深切实施品牌战略加速推动吉林振兴Word文档下载推荐.docx

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据联合国进展署统计，国际知名品牌在所有企业中所占的比例不到3％，而市场占有率高达40％，销售额乃至超过50％。

因为不同品牌在消费者中形成的商誉和质量信任不同，一样品质的产品，销售价钱能够相差几倍、十几倍、乃至上百倍。

　　品牌也是产业经济、区域经济乃至国家经济进展的核心要素。

品牌的拉动，有利于形成区域的竞争优势。

温州确实是通过品牌提升传统产业，形成区域产业集群，造就了中国鞋都、服装名城、锁都、制笔之都等19个国家级产业基地。

纵观世界经济进展，发达国家多数经历了原料贸易、产品贸易、资本输出和品牌输出四个层次。

在经济全世界化和科技高速进展的时期，专有技术和品牌等无形资产的价值，已经显示出一样实物经济无法比拟的优势，成为衡量一个国家或地域综合竞争能力的重要指标，成为保护经济平安、经济利益的战略武器。

活着界品牌实验室评选的2020年世界品牌500强中，美国品牌一样占据了近一半的数量，而中国仅有15个品牌入选。

中国尽管已经成为世界工厂，但由于缺少品牌，咱们的企业只能在猛烈的国际竞争中竞相压价，以至成批的中小企业不能不退出市场，破产关闭。

我国的经济进展速度使世界另眼相看，但却时刻感受着制造大国、品牌小国的切肤之痛。

市场经济，从某种意义上说确实是品牌经济。

实施品牌战略，已经成为时期进展和经济转型的紧迫要求。

　　从吉林省看，最近几年来，由于吉林省委、省政府高度重视，加大投入，有关方面和职能部门踊跃尽力，扎实工作，吉林省品牌建设取得显著成绩。

2005年以来，吉林省有效注册商标由3万件增至万件；

中国驰誉商标由8件增至22件；

核准了5件地理标志证明商标；

培育27个中国名牌产品、19个地理标志爱惜产品。

就吉林省而言，这些成绩是冲破性的，但与国内发达省份相较，差距仍然较大：

一是知名品牌的总量较少。

拥有的中国驰誉商标、名牌产品只占全国的％和％。

二是支柱和优势产业品牌不强。

三大支柱产业仅拥有中国驰誉商标6件，汽车产业3件驰誉商标都集中在一汽，光电子和信息产业只有1件中国名牌产品，驰誉商标空白。

吉林省具有国际竞争力的品牌还未显现。

三是一些优势资源产业品牌“散、乱、杂、小”。

如，吉林省绿色大米品质都专门好，但品牌过于分散，难以形成规模效益；

长白山与阿尔卑斯山、北高加索并称为“世界三大优质矿泉水产地”，但吉林省的矿泉水却始终未能进入高端市场。

四是拥有自主知识产权、核心技术的创新品牌较少。

吉林省注册的各类企业约有13万家，但真正拥有高科技含量核心技术的寥寥无几。

五是相当一些企业的品牌意识、商标爱惜意识还不强，企业商标被抢注的现象时有发生。

综上，不难看出，着眼以后经济进展和竞争的需要，实施品牌战略、进展品牌经济对吉林省来讲不仅十分必要，而且十分紧迫。

　　二、深切实施品牌战略的思路和计谋

　　深切实施品牌战略要以科学进展观为指导，坚持企业主体、市场运作、政府推动相结合，以提高产品质量、科技含量及市场竞争力为核心，以转变进展方式、增进经济结构优化升级为重点，把握关键环节，突出重点产业，加速培育进展一批国内外知名企业、产品和品牌，实现品牌数量和质量的整体升位，切实增强吉林省经济的整体素养和综合竞争力。

