杭州住博会宣传方案Word文档格式.docx

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地产》栏目

3、市场推广伙伴：

移动、联通（短信）

公交站牌灯箱、流媒体

交通广播电台

公交移动电视

网络媒体

三、投播媒体与载体

〇电视（包括楼宇）

〇报纸

〇杂志

〇电台

〇网络

〇户外（高炮、路牌、旗杆\灯柱、公交候车亭/站牌和流媒体、大屏幕LED）

〇DM邮寄（门票/参观券、住博会特刊）

〇移动（手机短信与彩信、车身、公交车/出租车视频）

〇筹办载体

1.组织出版《2011第三届杭州副中心城市“居住生活”博览会快讯》

2.编辑《2011第三届杭州副中心城市“居住生活”博览会会刊》

四、广告投播实施

（1）、“住博会”前期预热推广（3-4月）

媒体类别

媒体名称

投播时间

广告定制

备注

互

联

网

3月25日至

4月30日

平面、流媒体广告

展会logo广告

已发布

新浪乐居《杭州站》

发布展会新闻

搜狐焦点《杭州站》

发布展会资讯

网易房产《杭州站》

365地产《杭州站》

杭州网杭州楼市

住在杭州网

19楼房产网

凤凰网《杭州站》

3月25日-

4月

德清房产网

房价网《杭州站》

3月25日-6月

我来房产网

绍兴网

湖州在线

嘉兴在线

萧山网

杭州下沙网

余杭新闻网

杂

志

《楼市》

《房产天下》

《置业杭州》

《浙商地产》

（2）、“住博会”中期宣传推广（5-6月）

5-6月

发布展会资讯、logo广告，专题网页

新浪乐居网

发布展会新闻、

专题网页

搜狐焦点网

网易房产网

365地产网

发布展会新闻资讯

5月

6月

绍兴网、湖州网、嘉兴网、萧山网

月双刊，内页黑白、彩页广告

月刊，内页黑白、彩页广告

户

外

市区道路门楼

5-7月

建国路门楼

已投放

地铁挡墙广告

环城北路中山路口

报

纸

杭州日报

黑白1/4版

钱江晚报

城乡导报

彩色1/4版，新闻报道黑白

新闻报道发布

（3）、“住博会”后期宣传推广（7月）

媒体

类别

媒体、载体名称

投播日期

7月6日

7月13日

7月19日

7月21-22日

通栏

7月8日

7月14日

7月20日

7月21日

7月5日

彩色1/4版，

杂志

7月

28.5*210

2期

37*26

1期

手机

1次，

100000数据

浙江手机报（彩信）

7月2日

7月9日

7月16日

7月18日

200字以内

邀请展商，据量700000

电台

杭州交通广播91﹒8电台

7月1-25日

6TA，10秒，10天

播出时间：

每天12次

移动

声讯

7月1日-25日

10秒，8天

06:

30-09:

0011:

30-14:

3016:

00-20:

30

户外

广告

公交站牌流媒体

流媒体

每15分钟播出一次

高架广告牌

平面广告

高架广告

灯箱、旗杆广告牌

商业

信函

杭州市邮政局商业信函局

7月15日

每次10000封，2批

内装：

门票、简报

电视

杭州电视台：

生活频道

综合频道

明珠频道

影视频道

（城市·

地产栏目）

7月18-24日

15秒，7天

每天晚上18：

:

00播出

网

杭州易为广告公司

通过合作的广告公司，利用其资源，邀请、组织、宣传住博会

杭州远嘉传媒公司

杭州日报嘉兴站

杭州恒居地产公司

7月1日至9月

发布展会新闻，制作专题网页报道，现场直播报道

新浪乐居

XX乐居

发布展会新闻，制作专题网页报道，会场直播报道

杭州网房产频道

发布展会资讯，展会现场报道

搜狐焦点

7月1日至9月30日

发布展会新闻，制作专题网页报道，现场报道

365地产家居网

7月1至9月30日

发布展会新闻，制作专题网页报道，现场报道展

平面流媒体广告

发布展会资讯，

发布展会资讯，制作专题网页报道，现场报道

萧山网、湖州在线、绍兴网

备注：

根据住博会招展进度，再调整或增加其它广告。

五、亮点在于发现和捕捉，特色在于规划和制造

☉宣传阵容强大，“新”意不断。

媒体联合联动，多方互动，深度报道，真实实现跨媒体、多角度、不间断的全面信息覆盖。

☉活动新颖，做足“新”文章。

“主题创新”、“展示创新”、“宣传创新”、“服务创新”四个方面贯穿整个“住博会”活动，服务购房者，服务开发商。

为您呈现看点，看点将成为亮点，敬请期待！

☉锁定“四区”，小而精专。

走高端路线，高层、别墅将“一统江湖”。

☉“四区”房企比武，精彩不断，章显华章。

“四区”新楼盘将同时集中亮相，开发商一比高下。

大盘品鉴，突显区域品牌特色概念。

参展区域参展生态概念为先。

☉看房购房团。

联合大型企事业单位，组成看房团，加大开发商参展效果。

☉惊喜多多，配套服务云集。

强化配套服务，吸引和引导目标观众。

现场将开设：

银行服务区块，购房者课堂|专家咨询区块，社区综合服务区块，观展休闲服务区块，楼市资料免费发放区块，儿童看护区块，家装洽谈区块。

☉观房免费车辆接送。

开设“住博会”免费观展班车，驻扎在各个区域的繁华路段，通过“五大媒体”及时发布乘车路线、时间等信息，广而告之，方便参观者看展。

☉婚房集中签售。

新人新气象，通过报纸等广告载体，发放预约/预购房表格，住博会现场统一登记；

“鸳梦成真”住博会集体婚典；

借房交盛会圆百年之梦，以集体婚典的形式展示青年人传承文明、追求时尚的生活方式，凸显现代青年致力追求和创造美好生活的精神风貌。

同时，借新婚、新房、新家的寓意、进一步诠释“和谐城市*同城生活*共享品质”的主题。

☉以展带会，欢乐论房——说房道市。

同期举办杭州副中心城市住宅发展论坛，一小时都市圈投资置业居住趋势论坛，跨地域房产投资理财论坛，现代高端物业智能管理论坛。

同城生活，共享品质，我们住在杭州，我们共同谋事。

六、观众组织

☉以“和谐城市·

同城生活·

共享品质”为主题，依托视频、声讯媒体（电视，电台，楼宇视频，公交车、出租车视频，大屏幕LED，互联网）和平面媒体（报媒，杂志，户外，房展快讯，车身，楼宇店堂告示）强有力的宣传，营造购房人节日氛围，吸引和引导目标观众；

☉依托准确数据源，通过邮寄大量次邮政商务信函，锁定“4+1”有意向购房者，直邮《房展快讯》，吸引和引导目标观众；

☉根据“住博会”定位，锁定杭州都市经济圈城市房产主管部门、房协及有关单位，组团观展；

☉强化配套服务，吸引和引导目标观众。

现场开设：

◇银行服务区块◇购房者课堂|专家咨询区块

◇社区综合服务区块◇观展休闲服务区块

◇楼市资料免费发放区块◇家装洽谈区块

☉同期活动，精彩纷呈。

做足文章，密集的、有针对性的“定向广告策略”，是吸引和引导目标观众的保障；

☉搜房网网上注册，以“我心中最喜爱的楼盘”评比及展会现场“购房中大奖”等丰富多彩又实用的宣传策略，吸引和引导目标观众；

☉开设“住博会”免费观展班车，驻扎在各个区域的繁华路段，通过“五大媒体”及时发布乘车路线、时间等信息，广而告之，方便参观者看展。

七、同期活动精彩纷呈

配套活动启动“欢乐住博会，精彩十大连环”副主题，将紧扣“互动、趣味、普遍参与”的原则，以丰厚的奖金、奖品和精彩纷呈的欢乐活动体验吸引更多市民的关注和参与，聚集一定规模的现场人气，以保障参展企业实现更佳的展会效益。

（一）欢乐之门——盛大开幕式

时间：

2011年7月22日上午9：

30分

地点：

杭州和平国际会展中心广场

大型迎宾队伍气势恢弘、明星主持、现场活跃、人气如潮；

威风锣鼓、大型舞蹈、精彩纷呈；

电视、电台、报纸、网络、户外等强势媒体立体覆盖，领导出席，精彩致辞，金剪开彩，精彩共享。

（二）欢乐起舞——楼盘专场秀，房模激情演绎

2011年7月22日-25日

1、各有意向参展企业提前报名登记，组委会统一安排时间；

2、报名企业准备详细的专场活动方案，报名后一周内递交组委会。

当今是眼球经济时代。

美女与眼球自然密不可分，有美女的地方就有无数双眼睛，用美女展示房产，无异与锦上添花，为房展会描上绚丽一笔。

（三）欢乐参房——名盘推荐会

1、住博会期间所有参展楼盘均有机会参加；

2、按“4+1”分时段进行，原则上每区半日。

（四）欢乐升腾——观展有奖刮刮乐

1、所有奖项均在刮刮卡上标识，即刮即得，趣味无穷；

2、发行2万张，奖项设置千余名，天天开奖，人人有礼。

（五）欢乐购房——购房有惊喜

1、住博会期间所有购房业主均有机会参加；

2、各参展项目每日将成交信息及时报送组委会，住博会最后一天组织抽奖；

3、由某家开发商协助。

奖项设置：

（六）欢乐“福”临——眼见为实，投资置业看房直通车

1、各参展企业均有机会参加，名额待定，提前报名登记，组委会统一安排；

2、与“四区”范围内规模较大、实力雄厚的旅游汽车公司合作，安排房产直通车在城区主干道免费接送市民前往展会现场。

3、住博会期间所有购房业主均有机会参加。

（七）欢乐“心”购——准新人购房集体售签

1、住博会期间，面向准结婚人群，新人均有机会参加；

2、通过报纸等广告载体，发放预约/预购房表格，住博会现场统一登记；

（八）欢乐论房——说房道市

1、2010杭州都市经济圈城市发展与住宅环境高峰论坛

2、一小时都市圈投资置业居住趋势论坛

3、现代高端物业智能管理论坛

（九）欢乐播报——搜房网房产直播空间开放

1、网上现场直播，房企会客厅；

2、现场成交量，包括意向成交及时播报。

（十）欢乐聚会——房企精英酒会/答谢商务晚宴

待定