欧洲拼贴元素的艺术特征及在现代平面设计中的应用Word文档格式.docx

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中文摘要

在现代平面设计中，元素的运用对于整个画面的效果来说具有很大的作用，有时候甚至决定整个画作的成败。

其中，欧洲拼贴元素的运用是平面设计中最常用的设计方法，运用拼贴艺术进行设计可以赋予平面设计以更多元化的表现方式，以及更为强烈的视觉冲击力。

而且，平面设计中的拼贴元素运用还可以使得平面设计领域得到不断的扩展，让未来的平面设计有着更为多样化的发展和可能。

因此本文将对现代平面设计中的欧洲拼贴元素运用进行深入的研究，这种方法与传统平面设计有很大的差异性，不再局限于传统的创作形式，任何有助于画面效果的元素和表现方法都可以用于其中，重在艺术特征的实现与表达，从而达到更好的设计效果。

关键字：

欧洲拼贴元素、现代平面设计、艺术特征、设计应用

Abstract

Inmoderngraphicdesign,theuseoftheelementsfortheeffectofthewholepictureofwhohaveasignificantrole,andsometimesevendeterminethesuccessorfailureoftheentirepainting.Amongthem,theuseofEuropeangraphicdesigncollageelementsarethemostcommonlyuseddesignmethods,theuseofcollageartdesigngraphicdesigncangiveexpressiontoamorediversified,andmorestrongvisualimpact.Moreover,graphicdesigncollageelementscanalsomakeuseofgraphicdesignfieldscontinuestoexpand,sothefutureofgraphicdesignhasamorediversifieddevelopmentandpossibilities.ThispaperwillthereforeEuropeanmoderngraphicdesigncollageelementsusingin-depthstudy,thismethodhasagreatgraphicdesignandtraditionaldifferences,nolongerconfinedtothetraditionalformofcreation,helpscreeneffectofanyelementandtheperformanceofmethodswhichcanbeused,focusingontherealizationoftheartfeaturesandexpression,soastoachievebetterdesignresults.

Keywords:

