亚龙湾旅游Word文档下载推荐.docx
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近年来随着互联网技术的不断发展和创新，网络广告成为现代广告业的新宠，改革开放以来，我国旅游业快速发展，热带旅游资源丰富独特的亚龙湾在旅游业中的地位逐渐提升，并且建成了旅游基础设施齐全的“亚龙湾国家旅游度假区”，本文希望通过对亚龙湾目前网络广告策略的分析，找出网络广告中存在的问题，结合网络广告的特点和分类以及网站推广相关知识，初步探讨在海南国际旅游岛建设背景下的亚龙湾网络广告策略，并针对亚龙湾网络广告中存在的问题提出几点具有建设性意义的建议，希望亚龙湾能够更加有效地利用互联网这个平台形成“产品宣传——服务咨询——产品销售——售后服务——信息反馈”一体化综合服务体系，进而促进海南旅游也发展，为海南国际旅游岛建设添砖加瓦。
关键词：
网络广告；
旅游；
亚龙湾；
搜索引擎
Abstract
Inrecentyears,withInternettechnologyunceasingdevelopmentandinnovationofmodernadvertising,onlineadvertisingbecomemust-haves,sincethereformandopeningpolicy,ourcountrytourismfastdevelopment,tropicaltourismresourcesrichanduniqueinthestatusofyalongbaytourism,andbuiltincreasedtourisminfrastructurecomplete"
nationaltouristvacationresortyalongbay,thispaperhopesto"
yalongbayinInternetadvertisingstrategyanalysis,findouttheproblemsexistingintheonlineadvertising,combiningInternetadvertisingfeaturesandclassificationandwebsitepromotionknowledge,preliminarydiscussiononhainanislandofinternationaltourismunderthebackgroundofbuildingyalongbay,andinthelightofInternetadvertisingstrategiesyalongbayInternetadvertising,putsforwardseveralproblemsexistinginitisconstructiveproposal,thehopeofyalongbaycanmoreeffectivelyusetheInternetthisplatformform"
productpublicity-serviceconsulting-productsales--after-salesservice -informationfeedback"
integratedservicesystem,andpromotethedevelopmentofhainantourismalsoforhainanisland,theconstructionofinternationaltourismtomorrow.
Keywords:
Internetadvertising;
Travel;
Yalongbay;
Searchengine
目录
一、概述
（1）
（一）网络广告的含义、特点和形式
（1）
（二）网络广告的起源和发展（3）
1.网络广告的起源和发展历程（3）
