重庆会展行业发展研究报告文档格式.docx
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MICE，即Meetings（会议）、Incentives（奖励旅游）、Conferencing/Conventions（大型企业会议）、Exhibitions/Exposition（活动展览）和Event（节事活动）
1.1.2特点
会展业作为新兴服务业，是我国21世纪的朝阳产业，目前在我国，会展业与旅游业、房地产一起，被并称为三大新经济产业。
它除了像其他服务产业一样具有服务业的共性外，更有它自己的特性。
会展业归纳起来具有下列特点:
效益性高、联动性高、导向性强、凝聚性好、专业性浓、交融性大。
图1会展业分类情况
2重庆会展行业发展现状
2.1会展项目数量和办展面积增长
重庆会展借助西部开发大潮，从2000年以来开始进入快速发展阶段，并且近些年重庆市政府也加大了对会展业的关注，在2009年和2015年相继出台了促进会展发展的相关政策，促进了重庆会展项目数量的不断增长，重庆展出的面积也因为展出的数量而不断的趋于上升阶段。
据不完全统计，从2001年开始会展项目数量由最初的60个发展为2015年的749个，展出面积也由2011年的382.8万平方米发展到2016年的780万平方米，带动消费由2009年的65亿元发展为2016年的969.4亿元。
图2重庆办展数量情况图3重庆办展面积情况
数据来源：
中国会展经济研究会统计工作专业委员会发布的《中国展览经济发展报告》，2011-2016
2.2大型会展项目逐渐增长
同时重庆举办了渝洽会、渝交会、中国——西部电子信息产业博览会、商品展示会、全国制药机械展、立嘉国际机械展、高交会、摩托车博览会等知名会展活动，其中从2012年至2015年，重庆TOP100（总展览面积在全国排名前100的展览）展览数量由1个发展到8个，UFI（国际展览协会中国会员及认证展会）从无到有，城市展览发展指数也在不断增长，由此可见重庆大型会展项目在逐渐地增长之中，发展潜力巨大。
表1重庆大型会展项目发展情况
年份
TOP100展览数量
UFI认证展会
城市展览发展指数
2012
1
---
2015
5
119.14
2016
4
141.18
2017
8
173.78
2018
12
2
180.55
中国会展经济研究会统计工作专业委员会发布的《中国展览经济发展报告》，2012-2018
3重庆会展行业发展环境
3.1政策利好
政府对会展支持力度较大，使重庆会展环境良好。
在2009年，国务院发布了3号文件《关于推进重庆市统筹城乡改革和发展的若干意见》，把重庆定位上升为长江上游地区的“会展之都”，这为重庆会展业发展带来绝佳的机遇和良好的环境，同时2010年重庆市人民政府出台了《重庆市人民政府关于加快会展业发展的意见》（渝府发[2010]40号），制定了重庆会展业发展的目标和具体扶持政策。
《意见》中的发展目标指出：
到2020年全面建成设施先进、品牌汇集、服务优质、管理规范、功能彰显的长江上游地区会展之都、区域商贸会展中心，同时设立了2000万元重庆市会展业发展专项资金。
2015年重庆市根据《国务院关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》的精神出台了《重庆市人民政府关于进一步促进会展业改革发展的实施意见》，除了列出发展目标，同时还提出要强化政策引导，包括落实会展发展的财税优惠、逐渐改善金融保险服务水平、加强人才培养等方面的扶持政策。
同时在重庆市“十三五”现代商贸服务业发展规划中也明确提出“加快推进展会市场化进程，培育壮大会展经济，建设中央商务区和悦来会展产业集群”。
这些政策让重庆会展业的发展迎来了历史性的机遇，良好的政策使重庆的会展业能够走上可持续发展之路,拉动地方经济的持续稳定上升。