Europecollageelements,moderngraphicdesign,artfeatures,designapplications

目录

Abstract4

目录5

一、绪论6

（一）研究的背景6

（二）研究的目的和意义6

二、欧洲拼贴元素的基本特征7

（一）欧洲拼贴艺术的概念7

（二）拼贴元素的分类8

1、同质拼贴8

2、异质拼贴9

3、拼贴艺术的审美特点9

三、欧洲拼贴元素在现代平面设计中的运用11

（一）拼贴元素在平面设计中的运用法则11

1、符合平面设计主题11

2、追求适度原则12

（二）拼贴元素在平面设计中的应用方法13

1、拼贴元素的形式美法则13

2、拼贴元素的艺术方法15

四、结论18

参考文献19

一、绪论

（一）研究的背景

在现代，随着社会技术的不断发展与进步，平面设计也发生了巨大的变化，其中欧洲拼贴元素的运用也使得平面设计出现了更为多元化的表现方式。

欧洲拼贴元素由于有着广泛的设计范围，其具体的表现形式有着很独特的审美特质。

平面设计作为一种应用性艺术要求的是功能与形式的统一，如广告的主要功能为树立英雄形象，感化大众；

批判讽刺政治思想与概念；

倡导个人想法与观点等，其设计样式必须做到紧贴所要传递的信息内容。

而拼贴元素中的图形与文字，可以表达各种事物，大众则根据它们之间的形状、结构、色彩等几个因素进行认知和消化，最终达到接受及反馈信息的目的。

这样的信息传播过程与平面设计的视觉传达效果惊人的相似。

拼贴艺术只不过因为自己的多元性而拥有更个性化的视觉表现形式和风格，并以强劲的感染力和直观的表现力带给受众浓墨重彩的视觉感受而已。

因此，本文将以此入手，着重探讨当今的平面设计中拼贴元素的运用，并对其具体的设计原则和方法做出相应的思考和分析，期望让人们对其有更深的了解。

（二）研究的目的和意义

拼贴元素在平面设计创作中的运用可以很好地实现整体平面视觉的创意表现，使得现有的平面设计具备更加丰富的创作形式。

在现有的平面设计中，大部分设计都是通过平面图形、文字和色彩进行编排设计，其设计方法虽然各有变化，但是在形式上仍然比较单调。

如果将欧洲拼贴艺术的表现手法应用于平面设计中，其自由化的表现手段可以很好地提升整体的视觉创意表现。

拼贴艺术在平面设计创作中的运用还可以提升整体平面视觉的设计效果。

拼贴艺术具有很强的视觉表现感染力，无论是其表现手法还是拼贴效果都有很强的自由性特点，相对于平面设计来说有着更好的创意表现特点。

因此，拼贴元素的运用可以给广告带来更好的设计效果。

二、欧洲拼贴元素的基本特征

（一）欧洲拼贴艺术的概念

拼贴艺术源于欧洲，其发展一开始是由立体主义艺术家正式提出。

拼贴是一种技法，指将各种不同的元素进行拼接和黏贴，最终形成丰富的画面效果。

欧洲拼贴艺术最早的表现作品是毕加索的《藤椅上的静物》，这幅作品使用了材料的拼贴，将印有藤椅图案的画布黏贴在表面，然后在其余地方进行绘画，仿佛在藤椅上放置着静物，其表达效果与传统的艺术有着很大的差异性，更具艺术冲击力。

图1藤椅上的静物

在欧洲拼贴艺术发展的过程中，拼贴创作的发展高峰是波普艺术的流行。

波普艺术是流行艺术的简称，或者又叫做新写实主义。

在波普艺术中蕴涵着许多的流行色彩的拼接，所以波普艺术通常又被视为“流行的、时髦的”代名词。

从根本上来说，波普艺术代表着一种流行的文化艺术。

它是在美国现代文明的影响下而产生的一种国际性艺术运动，多以社会上流的形象或戏剧中的偶然事件作为表现内容，其具体的表现形式以多种元素之间的拼接为主。

波普艺术及其在设计方面与普通的设计存在很大的不同，它的设计风格不仅仅追求大众化，而且更重要的是强调设计趣味的新颖与奇特，充满了对传统的反叛，大量的拼贴元素的运用使得波普艺术有着独特的设计风格。

（二）拼贴元素的分类

拼贴元素在运用的过程中，主要可以有两种不同的分类，一种是同质拼贴，一种是异质拼贴。

1、同质拼贴

同质拼贴是指在同类的图形、色彩或者材料元素中进行不同形式的拼接，这种拼贴元素大部分会保留原有形象的基本特点，只是运用的方式非常巧妙，往往打破一般的视觉规律进行拼接，最终呈现出截然不同的视觉效果。

例如，在图2中，这就是同质拼贴元素的运用，画面中的单元格元素都以绘画作品为主，本身具有统一性，但是将这些绘画作品按照色彩进行了不同的拼贴和编排，最终呈现出了新的画面效果，画面中出现了一个男孩的形象，表现非常生动。

因此，同质拼贴可以将现有的元素进行新的拼接，从而产生与原有元素之间截然不同的效果。

图2同质拼贴

2、异质拼贴

异质拼贴与同质拼贴相反，这种拼贴元素的运用主要是在不同材质、质感或者风格的图像、色彩、材料等元素之间的拼接，其中的拼贴元素可能互相之间没有任何关系，完全是因为设计效果的需要而进行表达。

这种拼贴元素的运用范围非常广泛，没有不能用的材料和图形，只有你想不到的拼贴设计，其艺术效果也非常丰富而多样化，呈现出来的效果是传统艺术所不能比拟的。

例如，在图3中，这是一个典型的异质拼贴设计，其中的拼贴元素非常丰富，有现实的人物形象、生活用品、水果、衣服、旗帜等类别，每个元素之间相差很大，有的相互间甚至没有任何联系，但是这些元素按照人头像的形象规律进行一定的拼接之后，最终呈现出了丰富而统一的视觉效果，具有很强的视觉冲击感。

图3异质拼贴

（三）拼贴艺术的审美特点

虽然拼贴艺术与现代平面设计有很多共同之处，甚至共有一些视觉元素，事实上拼贴艺术仍然保留自身的特殊性。

首先是它的自由化特点，与许多平面设计作品以传递商业信息为主要目的不同，而拼贴艺术更多的是对个人想法的表达。

而且拼贴艺术的表现手法也非常的多样化，无论是喷漆、油画，还是装置艺术元素都可以运用在拼贴之中，只要能表达出作者的思维与想法，任何手法都可以进行创新化运用。

因此，拼贴艺术的综合技法在具体的创作中具有很强的表现力，不仅仅能够迎合现代设计创作的发展，同时也给设计艺术带来了新的发展趋势。

相对于传统设计来说，拼贴艺术具有很多不同的特征，其材料广泛，不受限制，只要能够为画面带来更好效果的工具、技术都可以在创作中运用，而且其表现方式也非常多样化。

在大多数情况下，拼贴综合技法所用到的很多工具和材料的本质属性另有用处，而并非专门用于拼贴艺术，而艺术家对原本不是用作艺术创作的这些材料进行改造运用，便能够获得迥异的视觉感受，从这个意义上说，任何物品都可以被视为拼贴综合技法的基本材料。