2.互联网成为获取旅游信息的重要渠道（5）
（1）我国互联网用户不断增加（5）
（2）网上旅行预订用户不断增加（6）
（三）网络广告在亚龙湾发展中的应用（7）
（四）本文研究意义（7）
二、亚龙湾国家旅游度假区旅游产品（8）
（一）热带森林公园（8）
（二）蝴蝶谷（8）
（三）贝壳馆（8）
（四）亚龙湾中心广场（8）
（五）亚龙湾沙滩（9）
三、亚龙湾国家旅游度假区目前网络广告策略分析（9）
（一）亚龙湾官方网站网络广告分析（9）
（二）搜索引擎关键字广告分析（10）
1.XX搜索（10）
2.谷歌搜索（10）
2.英文搜索（11）
（二）亚龙湾网络广告存在的问题（12）
1.更新速度慢（12）
2.网站页面缺乏活力（13）
3.没有统一的广告词（13）
4.网站缺乏互动性（14）
5.Meta标签过于简单（14）
6.没有相应的英文网站（14）
四、关于亚龙湾国家旅游度假区网络广告的改进意见（15）
（一）完善网站首页幅式广告（15）
（二）完善视频广告（16）
（三）制定亚龙湾统一的广告语（16）
（四）提高网站的互动性（17）
（五）在网站中设置三维地图（18）
（六）增设英文网站（18）
（七）搜索引擎优化（18）
（八）增强知名网站友情链接（19）
（九）完善Meta标签（19）
（十）提高网站PR值（19）
五、结论与展望（20）
参考文献（21）
致谢（22）
一、概述
（一）网络广告的含义、特点和形式
1.网络广告的含义
网络广告又称为“互联网广告”，就是在网上做广告，一般我们在网上看到的那些图标、标志或不停的跳动、色彩鲜明的动画，都属于网络广告的范畴。
准确的讲，网络广告可以分为狭义和广义两种，狭义的网络广告是指可确认的广告主通过付费在互联网上发布的、异步传播的具有声音、文字、图像、影像和动画等多媒体元素、可供网民观看，并能进行交互式操作的商业信息传播形式。
而广义的网络广告是指企业利用互联网发布的一切信息，它包括公益性信息、企业的商品信息以及企业自身的互联网络域名、网站、网页等。
本文主要从网络广告的广义含义方面入手，对亚龙湾目前的网络广告进行研究，并得出结论。
2.网络广告的特点
（1）信息传播的互动性
网络广告的互动性是指人们通过广告信息与广告主之间产生互动，从而不同程度参与广告活动，网络广告的互动性可以说是它最根本的特点。
传统的电视广告、报纸广告等大部分都硬性的强加给受众，而且这些广告都是单项传播，广告效果并不明显。
网络广告作为一种新媒体，受众可以随心所欲地选择自己感兴趣的广告站点和广告，广告主也可以通过网络随时得到用户的宝贵意见。
网络广告可以做到一对一的信息发布以及一对一的信息回馈，受众和广告主实现互动交流，大大缩短了用户和广告主之间的距离，这使广告成为一种必需和乐趣，能够有效地达到广告的目的。
（2）传播时空的广泛性
网络广告的传播是不受时间和空间的限制的，其触角延伸到世界各地，通过网络可以连接到地球上任何一个地方，只要有网络就可以获得广告信息，改变了传统营销的地域限制，使企业的营销活动变成了全球性的活动。
网络广告在互联网上一经发布便会24小时呈现在网上，用户可以随时浏览，不会像电视、广播一样因为错过了某个时段就无法接受信息。
这些特征都是网络广告的优势，是传统媒体所无法比拟的。
（3）信息诉求的针对性
信息的针对性通常被称为“个性化服务”。
而网络广告的优势就在于它能够提供有针对性的广告策略。
广告主可以通过网站会员注册来获取受众信息，并且可以根据这种数据轻松的分析出该网站访问人群的类型、特点，从而制定出更符合该人群的广告创意，这也使网络广告以最小的投入获得最大的广告效果。
（4）网络广告形式的多样性
