名词解释Word格式文档下载.docx

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小样（thumbnail），是美工用来具体表现布局方式的大致效果图，很小（大约为3×

4英寸），省略了细节，比较粗糙，是最基本的东西。

直线或水波纹表示正文的位置，方框表示图形的位置。

然后，中选的小样再进一步发展。

在大样中，美工画出实际大小的广告，提出候选标题和副标题的最终字样，安排插图和照片，用横线表示正文。

广告公司可以向客户——尤其是在乎成本的客户——提交大样，征得他们的认可。

到末稿（comprehensivelayout/comp）这一步，制作已经非常精细，几乎和成品一样。

末稿一般都很详尽，有彩色照片、确定好的字体风格、大小和配合用的小图像，再加上一张光喷纸封套。

现在，末稿的文案排版以及图像元素的搭配都由电脑来执行，打印出来的广告如同四色清样一般。

到这一阶段，所有图像元素都应最后落实。

样本体现手册、多页材料或售点陈列被拿在手上的样子和感觉。

美工借助彩色记号笔和电脑清样，用手把样本放在硬纸上，然后按尺寸进行剪裁和折叠。

例如，手册的样本是逐页装订起来的，看起来同真的成品一模一样。

交给印刷厂复制的末稿，必须把字样和图形都放在准确的位置上。

现在，大部分设计人员都采用电脑来完成这一部分工作，完全不需要拼版这道工序。

但有些广告主仍保留着传统的版面组合方式，在一张空白版（又叫拼版pasteup）上按各自应处的位置标出黑色字体和美术元素，再用一张透明纸覆盖在上面，标出颜色的色调和位置。

由于印刷厂在着手复制之前要用一部大型制版照相机对拼版进行照相，设定广告的基本色调，复制件和胶片，因此，印刷厂常把拼版称为照相制版（camera-readyart）。

在设计过程的任何环节——直至油墨落到纸上之前——都有可能对广告的美术元素进行更改。

当然，这样一来，费用也可以随环节的进展而成倍地增长，越往后，更改的代价就越高，甚至可能高达十倍。

文案人员和美术指导的作品始终面临着“认可”这个问题。

广告公司越大，客户越大，这道手续就越复杂。

一个新的广告概念首先要经过广告公司创意总监的认可，然后交由客户部审核，再交由客户方的产品经理和营销人员审核，他们往往会改动一两个字，有时甚至推翻整个表现方式。

双方的法律部再对文案和美术元素进行严格审查，以免发生问题，最后，企业的高层主管对选定的概念和正文进行审核。

在“认可”中面对的最大困难是，如何避免让决策人打破广告原有的风格。

创意小组花费了大量的心血才找到有亲和力的广告风格，但一群不是文案、不是美工的人却有权全盘改动它。

保持艺术上的纯洁相当困难，需要耐心、灵活、成熟以及明确有力地表达重要观点、解释美工选择理由的能力。

广告讯息advertisingmessage

艺术art

艺术方向artdirection

艺术家artist

美术总监artdirector

大创意bigidea

头脑风暴法brainstorming

传播媒介communicationsmedia

概念化conceptualization

方案人员copywriter

创意纲要creativebrief

创意总监creativedirector

创意过程creativeprocess

创意金字塔creativepyramid

创意creative

创造creativity

感性诉求emotionalappeals

控险家explorer

事实型思维fact-basedthinking

信息性informational

法官judge

指定mandatories

讯息战略messagestrategy

非文字nonverbal

产品概念productconcept

理性诉求rationalappeals

目标受众targetaudience

技巧technical

转换性transformational

价值型思维value-basedthinking

文字的verbal

形象化visualization

战士warrior

样片animatic

动画技法animationtechniques

声频audio

艾耶1号式AyerNo.1

利益式标题benefitheadlines

正文bodycopy

粗体boldface

照相制版camera-readyart

表演纲要castingbrief

结尾close

命令式标题commandheadlines

末稿comprehensivelayout/comp

演示demonstration

设计design

技巧式正文devicecopy

对白/独白式正文dialog/monologcopy

旁白donut

标题headline

吸引技巧hook

图标icon

插图画家illustrators

企业形象式正文institutionalcopy

整合广告integratedcommercial

内容段落interiorparagraphs

斜体italic

歌谣式jingles

肩题kicker

布局图layout

预备段落lead-inparagraph

生活方式式技法lifestyletechniques

标志logotypes

助记手段mnemonicdevice

音乐式广告musicalcommercials

音乐标志musicallogo

叙述式正文narrativecopy

新闻/信息式标题news/informationheadlines

出镜头oncamera

拼版pasteup

摄影师photographers

图片说明式正文picture-captioncopy

方框图片式布局picture-windowlayout

招贴式格式poster-styleformat

主持人式广告presentercommercial

启发式标题provocativeheadlines

疑问式标题questionheadlines

广播人物radiopersonality

脚本script

印签seal

签名signaturecuts

生活片段sliceoflife

口号slogans

故事板storyboard

故事板草图storyboardroughs

直截了当式straightannouncement

直接推销式正文straight-sellcopy

副标题subhead

标题句taglines

证言testimonial

正文text

主题句themelines

小样thumbnail

收尾trialclose

图形部分visuals

旁白voiceover

模拟校样analogproof

动画animation

合成片answerprint

光圈aperture

音控台audioconsole

底片baseart

出血版bleeds

蓝线blueline

照相排版术camera-readyart

字符计算式character-countmethod

电影摄影师cinematographer

截止期closingdate

色基colorkey

分色colorseparation

连续调continuoustones

控制室controlroom

组排copycast

封面纸coverpaper

青、黄、红、黑印刷CYMKprinting

数字媒介digitalmedia

数字校样digitalproof

数码视频效应装置DVEunits

导演director

特排字体displaytype

复制带dubs

拷贝dupes

电子制作electronicproduction

晒版台纸flats

一套铅字font

四色印刷four-colorprocess

网目凸版halfoneplate

网屏halftonescreen

互动电视interactiveTV

任务夹jobjacket

出格kerning

电脑亭kiosk

加空铅leading

硬性软片linefilm

线画版lineplate

实景真人liveaction

外景地location

制片场lot

指令mandatories

公共场所massaudiencevenue

母带mastertape

合成样片mixedinterlock

多媒体演示multimediapresentation

正色投影胶片orthographicfilm

透明塑料膜overlay

个人场所personalaudiencevenue

平台使用费platformlicensing

后期制作阶段postproductionphase

开印前阶段prepressphase

预备阶段preproductionphase

印刷制作经理printproductionmanager

印刷制作过程printproductionprocess

非公开场所privateaudiencevenue

制片人producer

制作阶段productionphase

复映复播追加酬金residualfee

反差套印reverseknockout

无衬线字体sansserif

最低合同工资scale

衬线字体serif

一场session

特技specialeffects

插播广告spots

剥版stripping

叠supers

演播人员talent

自动台词提示器teleprompter

课本纸textpaper

正文字体texttype

合套trap

字系typefamilies

排印工艺typography

网页Webpage

单词计算式word-countmethod

工作样片workprint

书写纸writingpaper