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负责教师刘丰

摘要

保险商业广告对于树立保险公司的品牌形象有着十分重要的意义,而我国的海报在这方面由于缺乏对保险消费市场的深入了解,而未能发挥其应有的作用。

要改变这种现状,在保险海报的设计上必须关注市场细分,并从不同的细分市场入手,分别设计有不同创意的保险海报。

关键词:

保险广告；

问题;

市场分析

Abstract

Insuranceposterforestablishingthebrandimageoftheinsurancecompanyhasagreatsignificance,andourinsuranceapostersinthisareaduetolackofunderstandingoftheinsuranceconsumermarket,butfailedtoplayitsduerole.Tochangethissituation,thedesignofpostersintheinsurancemustpayattentiontomarketsegmentation,andstartingfromdifferentmarketsegments,weredesignedforadifferentcreativeinsuranceposter.

Keywords:

insuranceads;

question;

marketsegments

前言

在图形语言成为优势传播的信息时代，我们已跨入一个设计文化的新世纪。

设计与文化的融合，构建出多元化设计的文化生命形态，使设计的观念、思维、风格、审美渗透出独特的文化价值。

《现代汉语词典》上对“设计”的解释是：

设计就是按照自己的意愿或想法创造出某些新事物，或者是在原有的事物上加以改造、创新。

在旧事物的质量、性能、实用性等方面加以新元素；

发展新风格；

提高新品质；

是设计的基础。

而创新，则是设计的灵魂。

设计是一种审美活动，成功的设计作品一般都很艺术化。

但艺术只是设计的手段，而并非设计的任务。

设计的任务是要实现设计者的意图，而并非创造美。

美术指导和平面设计师如何选择和配置一条广告的美术元素。

设计师选择特定的美术元素并以其独特的方式对它们加以组合，以此定下设计的风格——即某个想法或形象的表现方式。

设计是有目的的策划，广告设计是这些策划将要采取的形式之一，在平面设计中你需要用视觉元素来传播你的设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众，让人们通过这些视觉元素了解你的设想和计划，这才是我们设计的定义。

正文

一、保险广告的发展

（一）中国保险文化

保险业作为国家经济发展的晴雨表，经过了四个发展时期。

一是在五十年代的初创时期，保险业仅中国人民保险公司一家国有保险公司，保险业务的发展还处于初级拓荒阶段，业务范围也十分狭窄；

第二阶段是在六七十年代的低谷期，由于当时的历史原因，本外币保险业务基本停办，仅保留五大口岸城市的涉外险业务；

第三阶段是八十年代的复苏期，伴随着中国改革开放和经济发展，保险业迅速崛起，为国家经济建设和人民生活提供多方面广泛的服务，但市场经营主体仍处于人保独家垄断状态；

第四阶段是九十年代的发展期，保险业独家垄断的格局被打破，取而代之的是中外保险公司多家竞争、共同发展的多元化新格局。

近几年加入WTO,按照我国所承诺的开放保险市场的进程,一方面给我国的保险业大发展带来了契机;

另一方面也带来了竞争压力。

据资料显示,目前已有34家外资保险机构获准在中国境内营业,此外还有19个国家和地区的112家外资保险公司在中国的14座城市设立了199个代表处,等待进入中国市场。

可以设想,外资保险公司一旦站稳脚跟并开始吸引客户,广告宣传就会成为必不可少的手段。

面对如此巨大的压力,中国的保险公司准备好了吗?

（二）保险广告的发展与变化

早期保险广告因为资源匮乏，所以它形式比较单一，主要媒介是报纸、杂志，多以黑白形式出现，而且早期保险推销产品主要采取的是一对一上门服务，所以以人主题的口头广告也是一种形式。

目前，随着经济发展，科技的进步，广告也通过电视、橱窗、彩色印刷、霓虹灯等多种媒介招贴广告，大家大都采用传统概念来设计，像如意、灯笼、红包,漫画卡通人物,其乐融融的家庭照片等等。

虽然我国的保险广告正经历着快速发展的阶段，广告市场增长迅速、竞争激烈，但与世界发达国家相比，我国的保险广告发展尚处在初级阶段，创作仍停留在低水平的层面上。

二、保险广告市场形势分析

（一）打造保险品牌在于广告

只要大家稍微留意一下，就会发现自己已经完全被广告所包围了。

很大一部分的商品广告已经逐渐开始深入人心，并且还有一些比较经典的广告词由于被人们在不同的场合中使用，从而演绎出了不同的效果。

当一个企业或者产品还不完全被人理解和接受的时候，广告的作用就凸显出来。

试问，在如今的这个网络时代里，除了阳光、空气、水，还有什么能够左右我们的生活？

答案只有是广告。

随着现代文明的高度发展，商品广告已成为了一种文化———穿梭于城市的大街小巷，无论你是抬头还是低头，是左顾还是右盼；

无论你是乘坐飞机还是地铁，是磁悬浮还是城市公交；

只要你稍微留意一下，就会发现自己已经完全被广告所包围了。

从诺基亚的“科技以为人本”到西门子的“灵感点亮生活”；

从乐百氏的“今天你喝了没有”到农夫山泉的“有点甜”；

从耐克的“JUSTDOIT”到李宁的“一切皆有可能”等等，很大一部分的商品广告已经逐渐开始深入人心，并且还有一些比较经典的广告词由于被人们在不同的场合中使用，从而演绎出了不同的效果。