图4重庆会展业发展相关政策及其主要内容
2.2交通便捷
便捷的对外交通，为重庆的会展业发展提供了助力。
重庆地处中国中部和西部地区的结合部，是中国长江上游地区唯一汇集水、陆、空交通资源的特大型城市，其铁路、水路、公路、航空等运输方式发展很快。
在航空方面，现有重庆江北机场、万州机场、黔江舟白机场、武隆仙女山机场（在建）；
在铁路方面，2015年底，重庆市铁路运营里程达到1929公里，复线率达到51%，电气化率达到100%，路网密度达到234公里/万平方公里，覆盖27个区县，形成10个对外通道；
在轨道交通方面，截至2018年12月，重庆轨道交通运营线路共有10条，包括1、2、3、4、5、6、10号线、环线、国博线、空港线，线网覆盖重庆主城区全域，共设车站178座、换乘站13个;
运营里程313.6千米，里程总长度位居中国第五位、中西部第一位。
航空、铁路和轨道交通的发展，使重庆更加的开放，三线合一的交通，为游客提供便捷的交通服务。
图5重庆会展业交通便捷情况
2.3设施完善
基础设施配套趋于合理，关联性渐趋于增强。
当前政府致力于打造长江上游“会展之都”，全面提高重庆的会展的发展水平。
根据中国会展经济研究会公布的《中国展览经济发展报告》的统计数据，在展览场馆方面，场馆数量及面积增大，容纳性增强。
截止至2017年，重庆已有重庆国际博览中心、重庆国际会议展览中心、重庆展览中心、重庆农业展览馆4家专业场馆[7]，并且全部入选2017年全国排名前100的场馆，已建专业展馆室内总面积为32.5万平方米，单位展馆面积为8.13万平方米，在全国各省市中排名第二，同时有可用于千人参加的专业会议厅2个，有10个可用于举办国际中心会议的五星级酒店。
其次，在住宿餐饮方面，住宿和餐饮业发展迅猛，容纳量扩大：
据重庆市旅游政务网公布的数据显示，截止到2016年底，重庆共有星级饭店225家，其中五星级饭店达到28家，四星级饭店达到54家，三星级饭店达到117家，二星级26家，伴随着重庆住宿和餐饮业的发展，城市接待容纳能力逐渐增强。
再次，目前重庆正逐渐以各大展馆为基础，在进一步完善周边的会展配套设施和公共服务配套基础设施，以期能产生会展产业集群的效应。
图6重庆会展基础设施情况
表210座城市总体展馆情况
城市
展馆数量（个）
室内展出面积
（万平方米）
平均展馆面积
（万平方米/个）
上海
83.48
3.62
广州
6
53.48
8.91
北京
9
44.79
4.98
重庆
32.5
8.13
青岛
21.7
4.34
济南
20.99
5.25
南京
19.50
4.88
成都
3
14.2
4.73
厦门
13.65
6.83
西安
15
3.75
中国会展经济研究会统计工作专业委员会发布的《中国展览经济发展报告》，2017
表3重庆在全国排名前100的会展场馆情况
展馆名称
室内展览面积
排序
重庆国际博览中心
23.00
重庆国际会议展览中心
4.50
51
重庆展览中心
2.50
96
重庆农业展览馆
97
4重庆会展行业发展挑战
近年来，重庆会展业不断发展，在取得显著成果的同时，也面临着向绿色、环保、智能化方向发展的机遇和挑战，主要从政策、人才、会展活动参与者三个方面进行陈述和分析。
4.1政策方面
近年来，我国广州、上海等城市针对会展业的发展，出台了专门的规范，从优先发展政策、财政支持与奖励政策、税收优惠政策、人才使用政策等多个方面鼓励发展会展业，同时北上广在绿色会展优先发展方面，也在逐渐增加重视程度。
在2016年，由上海市颁布了《关于促进本市展览业改革发展的实施意见》，其中指出要强化环保意识，举办绿色展会。
同时上海在举办世博会时对发展绿色世博会也制定过相关政策要求，因此上海在绿色办展方面走在前列；