（一）树立用品牌引领进展的理念。

现代经济的一个重要特点确实是品牌主导。

能够说，咱们关于世界经济强国的了解和熟悉多数是从品牌开始的。

如，由于丰田、松下、索尼和东芝，咱们对日本产生了浓厚的爱好；

通过波音、微软、通用、可口可乐、沃尔玛，咱们进一步熟悉了壮大的美国；

通过奔驰、西门子，咱们熟悉了德国；

通过三星、LG、现代，了解了韩国。

一样，这些国家对世界经济和市场的渗透、占有和垄断，也是通过这些品牌实现的。

正因为熟悉到了品牌的益处，他们高度重视品牌战略，许多国家把品牌战略上升到国家战略的高度。

其实，这些跨国公司大多也是从小企业乃至小作坊做起的。

但他们始终把打造品牌作为谋求久远进展的企业战略，坚持不懈地围绕自己的品牌，提升产品质量、提供优质效劳、培育企业文化、推动自主创新，最后形成今天的世界性阻碍力。

　　事实告知咱们，在经济全世界化日趋进展、国际市场竞争日趋猛烈的今天，一个企业若是没有自己的品牌，就无法主宰自己的命运，一个国家或一个地域若是没有自己的品牌战略，也不可能形成核心竞争力，实现持续快速进展。

因此，要依照“继续解放思想、推动吉林振兴”的要求，以战略思维和世界目光，把吉林省的品牌建设纳入经济全世界化的大局当中，纳入国家以后产业进展的大局当中，纳入吉林省经济社会进展的整体计划和战略布局当中去试探，去谋划、去推动。

要有敢做大品牌的气魄，要有做成大品牌的决心，要有做好大品牌的方法。

进一步拓宽工作思路，思想再解放一点，胆子再大一点，步子再快一点。

通过实施品牌战略、推动产业升级，打造大项目、大企业、大产业、大品牌，慢慢形成产业龙头、产业链条、产业集群，以至吉林自己的产业航母和产业航母群。

树立用品牌引领进展的理念，一要强化企业的品牌意识，树立品牌确实是资源、确实是市场的理念；

二要强化政府的品牌意识，树立品牌确实是生产力、竞争力的理念；

三要强化全社会的品牌意识，树立品牌确实是质量、确实是信誉的理念。

形成从企业到政府以至全社会推动品牌战略的自觉性和工作合力，增强品牌建设，进展品牌经济。

（二）搭建用品牌整合伙源的平台。

品牌经济的一个显著特点，确实是以品牌建设为核心，对相关经济要素进行重组，使其向优势产品、优势企业集聚，实现经济形态的整体提升。

当前，深切实施品牌战略，要具体抓好五个环节。

一是培育和制造品牌。

品牌的基础是企业和产品，要形成大品牌第一要有千万万万的小品牌。

要切实强化品牌建设的基础工作，下大功夫、花大气力培育品牌，使之从无到有，从小到大，从弱到强。

要引导企业进一步增强创新意识，重视品牌的培育和研发，加大品牌创新推行的投入，坚持通过创建品牌进展壮大自己，不断开发出把握核心技术并具有完全自主知识产权、适应市场需要的品牌产品。

要鼓舞企业踊跃引进先进技术和关键设备，加速技术改造步伐，同时，紧密跟踪、及时了解国外技术法规、标准、食物平安和动植物及其产品查验检疫、认证等方面的动态信息，占据技术标准进展的制高点，在更高起点上培育和制造品牌。

二是巩固和整合品牌。

关于企业现有品牌，要进一步巩固提高，使其在市场竞争中维持优势。

同时针对一些产业品牌“散、乱、杂、小”问题，以市场为导向，以利益为纽带，鼓舞名牌产品和驰誉、闻名商标生产企业通过收购、兼并、控股、联合等多种途径进行品牌重组，加速生产要素向名牌企业聚集，着力打造区域经济的旗帜品牌。

以医药产业为例，吉林省现有医药企业316户，药品批号数居全国第一，但相当一部份缺乏优势产品的企业产能闲置。

应以知名品牌为龙头，以标准化生产为重点，加速整合全省医药资源，进一步提升品牌规模效益，加速壮大医药产业。

三是进展和提升品牌。

要通过品牌建设，把现有品牌进一步做大、做强、做优，鼓舞和支持更多的吉林企业、吉林品牌走出省门，争创中国名牌和世界名牌，更踊跃主动地利用两个市场、两种资源进展吉林、进展自己。