反观中资保险公司。

细细想想，有多少家公司的广告词，公众是能脱口而出的？

又有多少家公司的广告是被“张冠李戴”了的？

这就是为什么，一个品牌形象的树立与广告是密不可分的。

（二）市场需要具有特色的保险广告

保险的企业品牌形象，除了自身产品的品质外，关键还在于广告设计。

惟有与众不同，别具一格，加上其内在的高质量、高品位，才是在市场上叫得响，站住脚的品牌保险。

纵观中国的保险广告,大部分保险公司广告个性并不很鲜明。

各保险公司的企业战略并未明晰,推广并未真正专业化,没有真正跟消费者互动,不了解消费者的心理需求,从而无法造成有效沟通。

这种状况特别体现在保险产品的广告推广上,如果不看标题和落款,就很难知道是哪家公司的产品。

例如太平洋保险公司的平面广告粗看还以为是饮用水类广告。

大家都在用中国的传统的概念来设计广告,像如意、灯笼、红包,漫画卡通人物,其乐融融的家庭照片等等。

我国保险广告的规模增长很大程度只受益于外生性增长，而出于对保险广告理念、模式的创新并不明显，从而，大部分保险公司的广告创意平平，因此无法给受众者留下深刻的，广告创意的匮乏是保险广告发展的瓶颈。

但是反观国外保险广告，大家都喜欢看，因为它们往往都很幽默、风趣，接受起来很轻松、惬意。

国外的保险广告，都有一个共同的特点，那就是能跳出商品本身，不拘泥于商品，但又能在准确把握商品的某一个性特征的基础上非常生动、形象地展示商魅力，似乎是在不经意之家就已经征服了消费者

三、保险广告的构想

公司的品牌形象意识淡薄，由于某些保险品牌广告没有很好地与公司特色结合起来，只是出自己的经营主题，使保险的品牌形象没有随着保险广告投入量得增加而获得提升，这是我们要冷静理智地正视一个现实：

直到目前目前，保险业得社会声誉依然不够好，这是当前摆在整个保险行业、诸多保险企业和众多保险从业者面前不容忽视的首要问题，这也是我做企业文化的初衷，因为宣传企业的产品不如宣传企业文化、树立企业品牌形象来的重要，所以我的海报以企业文化为主题，力求塑造一个高实力，高品质、高素质的企业品牌形象。

（一）受众对象定位设计

现实中，每个人的需求都是不一样的，因此保险广告的任务在于不断去诉求满足各种需求并开发激活多种潜在需求,树立保险公司在公众中的良好品牌形象。

基于此种认识,保险公司广告在设计创意上必须从受众对象下手。

我把整个受众者分为两类，一是成功人士，具有购买能力的为主，应侧重于保险公司品牌宣传,树立保险公司的个性特征。

因为这类消费者选择保险公司看重的可能是公司的信服务、产品、观念与沟通,尊重等等。

较成功的广告如信诚保险广告语:

“聆听所至,信诚所在”,广告语意在表现企业对人的尊重和关怀。

在进入市场的时候,首先强调是个大型企业,给消费者信赖感,在信赖感建立后,进行情感沟通,强调亲和感,品牌的发展思路十分清晰,从而很容易打动这一类分市场中的消费者。

另一类主要以年轻人或者对选择犹豫不决的人为主，因此保险广告的任务在于通过一些大胆的创意,直接明了地告诉他们保险的重要性,同时突出保险公司的个性,以促使他们早下决心。

（二）企业文化定位设计

文化是全体企业成员思想观念、思维方式、行为方式、以及企业规范、企业生存分为的总和，整个说法激活涵盖了企业分为内所有方面，涉及了企业战略、人才、制度、规范、生产、营销、产品、公关宣传等等。

我的设计作品主要定位在了企业理念和企业精神这两大方面。

四、广告设计的表现

一个广告要做成功就得要具备全面表达的能力，将此广告的主题的理念和内涵采用图画、背景、色彩、布局、渲染等方法表达出来就显得尤为重要。

一般可运用前期布局、色彩搭配以及渲染和图片衬托等进行构思，，我的关高运用城市、自然、人的五官、手等不同的图案，不同颜色相构成。

形象的表达某些企业内涵，更加突出了企业与人，企业与社会之前的必然联系。

（一）文字与线结合的表现

我设计作品其中有一系列就是采用文字与线条（也可说是简笔画）结合的方式。

整个画面以蓝绿渐变为背景色，这是公司的标志色，加强与企业文化联系。

画面主题是用手摆出的各种造型，代表的是不同的企业理念和精神，旁边再配以字体题目并加以大小排版，给人一种轻快、简洁的感觉。

（二）图案表现

作品不仅有一个图形或文字的组合，它还是依据作品主题，以接触对象和应用环境为素材，为其做企业文化宣传。

这系列的作品采用了五官中四样元素——嘴、鼻、耳、眼为主题元素，采用红蓝绿紫四色为主要色调，穿插公司的十周年庆活动，以更加贴近现实。

此作品的基本设计要素，是以色彩、图画相结合的从何体现，用不同的表现方式，讲设计要素融入到设计当中。

结束语

保险广告设计的发展将要进入一个全新的阶段，这就需要我们要充分而全面的了解市场。

不仅要深入了解企业内涵和精神，还要掌握市场受众人群，市场需要，以便在保险广告设计过程中更准确的定位，达到最好的宣传效果。

我们可以通过图形设计、文字设计和色彩设计达到对商业广告设计的视觉传达。

商业广告中最重要的因素应是传达海报中的商品的内涵。

所以，在设计广告的过程中不能为了体现海报的视觉冲击力而胡乱的采用各种手法来设计。

商业广告首先是起到一种宣传作用，它终究是要用来视觉观看的。

广告的设计如同做菜，一道美味的菜肴视觉美感如何，首先要具有食用性的功能。

如果做出来的菜肴不能食用，那么外表做的再好看色彩有多么的吸引人都是无用功也失去了原有的意义了。

因此，对广告设计计而言，内容和形式的完美统一，审美和视觉感受统一，具有强有力的视觉冲击的广告才是最好的广告。