海南旅游产品.docx

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海南旅游产品

海南旅游产品

旅游产品的分类

旅游产品可以分为四种类型（国家旅游局，1999）:

、观光旅游产品（自然风光、名胜古迹、城市风光等）

、度假旅游产品（海滨、山地、温泉、乡村、野营等）

、专项旅游产品（文化、商务、体育健身、业务等）

、生态旅游产品:

生态旅游最初作为一种新的旅游形式出现，主旨是保护环境、回归自然，变革了以往的旅游发展模式。

[1]5、旅游安全产品:

旅游保护用品，旅游意外保险产品，旅游防护用品，这些保障旅游游客安全的工具产品。

但现在生态旅游无论从概念、方式、要求等方面都有很大的创新，成为旅游业可持续发展的核心理论。

从旅游的目的的角度出发,旅游产品是指旅游经营者凭借着旅游吸引物、交通和旅游设施，向旅游者提供的用以满足其旅游活动需求的全部服务。

从旅游者角度出发，旅游产品就是指旅客花费了一定的时间、费用和精力所换取的一次旅游经历。

海南旅游推出十大产品六条线路构筑核心竞争

力

游客享受水上乐趣

十大产品六条线路构筑旅游核心竞争力

——《海南国际旅游岛建设发展规划纲要》解读之十一

拥有一流旅游资源的海南岛，如何为国内外游客开发出一流的旅游产品,在《海南国际旅游岛建设发展规划纲要》中，我省明确提出，在国际旅游岛建设中，要培育十大旅游产品，推出六条精品线路，并逐步形成海南旅游的核心竞争力。

十大旅游产品涵盖各种旅游产品

凭借着资源优势，海南旅游业20多年来获得了快速发展，然而，多年来一成不变的“五天四晚”环岛游，却让海南旅游业陷入了低价观光游的怪圈。

“其实，说白了就是因为旅游产品的开发没能跟上旅游业的快速发展，脱节了。

”海南旅游界人士坦言，旅游产品开发的滞后，已经严重影响了海南旅游业的发展。

《规划纲要》专门对旅游产品的开发提出了详细规划。

如提出要加快对现有休闲度假旅游产品的升级改造，进一步扩大规模，提升质量，同时大力开发新的旅游产品，不断挖掘和丰富旅游产品文化内涵，逐步形成以滨海度假旅游为主导、观光旅游和度假旅游融合发展、专项旅游为补充的旅游产品结构。

《规划纲要》进一步提出，要根据市场需求，在推进旅游景区、度假区和特色旅游项目建设的同时，着力培育十大旅游产品，推出六条精品旅游线路，塑造与海南自然环境和旅游资源优势相匹配的旅游品牌形象，逐步形成海南旅游的核心竞争力。

在十大重点旅游产品中，包括目前最受游客欢迎的度假旅游产品，《规划纲要》提出要高起点规划、高水平建设，着力打造一批滨海、温泉、森林等特色鲜明的度假基地;提出要打造最具海南特色的海洋旅游产品，重点发展滨海观光、环海南岛游、海岛探奇、海上运动、潜水、垂钓、休闲渔业、海底观光、远洋旅游等产品;要打造一批运动休闲产品，如规范高尔夫球场建设，创新市场营销，引进国内外重大赛事，开发高尔夫相关产品;要打造疗养休闲产品，发展温泉疗养、中医保健、医疗旅游、康体养生、整形美容等产品，打造一批特色康体养生基地;要培育商务会展旅游产品，建设完善会展和商务设施，培育一批国际会议和展览品牌。

同时，要培育民族风情和文化旅游产品，挖掘、提升本土文化节庆活动，打造黎族苗族文化、历史文化、海洋文化、侨乡文化等系列产品;打造红色旅游产品，弘扬琼崖纵队和红色娘子军的革命传统，打造红色旅游经典景区;培育休闲农业与乡村旅游产品，建设一批旅游小镇和休闲农业示范点，发展农家乐、渔家乐、农业生活体验等旅游产品;发展热带森林等特色旅游公园专项产品，提出要加强自然保护区和森林公园建设，在保护生物多样性的同时适度开展生态旅游，逐步规划建设航天公园、海洋公园、野生动物园、影视动漫基地、火山地质公园、湿地公园等;发展自助旅游产品，规划建设一批房车、自驾车、自行车及徒步探险等示范项目，完善服务体系。

“这些旅游产品是第一次系统推出，也是未来旅游产品开发的方向，能够很好地引导我省未来的旅游产品开发。

”省旅游委副主任、规划纲要起草小组负责人邓小刚说，《规划纲要》要推出的十大旅游产品，涵盖了观光游产品，度假休闲游产品以及专项旅游产品，其中尤其以度假休闲游产品为主。