网络广告建筑在高速信息通信和多媒体技术的基础上，它的载体可以是图片、文字、声音、影像的等多种形式，通过传递多感官信息，良好的视觉和听觉效果使目标受众可以真切的感受到网络广告所传递的信息，从而使消费者能够亲身体验产品与服务，为最终促成交易提供了可能，极大地增强网络的实效性。
（5）网络广告成本低
网络广告是一种实时、灵活、低成本的广告。
广告提供商的知名度、广告大小和发布位置、网页浏览次数以及关键字排名竞价都是影响网络广告价格的主要因素，但是无论采取何种收费方式，与其他传统广告媒体相比，网络广告的成本都是非常低廉的。
一些规模大，经济实力强的大企业建立企业自己的网站，直接将企业信息和产品信息提供给客户在网上浏览，减去了中间环节的费用，大大减少了发布网络广告的成本。
（6）网络广告的高时效性
由于互联网具有即时发布、即时传递的特点，可以说它的时效性已经大大超过了所有的传统媒体，互联网广告播出后，可以方便地根据受众的反映情况、市场的变化和产品的更新及时调整和变更网络广告内容，发布最新信息，而传统广告的更新要经过多个环节，费用高而且速度慢。
3.网络广告的形式
网络广告具备先进的多媒体技术,拥有灵活多样的表现形式。
目前网络广告大致有下列几种发布形式：
（1）幅式广告（Banner）
幅式广告又名“旗帜广告”是目前网上最常见的广告形式。
它是以GIF、JPG格式建立的图像广告。
通常它会出现在页面上方或底部中央位置，一般用来做为提示广告，一旦浏览者对图片内容感兴趣便可以点击进入，以便获得更为详细的广告信息。
（2）搜索引擎关键字广告
关键字广告（keyword）是一种文字链接型网络广告，通过对文字进行超级链接，让感兴趣的网民点击进入公司网站、网页或公司其它相关网页，实现广告目的。
链接的关键字既可以是关键词，也可以是语句。
目前，关键字广告主要有公司关键字、公众关键字、语句关键字和搜索关键字以及竞价排名广告。
关键字广告有助于提高公司网站在搜索引擎中的排名，提高网站知名度。
（3）文本链接广告
文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击可以进入相应的广告页面。
这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。
有时候，最简单的广告形式效果却最好。
（4）电子邮件广告
电子邮件广告具有针对性强、费用低的特点，且广告内容不受限制。
特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。
（5）赞助式广告
赞助式广告有三种形式：
内容赞助、节目赞助和节日赞助。
广告主可对自己感兴趣的网站内容或网站节目进行赞助,或在特别时期如世界杯足球赛期间赞助网站的推广活动。
赞助式广告一般放置时间较长且无需和其他广告轮流滚动,因此有利于扩大页面的知名度,广告主如果有明确的品牌宣传目标,赞助式广告将是一种成本低廉而颇有成效的选择。
（6）图标式广告
图标广告又称“按钮式广告”，与横幅式广告大体无异,只是尺寸较小,常用尺寸为125×
125、120×
90、120×
60和88×
31这四种像素。
由于图标广告尺寸比较小，因此制作简单，只有一些标志性的图案，没有标语也没有广告词。
（7）插播式广告
插播式是指广告主选择合适的网站或栏目,在该网站或栏目出现之前插人幅面略小的新窗口显示广告，这种广告带有一定强迫性,除非能引起人们的极大兴趣,这种广告形式最容易引起网民的反感，在窗口弹出的时候就会选择关闭窗口。
因此，广告效果不明显
（8）其它新型广告
随着网络广告的快速发展，衍生出了很多新的广告形式比如：
视频广告、博客广告、巨幅连播广告、翻页广告、祝贺广告、论坛版块广告等等。
这些新的广告形式都极大的丰富了网络广告的选择。
（二）网络广告的起源和发展
1.网络广告的起源和发展历程
