乌镇SWOT.ppt

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乌镇旅游业发展SWOT分析乌镇简介乌镇地处浙江省桐乡市北端，西临湖州市，北界江苏苏州市吴江区，为二省三市交界之处。

乌镇原以市河为界，分为乌青二镇，河西为乌镇，属湖州府乌程县；河东为青镇，属嘉兴府桐乡县。

解放后，市河以西的乌镇划归桐乡县，才统称乌镇。

全镇辖13个社区居委会和18个行政村。

陆上交通有县级公路姚震线贯穿镇区，经姚震公路可与省道盐湖公路、国道320公路、318公路、沪杭高速公路（申嘉湖高速）相衔接。

乌镇距桐乡市区13公里，距周围嘉兴、湖州、吴江三市分别为27公里、45公里和60公里，距杭州、苏州均为80公里，距离上海有140公里。

乌镇曾名乌墩和青墩，具有六千余年悠久历史。

是全国二十个黄金周预报景点及江南六大古镇之一。

乌镇是典型的江南地区汉族水乡古镇，有“鱼米之乡，丝绸之府”之称。

1991年被评为浙江省历史文化名城，1999年开始古镇保护和旅游开发工程。

国家AAAAA级景区江南六大古镇（周庄、同里、甪直、西塘、乌镇、南浔）之一2003年亚太地区遗产保护杰出成就奖全国重点旅游景区旅游信息定点播报单位中国十佳古镇中国最美的十大村镇中国十大历史文化名镇欧洲游客最喜爱的中国旅游景区中国驰名商标嘉兴市“十大休闲旅游景区”中国大陆地区首个PATA（亚太旅游协会）金奖2005-CCTV中国十大魅力名镇浙江省非物质文化遗产旅游经典景区以下是关于乌镇旅游业的SWOT分析优势1、区位优势、区位优势。

乌镇位于乌镇位于长江三角洲长江三角洲地区地区,地处地处浙江省桐乡市浙江省桐乡市北端北端，西西临临湖州市湖州市南浔南浔区区，北北接接江苏省江苏省苏州市苏州市,正正处于上海、南京、杭州三大城市组成的大三角形处于上海、南京、杭州三大城市组成的大三角形的重心位置的重心位置,距离距离依次为依次为140km、380km、80km（以路程计算以路程计算）。

乌镇陆上交通发达，县级公路姚震线贯穿镇区。

乌镇陆上交通发达，县级公路姚震线贯穿镇区,经姚震公经姚震公路可与省道盐湖公路、国道路可与省道盐湖公路、国道320公路、公路、318公路、宁沪高速公路、沪杭高速公路相衔接公路、宁沪高速公路、沪杭高速公路相衔接,同时又同时又靠近太湖、钱塘江、西湖等旅游名胜。

靠近太湖、钱塘江、西湖等旅游名胜。

2、水乡的特色。

乌镇具有江南水乡特有的特色，即、水乡的特色。

乌镇具有江南水乡特有的特色，即“小桥、流水、人家小桥、流水、人家”。

这种特色成就了这种特色成就了乌镇旅游业。

乌镇旅游业。

“百步一桥百步一桥”、“水上吊角楼水上吊角楼”水阁、。

水阁、。

3、历史文化。

春秋时期乌镇为吴越疆界，吴国在此驻兵以防备越国，有、历史文化。

春秋时期乌镇为吴越疆界，吴国在此驻兵以防备越国，有“乌戌乌戌”之称。

唐咸之称。

唐咸通年间始建镇，南宋嘉定年间，以车溪为界分为两镇，市河以东称乌镇，市河以西为青镇，通年间始建镇，南宋嘉定年间，以车溪为界分为两镇，市河以东称乌镇，市河以西为青镇，建国后乌青两镇合并称乌镇，隶属桐乡市。

迄今为止，乌镇已有建国后乌青两镇合并称乌镇，隶属桐乡市。

迄今为止，乌镇已有6000多年的历史，文物古迹多年的历史，文物古迹众多。

历来名人荟萃。

据众多。

历来名人荟萃。

据乌青镇志乌青镇志记载记载乌镇自宋至清出过乌镇自宋至清出过64名进士名进士161名举人。

名举人。

近、现代更有文学巨匠茅盾、政治活动家沈泽民、农学家沈骊英、漫画家丰子恺、海外华人近、现代更有文学巨匠茅盾、政治活动家沈泽民、农学家沈骊英、漫画家丰子恺、海外华人文化界传奇大师孙木心。

