20XX灯饰淘宝天猫商城项目策划书.docx

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20XX灯饰淘宝天猫商城项目策划书

20XX灯饰淘宝天猫商城项目策划书

篇一：

20XX淘宝商城策入驻策划书

前言

首先感谢公司有意于让我们大家有在电子商务的大浪潮下淘宝的机会。

随着中国互联网的高速发展，网上购物是互联网作为网民实用性工具的重要体现，随着整体网络购物环境的改善、网上支付和网上银行的快速发展，网络购物市场的增长趋势明显。

20XX年淘宝网和天猫在线购物交易额达到6100.8亿元，比20XX年增长了66%，其中台湾和香港分别为85亿和65.7亿.淘宝直接带动270万人就业，据统计，20XX年，天猫（原称“淘宝商城”）交易额达到了1000亿元的规模，支付宝总注册用户数超过6.5亿，日交易额超过40亿。

在20XX年的“双十一”当天的促销中，淘宝全网销售达到了52亿元，其中天猫33.6亿元，支付宝支付成功3,369万笔，比去年纪录增长了近170%。

总共46个品牌店销售额突破1,000万元，497家品牌店销售额突破100万元。

美容护肤类目20XX年网上销售额突破293亿元，站总市场份额的8-9%。

护肤类商品仅次于女装、数码、男装类商品，成为网购交易量第四大商品品类。

随着互联网和

网购的高速发展，电子商务已经“侵蚀”了越来越多行业在传统销售渠道的市场份额，化妆品自然也无法幸免。

现阶段包括国际知名品牌如雅诗兰黛、欧莱雅等，国内品牌：

御泥坊、京润珍珠等众多企业已先后高调进入电子商务。

作为新兴的商业模式，这是时代发展的必然。

作为专业线化妆品的领军人物，作为以创百年民族品牌为企业目标的我们。

又岂能错过这千载难逢的良机！

我们正是看到了化妆品电子商务的市场前景和可拓展的空间，同时也充分结合公司的发展现状，首先选择在“淘宝商城”这个平台开设：

露美植旗舰店，通过淘宝商城提高品牌知名度，增加线上线下的销量实现多赢。

1电子商务发展和现状

（以下内容截至互联网）

20XX中国网络购物市场依然延续了近年来的高速增长，根据初步预测数据显示，全年网络购物市场交易规模接近2500亿，达2483.5亿元，同比增长93.7%；网络购物交易规模占社会消费品零售总额的比重有望攀升至1.98%；同时，网络购物用户规模有望突破1亿，其在网民当中的渗透率进一步增加，可达28.2%。