因此，非常规材料在经过艺术家的综合加工与运用之后，常常可以带给人们一种耳目一新的感觉，这在日新月异的现代拼贴创作中占有非常重要的地位。

因此，拼贴的综合元素和技法具有非常多元化而又不受诸多美学规律的限制，且技法的运用往往是以画面的视觉冲击效果为原则。

三、欧洲拼贴元素在现代平面设计中的运用

现代平面设计作为一种二维空间艺术，与拼贴艺术有很多相通之处，两者之间的关系非常紧密。

因此，平面设计的表达手法自然而然的会运用到拼贴元素的设计。

拼贴艺术在发展过程不是孤立的，它与平面设计在历史运动中经常会产生交错和概念重叠，特别是在现代主义平面设计后期，设计师开始对“强制性”的重功能、轻形式的表现形式感到厌恶甚至抗拒，然后出现了后现代。

在其潮流中，拼贴艺术也随之发展之巅峰，个性化与随性化的概念迅速涌现于各类拼贴作品中。

因此，现代平面设计与欧洲拼贴元素之间有一定的共性，在设计创作上可以相互借鉴和影响。

（一）拼贴元素在平面设计中的运用法则

1、符合平面设计主题

现代平面设计的目的在于通过这种设计艺术吸引人们的目光，让人们驻足观看，接受设计中所传达的信息，从而达到平面展示中所想要获得的宣传目的。

平面设计多以平面印刷的方式进行设计和张贴，所以它属于平面设计的艺术范畴，即使运用拼贴元素进行创作，其具体的设计方法也需要遵循平面设计的形式美规律和法则。

这种拼贴平面设计或以手绘图案为主，或以纯艺术创作为主，或借助印刷设备进行统一影印，总之其设计方法非常多样，可以融合拼贴艺术的不同元素进行设计，以抓住人们的目光而达到宣传效果为主要目的。

2、符合平面设计主题

平面设计的本身是种对生活方式的创造。

在人类历史上，设计成为一种独立的活动时也标志着人类文明的前进步伐。

“平面设计”一词是英文“graphicdesign”英译过来的用语，其中文也可翻为“视觉传达设计”或“图形设计”。

当代的平面广告设计是在计算机平面设计技术应用的基础之上而发展的，它随着广告业的进步而逐渐形成一个新的职业，其主要的平面广告设计内容包括图像、文字、版式、色彩等综合元素，设计师需要结合广告业的相关特征，通过相关的计算机软件进行视觉表达，从而达到宣传目的。

在当代的平面设计中，无论运用拼贴艺术的什么技法进行创作，都必须符合设计主题的内在要求，也就是需要为表达特定的主题所需的意境和氛围而服务。

因此，拼贴元素的运用必须满足整个平面设计作品的理念，让整个画面生动起来的同时，还能与主题的要求相互结合。

例如，在图4中，这是一个信用卡的平面海报设计，属于拼贴海报设计，作品中的表达很明显运用了拼贴技法，与传统平面设计表现有很大的差异，最主要的就是通过各种寿司图形进行拼贴，形成一个“go”的字母，意为美食可以尽情享受，买单就用信用卡，比现金更为方便。

在这个创作中，拼贴元素的运用与设计主题是相符的，表达更为直观。

图4拼贴元素符合设计主题

3、追求适度原则

在现代平面设计过程中，设计师需要综合各方面因素来进行设计，譬如设计主题、审美表达、思想体现、社会因素等等，然后运用各种拼贴元素进行相应的表现。

但是，在具体的拼贴的运用中，其设计不能由于某些因素而过于夸张，而应该追求适度原则。

例如，如果用太多真实的材料来展示平面设计中的写实画面，就会使整个画面显得相对凌乱，毕竟平面设计创作还是属于二维艺术，需要一定的艺术再加工。

因此，拼贴元素的运用应根据不同的平面设计主题而进行适度运用，不能过分夸张，但求能给人新颖的视觉审美感，遵循“适度、适量”原则进行创作。

（二）拼贴元素在平面设计中的应用方法

1、拼贴元素的形式美法则

拼贴元素在平面设计的应用中，形式美法则在整个结合设计中占有着重要的地位，其中的方式主要有对称与均衡、变化与统一以及比例与分割。

对称与均衡是拼贴元素在现代平面设计中进行运用的一大形式美法则。

对称使得画面安静、端庄，均衡则在画面重心平均的状态之下给人平衡的感觉，在不对称中力求稳定，使画面灵活、运动。

这两种法则的运用都可以使各种形态的拼贴元素在有原则的排列中传达更为动人的艺术美，从而达到平面设计艺术的最高境界。

例如，在图5中，这个平面设计就运用了均衡的形式美法则来融合拼贴元素进行设计，画面中运用了油画表现中的花卉元素和现实的女人图形进行拼贴，其中花卉的提炼在造型上表现出一定的变化，与女人形象形成一种二维和三维的拼贴感，其造型对整个画面起到了均衡作用，具有很强的视觉冲击。

