中国电影服务贸易.pptx

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中国电影服务贸易制作人：

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什么是电影服务贸易什么是电影服务贸易指国与国之间互相提供电影服务的经济交换活动。

根据国际影视服务贸易和服务贸易总协定的定义，电影服务贸易的表现形式可分为以下五类：

以卫星或电缆等通讯工具跨境传送电影影视公司人员，导演和演员等过境提供服务在境外设立发行，放映公司或电影制作实体并提供服务向消费国的商业存在提供电影拷贝等制品在境内向境外消费者提供电影服务电影服务贸易中往往涉及到文化传播等敏感因素进口片的种进口片的种类类“批片”和“分账片”进口片分两种，一种是分账片，大部分会跟国外同期或者紧跟着国外影片上映;还有一部分为批片，批片的放映会滞后于国外大片很久的时间。

分账片，会跟国外同期或者紧跟着国外影片在中国上映，版权不卖给中国，以分账的形式向中国引进，这样票房成绩所取得的利润外国投资方拿到的钱会比较多。

批片则是国内片商以固定的价格把影片的放映权从国外片商处买断，而国外片商不参与中国票房分成。

相比之下，如果影片票房好，国内片商利润则会无限高。

付费形式付费形式1994年，中国实行了进口电影分账，意思是不买断电影版权，只按照该片在中国取得的总票房金额进行提成，提成数字为13%，剩下那部分资金留给影院和发行公司。

500万人民币为一个基数，如果每超过一万元的话，对方将增收0.5%的提成，直到17%封顶为止。

大片引进中国系列程大片引进中国系列程序序目前只有中影集团电影进出口公司和华夏电影发行有限公司有进口片的引进权。

但仍有不少民营电影公司也可以买断版权通过中影和华夏来发行。

一般民营电影公司在选好片子、跟海外制片方签订合同后，送报到中影集团，然后拿到中影集团电影进出口公司进行初审，随后由中影集团电影进出口公司报给国家广电总局电影局审查通过后向中影集团电影进出口公司发放准予进口通知书，再等公映许可证下来之后，就可以放映了。

对于限定数量引进片的选择问题，国家广电总局电影局市场处处长周宝林曾说，一年进口分账大片的配额是固定了的，而其他的海外影片可以根据市场需求进行调整。

至于审查方面，周宝林说，进口片的审查标准与国产片一样，符合中国国情的在发放放映许可证后就可以在影院跟观众见面。

改革开放前的电影服务贸易改改革开放前，中国电影服务贸易几乎没有。

革开放前，中国电影服务贸易几乎没有。

电影进出口出于严重逆差：

电影出口为零，电影进出口出于严重逆差：

电影出口为零，渔光曲是中国电影在二十世纪三十年代的渔光曲是中国电影在二十世纪三十年代的代表作品之一，也是一部在国际电影节上获奖代表作品之一，也是一部在国际电影节上获奖的中国故事影片。

在它之前，一部叫农人之的中国故事影片。

在它之前，一部叫农人之春的科教片曾获比利时一国际影展的特别奖，春的科教片曾获比利时一国际影展的特别奖，渔光曲只能算第一部获得国外奖项的情节渔光曲只能算第一部获得国外奖项的情节长片。

为推广中国影片做出来一定的贡献。

电长片。

为推广中国影片做出来一定的贡献。

电影进口也只有少量，例如乱世佳人、魂影进口也只有少量，例如乱世佳人、魂断蓝桥等。

断蓝桥等。

改革开放后的电影服务贸易改革开放后的电影改革开放后的电影贸易贸易改革开放以来我国的电影贸易取得了极大的发展，据不完全统计，2012年全国电视节目和服务出口共约4.95亿美元，影视服务出口4.2亿美元。

全年共有31家制片单位的75部国产影片（199部次）销售到海外80个国家和地区，海外票房与销售收入共10.63亿元。

中国在国内举办了45次境外电影展，展映境外影片448部次；在境外40个国家和港澳台地区共举办了118次中国电影展映活动，展映国影片614部次。

近近年来我过大量进口影片，且最快破年来我过大量进口影片，且最快破1010亿亿的仍是进口片，进口片票房在我国总票房中占的仍是进口片，进口片票房在我国总票房中占据着一定比率，但出口影片却屈指可数。

