百度电视行业月度报告Word格式.docx

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　三、2009年11月电视剧关注度排行

　　《宫心计》完美收官，《蜗居》霸占荧屏

　　随着2009年11月29日《宫心计》大结局的播出，TVB2009年最吸引眼球的年度大戏完美收官，XX数据显示：

11月电视剧排行《宫心计》毫无悬念的位列关注排行榜第一。

而占据第二的是一部根据热门小说改编、反映现实题材的《蜗居》，11月该剧正式上星播出，便以4.78%的关注度强势出击，检索量几乎可以与已播放一个多月的《宫心计》不相伯仲。

本期个案分析也将分析这部令很多观众欲罢不能、却又褒贬不一的极富争议电视剧——《蜗居》。

　　二、2009年11月各类电视栏目关注排行

　　2009年11月，排名一、二位的依然是湖南卫视的“快乐大本营”和“天天向上”，不过关注度上二者都略低于10月。

11月新进TOP10的是湖南卫视的“挑战麦克风”（排名第七）和央视的“欢乐中国行”（排名第十）。

湖南卫视的“挑战麦克风”第三季于11月结束，引起网民巨大关注。

　　值得一提的是，央视“星光大道”节目在11月关注度跃升至第三位，关注度从10月的3.11%上升至6.51%，翻了一番。

这主要得益于11月的一期节目中小沈阳和丫蛋的加盟，不仅栏目收视率有了显著提高，也引起网民的极大兴趣。

　　教育类栏目：

整体排名变化不大，“天网”新晋上榜

　　2009年11月教育类栏目排名与10月变化不大，“百家讲坛”关注度再升3个百分点，仍然位列第一，紧随其后的依然是动物世界。

11月排行第十的“天网”是今年第一次进入教育类栏目排行TOP10。

　　新闻类栏目：

“军情观察室”重回第一，“小崔说事”上榜

　　数据显示：

“军情观察室”和“新闻联播”关注度竞争激烈，继10月“新”超过“军”后，11月“军”又再次反超“新”，以17.12%的关注度重回第一。

央视新闻类栏目全线发力，TOP10中央视新闻类栏目合计占比已经超过35%。

“小崔说事”新晋上榜，位列第十。

　　服务类栏目：

“交换空间”继续第一，“中华医药”表现抢眼

服务类栏目排行中，“交换空间”继续蝉联榜首，以14.21%的关注度保持第一。

11月表现比较抢眼的是“中华医药”栏目，关注度超过“天生我财”，这可能是因为随着冬季的来临以及甲流疫情的蔓延，越来越的人希望了解更多中药知识，使得该栏目关注度上升。

　　另外一个变化是，“今日证券”取代“今日说法”进入11月服务类栏目关注度排行TOP10。

　　四、个案分析——《蜗居》

　　褒贬之声不绝，越争议越关注的“蜗居”人生

　　在地方台播出时已引起网民巨大争论的《蜗居》，终于在2009年11月16日首次登陆东方卫视上星播出，由此引发了新一轮的关注热潮。

日检索量由未上星前的10万次左右飙升至最高60万次。

　　《蜗居》包含了太多或现实、或可以炒作的元素，买房、拆迁、小三、腐败等敏感的社会话题一次次的在剧中被反复提及；

同时未删节版、删改的台词、广电总局的介入等也成为网民关注的热点。

　　尽管褒贬不一，但是这部越争议越关注的《蜗居》的确在中国电视剧市场掀起了一阵巨浪。

海藻、海萍、宋思明的人生，在现实的洪流中浮浮沉沉，随着电视剧的大结局都一一有了“最终的归宿”；

而《蜗居》这部电视剧的“人生”之路又会如何发展，我们将试目以待。

　　剧名是网民最关注的内容，下载/在线观看成为网民观看《蜗居》最常见的选择

　　XX数据显示：

在网民相关搜索中，《蜗居》剧名搜索占到了接近一半的比例，随后是下载/在线观看，占比也高达31.22%。

由于播放档期的不同，全国观众在上星播放前不可能同时看到该剧，而上星播出也是一天两集，速度较慢，因此从网上下载或者直接在线观看成为网民观看《蜗居》最常见的选择。

　　《蜗居》主演检索量齐升，李念凭借成功出演海藻最受网民关注

　　凭借《蜗居》，剧中五大主演关注度都有了显著提升，对比2009年10月和11月的李念（饰演海藻）、海青（饰演海萍）、张嘉译（饰演宋思明）、文章（饰演小贝）、邬君梅（饰演宋太太）的搜索量均有不同的提升。