图5拼贴元素的均衡设计

变化统一是指在各种设计元素中进行组合变换，使得设计不死板也不过于分散，既有整齐划一的感觉又有趣味的变化特点，画面中的各个元素都能和谐相处又不失自身的特性。

这种形式美法则也是拼贴元素在现代平面设计过程中常用的方法，因为过于死板会使标志设计了无生气，而过于活泼也会使设计画面过于散乱，主题不明确，而达不到传递情感的最高境界。

例如，在图6中，这是一个“蜀国春秋”连锁餐馆的平面标志设计，表现出了一种中华文化的风韵。

这个标志设计重在中华文化的审美表现，运用了传统图形和文字元素进行拼贴设计，从而与“蜀国春秋”这一具有文化特点的主题相应。

该标志采用了祥云纹这一典型的传统符号以及京剧脸谱进行拼贴设计，并将所有的元素统一于红、黑色的色彩基调之中，实现了变化与统一的运用，是一个极具审美性的标志拼贴设计。

图6拼贴元素的变化与统一

在平面设计中，设计师还可以通过重复与渐变的形式美法则对拼贴元素进行运用。

这种设计法则可以在各种元素的重复和渐变中形成一定的意蕴。

重复是指将分解后的图形按照一定的形式规律，如线性、位置、形态等进行重复排列，从而构成各种极具设计内涵的装饰纹样，运用于平面设计中能形成一定的连续效果。

另外，渐变则是指基本的图形根据某种规律，如大小、颜色、形态等进行层层递进的变化，因而渐变可因为种类的不同而分为大小渐变、颜色渐变、形态渐变等等。

在图7中，这是一个婚宴主题的平面海报设计，其中就运用了拼贴元素的重复与渐变进行设计和表现，重在体现出一种女性浪漫的意蕴，因而与其主题有着很好的呼应作用。

在这个海报设计中，设计师运用了重复与渐变的法则进行设计，首先提炼出女性侧脸的基本形态，然后再将这个基本形态进行重复，整体上形成一个圆圈状。

然而，这种重复却不是简单的形态重复，还采用渐变的法则将女性脸部进行方向的渐变，形成一定的视觉规律，再加上玫瑰花的元素拼贴使画面打破了单一重复的简单和乏味性。

图7拼贴元素的重复与渐变

2、拼贴元素的艺术方法

在平面设计中，拼贴元素的具体运用除了要遵循一定的法则以外，还可通过各种艺术表现手法来进行设计，其主要可以分为两种，即夸张和对比。

夸张是拼贴元素在现代平面设计中运用的常用艺术创造手法，它是为了达到某种表达效果，对事物的形象、特征、作用、程度等方面着意扩大或缩小的艺术方法。

夸张需要设计师大胆想象，找到生活对象的特点然后对其进行扩大和强调，突出其本质特征，从而达到生活素材的强烈拼贴效果。

这种手法我们经常可以在现代平面设计中看到，其中很多图形拼贴设计和形象拼贴都是经过夸张的艺术处理才显得如此生动、活泼。

例如，在图8中，这是耐克品牌的海报设计，设计师在具体的海报形式设计上运用了夸张的艺术手法进行元素的拼贴设计。

在这个海报设计中，根据企业形象的主题内容，设计师将跳起来进行扣篮的运动员进行了夸张处理，他飞翔的姿势使得衣服都因高速度而碎裂形成碎片，身后设计了大片的碎片随风飞舞。

此外，运动员手中的篮球形态也进行了夸张处理，原本的篮球形象成为了一个发光的火球，再配上运动员的扣篮姿势以及夸张的蓝色流线，使得整个画面极具运动感和视觉冲击力，使其耐克品牌的含义得到了进一步的提升，而整体设计在融合拼贴元素后在进行夸张处理，很好的传递了企业文化形象的信息内容。