表明据着一定比率，但出口影片却屈指可数。

表明我国在国际影视贸易中仍然处于逆差的状态，我国在国际影视贸易中仍然处于逆差的状态，虽然在国际重大电影节中不断有中国影片获奖，虽然在国际重大电影节中不断有中国影片获奖，但在国际市场中来看，我国电影产品的地位仍但在国际市场中来看，我国电影产品的地位仍然不高，在国际中的影响力也并不大。

这与我然不高，在国际中的影响力也并不大。

这与我国文化大国的地位来看是非常不相称的，电影国文化大国的地位来看是非常不相称的，电影产品在很大程度上代表了一个国家的文化软实产品在很大程度上代表了一个国家的文化软实力，也代表着一个国家的国际文化地位，我国力，也代表着一个国家的国际文化地位，我国国际电影贸易逆差的事实说明，我国电影产业国际电影贸易逆差的事实说明，我国电影产业的改革还有很长的道路要探索。

的改革还有很长的道路要探索。

电影政策开放之后电影服务贸易的情况在电影政策开放之后电影服务贸易的情况由于中国电影放映市场的由于中国电影放映市场的“出口出口”狭小、缺乏有效的电影放映空间和狭小、缺乏有效的电影放映空间和银幕导致了电影产出、市场规模较银幕导致了电影产出、市场规模较小。

小。

20022002年，中国电影的票房跌到年，中国电影的票房跌到谷底，谷底，“院线制院线制”改革给了中国电改革给了中国电影触底反弹的机遇。

毋庸置疑，影触底反弹的机遇。

毋庸置疑，20022002年对于中国电影来说有着特年对于中国电影来说有着特殊意义，这种特殊意义反映在市场殊意义，这种特殊意义反映在市场上尤其为甚。

加入上尤其为甚。

加入WTOWTO后，随着对后，随着对电影作为服务贸易领域产品这一性电影作为服务贸易领域产品这一性质的清醒认定，电影的市场意识也质的清醒认定，电影的市场意识也得到了很大加强。

新得到了很大加强。

新电影管理条电影管理条例例的颁布成为的颁布成为20022002年中国电影改年中国电影改革的总核心革的总核心20022002年年66月月11日，全国日，全国2323个省个省（市市）的的3030条院线正式挂牌营业。

其中，条院线正式挂牌营业。

其中，1111条为跨省院线，条为跨省院线，1919条为省内院线。

同时，北京、上海、湖北、湖条为省内院线。

同时，北京、上海、湖北、湖南、广东、四川、江苏、浙江等南、广东、四川、江苏、浙江等88省省（市市）已率先完成了两条院线的组已率先完成了两条院线的组建工作，而江苏和浙江则分别组建了建工作，而江苏和浙江则分别组建了33条院线。

院线制的生命力在短条院线。

院线制的生命力在短时间内显示出来，时间内显示出来，77月中旬上映的分账大片月中旬上映的分账大片星球大战星球大战22：

克隆人的：

克隆人的进攻进攻仅仅lOlO天，天，3030条院线的票房就突破条院线的票房就突破20002000万元，院线制的威力可万元，院线制的威力可见一斑。

上海联合院线成立伊始，一个接一个创造票房佳绩，远远见一斑。

上海联合院线成立伊始，一个接一个创造票房佳绩，远远超过院线制之前的票房指数。

北京新影联院线成立以来也是捷报频超过院线制之前的票房指数。

北京新影联院线成立以来也是捷报频传，市场走势强劲。

重庆万和院线所属传，市场走势强劲。

重庆万和院线所属66家影院在经历了家影院在经历了66月份市场月份市场严重下滑之后票房全面回升。

一部普通的国产片严重下滑之后票房全面回升。

一部普通的国产片凶宅幽灵凶宅幽灵在南在南京的票房直逼京的票房直逼星战前传星战前传，这在过去是影院想都不敢想的，而今，这在过去是影院想都不敢想的，而今在院线制的运作下成为了现实。

院线制最大的直接受益者当属广大在院线制的运作下成为了现实。

院线制最大的直接受益者当属广大电影观众，电影公司引进分账大片的速度明显加快，电影观众，电影公司引进分账大片的速度明显加快，精灵鼠小弟精灵鼠小弟22几乎与国外同步上映，加盟温州雁荡院线的一家县城影院，已能几乎与国外同步上映，加盟温州雁荡院线的一家县城影院，已能与北京、上海等大都市的影院同时上映分账大片，使小与北京、上海等大都市的影院同时上映分账大片，使小城镇的观众也能在第一时间欣赏到分账片，这在实行院线制之前是城镇的观众也能在第一时间欣赏到分账片，这在实行院线制之前是绝对不可能的。

