上市集团企业形象宣传片项目策划书Word格式文档下载.docx

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集团宣传片筹划宗旨、目标和思路创意-2-

一、宗旨-2-

二、目标-2-

三、思路-2-

四、创意点-3-

五、表现风格-3-

六、说明-4-

第二局部：

集团形象宣传片『集团之道』筹划方案框架-4-

第三局部：

集团宣传片创意脚本6

一、片头导读及仓U意脚本6

二、“运筹篇〞导读及创意脚本7

三、“品牌篇〞导读及创意脚本9

四、“价值篇〞导读及创意脚本12

五、片尾导读及创意脚本13

集团宣传片筹划宗旨、目标和思路创意

~、宗旨

全面介绍集团,准确传达集团开展历程、组织架构、开展战略、文化理念、开展成就的实质内容；

力求重点突出、结构清楚、情节合理,具有现代感；

展现企业蒸蒸日上的风貌,反映企业开展的美好前景.

二、目标

宣传集团企业品牌形象,突出集团现代效劳业领航舵手的地位,激发集团人的自豪感和使命感,触动视众的内心感受,并产生共鸣.

三、思路

围绕“集团之道〞这个主题,并力求在“集团之道〞视觉表现过程中巧妙地将集团的开展历程、成员企业、开展成就、企业荣誉、文化理念、未来展望等要素融入其中,重点突出集团“综合民生效劳〞四大板块品牌形象

塑造,充分展现“集团之道〞主题的视觉表达,形成新鲜的、强有力的企业品牌形象.

四、创意点

拟用“水〞贯穿本片.水的品质也是集团所具有的品质,与“求真求实共创共享〞的企业精神一脉相承.

“水〞可以成就集团这艘航母的远航,也是最大的“集团之道〞,而集团开展的过程与“一滴水T汇入溪流T形成江河T会聚大海〞的形成过程相同一一“积微知著〞o在这里,“水〞还隐喻了集团的三大品牌受众〔合作者、

政府、消费者〕o所以,“水〞还起到了深化主题、升华思想和引导视众的作用.

五、表现风格

宣传片是由语言、字幕、画面和音乐构成的综合艺术,在制作过程中我们将这四者密切配合,使制作完成的宣传片画面大气、张驰有度、虚实结合,富有感染力.本片通过内容主线〔集团之道〕和创意辅线〔水〕的双重引导,带动视众与“集团〞产生心理互动体验,建立情感沟通认知,吸引视众对集团的认同感.

六、说明

1、画面表现过程会根据实际需要,配合必要的相关的字幕信息.比方：

重要的企业数据信息、重要的企业说明文字、篇章提示字幕、广告语等.

2、在宣传片创意脚本文字描述中,“资料画面〞是指集团可提供的图片画面〔静态〕或录像画面〔动态〕

5、本片创意脚本仅为修改稿,集团审阅后如有见议或意见,我们会再做进一步完善！

集团形象宣传片『集团之道』筹划方案框架

要求

1、高清

2、实景拍摄+图片资料〔动态或静态〕+一维/三维制作+特效+解说词十目景舀乐

时长

8分钟左右

主题

集团之道〔商道、人道〕

主线

以“集团之道〞为内容主线

辅线

以“水〞为创意辅线

风格

现代的、专业的、品牌的、国际的

结构

片头〔30秒〕

第嘟分〔1分钟〕

脚踏实地志存局远逐筹篇

第二局部〔5分钟〕

正道哲学百炼成金一一品牌篇

第三局部〔1分钟〕

求真求实共创共孚价值篇

片尾〔30秒〕

集团宣传片创意脚本

一、片头导读及创意脚本

怎样以最适宜的角度和方式进入“集团之道〞？

首先,要明确“集团之道〞有着怎样的时代背景及“集团之道〞

I的终极思想.另外,片头是视众理解宣传片主题的首要环节,片头中的一组有代表性意义的大视野画面,一是为了

抓视众眼球,二是从侧面强调国企地位及高端风范,三是可以使视众更容易引发关于集团的联想.

片头：

〔时长30秒〕

本篇主旨开篇点题.从一组和谐开展的圆面引入“集团之道〞的主题

内容要点

画面

画面说明

1、高速开展、和谐共进的城市时代背景

2、集团冲浪市场大潮,宣告其“打

1、在楼厦局耸的城市远景中冉冉升起的红日、辰光中奔驰在原野上的火车、晨光中涌动的车流人

流〔快镜头〕、置中孩子们幸福的笑脸〔特写〕、辰兀中群白戒穿过楼厦飞向同仝.

2、叠海鸥飞掠海面、〔镜头拉远〕一艘巨舰驶向

1、“真实创享〞的终极思想是“和〞.此局部间而既是为了展现现代高速快节奏的生活,也是为了表达一种“快速开展、和谐共进〞的美好寓意.同时也隐喻“集团之道〞是一条和谐光明的阳光大道.