广州展览业在五大发展理念的指导下，积极推动展览业朝着信息化、市场化、集团化、国际化和绿色化发展，在《广州市商务发展第十三个五年规划（2016-2020年）》中提出以“立体化推广网络”和“低碳、环保、绿色理念”为引领，着力促进“智慧广交会”和“绿色广交会”，推进广州绿色展览发展；
在重庆方面，重庆市人民政府发布的《重庆“十三五”现代商贸服务业发展规划》和2015年发布的《关于进一步促进会展业改革发展的实施意见》中均提出了要培育壮大会展经济，建设中央商务区和悦来会展产业集群，但也均未提有关绿色会展发展方面的政策。
近些年重庆虽然加大了对会展发展的重视程度，相继颁发了一些相关政策来发展会展产业集群，但通过与上海、广州的对比可以发现，重庆在政策上对于绿色会展发展还不够重视，尚没有一个纲领性文件来引导绿色会展发展以及对全行业发展绿色会展进行大力倡议和政策鼓励。
因而从以上对比可以看出重庆发展绿色会展发展缺乏政策方面的指引和支持。
图7会展业在政策方面对比——重庆VS上海、广州
4.2人才方面
上海、广州为了贯彻五大发展理念而颁布的政府《意见》中都提到要加强人才体系的建设，培养适应展览业发展的国际化的专门人才，同时鼓励校企合作、鼓励行业协会等中介组织与相关院校联合培养人才；
除此之外，上海、广州所处的外部环境决定了其展会所面临的国际化发展要求，因此在人才方面，上海、广州的会展专业人才也基本上是适应国际化发展方向的。
目前，重庆的大多数会展从业人员不具备扎实的专业基础，对会展知识缺乏系统科学的理论学习。
特别是在重庆己经从事会展行业多年的工作人员大多是从其他学科跨专业转过来的，因此缺乏对搭建过程中使用的新材料和环保展具等方面的意识，在设计会展过程中较少考虑环境效益。
[10]究其原因其一是重庆地处西部地区会展发展不及北上广，因而难以以此吸引北上广等地区优秀的高技能适用性会展人才；
其二是重庆地区会展专业师资和教育略显不足。
据数据显示，2017年会展专业的在校生人数为2314，虽在全国排名第5，但全市会展专业师资人数仅为70，师资人数与在校生人数之比约为1:
33，这与广州、上海相比还存在较大差距。
会展专业人才的缺乏成为了重庆地区会展业发展面临挑战的原因之一。
图8会展业在人才方面对比——重庆VS上海、广州
图92017年部分省、市会展专业在校生生情况
中国会展经济研究会统计工作专业委员会发布的《2017中国会展教育发展报告》
4.3会展活动参与者方面
在上海，中国绿色会展联盟、上海市浦东新区商务委员、上海会展行业协会的积极推动下，发起了绿色会展倡议活动，成功举办了“绿色搭建展示活动推广周”，将“标准化、模块化、成品化”展览理念融入参展企业的展示理念中，促进绿色、环保的会展业发展。
在广州自从第115届广交会开始实施绿色发展计划，参展企业绿色布展实现了从过去的环境污染、资源浪费到安全高效、污染浪费减少的转变。
从第117届广交会第一、二期，绿色展位普及率分别达到75.6%、71.5%；
第118届广交会绿色展位数为51785个，绿色展位普及率达到85.6%，同时第一、第二期特装展位搭建材料废弃物与上届同期相比分别减少27.86%、31.13%；
[11]广交会对撤展期间的物品搬运、垃圾清理等环节也建立了科学的工作流程；
除此之外，广交会也为参展企业提供绿色服务，加强现场管理、服务环节的信息化建设，提供无纸化的办公设施[12]，例如：
一是移动应用服务，推出官方微信等；
二是增设广交会网络中心；
三是升级硬件和软件系统。
广交会提倡不再采用纸质化的宣传方式，而是采用互联网新媒体方式进行宣传推送，从而促进绿色办展。
在重庆方面，在2017年举办的第九届华夏家博会特装展170家，绿色搭建数量15家，绿色搭建面积1700平方米，绿色展出面积占总展出面积的12%，这是在重庆国际博览中心推进绿色会展理念下，绿色搭建的首次探索。
在此次展会中首次采用绿色搭建材料，鼓励参展商实施绿色搭建，实现降本增效。
对于重庆来说，其绿色展位搭建尚处于开始实施阶段，还需要不断的尝试与探索。
