完整版自考平面广告设计复习材料.docx

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完整版自考平面广告设计复习材料

平面广告设计

一、单项选择题

1．非现代广告创意策略类型的是【B】

A．创造良好的品牌印象B．市场行为调查

C．独创性销售主张D．在消费者心目中设定一个位置

2．下列选项非广告的文字设计原则的是【D】

A．在视觉上要给人以美感B．注重文字的可观性

C．赋予文字以鲜明的个性D．文字编排实用

3．决定色彩的冷暖感觉的是【A】

A．色相B．明度C．纯度D．对比度

4．传播信息最形象最简洁的语言是【B】

A．文字B．图形C．表格D．数列

5．摄影艺术的基本特征是【D】

A．刺激性B．逼真性C．简洁性D．纪实性

6．下列选项中互为补色的是【A】

A．红和绿B．黄和蓝C．绿和橙D．蓝和红

7．将传达广告内容予以视觉的造型称之为【B】

A．图案B．插图C．视觉艺术D．图样

8．非广告主题的基本要素【D】

A．深刻B．鲜明C．新颖D．前卫

9．广告创意的前提是【C】

A．人员配置B．市场调查C．产品定位D．企业分析

10．现代广告设计强调发挥【A】

A．集体的智慧B．设计师的思想

C．艺术家的智慧D．独创的观念

11．不属于现代广告设计任务的是【B】

A．给人以审美感受B．说服企业改变态度

C．激发消费者的购买欲望D．树立良好的品牌和企业形象

12．下列选项属于广告创意观念定位策略的是【A】

A．是非定位B．价钱定位C．地域定位D．商家定位

13．下列属于广告插图视觉传达功能的是【B】

A．提高广告的尺寸大小B．展示生动具体的品牌和企业形象

C．加强广告的数量宣传D．增强广告的信息

14．下列属于广告插图的设计准则的是【C】

A．元素多样，内容深刻B．思想统一，复杂有序

C．真实可信，情理交融D．色彩丰富，形体优美

15．下列选项中会给人带来严谨、传统、正规的感觉的图形比例是【A】

A．黄金比B．根号矩形比C．数列比D．变异形

16．广告媒体是用来进行广告活动的物质技术手段，是沟通广告者与消费者的【A】

A．信息桥梁B．习惯方式C．生活桥梁D．意识关系

17．非广告插图中人物形象设计的准则是【D】

A．人物形象必须具有审美价值

B．人物形象表现必须服从于广告主题

C．要创造具有典型性的人物形象

D．要创造具有视觉感的人物形象

18．促成现代广告设计艺术表现手法发展的因素是【A】

A．社会消费大众审美观念的发展变化

B．社会消费大众独特的要求

C．设计与其它艺术门类的竞争

D．消费大众政治观念的发展变化

19．创造性地、艺术地运用视觉符号和符号系统来构成广告视觉语言，传达广告信息的就是

【A】

A．广告视觉传播B．广告图形C．广告设计D．视觉传达

20．研究表明，人的记忆容量组块为【B】

A．6+2B．7+2C．8+2D．9+2

21．信息源发出信息时，一般以下列哪种形式作为媒体表现出来?

【D】

A．代码B．解码C．编码D．符号

22．广告主题中与企业形象有关的主题的是【A】

A．强调企业的产品对提高消费者的生活水平作出的贡献

B．诱导消费者加深对产品商标的记忆，以提高品牌的知名度

C．促使消费者使用广告的产品，从而取代竞争者的品牌

D．为消费者购买的产品提供某种特殊的售后服务，解除消费者的后顾之忧

23．下列属于广告插图视觉传达功能的是【D】

A．增强广告的信息量

B．加强广告的数量宣传

C．提高广告的尺寸大小

D．提高广告的说服力

24．下列属于广告插图的设计准则的是【B】

A．思想统一，复杂有序B．简洁明确，主题突出

C．元素多样，内容深刻D．色彩丰富，形体优美

25．促成现代广告设计艺术表现手法发展的因素是【A】

A．商品与劳务市场日益激烈的竞争B．社会消费大众独特的要求

C．设计与其它艺术门类的竞争D．消费大众政治观念的发展变化

26．杂志广告按版面分，实用频率最高的是【C】

A．1／3页广告B．1／2页广告C．全页广告D．跨页广告

27．在平面广告中，体积悬殊最大、使用材料最多的媒体家族是【B】

A．车身广告B．灯箱广告C．网页广告D．路牌广告

28．下列选项中哪个是16开纸张的规格大小?

【B】

A．196×218（mm）B．196×273（mm）C．196×182（mm）D．196×136（mm）

29．下列选项中是专业排版软件的是【D】

A．freehandB．coreldrawC．photoshopD．pagemaker

30．没有目的、不自觉的想象是【A】

A．无意想象B．有意想象C．发散联想D．因果联想

31．AIDCA模式包括【C】

A．信任B．发展C．欲望D．购买

32．南使用过该商品的消费者，说出使用后的好处与感想，以引起其他消费者的注意和认同

的是下列哪种广告类型?