文化界传奇大师孙木心。

4、针对性的宣传策略。

对于不同的客源市场、针对性的宣传策略。

对于不同的客源市场乌镇在宣传促销方面采取了不同的营销策略。

乌镇在宣传促销方面采取了不同的营销策略。

对城市居民，打出乡土品牌，对北方游客对城市居民，打出乡土品牌，对北方游客重点突出江南水乡特色，对海外游客，着力宣重点突出江南水乡特色，对海外游客，着力宣传乌镇的历史古韵，体现中国的传统文化。

传乌镇的历史古韵，体现中国的传统文化。

5、广阔的市场。

乌镇地处长江三角洲，这里经济发达、经济增长快。

其次，一日游、周末游广阔的市场。

乌镇地处长江三角洲，这里经济发达、经济增长快。

其次，一日游、周末游以及黄金周旅游市场潜力巨大。

同时，随着我国对外开放的不断加深，国外市场也得到不断以及黄金周旅游市场潜力巨大。

同时，随着我国对外开放的不断加深，国外市场也得到不断开阔。

开阔。

劣势11、旅游路线的过短。

以东栅为例，东栅旅游线路长约、旅游路线的过短。

以东栅为例，东栅旅游线路长约1.5km1.5km，旅游景点有十几处，但主要景，旅游景点有十几处，但主要景点仅有点仅有99处处且这些旅游景点相对来说一般都不大，略显单薄，游客常常在没有充分体验到且这些旅游景点相对来说一般都不大，略显单薄，游客常常在没有充分体验到江南水乡风景时旅游就已结束。

还有江南水乡风景时旅游就已结束。

还有这些景点很多是局限在视觉上的感受上，而无法让顾这些景点很多是局限在视觉上的感受上，而无法让顾客亲身去体验江南水乡的客亲身去体验江南水乡的“小桥、流水、人家小桥、流水、人家”。

22、旅游开发的不合理旅游开发的不合理。

不合理的开发对生态环境造成了一定程度的破坏。

目前对乌镇的保护。

不合理的开发对生态环境造成了一定程度的破坏。

目前对乌镇的保护多局限在景区及有限的周边地区，造成环境质量的下降，这更多地体现在市河水质的不断恶化。

多局限在景区及有限的周边地区，造成环境质量的下降，这更多地体现在市河水质的不断恶化。

景区内河水混浊景区内河水混浊污染严重污染严重沿岸主要用水景点、商铺、饭店等产生的污水直接排入河中，沿岸主要用水景点、商铺、饭店等产生的污水直接排入河中，特别是常丰街市河两岸餐饮业密布导致污染极为严重。

旅游开发之后虽对东西市河的保护有所特别是常丰街市河两岸餐饮业密布导致污染极为严重。

旅游开发之后虽对东西市河的保护有所加强，然而对景区外南北市河的保护仅停留在文件上。

拥挤、有限的消费容量与无限的消费规加强，然而对景区外南北市河的保护仅停留在文件上。

拥挤、有限的消费容量与无限的消费规模之间的冲突，使得旅游的效用大大减少。

模之间的冲突，使得旅游的效用大大减少。

33、旅游保护的低参与度。

乌镇旅游采取灵活多样的手段发展博物馆式古镇，没有原住居民，、旅游保护的低参与度。

乌镇旅游采取灵活多样的手段发展博物馆式古镇，没有原住居民，打造原始风貌的打造原始风貌的“诗画古镇诗画古镇”。

最终形成以政府为主导，以乌镇旅游为核心，以规划、开发、。

最终形成以政府为主导，以乌镇旅游为核心，以规划、开发、经营、保护四因素间相互作用为一体的居民低参与度的旅游管理模式。

该模式的核心是原生态经营、保护四因素间相互作用为一体的居民低参与度的旅游管理模式。

该模式的核心是原生态的景观和深厚的文化底蕴，而无论是原生态的维持还是文化的发扬都需要居民的共同参与，仅的景观和深厚的文化底蕴，而无论是原生态的维持还是文化的发扬都需要居民的共同参与，仅仅依靠管理条例和游客的自觉是远远不够的。