在人类步入信息社会的今天，人们的交流方式也在发生着巨大的变化，自从1994年我国接入互联网，就标志着我国已经进入网络信息时代，从此我国的经济和科技面貌发生了翻天覆地的变化，网络这张无形的网联系着整个世界，对信息的传播和人们的生活方式都产生了深远的影响。
随着互联网技术的不断进步和我国经济的快速发展，1997年我国产生第一条网络广告，并且迅速的在全国范围内蔓延，拥有了越来越多的市场份额，成为一种蓬勃发展的新兴产业。
网络广告的发展可以说是未来广告发展不可逆转的大方向。
（1）网络广告的起源
最早的网络广告产生于1994年10月27日，美国电报电话公司（AT&
T）等十四家客户在网络杂志（HOTWIRD）上发布了世界上第一条网络旗帜广告，被认为是网络广告史上的里程碑，从此网络广告一发不可收拾地发展了起来。
1995年开始，网络广告就以惊人的速度发展。
中国的第一个商业性的网络广告是1997年3月在chinabyte的网站上发布的广告，表现形式为468×
60像素的动画旗帜广告。
（2）我国网络广告的发展阶段
我国1997年诞生第一条网络广告，标志着我国网络广告时代的到来，加上我国国民经济的快速发展，互联网络规模也迅速扩大，网络广告也迎来了发展的春天。
我国网络广告的发展大体可以分为以下几个阶段：
①我国网络广告发展的黄金时期
1997年～2000年是中国网络广告发展的黄金时期，1997年网络广告刚刚走进我们的生活当年的营业额就达到4800万元，这个好的开始使人们对网络广告的前景充满了信心；
紧接着，新浪、搜狐等各大门户网站开始纷纷进入，1998年7月，国中网（中华网前身）宣布“98世界杯网站”获得200万元广告收入；
1998年12月，Chinabyte以6万美元重金购买了世界上权威的网络广告管理软件Netgravity，“搜狐”、“找到啦”等公司随后也加入购买行列；
截止2000年，我国网络广告的发展达到了高峰。
②我国网络广告发展的寒冬时期
2000年～2002年是中国网络广告发展的寒冬时期，进入2000年以后，网络经济的泡沫开始破碎，大量的中小网站抵受不住互联网的严冬而纷纷倒闭。
国内网络广告的增长速度大大减慢，以网络广告为主要收入的三大门户的营业收入不约而同出现增长放慢。
这一段时间的寒冬期网络广告虽然没能快速发展，但还是在小幅度增长，同时这段时间的蛰伏，为下一个阶段的发展积蓄了力量。
③我国网络广告发展的复苏期
2003年上半年，令人终身难忘的SARS病毒给我国人民带来灾难和恐惧，同时越来越多的人愿意呆在家里上网，很多商家纷纷把广告预算给了这个新兴的媒体——网络。
当年中国网络广告市场有了突飞猛进的增长。
据iResearch统计，2003年中国网络广告市场达到了10.8亿人民币，比2002年的4.9亿翻了一番还要多。
2004年-2005年，由于互联网环境的改变，众多互联网公司开始赢利，风险投资重新大批进入互联网产业，而网络广告市场也稳步增长，平均增长率在70%以上。
2006年-2007年，传统的网络广告模式已经不能满足客户的需求，于是各种网络广告模式百花齐放，网络广告的发证呈展现一派欣欣向荣的态势。
2.互联网成为获取旅游信息的重要渠道
（1）我国互联网用户不断增加
改革开放以来我国国民经济保持快速平稳发展，人们的物质生活水平不断提高，随着互联网技术的广泛应用，社会各界对网络广告的认识越来越深刻，需求也在不断增加。
中国互联网络信息中心（CNNIC）第26次中国互联网络发展状况统计显示：
截至2010年6月，中国网民规模达到4.2亿（图一），突破了4亿关口，较2009年底增加3600万人，互联网普及率攀升至31.8%，较2009年底提高2.9个百分点。
2010年上半年，我国宽带网民规模继续增加。
