电动车品牌口碑指数榜Word格式.docx

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本次统计的数据主要对各电动车品牌5月1日至5月31日的媒体曝光度、用户关注度和产品关注度三个方面进行考评，以动态评估各品牌在消费者中的口碑及影响力。

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2014年4月电动车品牌口碑指数榜

口碑指数第一：

爱玛

综合评分：

12580

　　在经过《最强大脑》电视节目和韩国明星代言等话题集中传播之后，进入5月的爱玛品牌，网络媒体曝光度整体有所回落，行业及社会媒体的主动传播量略有下降。

不过，在标题浮现率来看，82%的标题浮现率，还是可以证明，爱玛保持主动宣传的稳定性较高。

而在产品关注度上，爱玛以月度接近10万的产品点击总量，再次夺得行业第一的产品搜索排名。

从XX指数趋势图来看，在5月初，爱玛电动车的XX指数达到最高指数点，这主要是受益于《最强大脑》完美收官的余温所带来的指数暴增。

另外，爱玛又在大荧幕上打出了一套三连击的“组合拳”——独家冠名《成语英雄》、《中国面具》，以及与《超级演说家》的合作，这都是直接影响爱玛的网络搜索指数上升的重要因素。

在电视上的频繁曝光最大限度的提高了爱玛的美誉度和知名度，让品牌的影响力再度扩大。

对比爱玛去年同期991的XX指数值，今年5月份的用户关注度实现了翻番。

口碑指数第二：

雅迪

12569

雅迪电动车，暂居于榜单的第二位置，对比4月份的媒体曝光指数，5月的媒体曝光指数也稍有回落。

但与去年同期榜单表现对比，雅迪电动车在2014年5月份的曝光度综合评分，比去年同期6001的综合评分增长了超过109%，而产品搜索指数与去年同期相比，也增长了近4倍。

　　回顾5月份的雅迪品牌曝光的新闻信息，依然围绕着《中国梦想秀》节目的话题进行宣传。

其中，雅迪电动车助力“兰博基尼大爷”圆梦的话题，成为当月舆论的焦点，这不仅带来品牌曝光度的飙升，也让雅迪品牌的公益形象更深入人心。

同时，在5月中下旬，雅迪玩转新媒体，在微博和微信上发起一系列的活动，如“兰博基尼试驾”活动，使得品牌的宣传话题得到更多领域的关注，而“猜猜我的男神是谁”的微博活动，令品牌的“代言人风暴”再起，最终“签约亚洲当红巨星李敏镐”，成为舆论焦点。

大规模的网络营销组合，使得雅迪的网络营销口碑实现了又一个顶峰。

口碑指数第三：

绿源

12401

　　绿源在2014年5月份的网络营销表现出色，口碑指数稳居在第三的位置，整体来看，绿源的综合指数和4月份相差不大。

不过，在用户关注度方面，绿源电动车本月以2102的XX指数夺得行业第一的排名，成为本期榜单的最大亮点。

　　依上图的XX指数走势来看，绿源的XX指数走势图波动起伏较大，从月初到月中整体指数稳定。

而在5月中下旬，出现了较大的指数波动，上升明显。

据了解，绿源电动车发起的‘绿领世界我要见球王’为话题的梦想征集活动”，在四年一度的世界杯即将到来之际，成功引起了广大网友的关注。

使得绿源品牌在5月23日前后的XX指数猛增，一度接近4400点。

口碑指数第四：

新日

10181

排在本期榜单第四名的是新日品牌，从媒体曝光度上分析，新日的媒体传播比较侧重于社会媒体，虽然较上一期榜单新日的媒体曝光度有所下降，但从榜单综合曝光度评分来看，新日是少数较上一期榜单分数有所提升的一个品牌之一，而且总分提升幅度是最高的。