其中提升较为明显是李念、张嘉译和海青，尤其是李念11月检索量比10月增加了8倍多。

　　而同期，对李念饰演的“海藻”的搜索也有了趋势几乎一致的搜索变化，尽管海藻这一角色备受争议，但是李念通过对海藻的成功塑造却为其本人带来了急剧上升的网络人气，获益匪浅。

研究对象

　　研究范畴

　　中国卫视电视频道及其电视栏目。

　　根据《中国电视节目分类体系》（2005，张海潮），一般将电视栏目分为新闻类、娱乐类、教育类和服务类四大部分。

本报告根据电视行业需求电视栏目主要分为以下内容：

中国电视节目分类

新闻类节目（不含大型新闻节目）

综合新闻消息节目

主要包括中央、省、市电视台黄金时间播出的《新闻联播》、全省新闻、城市新闻以及早、午、夜间的综合新闻消息节目和专业新闻频道中的正点新闻节目。

《新闻联播》

分类新闻消息节目

主要指如法制、体育、财经、娱乐、农业、军事、科技、教育等新闻消息节目。

在这里，“分类新闻消息”特指各种报道范围和受众细分化的新闻消息，也有专家称该类新闻为“对象性新闻”。

新闻专题类节目

主要指各电视台就重要新闻事件或公众普遍关心的话题制作的深度报道新闻栏目和节目。

在国内外电视业，许多业内人士和学界人士也将此类节目称为“深度报道节目”。

如“焦点”类栏目、“两会专题报道”等

新闻谈话节目

主要是指由主持人和记者邀集有关人士及受众，围绕公众普遍关注的话题，展开讨论的群言式的言论节目。

国际新闻节目

指的是我国电视媒体采用国外电视机构提供的新闻素材制作的节目或我国记者自己采制的国际新闻栏目和节目。

如《国际时讯》、《高端访问》等

娱乐类节目（不含电视剧，电影类，国际娱乐节目）

体育节目

综艺节目

综艺节目就是综合艺术类电视节目，其节目形态和表现元素都相当丰富。

在我国电视发展的初期阶段，娱乐节目的种类有限，业内人士往往把舞台表演类的节目统称为综艺节目。

在本分类体系中，我们只把综艺晚会、喜剧和曲艺等类节目划分为综艺节目。

《相声晚会》，《曲苑杂坛》，《梦想剧场》，《快乐驿站》，《乡村大舞台》等。

音乐节目

它主要包括演唱会、音乐会、MTV等节目形态。

音乐类节目的繁盛很大程度上是借助于改革开放之后我国音乐行业和音像出版行业的迅速发展；

音画艺术完美结合的音乐电视节目（MTV）在全球范围内的兴起，也对音乐节目市场的发展起到了很大的推动作用。

《同一首歌》，《欢乐中国行》，《音乐电视》，《MTV天籁村》等

戏剧节目

《九州戏苑》，《梨园春》等

游戏节目

益智竞猜游戏和体力游戏。

《开心词典》，《幸运52》，《勇往直前》等。

真人秀节目

《超级女声》和《梦想中国》、《加油，好男儿》，《赢在中国》是我国目前影响力较大的真人秀节目。

娱乐谈话/专题节目

是一种主要以舞台化、表演化的谈话内容构成的节目类型。

该类节目主要追求谈话的趣味和娱乐性，节目形式活泼多样，话题多以名人生活、情感、心理问题及各种软新闻为主。

由于受众面广和成本相对低廉，娱乐谈话节目，特别是娱乐名人谈话节目具有很大的市场潜力。

“娱乐专题节目”在这里主要指除体育专题节目以外的反映电视剧、电影、综艺、音乐、戏剧、等娱乐内容的专题节目。

《艺术人生》，《超级访问》，《夫妻剧场》，《非常男女》

大型娱乐节目

大型娱乐节目至少应具备二个条件：

一是规模特大，二是影响广泛。

《CCTV春节联欢晚会》，《中国电视金鹰奖颁奖典礼》等。

教育类节目（不含大型教育类节目）

社会教育节目

受众广泛、种类丰富，它既有主要旨在提高观众文化素养的人文、科技等节目，也包括提高受众专业知识和技能的教学节目。

《探索发现》，《人物志》，《走进科学》，《讲述》，《法制进行时》，《经济与法》，《戏曲知识》，《百家讲坛》，《今日国防》等

少儿/青年类节目

《大风车》，《七色光》，《异想天开》，《12演播室》

国际教育类节目

《地球的故事》，《动物世界》，《国宝档案》等

服务类节目（不含频道宣传/导视服务，大型服务节目）

生活服务节目

主要是指关注百姓日常生活需求的节目类型。

《生活》，《为您服务》，《交换空间》，《车世界》，《相约星期六》，《夕阳红》，《半边天》等

理财节目

主要是指专项介绍证券、股市、汇市和家庭理财、收藏、艺术品投资等内容的节目，其数量和受欢迎程度与该国的经济发展水平、市场成熟度紧密相关。

《八方股评》、《股市直播》、《证券时间》，《鉴宝》、《艺术品投资》等。

广告类节目

国际服务类节目

《中华医药》、《中国旅游》等

　　研究时间

　　2009年11月1日-11月30日

　　研究区域

　　东北地区：