图8平面设计中的拼贴元素夸张

另外，对比也是拼贴元素在现代平面设计运用过程中经常使用的手法。

具体来说，在现代平面设计中，设计师常常运用色彩对比、形式对比、虚实对比等对原始素材进行主观加工和拼接，从而使得设计对象更为突出而达到强烈的视觉冲击效果。

在现代平面设计中，我们甚至可以发现在每一个优秀的拼贴作品中，设计师无不运用对比的手法来进行设计，或色彩对比强烈、或虚实相生、或形式变化多端，这些对比的设计也使得作品从现实升华至艺术境界。

例如，图9中的标志是一个中国城市烟台的文化标志设计，重在表现“中国印象”，设计师采用了拼贴元素对比来进行设计表现，在画面中运用了形态对比、虚实对比等手法对各种设计元素进行处理，使得整个画面感极为强烈，非常具有文化特色，很好的传达出中国烟台印象的主题，是一个通过对比进行表现的优秀拼贴设计。

在这个标志中，标志上方运用的是方形的云纹设计，图案呈现几何化特点，非常简洁，两端的横折线使得整个标志元素实现了轮廓的统一；

标志中间则拼接了比较生动的祥云纹，与方形云纹形成强烈的对比，而起线条的勾勒也注重虚实的对比和变化；

云纹下方则拼贴代表烟台的山峰和文字，与上部分的云纹设计也在形态上形成了对比。

因此，整个标志设计在运用不同拼贴元素进行中国印象表达的同时，其对比的运用也使得整个设计更具美感，从而进一步提升了标志的整体内涵。

图9平面设计中的拼贴元素的对比

四、结论

综上所述，欧洲拼贴艺术是随着后现代艺术发展而出现的一个新兴艺术表现形式，与传统艺术表现形式有着很大的区别，其拼贴元素范围广泛，任何不相关的设计元素都可以进行拼贴、黏合，从而呈现出新的视觉效果。

现在，由于电脑图形技术和多媒体网络技术的发展，现代平面设计的表达方式也开始得到解放，拼贴元素的运用也逐渐得到大众群体的接受。

在平面设计中，拼贴元素的运用可以给突破单调、乏味的画面效果，呈现出更为生动、活泼的设计效果，无论是同质拼贴还是异质拼贴都可以在平面设计中进行表达，将图形、文字、色彩以及各种生活实物进行拼贴设计，最终既能符合设计的主题，也能够带来耳目一新的设计效果。

总之，由于拼贴元素的设计表现手法极为丰富，这种新兴的设计元素为平面设计带来了更大的发展前景，是一种重要的平面表现形式。

参考文献

[1]马汉.中西元素拼贴在产品设计中的应用研究[D].哈尔滨工业大学,2007.

[2]王方.拼贴设计在20世纪先锋派建筑中的运用研究[D].南京艺术学院,2014.

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[5]罗淳月,万萱.拼贴在平面广告设计中的运用[J].艺术探索,2012,05:

119-121.

[6]陈又林.现代平面设计中拼贴技法的运用和拓展探析[J].装饰,2010,02:

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[7]陈君,龚恺.关于拼贴的设计——从绘画、雕塑到建筑[J].建筑与文化,2008,12:

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[9]李星熠.现代广告中的后现代主义思维[J].美与时代,2006,11:

68-70.

[10]陈湘.谈现代视觉传达设计的起源和发展[J].财贸研究,2000,06:

55-57.

目录

第一章总论1

第一节项目背景1

第二节项目概况2

第二章项目建设必要性5

第三章市场分析与建设规模7

第一节汽车市场需求分析7

第二节市场预测12

第三节项目产品市场分析13

第四节建设规模16

第四章场址选择17

第一节场址所在位置现状17

第二节场址建设条件17

第五章技术方案、设备方案、工程方案22

第一节技术方案22

第二节设备方案28

第三节工程方案33

第六章原材料、燃料供应38

第七章总图布置与公用辅助工程39

第一节总图布置39

第二节公用辅助工程43

第八章环境影响评价52

第一节环境保护设计依据52

第二节项目建设和生产对环境的影响52

第三节环境保护措施54

第四节环境影响评价56

第九章劳动安全卫生与消防57

第一节劳动安全卫生57

第二节消防64

第十章节能与节能措施67

第一节项目概况67

第二节项目综合能耗69

第三节节约及合理利用能源的主要措施71

第十一章项目实施进度与人力资源配置76

第一节建设工期76

第一节项目实施进度76

第二节生产组织与人员培训79

第十二章投资估算与资金筹措82

第一节建设投资估算82

第二节总投资估算86

第三节资金筹措86

第十四章财务效益分析88

第一节财务评价基础数据与参数选取88

第二节销售收入及销售税金估算89

第三节成本费用估算89