网络购物成为经济危机时期，网络经济各个行业当中，所受的负面影响最小、而成长性最佳的热点行业之一。

展望未来几年的发展，普片认为，网络购物市场依然会维持相对较快的成长，相比国外同行及国内传统商务市场，中国可以有所作为的空间还有很大。

艾瑞咨询最近统计数据显示，20XX年中国网络购物市场交易规模接近8000亿，达

7735.6亿元，占到社会消费品零售总额的4.3%；同时，网络购物用户规模将达到1.87亿人，在宽带网民中的渗透率为41.6%。

中国网络购物市场中，B2c市场增长迅猛，B2c市场将继续成为网络购物行业的主要推动力。

众多分析公司认为，网络购物市场高增长最根本的原因在于互联网的渠道价值日益显著，这里的价值同时体现在个人消费者和企业级用户两方面。

对个人消费者而言，网络可以提供更加便捷、优惠、甚至更加个性化的购物服务，网络购物可以充分满足消费者的日常购物需求，一大批网购的忠实用户已经培养起来。

一种习惯性消费、模式性消费正在形成。

对于企业用户而言，电子商务化是未来大势所趋，提早布局电子商务是抢占未来市场的关键。

同时，分析公司对于未来网络购物市场的发展持非常乐观态度，预计未来几年网络购物市场仍将维持相对较快、并且日趋稳定的增速，20XX年交易规模有望突破1万亿元。

分析公司统计相关数据显示，20XX年中国网络购物交易额占社会消费品零售总额的比重持续上升，初步统计有望达到1.98%。

20XX年，我国网购金额达到了4980亿元，比20XX年增长86.5%，占到了我国社会商品零售总额的3.2%。

20XX年有1.85亿用户至少有一次网购经历，占到了全部网民数的40.6%。

20XX年我国网购市场规模达到8000亿元。

未来5年内，网络购物交易额规模占社会消费品零售总额的比重将突破5%，网络购物对于传统零售市场的贡献将会日趋加大。

同时也是对传统销售模式的毁灭性打击。

如上分析，企业电子商务应用是当前以及未来的亮点，零售业正逐步由线下拓展至线上，线上与线下的相互渗透与结合逐渐加大。

随着平台的发展壮大，网络购物用户规模的持续增长，网上销售额规模会持续快速的增长，网上零售将成为传统零售市场日趋重要的组成部分。

分析公司根据cnnic统计的中国互联网用户数量并结合最新推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker的最新数据研究发现，20XX年中国网络购物用户规模（在过去半年中有过至少一次网络购物的用户总数）预计将突破1亿，同比增长37.5%。

网络购物用户规模在全体网民当中的比重将增至28.2%。

预计未来几年，这一比例仍将持续上升。

有消息显示，网络购物以其便捷、高性价比等优势吸引着越来越多用户的青睐。

目前网购用户仍以一线城市、年轻群体为主，但是大家也注意到，20XX年主流电子商务平台的用户拓展重点已经向线下、更偏远地区转移；同时，随着互联网向西部、农村等区域的渗透持续加大，未来网络购物将会覆盖到更广的人群。

随着习惯消费和模式消费的形成，网购人群也在不断的扩大，涵盖人群也不断的扩张。

竞争现状：

垂直领域网络购物企业竞争日益加大。

根据分析公司对各个购物企业的监测数据显示，20XX年c2c（包含c2c平台推出的B2c商城，如淘宝商城）市场仍是寡头垄断，淘宝以绝对的优势领先其它竞争对手。

相比较而言，B2c市场呈现两极化趋势。

规模领先的B2c企业凭借雄厚的资金、资源支持，成交量持续攀升，用户体验及品牌口碑持续优化；而大量中小B2c企业则处于一个竞争相对激烈的环境当中，如何在资源有限的情况下赢得生存空间，是摆在中小B2c企业面前的主要问题。

还发现，未来垂直领域的B2c企业竞争将日益加大。

领先B2c企业在垂直业务发展稳定、品牌影响力基本形成的基础上，纷纷开始产品线的扩充，品类扩充可以起到正面的促进作用。

但是，对于大多数中小B2c企业而言，如果没有某方面的特色化定位、服务、或是特色化资源，很难在众多B2c当中异军突起。

分析师认为，网购用户需求的分流，为大量中小电商企业发展提供了无限的创业空间，但是只有少部分特色鲜明、或是资源丰富的企业才能够在激烈的竞争中赢得一定的生存空间。

篇二：

20XX淘宝商城计划书

20XX淘宝商城计划书

前言

网上购物是互联网作为网民实用性工具的重要体现，随着中国整体网络购物环境的改善、网上支付和网上银行的快速发展，网络购物市场的增长趋势明显。

根据艾瑞咨询调研数据显示，服装服饰类商品从07年开始超过手机、笔记本等数码类商品，成为网购交易量第一大商品品类。

众多中小型网站的涌现，行业领军企业的起起落落，垂直B2c网站中，新的商业模式和商品种类不断涌现，这都成为了电子商务和媒体各界的关注的焦点。

作为电子商务市场的重要组成部分，服装电子商务的发展最具代表性和前瞻性。

我们正是看到了服装电子商务的市场前景和可拓展的空间，同时也充分结合公司的发展现状，首先选择在“淘宝商城”这个平台开设一家it’sup旗舰店，通过淘宝商城提高品牌的知名度

一进驻淘宝商城……………………………………………………………41进驻流程………………………………………………………………4二开业………………………………………………………………41人力规划………………………………………………………………42企划部部门开业协助指引…………………………………………………63开张促销………………………………………………………………7三运营篇………………………………………………………………71准备………………………………………………………………72装修………………………………………………………………73拍照………………………………………………………………74宝贝上架…………………………………………………………75销售………………………………………………………………76发货………………………………………………………………87推广………………………………………………………………98开店30天倒计时…………………………………………………10四附录