最近几年来通过大力招商引资，一些国内外知名企业和品牌开始进入吉林省。

咱们既要学习借鉴沿海地域“无牌贴牌变有牌，有牌变名牌”的体会，以引进知名品牌带动进展自主品牌；

也要踊跃探讨采取强强联合的方式，通过与优势品牌联手来迅速提高自己品牌的形象，从而提升品牌层次，增强企业和产品的竞争力，慢慢培育大品牌、强品牌。

四是运用和经营品牌。

充分利用企业现有品牌的价值和阻碍力，通过授权生产、授权经营、连锁经营等方式，实现快速的品牌扩张、规模扩张、市场扩张。

企业生产经营的最高境遇确实是经营品牌和标准。

恒源祥通过商标许可和品牌经营，进展了上百家联盟体工厂，自身也成为最大赢家。

世界上超一流的企业如微软、英特尔、耐克、可口可乐、麦当劳、肯德基等都是品牌经营型企业。

吉林化纤“白山”牌商标被认定驰誉商标后，大力推动商标许可利用，不仅每一年收取利用费3500万元，也带动了相关企业的进展。

在这方面，吉林省一些有条件的知名品牌都能够探讨尝试，通过经营品牌快速进展，充分发挥优势品牌对产业进展的带动作用。

五是效劳和爱惜品牌。

要切实增强商标注册工作，不断拓展商标注册的领域和空间，引导企业踊跃注册并标准利用商标、商号。

大力实施名牌产品标准化战略，踊跃推行先进质量治理方法，成立健全质量体系、标准化治理体系、计量检测体系和企业质量信誉体系，尽力提高品牌企业的现代化治理水平和质量保证能力。

普遍深切地开展品牌建设研究和交流工作，搭建品牌建设的公共平台。

加速成立知名品牌数据库，对国家、省、市三级品牌梯队中的重点企业，实行有打算、有步骤的品牌培育、进展和爱惜，为吉林品牌走向全国、走向世界提供保障。

　　（三）走出用品牌提升产业的新路。

实施品牌战略必需牢牢围绕全省经济进展的战略目标、战略重点和战略布局来展开，围绕进展和扩张支柱产业、优势产业、特色产业的需要来展开，通过品牌建设，打造龙头企业，拉长产业链条，提升产业层次，培育产业集群，探讨出一条用品牌提升产业、用产业支撑品牌的经济进展之路。

一是大力提升工业品牌。

吉林省汽车、轨道客车、化工等产业具有较好的技术和市场基础，要依照新型工业化要求，重点提升汽车、化工及配套企业品牌，优先进展生物制药和中成药、光电子信息等高新技术品牌，踊跃培育食物、饮料等日用消费品和钢铁、建材、纺织等产业品牌。

运用高新技术和先进适用技术改造优势传统产业，尽力制造把握核心技术和拥有自主知识产权、具有较强国际竞争力的高新技术品牌。

二是踊跃进展农业品牌。

成立健全农产品质量平安标准体系，推动农业标准化和规模化生产，加速农业产业化经营，培育进展一批具有地域、产业特色和集生产、加工、销售、效劳于一体的国家级农业名牌，建设一批农产品龙头企业和品牌基地。

鼓舞农业企业申请地理标志证明商标、集体商标和有机认证，并标准利用和治理。

采取联合、合作等方式，整合我省同类农业品牌资源。

在增产百亿斤商品粮中，也应重视品牌培育，力争实现产能扩大、粮食平安保障与品牌创建的同步进展，提高农业附加值。

三是注重培育效劳业品牌。

围绕效劳业跨越进展，踊跃推行国际质量治理标准，采纳先进技术和效劳标准，增进规模经营和连锁经营，创新效劳产品，提高效劳水平。

重点在旅行业、现代物流业、金融业、商务和科技效劳业、信息效劳业、文化产业、房地产业、现代商贸业、生产型效劳业和居民效劳业等领域推动专业化、标准化、规模化效劳，加速培育进展一批效劳业品牌。