据工业和信息化部数据，2010年1至5月，基础电信企业互联网宽带接入用户净增979.2万户，达到11301.7万户，而互联网拨号用户减少了168.8万户。
宽带基础服务覆盖率的不断扩大，带动了宽带用户规模的增长。
截至2010年6月，在使用有线（固网）接入互联网的群体中，宽带普及率达到98.1%，宽带网民的规模为36381万。
据统计，2010年中国网络广告收入达300亿元，如此庞大的互联网使用群体，加上网络广告行业的高速发展，为企业开展网络广告提供了良好的平台，特别是针对旅游企业，信息及时有效的传播直接影响着旅游目的地的营业情况，因此，只有将旅游目的地的营销活动与互联网联便捷、快速的优势有效结合起来，才能够使旅游目的地在竞争激烈的旅游行业中占有一席之地。
图一中国网民规模及普及率
（2）网上旅行预订用户不断增加
互联网这个大环境在旅游营销中是非常重要的，2009年很多研究调查机构对旅游者进行实地或电话抽样调查，调查结果显示，互联网已经超过了“报纸”、“杂志”、“电视”等传统媒体，成为公众获取旅游信息最重要的渠道。
有数据显示，我国年轻人旅游占到了总体旅游市场的一半以上，旅游者在去目的地旅游之前上网查询旅游目的地介绍，景区环境、交通和服务情况的占到全部旅游者近80％，以上数据不难看出一个趋势，那就是潜在旅游者普遍趋向于将互联网作为收集旅游信息的主要渠道，消费者的媒介注意力迅速由报纸、电视向网络转移。
因此越来越多的旅游企业更加重视旅游网络营销，目前我国的旅行在线预订比例虽然不是很高，但是呈现出快速增长的趋势。
据CNNIC第26次中国互联网络发展状况统计，截至2010年6月，我国网民通过互联网实现旅游在线预订的使用率为8.6%，用户规模达到3612万人，从2009年12月到2010年6月，这半年的增长率就达到19.4%（如图二）。
网络旅游预定用户的不断增加为旅游目的地创造了良好的网络营销平台，同时，也增强了旅游企业继续完善旅游目的地网站的信心。
图二2009.12-2010.06旅行预订用户对比
（三）网络广告在亚龙湾发展中的应用
亚龙湾国家旅游度假区凭借着其优美的热带自然风光，在1992年被评为国家4A级旅游景区，目前旅游基础设施已经形成规模，为了在激烈的旅游市场中增强竞争力，扩大知名度和美誉度，亚龙湾将眼光瞄准了互联网，走上了网络营销之路，特别重视网络广告营销，目前，亚龙湾所应用的网络广告形式主要有企业网站推广、搜索引擎关键字广告等，这些网络广告都为亚龙湾的发展做出了贡献，本文从这两种网络广告形式入手分析亚龙湾网络广告中存在的问题。
（四）本文研究意义
我国网络广告经过十多年的发展已经初具规模，越来越多的企业为了在激烈的竞争中占有一席之地纷纷开始借助互联网开展网络广告营销，特别是旅游目的地，信息传递的超时空性使旅游产品能够无阻力的传递给受众，有助于达到提高旅游目的地知名度和美誉度的目的。
本文主要通过对亚龙湾国家旅游度假区目前网络广告策略的分析，指出目前其网络广告中存在的问题，结合目前网络广告形式和特点，有针对性的提出几点具有建设性意义的建议。
希望亚龙湾国家旅游度假区能够更加有效的利用互联网这个庞大的资源，结合自身的自然资源优势，不断完善网络广告形式，同时，搭乘海南国际旅游岛建设之风，加快亚龙湾的建设和发展，为海南国际旅游到建设添砖加瓦。
二、亚龙湾国家旅游度假区旅游产品
亚龙湾国家旅游度假区是我国唯一具有热带的国家AAAA级旅游度假区，位于中国最南端的热带滨海城市—三亚。
1992年10月4日经国务院批准，在此建立我国唯一具有热带风情的国家级旅游度假区--亚龙湾国家旅游度假区。
经过近二十年的发展，度假区规划面积达到18.6平方公里，“亚龙湾游览五步曲”——热带森林公园、蝴蝶谷、贝壳馆、图腾文化广场（中心广场）、亚龙湾沙滩（天下第一湾）构成了亚龙湾完美之旅。
（一）热带森林公园