辽宁省、吉林省、黑龙江省

　　华北地区：

北京市、天津市、河北省、山西省、内蒙古自治区

　　华中地区：

河南省、湖北省、湖南省

　　华东地区：

山东省、江苏省、安徽省、浙江省、江西省、福建省和上海市

　　华南地区：

广东省、海南省和广西壮族自治区

　　西南地区：

四川省、云南省、贵州省、西藏自治区和重庆市

　　西北地区：

陕西省、甘肃省、青海省、宁夏回族自治区、新疆维吾尔自治区

　　研究方法

　　本次对行业搜索行为的调查采用了定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方法，运用了文献资料检索、定距随机抽样、行业词汇构架和编码、描述统计、内容分析、相关分析以及搜索引擎独特的Cookie跟踪等调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度。

最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，通过检索量统计、相关分析、交互分析、回归分析等方法，得出研究结果，并根据数据结果和相关资料做出相应的判断和预测。

　法律声明

　　本报告为XX数据研究中心制作，由XX在线网络（北京）有限公司（以下简称本公司）享有完整的著作权（包括版式权）。

报告中所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。

未经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得基于任何商业目的使用本报告中的信息（包括报告全部或部分内容）。

本报告中部分文字和数据采集于公开信息，相关权利为原著者所有。

未经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。

　　本报告中相关市场预测主要为本公司研究人员对行业搜索行为的调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式，运用了文献资料检索、定距随机抽样、行业词汇构架和编码、内容分析法、以及搜索引擎独特的Cookie跟踪等调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度，最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，找出数据间的相关性，做出相应的判断和推测。

本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。

由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。

本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。

　　本报告包含的所有内容（包括但不限于文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意）的著作权属于本公司，受中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。

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　二、2009年10月各类电视栏目关注排行

　　娱乐类栏目：

“快乐大本营”重回第一，综艺类与真人秀类栏目势均力敌

　　2009年10月，快乐大本营重回第一的位置，关注度13.38%，天天向上紧随其后，快乐女声降至第四位。

整体排名再次回归综艺类节目和真人秀节目势均力敌的局面。

二、2009年9月各类电视栏目关注排行

“我爱记歌词”关注度大幅提升

　　2009年9月，尽管继续领跑娱乐类栏目的依然是湖南卫视的“快乐女声”，但是随着9月4日总决赛落下帷幕，该栏目关注度已明显下降。

而浙江卫视“我爱记歌词”继8月上升至第三位后，9月关注度继续提升，超过湖南卫视传统有时栏目“快乐大本营”位列第二，关注度8.71%。

二、2009年8月各类电视栏目关注排行

“快女”完美谢幕，“我爱记歌词”发力直追

　　2009年8月，继续领跑娱乐类栏目的依然是湖南卫视的“快乐女声”，经过多轮比拼，最终快女三强于8月28日出炉，只待9月4日最后一场决战表演。

8月“快乐女声”关注度为29.11%，比7月又上升了近2个百分点。

而浙江卫视“我爱记歌词”也来势汹汹，随着赛事不断深入，关注度也上升明显，由7月的第五位上升至8月的第三位。