绝对不可能的。

在实行在实行“院线制院线制”改革后，中国电影票房呈指数增长。

改革后，中国电影票房呈指数增长。

20132013年年初，中国电影市场超过日本，成为仅次于美国年年初，中国电影市场超过日本，成为仅次于美国的世界第二大电影市场。

的世界第二大电影市场。

20142014年上半年，中国电影票房年上半年，中国电影票房达达137137亿元，超过亿元，超过20112011年全年总和。

与此同时，我国电年全年总和。

与此同时，我国电影产量、银幕数量、观众人次等指标都大幅增长，市场影产量、银幕数量、观众人次等指标都大幅增长，市场容量持续扩大，生产力不断解放，后产品开发有效拓展，容量持续扩大，生产力不断解放，后产品开发有效拓展，质量效益有所提升。

电影消费不仅成为人们日常文化生质量效益有所提升。

电影消费不仅成为人们日常文化生活不可或缺的重要组成部分，也形成了一个个文化乃至活不可或缺的重要组成部分，也形成了一个个文化乃至社会热点。

可以说，中国电影只用几年时间就走过了其社会热点。

可以说，中国电影只用几年时间就走过了其他国家几十年才完成的历史进程，中国电影服务贸易也他国家几十年才完成的历史进程，中国电影服务贸易也在文化贸易中占据越来越重要的角色。

在文化贸易中占据越来越重要的角色。

中国电影服务贸易总况改革开放以后，中国电影业在新的改革开放以后，中国电影业在新的文化经济体制下开始走向市场。

中国文化经济体制下开始走向市场。

中国从从19931993年开始对电影业进行体制改革，年开始对电影业进行体制改革，逐步开放国内电影市场。

逐步开放国内电影市场。

19941994年以后，年以后，以分账方式引进的进口大片开始敲醒以分账方式引进的进口大片开始敲醒了沉寂中的中国电影业。

每年引进的了沉寂中的中国电影业。

每年引进的1010部左右的分账部左右的分账“大片大片”几乎占了中几乎占了中国各大城市电影票房的国各大城市电影票房的60%60%以上。

以上。

20032003年以前，大陆电影市场的盈利比年以前，大陆电影市场的盈利比例是：

例是：

60%60%来自好莱坞大片，来自好莱坞大片，30%30%来来自香港影片，自香港影片，10%10%来自国产影片。

而来自国产影片。

而近几年，国产片的盈利比例逐渐增大。

近几年，国产片的盈利比例逐渐增大。

甚至在甚至在20132013年，国产片在总票房中比年，国产片在总票房中比例明显占优，贡献了约例明显占优，贡献了约110110亿，超过亿，超过55%55%。

中国电影进口现状根据国家外汇管理局统计，我国电根据国家外汇管理局统计，我国电影进口数量除了在影进口数量除了在20052005年略有回落以年略有回落以外，一直保持逐年增加的趋势，从外，一直保持逐年增加的趋势，从20002000年的年的37003700万美元增长到了万美元增长到了20.5220.52亿美元。

亿美元。

20082008年中国一共进口了年中国一共进口了5050部外国电影，其中美国部外国电影，其中美国2323部，英国部，英国44部，德国部，德国33部，法国部，法国22部，日本部，日本22部，部，韩国韩国22部，加拉大部，南非部，加拉大部，南非22部，泰国部，泰国11部，阿尔及利亚部，阿尔及利亚11部，瑞士部，瑞士11部，波部，波兰兰11部。

部。

美国是中国影片最大的进口国，美国是中国影片最大的进口国，如今进口的美国影片占全部进口片的如今进口的美国影片占全部进口片的50%50%以上。

这也说明中国现在对美国以上。

这也说明中国现在对美国电影有大量的市场需求。

电影有大量的市场需求。

仔细分析国内票房收入的国产片与进口片的贡献额对比。

仔细分析国内票房收入的国产片与进口片的贡献额对比。

20122012年，国产片票房总额年，国产片票房总额99年来首次低于进口片票房总年来首次低于进口片票房总额。

额。

20132013年国产片实现绝地反击，在中国大陆地区上映年国产片实现绝地反击，在中国大陆地区上映的国产片票房