2、由上一个圆面自然接入集团目标这个概念,由这

造现代效劳业航母〞的战略目标

3、集团LOGOC绎

远方、〔镜头拉近〕消天海浪席卷而来,巨浪冲天而起.

3、海潮退去,大海一片寂静,显露出集团的企业标识、海面上出现一条大道,大道直通向海中央,与集团企业标识相连

个目标的画面意义延伸到我们的片子主题一“集团之道〞.

3、承上启卜,由集团LOGO寅绎的“集团之道〞出现在眼前,宣传片的主题篇章开始全面翻开

二、“运筹篇〞导读及创意脚本

本篇画面表现纵横结合,全方位表达“集团之道〞一一运筹之道.只有“浙商人〞的“运筹帷幄〞,才会有一个越走越宽的“集团之道〞,这也是本篇所要表达的核心思想.同时,为了使视众更快的熟悉集团,一个高度概括

性的“集团之道〞亟待表现.所以,在本篇中,企业历史进程和企业开展现状的画面将一一展现.

第一篇章：

脚踏实地

志存同远四寿篇〔时长1分钟〕

本篇通过开展历史、开展成就〔治理培训、资本运营、机制创新、企业荣誉和业绩〕等方面的画面来表达集团“运

本篇主旨

筹〞的过程和成果.有利丁视众了解企业的开展历史和现状,建立企业高品质、高追求、高责任的良好形象认知.本篇相当于是集团概况性的圆面展小.

圆面圆面说明

远景状态下的冰川断裂、融化之势

1、叠以时间为序的一组具有里程碑意义的事件画面镜头快切：

1949年,省商业厅成立的资料画面.

1993年6月,浙江省商业厅增挂“浙江省商业〔集团〕总公司〞的牌子画面.

1996年,浙江省商业集团挂牌的资料画面,配合一些和继承品牌相关的资料画面〔白诚、糖业烟洒、浙食〕

2000年,集团进行整合转型的一些资料画面.

2021年,集团第一家子公司上市一一嘉凯城上市的资料画面

2021年7月23日,浙商保险开业庆典资料画面配合四大板块形象画面〔全屏分四小块分割显示〕高原上欢快奔腾的溪水、河流、全景湖泊

2、接钱塘潮全景、叠以现代城市为棋盘、正在下棋的画面〔三维〕；

企业荣誉奖杯画面、集团成员单位结构图〔三维〕、集团业态图〔三维〕、企业业绩图〔三维〕、以高层开会的画面为背景底层,快速聚合发散的基因图〔三维〕、在空中会聚的基因图〔三维〕

3、江河奔流的画面、黄河壶口瀑布奔腾汹涌的气势

三、“品牌篇〞导读及创意脚本

集团的四大业务板块实际上就是四大品牌阵营,是“集团之道〞关于“商道〞的实力表达.本篇通过对集团重

要成员企业的介绍〔横向画面表现+纵向解说分析〕,把企业到达“高度和深度〞全面展现在视众眼里,并在解说

中与集团战略规划结合起来.由此,企业的品牌形象亦在视众心中生动起来,饱满起来.

第一而：

正道哲学百炼成金品牌篇〔时长5分钟〕

木筲士匕本篇是宣传片的表达重点.通过对四大板块品牌介绍、营销网络等方面的内容来彰显集团以责任、诚信为核心的“综合

个局王曰民生效劳〞国企品牌定位,本篇强调的是“集团之道〞的“商道〞.

一、商贸物流：

集团走上实业开展之路

•行政职能的继承；

对历史传承的发扬,产业链延伸/实业开展

1、K诚〔家电网、未莱〕

传统批发行业：

视听影音、空调、冰箱洗衣机、厨卫电器、小家电

代理品牌多为著名的家电品牌.如：

海尔、海信、奥克斯、格力、松下、LG等等.

创新开展：

家电乡镇连锁加盟店、电子商务/白诚家电网、未莱、白诚物流〔集团不断创新的精神〕

2、国大城市广场：

杭州武林冏圈乂一豕大型购物中

浪花冲击礁右,一本集团品牌战略规划书从水中浮起,书贞悄然翻开、书贞被疾风吹开的样子

商贸物流〔100秒〕

书贞翻开到商贸物流板快,定格

1、白诚治理层会见客户的圆面、白诚家电组镜扫描〔要显示出重要的代理品牌标识〕、白诚未莱的智能家电镜头、顾客浏览白诚家电网的圆面、白诚家电乡镇连锁店的镜

头、白诚家电荣获500强全国效劳业的新闻报道、白诚全省网点分布二维图、白诚物流车队圆面、仓库□前止在卸装家电、特写工作人员脸上的汗水〔35秒〕

2、大街上匆匆行走的脚步、曾时尚女孩优雅的脚步、武

对应说明：

1-5、商贸物流板块内容

6、房地产业务板块内容

7、金融投资板块内容

8、洒店旅业板块内容

9、四大板块以外的行业内

容

10、营销网络

11、对集团多元化战略布局的总结.圆而强调四大板块从分到合的内在凝聚力.

