1-1搜索引擎营销.ppt

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搜索引擎营销搜索引擎营销OESE-BOSS什么是搜索引擎什么是搜索引擎营销搜索引擎营销发展大事件搜索引擎营销的方法付费排名购买关键词广告搜索结果显示格式OESE-BOSS搜索引擎在了解搜索引擎营销之前，必然要先了解搜索引擎。

搜索引擎搜索引擎（SearchEngine）:

自动从互联网搜集信息，经过一定整理以后，提供给用户进行查询的系统。

是网络上所有可用信息的聚合器和分类器。

OESE-BOSS主流搜索引擎百度（）搜狗（）搜搜（）有道（）Google（）Yahoo（）Bing（）OESE-BOSS搜索引擎排行榜http:

/常见网络应用2009.12使用率2010.6使用率半年用户增长率最常见的网络应用OESE-BOSS“搜索已经成为一种习惯”除了听音乐、看新闻，用户最常用的就是搜索引擎，超过即时通信和电子邮件。

从某种意义上说，搜索引擎已经成为一种习惯、一种生活方式，成为很多人获取信息的最重要方式。

最终使-“动词”OESE-BOSS中国搜索引擎市场规模OESE-BOSS搜索引擎营销（SEM）定义：

英文SearchEngineMarketing的简称，搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过（搜索引擎）搜索点击进入网站/网页进一步了解他所需要的信息。

在介绍搜索引擎策略时，一般认为，搜索引擎优化设计主要目标有2个层次：

1：

被搜索引擎收录；（收录才有展现机会）2：

在搜索结果中排名靠前。

（排名越考前，获取更多流量的机会越大。

）OESE-BOSS价值ValueSEM的价值1带来更多的点击与关注；（点击=流量，免费流量占总流量比例越低则营销成本越低）2带来更多的商业机会；3树立行业品牌；4增加网站广度；5提升品牌知名度；6增加网站曝光度；7根据关键词，通过创意和描述提供相关介绍。

OESE-BOSSSEM的方法SEM的方法包括搜索引擎优化（SEO）、付费排名、以及购买关键词广告。

SEO（SearchEngineOptimization），汉译为搜索引擎优化。

搜索引擎优化是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目的网站在有关搜索引擎内的排名的方式。

SEO目的理解是：

为网站提供生态式的自我营销解决方案，让网站在行业内占据领先地位，从而获得品牌收益。

SEO可分为站外SEO和站内SEO两种。

（这里仅作概述）OESE-BOSS付费排名付费排名1.通常被叫做竞价排名；以客户网站对搜索引擎对应的关键词出价来决定网站的展现排名，出价越高，排名越高。

2.搜索引擎生存获利的根本；特点：

（1）按效果付费，费用相对较低；（采用PPC计价）

（2）出现在搜索结果页面，与用户检索内容高度相关，增加了推广的定位程度；（3）竞价结果出现在搜索结果靠前的位置，容易引起用户的关注和点击，因而效果比较显著；（4）搜索引擎自然搜索结果排名的推广效果是有限的，尤其对于自然排名效果不好的网站，采用竞价排名可以很好弥补这种劣势；（5）企业可以自己控制点击价格和推广费用；（6）企业可以对用户点击情况进行统计分析。

OESE-BOSS付费排名企业为何偏好付费排名：

1.见效快：

充值后设置关键词价格后即刻就可以进入。

2.关键词数量无限制：

可以在后台设置无数的关键词进行推广，数量自己控制，没有任何限制。

3.关键词不分难易程度：

不论多么热门的关键词，只要你想做，你都可以进入前三甚至第一。

总结：

因为以上几个特点，付费排名的应用现在非常广泛，如：

百度竞价、360竞价包括淘宝等平台型网站的内部关键词竞价都属于付费排名。

而企业也因为其见效快的特点广泛使用，所以在企业中做电商或者网络营销，付费排名的操作是必须要掌握的。

）OESE-BOSS上图为百度搜索白酒的结果下图为360搜索白酒的结果可以试着通过对比两张图能发掘哪些内容：

1.搜索引擎为什么展示的内容不同；2.从搜索引擎的结果来考虑该行业的SEM水准及电商发展水准；3.哪种创意更能吸引受众；4.更多。

OESE-BOSS购买关键词广告定义：

在搜索结果页面显示广告内容，实现高级定位投放，用户可以根据需要更换关键词，相当于在不同页面轮换投放广告。

实际上，现在的网盟和大数据精准营销推广都属于购买关键词广告的一种，特别是现在以淘宝推出的千人千面系统为代表的精准、个性关键词广告投放更是将关键词广告的发展提升了一大步。

OESE-BOSS千人千面系统所谓千人千面系统，顾名思义就是同一个页面，一千人去打开，所展示出现的广告结果是全都不一样的。

1.为什么会这样？

是基于个性化的搜索，搜索引擎会在日常记录用户的消费习惯、消费偏好、消费等级、经常去的网站、最近搜索的产品等来综合给于用户的定位，从而在用户打开网页前0.01秒之前给予最适合用户的广告展示。

例如：

经常在非购物网站比如视频站、小说站、音乐站等的广告位滚动出现我们之前搜索过的关键词广告。

2.好处a.更精准；b.更节约；c.双方受益。

OESE-BOSS搜索引擎营销发展竞价排名系统2000年，overture（美国）正式推出第一个竞价排名系统；2001年9月20，百度推出中文搜索引擎的竞价排名。

SEOer出现以技术手段提高网站排名的人即SEOer搜索网站的反击基于算法的欺骗，只需改变算法即可，等同于制定游戏规定。

百度凤巢百度凤巢的出现，实际是搜索引擎和SEOer的角力平衡OESE-BOSS搜索结果显示格式广告广告OESE-BOSS搜索结果显示格式第一行：

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一种只针对左侧首位的百度推广创新样式，在普通百度推广内容中融入了多条子链，使得推广服务具备更多信息表达功能OESE-BOSS作业作业1.1.了解百度的历史。

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2.2.了解基本的付费排名。

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