【D】

A．比较式B．说明式C．示范式D．证言式

33．非创造性的思维活动的基本特征的是【A】

A．心理性B．牵连性C．多向性D．跨越性

34．在影视广告中最为普遍的异质性心理原理应用是【C】

A．物的反比例方式B．物的变异方式

C．时空突变方式D．多物合一方式

35．心理学家对不同记忆材料的难易程度进行考查，发现最难记忆的是【B】

A．散文B．数字C．诗D．图形

36．属于立体主义的代表艺术家的是【D】

A．达芬奇B．罗丹C．蒙德里安D．毕加索

37．马洛斯提出的五种需要层次中最根本的需求是【B】

A．安全的需要B．生理的需要

C．社会的需要D．自尊的需要

38．非广告创意实体定位策略的是【C】

A．心理定位B．品质定位C．时间定位D．市场定位

39．理想广告主题应具备【C】

A．平面性B．简单性C．深刻性D．时代性

40．视线转移的特点是【A】

A．直线性B．曲线性C．跳跃性D．间隔性

二、多项选择题

41．广告版面的主要形式有【BCD】

A．表格型B．图片型C．文字型D．图文型E．综合型

42．在广告版面编排中的对位形式包括【ABCE】

A．竖向对位B．横向对位C．斜向对位D．直线对位E．曲线对位

43．词语逻辑记忆的特点是【ABC】

A．概括性B．理解性

C．逻辑性D．直观性

E．随机性

44．视觉深度表现的主要因素有【ABCDE】

A．大小B．重叠

C．纹理渐层D．透视法

E．清晰与模糊对照

45．引起注意的因素包括【AE】

A．刺激B．影响

C．图形D．文字

E．主体意向性

46．现代的招贴广告，主要类别分别是【AC】

A．商品广告B．销售广告

C．文化主体的宣传招贴广告D．公益广告

E．电影海报

47．霓虹灯广告媒体的主要优势在于【BE】

A．色彩鲜艳B．高亮度

C．形式丰富D．更新迅速

E．丰富的灭点变化

48．下列选项中是矢量绘图软件的有【BCE】

A．photoshopB．coreldraw

C．freehandD．painter

E．illustrator

49．影响留白量大小的因素有【ABCDE】

A．广告图片B．文字造型

C．文字的数量D．广告内容信息量

E．广告宣传主题的差异

50．一个优良广告设计，其视觉流程应符合以下哪些要求?

【ABCDE】

A．与人们认识心到顷序一致B．与人们认识思维逻辑顺序一致

C．符合信息的主次要求D．突出主要信息

E．符合设计的视觉传达目的

51．广告字体的视觉特征有【CDE】

A．统一性B．象形性C．独特性D．易读性E．造型性

52．视觉心理研究证明，人在感知外观世界时的感知过程是【AC】

A．先感知整体，再感知局部B．先感知局部，后感知整体

C．整体、局部感知交替进行D．只感知到整体

E．只感知到局部

53．根据出血边框数量不同，“出血”包括【ABC】

A．一边出血B.两边出血

C．三边出血D．上下出血

E.左右出血

54．广告视觉流程设计中应注意的问题有【BCDE】

A．视觉印象的可留存性B．视觉元素的可视性

C．视觉流程逻辑性D．视觉流程的诱导性

E．设计构成的战略性

55．在霓虹灯广告中，因不同色彩光管的光线穿透力不一致，故往往避免大面积使用

作主调【BD】

A．蓝色B．绿色

C．白色D.粉红色

E．黄色

56．平面广告的基本词汇有【ABCDE】

A．点B．线C．面D．文字E．形象

57．以下各种刺激因素中，属社会性刺激的有【DE】

A．商品的性能B．商品质量

C．图形与文字D．风尚与流行

E．道德规范

58．视觉深度表现的主要因素有【ABCDE】

A．大小B．重叠

C．纹理渐层D．透视法

E．清晰与模糊对照

59．消费者对于广告信息的记忆形式有【ABCD】

A．形象记忆B．词语逻辑记忆

C．情绪记忆D．运动记忆

E．回忆

60．物的再创造常用的手段有：

【ABCDE】

A．反比例设计B．反透视设计

C．物的自身变异设计D．多物合一的设计

E．物的多次反复设计

三、名词解释题

61．商标文字设计

一般也称合成文字设计，它是指组合两个以上的文字，用以构成商标或标志符号，或把文字变成一种装饰图形。

62．品质定位

强调广告产品超于同类产品的良好品质，突出其优异之处，以此来进行诉求。

63．心理功能

引起消费者注意，诱发消费者的兴趣与欲望，促成消费行为的产生，是现代广告的主要心理功能。

64．说服

是以某种刺激使消费者产生需要动机，用正确的诉求使之改变态度或方法，并依照说服者的预定意图采取购买行动。

65．广告设计艺术

是一种实用艺术，是一种有目的性的审美创意活动。

66．名人推荐式广告

用社会名人在广告中推荐该商品，或介绍商品特色，利用他们的知名度和对公众的影响力，引起消费者的注意而接受广告信息，利用公众对推荐者的好感，以提高广告效力，

67．视觉流程

人们的视觉在接受外界信息时的流动过程。

68．放射型

构成要素纳入一个呈放射状的结构中，统一于视觉中心，具有多样统一的综合视觉效果。

这种编排具有强烈的动势感，在视觉上有很强的刺激力度，能很快捕捉到人的视线。

69．对称

在画面的中央，假定一条中心线，是图形被分为对等的两部分，相对的两部分形态相同了，称为对称。

70．补色对比

在色轮中任何一种原色与其另外两个原色之间色的对比称为补色对比。

71．色彩计划

是根据企业市场营销战略，采用科学的分析定位，运用色彩知觉、配色原理等理论于各设计领域内的实施方案，是一种配合市场营销、经营策略、商品设计的整体性规划。

72．商标定位

运用广告产品的品牌和商标的知名度进行定位，扩大产品在市场上的感召力，使小房子进行指名购买。

73．反比例设计

反比例设计就是改变物体正常的比例关系，对物与物之间大小比例进行再创造。

74．网版印刷

网版印刷是指利用绢布或金属网的通透性，使油墨或树脂材料漏在纸或玻璃、皮革、塑