1.3市场营销组合.ppt

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市场营销模块一走进市场认识营销单元4市场营销组合目录4.1市场营销组合市场营销组合4.2营销组合的提出营销组合的提出4.3营销组合的发展营销组合的发展4.4营销组合的特点营销组合的特点4.14.1市场营销组合市场营销组合市场营销组合是指企业为了占领目标市场、满足顾客需要，根据外部环境的变化对企业各种可控因素加以整合、协调，扬长避短，发挥整体优势。

导入动画4.24.2营销组合的提出营销组合的提出1960年，麦卡锡（E.J.McCarthy）在基础营销一书中提出了著名的4P组合概念。

他认为，企业从事市场营销活动，一方面要考虑各种外部环境，另一方面要制订市场营销组合策略，通过策略的实施，适应环境，满足目标市场需要实现企业目标。

4.34.3营销组合的发展营销组合的发展由4P到6P由6P到11P由4P到4C、4R、4S营销组合的发展动态案例分析：

丁香开店丁香是一名大二学生，家庭条件并不富裕，本来学的是艺术专业，业余又因自己喜欢营销，就选修了市场营销课程，想着从事一些实践活动。

想来想去，决定自己创业，开个小店。

到底卖什么好呢？

丁香考虑了一下，自己学校所在的这个小镇，周围有4所高校，累计大学生有4万人左右，这是非常稳定的潜在顾客群。

她决定在繁华的镇中心商业街开一家小饰品店。

包括饰品小挂件、手工制品等，另外她又可以设计制作情侣衬衫、鞋子等，顾客喜欢的话，还可任意DIY自己喜欢的图案，这样可以彰显个性、与众不同。

考虑到大学生的消费水准，她将价格订得很低，薄利多销。

她还印制了宣传单到周围各高校进行宣传，并在各高校海报栏及校园网进行宣传。

她还打算在各高校贴吧和网上进行宣传。

如果要创办一家企业并开展营销活动，需要考虑哪些方面，怎样设计你的4P？

4.4营销组合的特点营销组合可控性动态性复合性整体性谢谢大家！