表4绿色展位搭建举例情况对比
名称
届数
绿色展位数
（个）
绿色展位普及率
第1期废弃物减少比率
第2期废弃物减少比率
广交会（广州）
117
44195
73.9%
11.04%
4.3%
118
51785
85.6%
27.86%
31.13%
华夏家博会（重庆）
12%
——
中国进出口商品交易会官方网站和重庆国际博览中心官方网站
重庆会展活动主办方环保理念缺乏，较少在会展活动中提供绿色服务，进行科学管理，对撤展期间的物品搬运、垃圾清理等环节缺乏建立科学的工作流程，导致每当展会结束后，现场遗留大量的垃圾。
此外对于展会产生的垃圾，重庆展馆没有利用垃圾分类等设备进行科学高效的分类管理，使展会的污染物得不到合理控制；
除此之外，重庆会展主办方在为参展企业提供绿色服务，加强现场管理等环节较上海、广州有所不足，在大多数展览中服务环节的信息化，无纸化的办公设施的提高较为欠缺，特别是在展会现场经常会出现参展商印发宣传单进行宣传以及主办方采用纸质形式给参展商发送各类通知，没有很好地利用移动应用服务、官方网站、网络中心、互联网新媒体等方式进行参展商宣传与联络参展商。
同时在会展活动中由于展览时间较短，重庆大部分会展企业为了减低成本，在展会中大量使用非环保型材料，造成苯、醛等有害物质的超标，对环境造成污染。
而且在展览结束之后难以回收利用及降解处理，导致对环境造成较大的破坏。
由于主办方和参展商在会展现场和实施过程中缺乏环保理念，使得展会造成了很多资源的浪费和不环保的现象。
图10会展业在参与者方面对比——重庆VS上海、广州
5重庆会展行业发展趋势
5.1运用新技术突破会展活动的时空限制
物联网、大数据、云计算、人工智能、人脸识别、无人技术、虚拟现实（VR）的应用将改变会展活动的运行模式。
智慧场馆的全面普及，将带来更加便捷、舒适、个性化的会展服务，使用AR/VR技术打造线上虚拟展会，实现会展活动全景呈现、高清直播和即时互动。
O2O平台提供线上线下展示、交易、金融、物流等服务，将极大地突破会展活动的时空限制。
在宣传推荐、氛围营造、供需对接、互动体验和线上购物等方面，电商平台、新媒体能提供更强大的解决方案，将成为会展业的新力量。
5.2培育绿色发展的会展企业
重庆会展行业应多加使用可快速拆装的绿色展具，减少木质材料的使用，注重运用新科技、新材料、可拆装技术等创新的展示设计，使会展朝着构件化、精密化、模块化、标准化、环保化方向发展，[16]通过新材料的应用增强展台的环保型和创新性，提高展台搭建的便利性。
首先可以积极践行绿色理念，尽可能地将绿色落实每个细节上，使用可拆卸和重复利用的展具，环保涂料，使用更加绿色的铝型材料搭建展位，模块化管理；
其次以新型绿色会展型材逐渐取代传统的木质搭建以及普通的桁架展位搭建，既可以满足客户时尚美观、实用的功能，又可以降低成本、且安全环保。
在宣传联系方面，参展商和主办方可以利用新媒体技术和互联网技术，如微信、微博、官方网站等进行宣传和联系，以减少纸质材料的使用，实现无纸化的宣传；
在展示方面，减少对电、水等消耗，使用节能环保技术减少对资源的损耗。
5.3打造环保场馆
重庆发展绿色会展要注重在会展展馆方面提高绿色、环保的理念，会展展馆在建筑结构设计的要注重场馆内环保设备的使用，开展会展场馆建设、运营中的环保管理，尽可能保持建筑生态平衡，选择无污染、可循环利用的建材，在展馆运营中做到能耗降低和能源循环使用，使场馆更具经济性、无公害性使用，使场馆内的噪声得以控制。
[17]要减少展馆的重复办展现象，避免对会展展馆造成过多的资源消耗，同时要加强对会展废弃物的回收和再利用，注重固体废弃物的综合利用和废旧物质的回收与再利用，实现会展场馆的可持续利用。
图11会展业发展趋势情况
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