提示说明：

1、本篇根据成员企业规模和品牌规划的重要性两者结合,来安排成员企业的出场次序.

2、为了杜绝流水帐式的表达,本篇在表现四大版块品牌企业形象时,力求有张、有驰、有重、有轻、有穿插,有深化,以突出企业品牌个性和优势.

3、因本篇章内容较多,画画表现过程中,四大板块画面前均会出现板块提示字幕,涉及每个板块的重要品牌成员企业时,也会出现相关字幕.

4、为了使本篇既涵盖丰富、全面,同时保证视觉感受活晰,画面表现不完全是全屏式,可根据需要适当设计为切割式画面.

5、根据各板块内容相关的重要性划分,本篇板块细分时长分别是：

心

•企业生存依靠行政补贴到面向市场,走实业化开展的道路

3、浙食

传统行业：

肉类经营、火腿生产

金华火腿的创新开展〔集团对历史和文化的尊重〕

以冷库〔海富达、东新冷库〕为依托的第三方物流/冷藏物流；

进军医药行业〔惠迪森/生产、中海/销售〕

4、糖业烟洒公司：

传统贸易：

糖业烟洒批发；

开展:

自主品牌运营〔法国红洒：

力多〕

5、其他

和诚汽车：

滨江奥迪业洲旗舰4S店

华锦：

生物制药专利〔集团高度重视自主知识产权〕

二、房地产：

跨出资本运作的第一步

6、嘉凯城：

开展历史：

2021年12月19日,中国证监会批准了公司的重大资产重组和定向增发方案,2021年8月31日公司股东会同意更名为嘉凯城集团股份有限公司.〔集团现代化经营理念和对品质的苛求〕

众多知名楼盘和物业：

嘉杰城市广场,中凯城市之光,东方红街,名城左邻•右舍等

三、金融保险：

进入现代效劳业的高端领域,实现资本结构的升级

7、浙商保险：

第一家总部设立在浙江的全国性保险林商圈繁华画面、国大城市广场商厦标识〔三维〕、国大城市广场全景扫描〔三维〕〔10秒〕

3、浙江食品公司外景、金华火腿生产线、空中飞过的飞机、海上货轮、超市里售卖的金华火腿、餐桌前大家开心的地吃着“金华火腿〞、海富达或东新冷库内景外景、惠迪森药业运输画面〔25秒〕

4、浙江糖业烟洒公司糖库外景或内景、猪肉储藏画面、

商务人员或年轻人碰杯的画面〔桌上的力多红洒〕〔10秒〕

5、和诚汽车4S店外景、汽车工作人员为顾客效劳、华锦生物药业生产线、药业研发人员在做试验〔20秒〕

房地产〔70秒〕

书贞翻开到房地产板快,定格

6、领导站在办公室眼望窗外思考的背影、嘉凯城三方合作签约的资料镜头、嘉凯城上市的股市信息图、远景中建筑工人在脚手架上工作的画面、嘉业明星楼盘画面、中凯明星楼盘画面、名城明星楼盘画面、一群飞鸟在晨光中飞过鳞次栉比的高楼大厦

金融投资〔50秒〕

书贞翻开到金融投资板快,定格

7、浙商保险成立画面、柜台工作人员在与顾客交流、顾

公司〔集团高瞻远瞩的企业视野〕

浙商控股：

集团在资本结构升级及投资领域的乂一探索

新世纪期货、浙商典当、浙商拍卖：

金融领域的多元化布局

四、洒店：

对民族产业的保护和开展

8、雷迪森：

浙江省第一家五星级洒店,区域内高品牌知名度〔集团高度的品牌意识和专业效劳理念〕怡莱：

经济型连锁洒店〔洒店业务的横向延伸〕

9、教育事业

10、营销网络

11、对集团多元化战略布局的总结

•集团多元化战略布局是集团不断开展的历史使命客向镜头里竖起大拇指

浙商控股公司工作人员工作画面

新世纪期货公司进行期货交易的画面典当公司工作人员在为顾客殷勤效劳拍卖公司举行拍卖的资料画面

洒店旅业〔40秒〕

书贞翻开到洒店旅业板快,定格

8、马路上川流不息的人群和车辆、雷迪森洒店大厦标识、雷迪森洒店内部环境镜头、洒店效劳员们微笑阳光的脸、特写国外游客在洒店与效劳员进行英语交流、背着背包从怡莱连锁洒店走出的顾客、国际大厦外景

书贞继续翻开,镜头虚晃

9、显示浙江商业职业技术学院外景、工商学院和技师学院资料画面、学生走在校园林荫道上的画面、学生在机房上课的画面、学生技能比赛画面〔比方厨师实时演练〕

10、书页中出现列车奔驰的画面、纵横交义的高速公路网、商务展销会或商务展览的画面、营销人员与客户交涉的画面、叠集团营销网络图〔三维〕

商贸物流板块t100秒房地产投资板块t70秒金融保险板块T50秒洒店旅业板块T40秒其它局部共40秒

物流商贸板块时长细分见画面标示.