四是加速进展传统、特色品牌。

增强对老字号、知名商号企业商标、商号资产的爱惜和运用，鼓舞企业推动商号、商标一体化，引导企业以授权连锁经营等方式，运作企业商号权资产，提升老字号的品牌价值。

围绕东北三宝开发利用，重点推动解决药食同源问题，令人参作为滋补品进入食物饮品领域，把特色食物产业做大，为进展人参、鹿业品牌制造条件。

进一步开发利用好长白山矿泉水资源，吸引战略投资者，集中优势打造国内外知名品牌。

五是尽力争创国际品牌。

鼓舞和支持企业境外开展马德里体系和欧盟商标注册及专利申请，实施国际通行的质量治理体系、环境治理体系和产品质量认证，大力开拓国际市场，争创出口名牌。

鼓舞具有自主知识产权和自主品牌的产品出口，扩大高新技术产品、高附加值产品出口，提高出口产品档次。

大力推动自主品牌国际化进程，引导更多的名牌产品和驰誉、闻名商标产品参与国际竞争，创建国际品牌。

　　三、形成推动品牌战略的保障机制和社会环境

（一）成立健全深切实施品牌战略的组织推动机制。

要在全省整体工作布局中把深切实施品牌战略摆在加倍重要的位置，列入各级党委、政府的重要日程。

要依照《国家知识产权战略纲要》和吉林省的实际需要，抓紧制定《吉林省品牌战略实施纲要》，明确尔后一个时期全省推动品牌战略的目标任务和方法要求，指导品牌建设科学进展。

要设立推动品牌战略的政府专项资金，用于工作保障、政策引导和对名牌企业、名牌产品的政府奖励。

要成立实施品牌战略联席会议制度，落实目标责任制，进一步明确各地、各部门在品牌建设中的责任和义务。

做好组织、和谐、推动工作。

依照国家有关部门职能的调整，慢慢标准吉林省品牌的认定和治理工作，成立职责清楚、彼此配合的工作机制。

踊跃发挥社会中介组织和行业协会的作用，做好品牌建设的指导、培育工作。

增强人材培育，把培育和造就一批具有创新能力的专业技术人材、精通质量治理及品牌运营的经营治理人材，纳入人材工作的重要内容。

（二）不断强化实施品牌战略的鼓励机制。

加大奖励和扶持力度。

除对取得驰誉商标、名牌产品等国家级称号的企业给予重奖外，还要制定扶“名”扶“强”政策，在投融资、技术创新、项目审批、进出口治理等领域，踊跃探讨和成立有利于品牌建设进展的增进性政策和方法，集中全省力量培育具有核心竞争能力的产业集群和有国际、国内阻碍力的名牌产品。

在技术改造、引进、开发等方面优先扶持，在项目审批、基础治理、信息咨询等方面优先效劳，在生产要素和其他资源配置上优先安排。

　　（三）健全完善驰誉、闻名商标品牌和名牌产品的爱惜机制。

严格执行《商标法》、《产品质量法》、《消费者权益爱惜法》、《专利法》等法律法规，加速品牌爱惜的地址立法工作。

支持名牌企业及时将科研功效、核心技术申请知识产权爱惜，严厉冲击冒充名牌产品和驰誉、闻名商标和侵犯知识产权等违法行为，有效遏制企业商标、域名被歹意抢注等现象。

成立涉外知识产权纠纷应付机制，增强对合伙合作进程中自主品牌的爱惜和治理，避免自主品牌被歹意收购。

对具有庞大市场潜力和进展空间的吉林省地理标志产品、区域特色产业，委托中介机构进行爱惜性注册。

对名牌企业给予特殊爱惜，有关部门都要增强和改良效劳，为企业制造宽松条件，大力支持知名企业进展。

　　（四）大力营造深切实施品牌战略的良好社会环境。

踊跃引导和帮忙企业增强创牌意识，改良广告宣传，做好对商标、商号及名牌产品的宣传策划工作，扩大名牌产品及驰（著）名商标的知名度和阻碍力。

组织和谐广播、电视、报刊、网络等新闻媒体，设扬名牌或商标专栏，重点介绍驰誉、闻名商标和名牌产品和推动品牌建设的有关政策、信息，增强对名牌产品和驰誉、闻名商标企业的推介宣传。

充分发挥新闻媒体和社会舆论的监督作用，加大对冒充侵权行为曝光的力度。

依法做好广告宣传的审查工作，坚决杜绝虚假广告，正确引导消费。

尽力形成全社会重视品牌、爱惜品牌、爱惜品牌、进展品牌的良好气氛。