国慕尼黑。

80年来，它由最初的一家飞机引擎生产厂发展成为今天以高级轿车为主导，并生产享誉全球的飞机引擎、越野车和摩托车的企业集团，名列世界汽车公司前20名。

宝马也被译为“巴依尔”。

宝马公司的全称是BayerischeMotorenWerheA.G（德文-巴伐利亚汽车工厂）,BMW就是这三个单词的首位字母缩写。

除了豪华与舒适外，BMW所制造的汽车产品素以饶富驾驶乐趣与优异的操控表现而著称，配合这特色该车厂一直以来都非常积极地参与世界各地的许多汽摩托车竞技活动，其中层级与投资最高的莫过于斥资参与一级方程式赛车（FIAFormulaOne）活动另外，BMW也曾大量提供新车协助电影詹姆斯邦德（007）系列部份续集的拍摄，包括第17集黄金眼（GoldenEye）中的BMWZ3敞篷跑车，第18集明日帝国（TomorrowNeverDies）中的BMW750i轿车、BMWR1200重型摩托车与LandRoverDiscovery越野车（当时LandRover仍属于BMW集团一部份），以及第19集纵横天下（TheWorldIsNotEnough）的BMWZ8跑车。

BMW此举被视为是置入性行销的经典范例之一，但也因为在电影中过分强调BMW车辆的存在，遭许多影评及影迷批评过份商业化而扭曲了影片的整体质感。

附注一提的是，BMW并没有继续赞助007第20集谁与争锋（DieAnotherDay）的车辆使用，而是由福特汽车旗下所属的几个汽车品牌福特（Ford）、美洲虎（Jaguar）与阿斯顿马丁（AstonMartin）取而代之。

BMWZ8http:

/三叉星”象征着陆上、水上和空中的机械化。

有一个大体趋势，1，简单，更具logo元素2，3d立体，用色有光泽感世界著名品牌奔驰和宝马，同属一个档次的高档轿车，但各自都有特定的目标市场：

奔驰的购买者是那些年龄偏大、事业有所成就、社会地位较高、收入丰厚的成功人士；而宝马则属于那些富有朝气、年轻有为、不受传统约束的新一代人士。

展翅欲飞的“雅丽小女神”雕像，象征“速度之神”和“狂喜之灵”。

咖啡连锁星巴克新标识公布这个全球最大的咖啡连锁店内早就已经“越狱”，不仅在销售咖啡，也包括如芝士蛋糕，三明治、帕尼尼、水果杯、面包等各种食品，还有中式茶、异域茶、星冰乐饮料等，1月1日倾情推出全新帕尼尼系列平台，就是一种经典意式面包搭配各式配料制成的烤三明治，新春期间，还会有红豆芝士派与红枣桂圆麦芬上市，除去吃的外，销售的商品还有小熊、马克杯等等。

李宁现场揭晓了品牌新标识和新口号“MakeTheChange”。

“源于全新的品牌宣言，体现了从敢想到敢为的进化，鼓励每个人敢于求变、勇于突破，是对新一代创造者发出的呼告号召。

”李宁公司品牌负责人表示。

李宁品牌新标识不但传承了经典LN的视觉资产，还抽象了李宁原创的“李宁交叉”动作，又以“人”字形来诠释运动价值观。

李宁公司品牌负责人解释称：

“鼓励每个人透过运动表达自我、实现自我。

新的标识线条更利落，廓形更硬朗，更富动感和力量感。

”