展示设计品牌设计调研Word格式文档下载.docx

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季秀山

学号：

64

调查品牌：

bape

中文名：

安逸猿

品牌介绍：

日本原宿的龙头品牌Bape由毕业于日本文化服装学院的设计师nigo在1993年11月创建，“安逸猿”的LOGO由中村晋一郎设计。

Bape安（逸猿）以T恤开始，由于其设计独特并限量供给，慢慢在日本的潮人中有了名望。

以后设计师Nigo开始慢慢地设计其他服装，进展至今，已经有女装、、鞋子等众多的副牌，任何带有这只“安逸猿”图案的产品都会成为世人竞相追捧的对象。

2001年开始出现的Bape（安逸猿）女装品牌BAPYBusyWorkingLady，面向年轻的OfficeLady群体，和当初的灵感来源已经没什么关系，其设计师是KIKO，衣饰玩的都是可爱元素，比如冰激凌、等，除Bape外，多在女装和童装产品上出现的叫作BABYMILO的小猴子是Bape（安逸猿）的玩具系列的代表作。

日本原宿的龙头品牌Bape全名是"

ABathingApeinLukewarmWater”，意思是安逸生活的猿人，由毕业于日本文化服装学院的设计师Nigo在1993年11月创建，“安逸猿”的LOGO由中村晋一郎设计。

一．商店介绍

1位置：

上海恒隆广场

2品牌故事：

以T恤为开端，每款只生产五十件，其中三十件分发给员工和朋友，只有少量流到市面上。

有人问那他怎么赚钱呢？

BAPE不是以赚钱为目的成立的，说白了就是自己玩自己爽，因为那时有许多别的工作，收入不成问题，所以他坚持产品品质，要做能让周围人也都满意的东西。

在最初两年中，Bape只设计T恤，由于独特、保证质量，产品限量能够彰显穿着者个性，在日本潮人中有了点奶名望。

以后，BAPE开始涉足设计其他衣饰。

1998年，日本人气天王穿着BAPE的衣服出此刻电视广告中，BAPE就此迅速在日本掀起一阵热潮，以后、等许多日本艺人都穿过BAPE上过电视，地域也有许多艺人，如刘德华,陈冠希,等。

每次上节目几乎都是BAPE。

其实在日本港台许多都爱穿超级经典的样式或很难拿到的限量版，潮流那个东西专门大程度上是跟风的，当下流行的东西大家都会跟，可是过一阵就都不穿了，可是无论他人，有自己想法的，他人看着愉快的人材是真正有风格的潮人。

NIGO能如此成功，据他自己说一直是以自己的喜好为动身，完全没有考虑消费者的需求或市场反映会如何。

可是每次的效果却是出奇的好，这对于许多一样是原创品牌来讲，有点的意思，毕竟不以赚钱为目的来运作一个品牌对绝大多数人来讲是不大可能的。

NIGO成功地另外一个重要原因也是因为他本身仍是潮流文化的重要推手，一直致力于把国际的潮流艺术介绍进日本，同时也踊跃和各个艺术设计或商业单位弄合作，大力推行潮流文化，同是里原宿系的品牌自然不用说了，大家不是同窗就是朋友，合作从来没有中断过，其他如、、等等，每次都是话题之作,合作就是和著名的街头涂鸦KAWS合作出品的一系列品。

3经营范围：

男装，女装，童装，配件等

4顾客来源：

追求个性的时尚潮人

二．功能分区

1商品展示区：

Bape采用超级规的商品展示，以白色为主色调，橱窗简约而清楚，以真人大小的模特展示现今的新品或是热销产品，其给消费者以视觉冲击力和产品全面的展示。

而且多数时刻是展示同一件产品的不同配色，如此不但能告知消费者bape的配色丰硕，而且能够形成一种同一性，也是展示的一种设计。

2销售区：

本次调查的上海bape店，是bape在中国的一个比较大的旗舰点，上下两层，二层的商品销售区一样以白色简约色调为主。

使消费者进入店铺时更为直观的挑选商品，bape的销售区与以往品牌的不一样，并无模特等宣传商品的道具，取而代之的是一排普通的衣架，如此的设计是为了给消费者一种自由选购的空间和一种家庭式购物的环境，而且节约了本钱，而且表现出了一种极简的设计风格。

3服务区

服务区在商品销售区的中间位置，采用黑色的皮质沙发，使顾客在利用和试穿商品时比较舒适和便捷，黑色的沙发设计也与白色的店面产生了对比，使本来略显单调的店面产生了必然的冲击力。

4储藏区

储藏区采用和主店面不同的色调，以暖色为主，以纸质材料为主设计的储藏柜和储藏室，不但迎合了今世时尚潮流，而且易于拆卸组装，随意搭配。

使得空间展示能够随着需要而随意切换。

5商品宣传区：

宣传区采用玻璃橱窗，地面采用bape的经典迷彩配色，是消费者进入时用一种时尚感，玻璃橱窗很清楚地展示了当即时尚新品，而且使消费者和商品之间产生了必然的距离，使消费者或这里是商品宣传区，从而减少了没必要要的麻烦。

三．照明设置

四．1基础照明

Bape采用白色led日光灯作为基础照明，店铺本身以白色装修为主，采用一样为白色的led灯，使得照明效果加倍敞亮，也更好的还原了商品的本色，使消费者一目了然的挑选自己心满意足的商品，也表现了bape的时尚感，潮流感。

2重点照明

顶棚的重点照明灯采用比较有设计感的大“R”标示，充分提现了bape品牌的市场定位，潮流品牌的张扬个性。

而且，大灯的照明效果很强，也使店铺的整体照明提高了一个品级。

起到了专门好的品牌展示作用。

五．重点平面展示区设计

展示区采用霓虹灯，彩色的霓虹灯分外引人注意，同时也是店铺展示的一大亮点，位于店铺中心，很有展示效果。

外围的墙面设置了大型的logo，令人很容易找到店铺位置，也一样和店铺内部的装修形成了统一的展示效果。