1《商家必读规则》

一、进驻淘宝商城

（1）入驻流程

1.申请商家支付宝账号：

申请企业支付宝账号，并完成支付宝账号的商家认证支付宝申请请查看：

申请方式及步骤咨询，请拨打支付宝客服电话0571-881566882.登录在线申请页面：

登陆淘宝商城招商页面,点击”立即加入”3.提交信息：

在线输入提交公司及品牌资料信息4.签约：

在线签订淘宝商城服务条款、服务协议及支付宝代扣协议5.等待审核：

提交您的资质及品牌资料等待淘宝小二审核6.冻结保证金：

请在您申请的商家支付宝账号中充入10000元，我们将会在查收到后冻结作为商家保证金。

7.开店：

可在商家管理后台免费下载相关店铺操作的培训课件。

二、开业

（1）人力规划

1、人员分工表（摄影模特文编美工客服）

（3）开张促销

三、运营

（1）开店准备：

a.前期人员培训。

b.了解网店的基本概况。

c.熟悉网店管理制度

（2）店面装修

a.符合it’sup服装个性的店铺装修

（3）服装拍照

（4）宝贝上架

（5）正常销售

客服流程如下图所示：

（6）发货:

做好三个核对，核对客户基本信息（地址，姓名，联系电话）核对客户购买信息（衣服款式尺码及颜色）

核对快递发送信息（正确填写快递单号及相关记录）

（7）推广：

1.在淘宝社区中宣传店铺：

2.积极参加淘宝网活动和“组织”：

3利用及时通讯软件和媒体宣传

4建议加入淘宝直通车

（8）开店30天倒计时

篇三：

淘宝商城策划书

万盛广告传媒有限公司

淘宝精品城开业庆典

策

划

书

新宁县万盛广告传媒有限公司

20XX年4月

淘宝精品城开业庆典策划书

一、活动主题

淘宝精品城开业庆典仪式

二、活动时间

20XX年5月日

三、活动地点

新宁崀山商贸步行街

四、活动背景

如何将“淘宝精品城”的认知影响最大化，把品牌所营造的“势能”，转化成邵阳市新宁县市场落地推广的市场动力，是开业要解决的核心问题。

五、活动目的及意义

?

正式宣布淘宝精品城开业，引起新宁市场、消费者以及媒体朋友的关注；

?

让新宁市场的目标客户以及竞争对手的潜在用户进一步充分了解淘宝精品城提供的独特服务，创造出对消费的强烈欲望?

进一步加强与新宁媒体的互动和交流，为在区域推广营造一个良好的舆论环境；

?

借助开业机会，建立起与新宁市场的相关政府部门和合作伙伴的良性关系，为后续的市场经营及推广做好铺垫。

●参与人员：

市、县级相关领导、公司领导、外界友人、相关媒体

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通过成功举办庆典活动，达成提高商城知名度、促进招商以及吸引消费者的目的。

六、前期广告宣传

1、淘宝精品城开业之前通过万盛信息报的广泛发放来吸引更多的加盟商及消费者的关注，可在各主要街道张贴横幅，让社会各界人士知道淘宝精品城，认识淘宝精品城。

2、利用宣传车的宣传效应对新宁城区广告全覆盖，在各街道广泛宣传，以达到让消费者和商家更多的了解淘宝精品城的优质服务和一流的设施

3、加强品牌效应的推广，在公交车制作广告，以大篇幅的广告画面来吸引消费者的眼球

4、提升品牌形象，的士车广告，全天24小时固定画面不断宣传，不仅提高了品牌形象让更多的人知道淘宝精品城，还能使加盟商家更具信心。

七、活动流程

现场控制：

包括场地布置及活动流程与控制

场地布置（负责）：

包括场外布置和场内布置：

场外布置：

1、商城前（步行街进口）楼梯两边插上带标志的彩旗,

2、商城两侧摆放竖立花篮；

3、在商城侧放置氢气气球，气球下悬挂条幅，内容待定