这些产品集中体现了海南的旅游资源特色，如海洋、热带雨林、温泉、休闲体育等。

这些产品互补性强，解决了海南旅游产品开发单一单调的问题。

邓小刚认为，目前我省接待的国内外游客停留时间短、人均消费较低，其实很大程度上也是因为旅游产品的开发建设滞后。

在《规划纲要》中推出的十大旅游产品，不仅内容丰富，而且涵盖了旅游吃、住、行、

游、购、娱等六要素，更突出体现了海南山海互补的旅游特色，丰富的旅游产品体系能够吸引更多的国内外游客到海南旅游、休闲、度假和商务考察。

六条精品线路串起精品景区景点

“这些旅游产品、度假区、旅游景区就像一粒粒珍珠，我们最后要通过精品线路，把这些散落的珍珠串成一条美丽的珍珠项链。

”邓小刚说，所以《规划纲要》同时提出要打造六条精品旅游线路。

据介绍，六条精品旅游线路包括:

环海南岛热带滨海观光体验游，将依托沿海陆地和海上交通网络，将城镇、度假区、景区等连点成线，开发观光游、自驾游、自助游等;

海南岛东线滨海度假休闲游，将完善度假设施和配套服务，突出滨海度假、运动休闲、康体养生、商务会展、航天科普等优势产品;

海南岛中线民俗风情文化体验游，以民族村寨、旅游小镇、民族文化博物馆等为载体，突出民族风情、民俗体验，开展民族民俗游;

海南岛西线特色探奇体验游，以西部特有的自然风光、历史遗迹、溶洞、库湖、矿山等资源为依托，开展观光游、自助游，增强游客的体验性;

热带原始雨林生态游，打造以热带雨林为特征的国家森林公园和国家级自然保护区，发展热带雨林科学考察、热带动植物研究、生态观光、雨林科普教育旅游;

海洋探奇休闲游，打造海洋国家公园品牌，开展海岛观光、海上休闲运动、邮轮游艇等旅游。

在谈到六条精品线路的设想时，邓小刚说，海南的旅游产品从单一产品而言或许不是最优秀的，但由于产品的多样性和丰富性，将其组合起来就是最优秀的，如海南的雨林和温泉或许不是最好的，但组合起来就非常稀缺的。

而在把这些产品组合起来的同时，可以把周边的旅游也带动起来，能够充分体现强岛富民的目的，如中线民俗风情文化体验游，不但串连起文化博物馆等旅游景区，还能够同时带动旅游小镇、民族村寨的建设，使当地老百姓能够从旅游开发中获益。

建世界一流海岛休闲度假旅游目的地

要建成世界一流的海岛休闲度假旅游目的地，除了需要丰富的旅游产品，还需要各种相应的配套和公共服务体系。

《规划纲要》针对旅游各个要素提出了具体的指导意见。

如在住宿业方面，提出要大力发展滨海度假酒店、温泉度假酒店，适度发展商务酒店、青年旅馆、乡村旅馆和汽车旅馆，鼓励发展家庭旅馆经营和房屋租赁经营，鼓励发展各类文化主题酒店。

同时，继续引进国内外著名酒店管理品牌，推进高档酒店和度假酒店的品牌化经营。

在旅游交通服务业方面，要对旅游交通要素进行国际化改造，逐步实现交通运输方式之间“零距离换乘”和旅游交通服务业的集团化、网络化发展。

如鼓励航空公司增加进出海南岛空中航线，在开通环岛铁路

客运的基础上开通环岛旅游专列，城市公交服务网络逐步延伸到周边主要景区、旅游小镇和乡村旅游点，开通观光巴士等。

“在《规划纲要》中，提出了旅游营销体系建设，确定了海南国际旅游岛的总体旅游形象定位。

”邓小刚说，将会以树立海南独特的旅游目的地形象为目标，以产品营销为重点，整合营销资源，加大营销投入，创新营销方式，建立健全政府引导、行业协会和企业为主体、营销代理机构为补充的旅游营销体系。

同时，《规划纲要》提出加强旅游公共服务体系建设，在交通枢纽、景区景点、城市广场等游客较为集中的场所设立旅游咨询服务中心。

在机场码头、交通主干道、景区景点连接道路、旅游城镇、度假区、景区景点等处设置规范的中英文旅游标识标牌。

建设具有宣传、促销、咨询、预订、投诉等功能的综合性旅游门户网站，加强旅游公共信息服务。

据悉，根据海南的资源特点和旅游产品特色，海南国际旅游岛总体旅游形象定位为:

“阳光海南、度假天堂——世界一流的海岛休闲度假旅游目的地”。

邓小刚说，围绕提升整体形象，国内市场要在巩固海南作为国人度假旅游主要目的地的基础上，着力提高“滨海度假、热带雨林、高尔夫、邮轮游艇、航天体验、免

等核心旅游吸引物在游客心目中的认知度;国外市场要大力提高游客对海南的了解和认税购物、温泉疗养”

知，塑造和保持海南独特的目的地形象，提升海南的知名度和美誉度。

（本报海口8月1日讯）

淡旺季两重天早已成海南旅游通病

如果说今年6、7月份海南出现的旅游淡季，是受高温和世博的影响，那么海南传统的“淡旺季”差别———旺季时人满为患，价格奇高，服务跟不上;淡季时人迹寥寥，大打价格战，早已成为海南旅游的通病。

“如果说旺季是‘上门买卖，定价由我’，那么淡季就是‘空守价格，少人问津’了。

”海南一家旅行社负责人曾这样来向记者形容海南旅游市场行情，“其实气温不算什么，价格才是影响游客出行的关键因素，但这样一来，往往陷入了低价竞争的怪圈”。

同时，还有旅游业内人士指出，海南旅游产品的单一、同质化也是造成海南旅游市场淡旺季差别巨大的原因之一。

“以海南主打的‘三天两晚环岛游’为例，如果能把它跟五指山、尖峰岭等景区连接起来，是非常好的避暑旅游产品。

”一位导游不无惋惜地说，海南目前还没有这样的产品。

海南休闲度假旅游产品

一、海南休闲度假旅游产品:

（发展现状，存在问题，产品的创新，发展对策）海南以丰富的海岛资源和浓郁的热带风情吸引着越来越多的游客，伴随着休闲旅游的日趋发展，海南应不失时机的加强休闲度假旅游的开发、建设、经营与管理，将资源优势转化为产品优势，使之成为名副其实的休闲度假“天堂”。

海南休闲度假旅游发展现状

（一）休闲度假旅游产品的市场认知度比较高休闲旅游一般是选择度假区，选择地点一般是海滨和森林。

海南凭借其得天独厚的自然资源优势，经过十多年的积累，旅游产品不断丰富，休闲度假明显提升，休闲旅游产品已得到国内乃至国际旅游市场的广泛认同，特别是经过近几年的宣传推介，愈发引起游客的兴趣。

已成为国内最像度假地的度假地，并引起国内外旅游业者和投资者的关注，尤其是度假休闲式的旅游项目倍受投资商的青睐，前往洽谈合作开发的人士络绎不绝。

（二）初步形成了具有一定规模的休闲度假旅游产品

首先是利用阳光、沙滩、海水、绿色、空气等度假旅游胜地的资源优势，在良好的生态环境中，建立起一大批热带花园般的景区景点，并融入独特的海岛文化，被国内外游客赞为“明珠”和“天堂”。

其次，在海滨、热带园林、山野甚至城市中开发了一批中国最好的海滨度假酒店和温泉度假酒店，空气清新，设施完善，具有浓郁的海岛特色。

再次，不同类型的高尔夫球场，分布于城边、海边、湖边、山区、小岛或度假区内，已成为海南休闲度假旅游的“亮点”。

同时，拥有一定规模的水上娱乐项目如漂流、潜海、小岛游等。

另外，在夜间，还有一批具有鲜明的南国海岛和地方特色的大型文艺表演及多种令人怡然的康乐服务。

所有这些为休闲度假旅游的大力发展奠定了良好的产业基础。

（三）已拥有相对完善的社会支持系统

在旅游发展过程中，政府的支持是旅游活动发展的必备条件和促进因素，近几年来，为推动海南旅游业的发展，完善旅游业态结构，促进休闲度假类产品的提升，海南地方政府在政策、资金、土地等方面对休闲旅游环境建设给予了极大的支持。

例如，为拓展境外市场，海南享受全国最优惠的出入境政策，目前已对21个国家持普通护照5人以上的旅游团队15天内免签证，出入境极为方便。

在饭店、交通、旅行社、通讯等基础设施和度假区、温泉、游艇、高尔夫球场等旅游专门服务设施上已基本具备了开展休闲度假旅游的条件。

海南休闲度假旅游进一步发展的瓶颈

（一）旅游资源利用率不高

海南对休闲旅游资源的利用不充分。

首先是资源配置不合理，景区打的还是资源牌，脱离不了阳光、沙滩、海水、生态等自然景观资源，其结构和布局缺乏