仅依靠管理条例和游客的自觉是远远不够的。

机遇11、政府的大力支持。

随着我国改革开放地不断发展，旅游业在国民经济中的地位也在不断提、政府的大力支持。

随着我国改革开放地不断发展，旅游业在国民经济中的地位也在不断提高。

高。

22、国内市场的进一步发展。

我国经济的发展将要更多地立足于国内的资源和市场，将要更多、国内市场的进一步发展。

我国经济的发展将要更多地立足于国内的资源和市场，将要更多地依靠扩大消费需求促进经济的持续增长。

在扩大国内消费需求方面，除了继续扩大物质消地依靠扩大消费需求促进经济的持续增长。

在扩大国内消费需求方面，除了继续扩大物质消费需求外，还要关注人们的精神消费需求。

旅游的费需求外，还要关注人们的精神消费需求。

旅游的“行、游、住、食、购、娱行、游、住、食、购、娱”六要素都与六要素都与消费密切相关，对转变经济发展方式、拉动经济增长、有效扩大就业、促进居民消费等均具消费密切相关，对转变经济发展方式、拉动经济增长、有效扩大就业、促进居民消费等均具有重要作用。

随着我国经济实力不断增强，人民收入不断提高，人民群众的旅游消费需求将有重要作用。

随着我国经济实力不断增强，人民收入不断提高，人民群众的旅游消费需求将大幅度增长大幅度增长将会形成巨大的旅游市场，旅游业面临着十分难得的历史机遇。

将会形成巨大的旅游市场，旅游业面临着十分难得的历史机遇。

33、国际市场的不断扩大。

随着我国经济的发展国际市场的不断扩大。

随着我国经济的发展,对外开放程度的不断加深，尤其是中国加入对外开放程度的不断加深，尤其是中国加入WTOWTO后，加速了乌镇旅游业对外开放的步伐。

一方面，有利于优化乌镇旅游业发展的大环境。

后，加速了乌镇旅游业对外开放的步伐。

一方面，有利于优化乌镇旅游业发展的大环境。

另一方面另一方面有利于建立更加符合国际规则的更加完善的运营机制。

第三，还有利于增加海有利于建立更加符合国际规则的更加完善的运营机制。

第三，还有利于增加海外客源和外汇收入。

外客源和外汇收入。

挑战11、原原生态环境维持压力的日益生态环境维持压力的日益巨大巨大。

随着经济的发展，古镇居民逐渐抛弃了原有的生活方式。

随着经济的发展，古镇居民逐渐抛弃了原有的生活方式开始自发的使用新建筑材料与工艺，这在一定程度上影响了原来传统风貌的延续。

古镇外虽开始自发的使用新建筑材料与工艺，这在一定程度上影响了原来传统风貌的延续。

古镇外虽然规定了相当面积的缓冲区，但是新区建设的迅速扩展，威胁着传统江南田园风光的外部环然规定了相当面积的缓冲区，但是新区建设的迅速扩展，威胁着传统江南田园风光的外部环境。

而目前最大的压力则是游客流量的迅速增加，大量外来人口的进入，部分传统民居变成境。

而目前最大的压力则是游客流量的迅速增加，大量外来人口的进入，部分传统民居变成旅游商业用房，使古镇旅游商业用房，使古镇“原生态环境原生态环境”发生了变化。

发生了变化。

22、旅游业区域竞争的日益激烈。

乌镇的一些旅游资源与临近的其他江南古镇相似，替代性较、旅游业区域竞争的日益激烈。

乌镇的一些旅游资源与临近的其他江南古镇相似，替代性较强，且江南六镇具有相同的区域位置，旅游客源市场相近，均位于长江三角洲地区，且分布强，且江南六镇具有相同的区域位置，旅游客源市场相近，均位于长江三角洲地区，且分布在方圆百里范围内。

而且不可否认，长三角地区虽然经济发达、市场宽阔，但该地区旅游景在方圆百里范围内。

而且不可否认，长三角地区虽然经济发达、市场宽阔，但该地区旅游景点众多，上海、南京、杭州、苏州等地知名度要远比乌镇大得多。

点众多，上海、南京、杭州、苏州等地知名度要远比乌镇大得多。

乌镇旅游业分析结论通过分析可以看出,优势的区位、悠久的历史文化、合理的规划布局、广阔的市场等优势是乌镇旅游业发展的基础，政府的大力支持、国内外市场的进一步扩大等机遇是乌镇旅游业继续发展的关键，但旅游开发过程中的不合理、旅游保护程度的低下等存在的劣势和生态环境恶化、区域旅游业竞争激烈等面临的越加严重的挑战，也使得乌镇旅游业不得不寻求新的突破。

开辟新的市场，开发新的旅游产品，打造出更加原生态、更有文化气息、更有个性的古镇旅游业等等，是目前乌镇旅游业面对和急需解决的主要问题。

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