其余的板块细分时长也有长有短,有主有次,在此不再一一注明.

11、四大支流会聚入海的画面〔三维〕、四双手叠握在一起、叠四面旗帜迎风飘扬、集团大旗首当其冲〔旗上分别印有集团LOGCX四大板块的字幕.三维.〕、集团品牌架构图〔三维〕、被风轻轻合上的集团品牌战略规划书、书册幻化为汪洋辽阔的大海

四、“价值篇〞导读及创意脚本

“集团之道〞的探索将为集团“突出市场重围〞注入永恒的活力与意蕴.因此,它应该是压轴的,是经得起考验的,而这个策略的总纲就是“求真〞“求实〞“共创〞“共享〞.这是集团的精神总领,也是“集团之道〞的灵魂大道

——人道.

第三篇章：

求真求实共创共享——价值篇〔时长1分钟〕

通过企业文化、团队治理、社会公益、品牌受众等方面的圆面内容来表达集团的品牌价值核心：

“求真求实共创共旱〞.

本篇着重强调的是“集团之道〞的“人道〞.

团队治理、企业文化、社会公益

品牌受众〔合作伙

伴、政府、消费者〕

1、高空中白云和飞机快速的向后退去,阳光射向海面,大海的颜色变暖

2、阳光在城市高楼大厦的玻璃幕墙上流动,幕墙上映照出的人影车流及自然光影、叠全球一体化的画面、股市飞速滚动的信息图

3、快切至治理层和员工紧张有序的培训学习镜头、人才团队组镜、人资部门招聘

员工进行面试的镜头、商务技能比赛的资料圆面、员工和领导之间和谐相处的圆面、集团领导慰1可退休工人的资料圆面、集团助力社会公益事业的资料圆面

4、握手的组镜〔只显示握手的动作〕、公司领导与合作伙伴一起举杯、外国客商与集团领导签约或拥抱的资料圆面、政府领导到集团指导参观的资料圆面、政府IW集团代表颁发锦旗或奖品的资料画面、成员企业回馈消费者的促销优惠活动资料画

面、特写消费者的笑脸

5、公司领导接受记者米访的资料圆面、圆桌会议圆面、桌上的地球仪圆面、圆向切换至旋转的地球

1、此处圆向寓义集团在成长过程中关丁反思展望的求索精神.

2、此处圆面表达的是在市场风云变幻莫测的情况下,集团始终坚守的企业精神〔反衬〕.

3、人才团队、企业文化、社会公益.主要用来表现“求真求实〞.

4、与二大品牌受众的亲密互动,主要用来表现“共创共享〞.

5、展望未来,虚实画面相结合,升华企业价值思想.

五、片尾导读及创意脚本

“集团之道〞没有“蹊径〞和“捷径〞,“运筹篇〞“品牌篇〞“价值篇〞告诉我们：

条条大道通“集团之道〞,“集团之道〞是一条众志成城、努力超越、追求卓越的诚信之道、人本之道、和谐之道、开展之道.路漫漫其修远兮,这条道路必然是一条永无止境的进取之道,光芒之道！

片尾：

本篇以象征性的代表响来讼释“集团之道〞永无止境的进取精神以及企业孜孜以求的“真〞“实〞“创〞“享〞的人本

小日.

展望未来,深化

地球渐渐消失,一列磁悬浮列车驶向远景中的现代城市大厦群

无数浙商LOGO勺汽球飞向高空

镜头快切全大江入海的圆面、特与入海口a水一决千里的气势

叠人们欢呼的笑脸、全景中鹰击长空的圆圆

霞光中一群海鸟振翅飞入镜头

一条笔直的海上大道通向天边,集团治理层和员工们自信沉着地走在大道

上的背影〔后期制作〕

海平线上,一组舰队乘风破浪,迎着朝霞向远方驶去

巨浪席卷,冲天的浪花演化为集团LOGO

圆面首尾照应,从“水〞开始,从“水〞结束.本篇是价值篇的延续,虚与间而镜头主要是起到渲染作用,凸显片子主题的同时,可更好地使观众到达心灵的共鸣.圆面最后,将会出现企业LOGO®

企业发展目标的字幕：

打造现代效劳业航母！