与上一个月的XX搜索指数对比，新日在本月的XX搜索指数明显提升不少，同时，与去年5月相比，已增长了超过1000的XX指数值。

长期以来，新日除了对其科技产品进行宣传外，也善于整合有利的资源进行传播，使得品牌传播的话题性更加丰富，这为品牌的网络营销口碑打造创造了较为有利的舆论环境。

口碑指数第五：

台铃

9926

与上一期榜单相比，台铃的排名上升了一位。

而在5月份的行业整体曝光率有所下降的大趋势下，台铃却保持着品牌整体曝光度的增长，较4月份的榜单，增长了1000多分。

标题浮现率也增长了15个百分点。

可以说，台铃对网络营销口碑的建设，一直保持着较高的重视度。

　　从上图中XX用户查询指数走势图来看，台铃5月份的用户关注度波动较大，5月中旬出现一个最高峰，超过2000的用户查询指数。

回顾2013年同期，台铃的XX指数表现，只有284的平均指数到如今高达1658的指数均值，在电动车行业网络营销口碑打造中，台铃改写行业第一阵营之势已非常迅猛。

口碑指数第六：

小刀

8062

　　小刀电动车本期榜单排名继续稳坐第六名之位。

单从近几期榜单的表现来看，在网络平台的主动新闻宣传较少，68%的标题浮现率可以体现，因而在媒体曝光度上缺乏表现。

　　回顾5月小刀品牌的新闻动态，曝光新闻最多的是关于产品方面的信息。

其中，小刀电动车“爬坡王”系列产品在市场的表现十分亮眼，颇受消费者的关注。

在新品作用下，小刀以49123的月度产品点击量，排名行业第三，这也成为口碑榜单中，小刀位列行业第六的重要的加分项。

XX指数上，小刀在本月的指数表现较上一个月，提升了超过100个指数点。

口碑指数第七：

立马

4843

　　立马再次排名月度口碑榜第七名，从媒体曝光度来看，立马在5月份几乎是没有任何主动宣传的痕迹。

回顾前几期的榜单数据，我们可以留意到在媒体曝光度上的表现，立马依然无任何亮点。

　　从电动车时代网已推出的口碑榜单来看，立马多次入榜，成绩一直保持在第七或第八之间，忽略媒体曝光方面的主动性不足这一点，从产品及用户关注度分析，立马一直累积着较好的用户口碑，如能对现有的用户忠诚度进行维护，善加稳固，在网络传播渠道建设上加以重视，那么，实现品牌营销口碑综合表现再上一个台阶，指日可待。

口碑指数第八：

欧派

综合评分：

4021

从近几期榜单中欧派的表现来看，欧派的口碑成绩表现一般，媒体曝光率并不高，而93%的标题浮现率却成为了榜单中的亮点之一，与4月份的标题浮现率对比更是进步不少，这也表明了欧派主动宣传品牌信息的行动越来越频繁。

同时，跟踪近几期榜单中的数据，欧派一直保持每期榜单总分4000以上，网络营销口碑中稳定性较高。

从XX指数分析，欧派较去年同期335的指数值，已经有倍数的增长。

而在产品搜索指数上，去年同期，欧派只有601的产品搜索量，到5月份10985的产品关注度，这里的突破实属给力。

口碑指数第九：

小鸟

3970

小鸟电动车本期榜单排名第九，从媒体曝光度来看，仍然没有任何表现。

搜索了5月份小鸟电动车在XX新闻上的信息，除了在行业媒体中发布的的品牌相小鸟荣获《全国轻工业卓越绩效先进企业》荣誉称号相关内容，再无其他品牌或产品的信息露出。

而只有57%的标题浮现率也可以说明，小鸟还未启动正式的网络营销，对网络宣传渠道的重视度有待提升。

依旧是得益于品牌长年累积的产品及用户关注度而加分。

榜单中并没有太大的亮点。

口碑指数第十：

新蕾

2564

　　新晋口碑榜品牌，新蕾电动车，来自无锡的电动车品牌，低调中展示出较强劲的网络营销口碑建设的势头。

虽然，100%的标题浮现率并不能证明其媒体曝光度的任何表现。

但在行业媒体中，依然保持有一定量的品牌信息的发布。

在产品方面，新蕾推出的全自动中控防盗系统，深受消费者的青睐，相信这也是影响其5月份能够拥有6785的产品点击量的主导因素。

在电动车行业竞争越来越激烈的现状下，新蕾电动车一直以“只做好车”的核心价值来赢得市场，消费者口碑一直不错。

假若启动系统的网络营销渠道的搭建，凭其较好的用户关注基础，相信新蕾品牌在未来网络营销口碑的打造上，将有更大的空间及更好的表现。

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