亚龙湾热带森林公园位于亚龙湾国家旅游度假区两侧山体，总面积1506公顷，分东园和西园，植被类型为热带常绿性雨林和热带半落叶季雨林，其生物、地理、天象、水文、人文和海景景观资源丰富，独特的区位优势，使之成为发展热带雨林旅游的首选之地。
位于山中的鸟巢酒店更是成为吸引人们的奇特景观，电影《非诚勿扰2》就是在这里拍摄，无形中提高了“亚龙湾热带森林公园”的知名度。
（二）蝴蝶谷
蝴蝶谷占地面积1.5公顷，拥有一个大型生态蝴蝶园和一个藏有2000多只珍贵蝴蝶、昆虫标本的博物馆。
蝴蝶谷处于热带半落叶季雨林，植被丰富，生长着众多珍贵的龙血树（不老松）和眼镜豆、黑格、水翁等360多种植物。
由于其优良的生态环境，加上合理的人工改造，蝴蝶谷已成为世界上独具特色，人类与自然，结合得最完美的蝴蝶园之一。
（三）贝壳馆
贝壳馆位于图腾文化广场（中心广场）地下室，占地面积3000平方米，设有贝壳展览厅和贝壳工艺品商场，是国内首家以贝壳为主题，集科普、展览和销售为一体的综合性展馆。
展览馆分五大海域展出世界各地具有典型代表性的贝壳300多种，亚龙湾贝壳馆收藏着全球四大洋各类珍奇而色彩斑斓的贝壳和珊瑚，尽显“天然雕饰”之美。
（四）亚龙湾中心广场
亚龙湾中心广场占地面积71000平方米，集观光、娱乐、集会、餐饮等多种功能于一体。
图腾柱是广场的最高点，也是亚龙湾的标志性建筑，广场上，四个白色风帆式的尖顶帐篷，给带有古老文化意蕴的广场增添了现代气息。
（五）亚龙湾沙滩
亚龙湾是海南最南端的一个半月形海湾，绵延7公里的沙滩平缓宽阔，沙粒洁白细软，海水清澈晶莹而且蔚蓝，能见度高达7-9米，被誉为“天下第一湾”。
1992年，联合国世界旅游组织秘书长萨维尼亚克对亚龙湾考察后，写道：
“亚龙湾具有得天独厚的自然条件，银色的沙滩，清澈的海水，绵延优美的海滨，未被破坏的山峰和海岛上有原始粗犷的植被，这是一个真正的天堂”。
优美的自然环境必然会成为人们向往的天堂，加之亚龙湾的各大星级酒店更是完善了亚龙湾休闲度假的基础设施，使旅游者在度假区内可以实现“吃、住、行、游、购、娱”一站式服务。
三、亚龙湾国家旅游度假区目前网络广告策略分析
自亚龙湾国家旅游度假区被评为国家4A级景区以来，经过近二十年的发展，已经具备了较为完善的旅游基础设施和服务系统。
随着我国旅游业的发展以及现代科技技术的不断进步，旅游目的地的网络广告在旅游业发展中扮演者越来越重要的角色。
亚龙湾也利用互联网开展网络广告营销，建立自己的门户网站，发布产品信息和亚龙湾项目动态。
（一）亚龙湾官方网站网络广告分析
亚龙湾国家旅游度假区门户网站（
网站分十个板块：
网站首页；
公司概况，主要介绍三亚亚龙湾开发股份有限公司的基本情况；
运营中心；
最新项目；
新闻中心；
走进亚龙湾，该板块涵盖了亚龙湾概况、亚龙湾导图、亚龙湾传说、亚龙湾接待过的国家领导人和亚龙湾关于沙滩、中心广场和蝴蝶谷的视频欣赏，有三段视频，点击进入这三段视频发现这些视频都不能够播放；
旅游信息，这里介绍了亚龙湾各个景点的门票价格，交通情况，酒店，美食，购物和娱乐，涵盖了吃住行游购娱六个方面的信息；
图片欣赏，一共有九张图片，有潜水图，亚龙湾远景图，中心广场远景图等等，这些图片都是全实景拍摄，非常真实；
人力资源；
在线咨询。
这十个板块构成了亚龙湾门户网站，并且页面设计以海洋色——蓝色为主，清新、自然。
（二）搜索引擎关键字广告分析
搜索引擎关键字广告是一种文字链接型网络广告，它是基于搜索引擎平台的网络广告营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将产品信息传递给目标客户。
目前XX和谷歌是最受人们欢迎的搜索引擎，因此，
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